Nachfüllbare Verpackungen und ethische Produkte: Wie ist die erste Kollektion von Zara-Kosmetika geworden?
Heute startet der Verkauf der ersten Beauty-Kollektion der Marke Zara. Warum ist diese Markteinführung bemerkenswert für die Befürworter des bewussten Konsums und wie möchte die Marke uns die Liebe zum Nachfüllen vermitteln?
Die spanische Marke Zara ist der Inbegriff von Fast Fashion. Das eigentliche Marketingkonzept des Verkaufs mit der Geschwindigkeit der Nachfrage entstand dank seines Gründers Amancio Ortega. Er stellte eine Zwei-Wochen-Regel auf: Vom Erscheinen der ersten Skizze eines Designers bis zum Erscheinen der Kleidung in den Verkaufsregalen vergehen nicht mehr als 14 Tage. Inditex (zu dem auch Bershka, Massimo Dutti und Pull & Bear gehören) produziert jährlich mindestens 12.000 Bekleidungsmodelle. Deshalb gilt Zara als Übeltäter des Überkonsums: Viele Käufer tragen ein Ding nur 2-3 Mal, dann wandert es in den Mülleimer. Aber das gestiegene Interesse an bewusstem Konsum und Umweltfragen hat die Marke dazu gezwungen, die Herangehensweise an die Führung eines Modegeschäfts zu ändern – und die erste Kollektion von Zara-Kosmetik war ein klarer Beweis dafür.
Neue Werte
Heutzutage interessieren sich Käufer zunehmend für die Geschichte hinter ihrem ausgewählten Artikel oder Sahnetiegel. Wer hat es gemacht? Welche Materialien und Zutaten wurden verwendet? Wird es dem Planeten schaden, wenn ich es für den vorgesehenen Zweck verwende und es loswerden möchte?
2017 unternahm Zara den ersten Schritt in Richtung bewusster Konsum. Abfälle, die während der Produktion übrig blieben, schickte die Marke nicht mehr auf die Deponie. Man begann sie zu verarbeiten, mit Holzfasern zu vermischen und daraus Refasern zu gewinnen, aus denen man wieder Kleider nähen kann. Das Wachstum der Schneiderei hat sich verlangsamt: Millennials interessieren sich aktiv für die Umwelt und zahlen eher für das Vertrauen in die Zukunft der Menschheit als für eine Sekunde Shopping-Vergnügen.
Zara sah einen neuen Trend und kreierte eine Reihe von „Dingen mit einer Geschichte“ Join Life. Refibra, Bio-Baumwolle und andere Öko-Materialien sind zu seinen Hauptmaterialien geworden. Bis 2025 wird die Marke mindestens 30 % aller Modelle nach dem Join Life-Konzept produzieren. Es setzt sich auch dafür ein, dass bei der Herstellung von Kleidung keine Emissionen von Chemikalien in die Atmosphäre entstehen. Ab diesem Frühjahr gilt die gleiche Regel für eine neue Kosmetiklinie, die heute weltweit in den Handel kam.
Von Kapsel-Lippenstiften bis hin zu einer Linie umweltfreundlicher Kosmetik
Eine komplette Zara-Kosmetikkollektion hat die kleinen Lippenstiftlinien ersetzt, die früher von Zeit zu Zeit in den Geschäften auftauchten. Top-Maskenbildnerin Diane Kendal war an der Entstehung beteiligt. Sie arbeitet mit den Fotografen Annie Leibovitz und Steven Meisel zusammen. Dianes Arm-Make-up ist auf den Titelseiten von Allure und Vogue zu sehen. Die Entwicklung der Kollektion dauerte etwa ein Jahr. Das Ergebnis sind Produkte für Augen, Lippen, Wangenknochen und Gesicht in 130 (!) Nuancen.
Was ist in der Zusammensetzung? Alles nach den Regeln der Clean Beauty. Reine Formeln ohne fragwürdige Verunreinigungen und hochwertige Inhaltsstoffe. Keines der resultierenden Produkte wurde an Tieren getestet. Fans von ethischer Kosmetik werden also zumindest Interesse an der Markteinführung zeigen.
Das Hauptmerkmal der Kollektion sind jedoch umweltfreundliche Mehrwegbehälter, in denen alle Produkte verpackt sind. Hat Ihnen das Werkzeug gefallen? Kaufen Sie eine Nachfüllung auf der Website oder in einem Offline-Shop – und verwenden Sie Ihren Lieblingsfarbton weiter!
„Schönheit ist kein Standard, sondern eine Individualität“, sagt Diane Kendal. Zara begleitete seinen Beauty-Launch mit dem Manifest There is no beauty, only beauties („Es gibt keine Schönheit, es gibt nur Schönheiten“).