Påfyllningsbara förpackningar och etiska produkter: hur blev den första kollektionen av Zara kosmetika
Idag startar försäljningen av den första skönhetskollektionen av märket Zara. Varför är denna lansering anmärkningsvärd för anhängare av medveten konsumtion och hur vill varumärket ge oss en kärlek till påfyllning?
Det spanska märket Zara är symbolen för snabbt mode. Själva marknadsföringskonceptet att sälja med efterfrågans hastighet kom till tack vare dess grundare, Amancio Ortega. Han kom med en tvåveckorsregel: det går inte mer än 14 dagar från det att en designers första skiss dyker upp till att kläderna dyker upp på butikshyllorna. Inditex (som också äger Bershka, Massimo Dutti och Pull & Bear) producerar minst 12 000 klädmodeller om året. Därför anses Zara vara den skyldige till överkonsumtion: många köpare bär en sak bara 2-3 gånger, och sedan går den till papperskorgen. Men det ökade intresset för medveten konsumtion och miljöfrågor har tvingat varumärket att ändra inställningen till att driva en modeaffär – och den första kollektionen av Zara kosmetika var ett tydligt bevis på detta.
Nya värderingar
Idag är köparna allt mer intresserade av historien bakom deras valda föremål eller krämburk. Vem gjorde det? Vilka material och ingredienser användes? Kommer det att skada planeten när jag använder det för sitt avsedda syfte och vill bli av med det?
2017 tog Zara det första steget mot medveten konsumtion. Skrot som blev kvar under tillverkningen slutade varumärket skicka till deponin. De började bearbetas, blandas med träfiber och erhållas från den refiber, från vilken kläder kan sys igen. Tillväxten inom skrädderi har avtagit: millennials är aktivt intresserade av miljön och är mer benägna att betala för förtroende för mänsklighetens framtid än för en sekunds shoppingnöje.
Efter att ha sett en ny trend skapade Zara en rad "saker med en historia" Join Life. Refibra, ekologisk bomull och andra ekomaterial har blivit dess huvudmaterial. År 2025 kommer varumärket att producera minst 30 % av det totala antalet modeller enligt Join Life-konceptet. Man har också åtagit sig att se till att produktionen av kläder ger noll utsläpp av kemikalier till atmosfären. Från och med i våras gäller samma regel för en ny serie kosmetika, som just började säljas runt om i världen idag.
Från kapselläppstift till en rad miljövänliga kosmetika
En komplett kollektion av Zara kosmetika har ersatt de små raderna av läppstift som brukade dyka upp i butiker då och då. Toppmakeupartisten Diane Kendal hade en finger med i skapandet. Hon arbetar med fotograferna Annie Leibovitz och Steven Meisel. Dianes armsmink kan ses på omslagen till Allure och Vogue. Det tog ungefär ett år att utveckla kollektionen. Resultatet är produkter för ögon, läppar, kindben och ansikte i 130 (!) nyanser.
Vad finns i kompositionen? Allt i enlighet med reglerna för ren skönhet. Rena formler utan tvivelaktiga orenheter och kvalitetsingredienser. Ingen av de resulterande produkterna har testats på djur. Så fans av etisk kosmetika kommer åtminstone att visa intresse för lanseringen.
Men huvuddraget i kollektionen är miljövänliga återanvändbara behållare där alla produkter är förpackade. Gillade du verktyget? Köp en refill på hemsidan eller i en offlinebutik – och använd din favoritnyans vidare!
"Skönhet är inte en standard, utan en individualitet", säger Diane Kendal. Zara ackompanjerade sin skönhetslansering med manifestet Det finns ingen skönhet, bara skönheter ("Det finns ingen skönhet, det finns bara skönheter").