Embalagens recarregáveis e produtos éticos: como surgiu a primeira coleção de cosméticos da Zara
Hoje começam as vendas da primeira coleção de beleza da marca Zara. Por que esse lançamento é marcante para os adeptos do consumo consciente e como a marca quer incutir em nós o amor pelos refis?
A marca espanhola Zara é o epítome do fast fashion. O próprio conceito mercadológico de vender com a velocidade da demanda surgiu graças ao seu fundador, Amancio Ortega. Ele criou uma regra de duas semanas: não passam mais de 14 dias desde o momento em que o primeiro esboço de um designer aparece até a aparência das roupas nas prateleiras das lojas. A Inditex (que também possui Bershka, Massimo Dutti e Pull & Bear) produz pelo menos 12.000 modelos de roupas por ano. Portanto, a Zara é considerada a culpada do consumo excessivo: muitos compradores usam uma coisa apenas 2-3 vezes e depois vão para a lixeira. Mas o crescente interesse pelo consumo consciente e pelas questões ambientais obrigou a marca a mudar a forma de gerir um negócio de moda – e a primeira coleção de cosméticos da Zara foi uma prova clara disso.
Novos valores
Hoje, os compradores estão cada vez mais interessados na história por trás do item escolhido ou pote de creme. Quem fez isso? Que materiais e ingredientes foram usados? Prejudicará o planeta quando eu o usar para o propósito pretendido e quiser me livrar dele?
Em 2017, a Zara deu o primeiro passo em direção ao consumo consciente. As sucatas que permaneciam durante a produção, a marca deixou de enviar para o aterro. Começaram a ser processados, misturados com fibra de madeira e obtidos a partir dela a fibra, a partir da qual as roupas podem ser costuradas novamente. O crescimento da alfaiataria desacelerou: os millennials estão ativamente interessados no meio ambiente e são mais propensos a pagar pela confiança no futuro da humanidade do que por um segundo de prazer de compras.
Vendo uma nova tendência, a Zara criou uma linha de "coisas com história" Join Life. Refibra, algodão orgânico e outros eco-materiais tornaram-se seus principais materiais. Até 2025, a marca produzirá pelo menos 30% do total de modelos de acordo com o conceito Join Life. Também está comprometida em garantir que a produção de roupas produza zero emissões de produtos químicos na atmosfera. A partir desta primavera, a mesma regra se aplica a uma nova linha de cosméticos, que acaba de ser colocada à venda em todo o mundo hoje.
De batons em cápsula a uma linha de cosméticos ecologicamente corretos
Uma coleção completa de cosméticos da Zara substituiu as pequenas linhas de batons que costumavam aparecer nas lojas de vez em quando. A top maquiadora Diane Kendal participou de sua criação. Ela trabalha com os fotógrafos Annie Leibovitz e Steven Meisel. A maquiagem do braço de Diane pode ser vista nas capas da Allure e da Vogue. Demorou cerca de um ano para desenvolver a coleção. O resultado são produtos para os olhos, lábios, maçãs do rosto e rosto em 130 (!) Tons.
O que há na composição? Tudo de acordo com as regras da beleza limpa. Fórmulas puras sem impurezas questionáveis e ingredientes de qualidade. Nenhum dos produtos resultantes foi testado em animais. Assim, os fãs de cosméticos éticos vão pelo menos mostrar interesse no lançamento.
Mas a principal característica da coleção são os recipientes reutilizáveis ecologicamente corretos nos quais todos os produtos são embalados. Gostou da ferramenta? Compre um refil no site ou em uma loja offline – e use ainda mais o seu tom favorito!
“A beleza não é um padrão, mas uma individualidade", diz Diane Kendal. A Zara acompanhou seu lançamento de beleza com o manifesto Não há beleza, só belezas (“Não há beleza, só há belezas”).