Packaging riutilizzabile e prodotti etici: come è andata a finire la prima collezione di cosmetici Zara
Al via oggi le vendite della prima collezione beauty del brand Zara. Perché questo lancio è straordinario per i sostenitori del consumo consapevole e in che modo il marchio vuole instillare in noi l'amore per le ricariche?
Il marchio spagnolo Zara è l'epitome del fast fashion. Il concetto stesso di marketing di vendere con la velocità della domanda è nato grazie al suo fondatore, Amancio Ortega. Ha escogitato una regola di due settimane: non passano più di 14 giorni dal momento in cui appare il primo schizzo di uno stilista alla comparsa dei vestiti sugli scaffali dei negozi. Inditex (che possiede anche Bershka, Massimo Dutti e Pull & Bear) produce almeno 12.000 modelli di abbigliamento all'anno. Pertanto, Zara è considerata il colpevole del consumo eccessivo: molti acquirenti indossano una cosa solo 2-3 volte, e poi va nel cestino. Ma il crescente interesse per il consumo consapevole e le questioni ambientali ha costretto il marchio a cambiare l'approccio alla gestione di un'attività di moda – e la prima collezione di cosmetici Zara ne è stata una chiara prova.
Nuovi valori
Oggi, gli acquirenti sono sempre più interessati alla storia dietro l'oggetto o il vasetto di crema che hanno scelto. Chi lo ha fatto? Quali materiali e ingredienti sono stati utilizzati? Danneggerà il pianeta quando lo uso per lo scopo previsto e voglio liberarmene?
Nel 2017 Zara ha fatto il primo passo verso un consumo consapevole. Scarti rimasti durante la produzione, il marchio ha smesso di inviare in discarica. Cominciarono ad essere lavorati, mescolati con fibra di legno e da essa ricavati refibre, da cui si possono ricucire i vestiti. La crescita della sartoria è rallentata: i millennial sono attivamente interessati all'ambiente e sono più propensi a pagare per la fiducia nel futuro dell'umanità che per un secondo di piacere dello shopping.
Vedendo una nuova tendenza, Zara ha creato una linea di "cose con una storia" Join Life. Refibra, cotone biologico e altri eco-materiali sono diventati i suoi materiali principali. Entro il 2025, il marchio produrrà almeno il 30% del numero totale di modelli secondo il concetto Join Life. Si impegna inoltre a garantire che la produzione di abbigliamento produca zero emissioni di sostanze chimiche nell'atmosfera. A partire da questa primavera, la stessa regola si applica a una nuova linea di cosmetici, che è stata appena messa in vendita oggi in tutto il mondo.
Dai rossetti in capsule a una linea di cosmetici eco-friendly
Una collezione completa di cosmetici Zara ha sostituito le piccole linee di rossetti che apparivano di tanto in tanto nei negozi. La migliore truccatrice Diane Kendal ha contribuito alla sua creazione. Lavora con i fotografi Annie Leibovitz e Steven Meisel. Il trucco per le braccia di Diane può essere visto sulle copertine di Allure e Vogue. Ci è voluto circa un anno per sviluppare la collezione. Il risultato sono prodotti per occhi, labbra, zigomi e viso in 130 (!) Tonalità.
Cosa c'è nella composizione? Il tutto secondo le regole della bellezza pulita. Formule pure senza impurità discutibili e ingredienti di qualità. Nessuno dei prodotti risultanti è stato testato sugli animali. Quindi, i fan dei cosmetici etici mostreranno almeno interesse per il lancio.
Ma la caratteristica principale della collezione sono i contenitori ecologici riutilizzabili in cui sono confezionati tutti i prodotti. Ti è piaciuto lo strumento? Acquista una ricarica sul sito Web o in un negozio offline e usa ulteriormente la tua tonalità preferita!
"La bellezza non è uno standard, ma un'individualità", afferma Diane Kendal. Zara ha accompagnato il suo lancio di bellezza con il manifesto Non c'è bellezza, solo bellezze ("Non c'è bellezza, ci sono solo bellezze").