Uudelleen täytettävät pakkaukset ja eettiset tuotteet: millainen Zara-kosmetiikkasarjan ensimmäinen mallisto muodostui
Tänään alkaa Zara-brändin ensimmäisen kauneusmalliston myynti. Miksi tämä lanseeraus on merkittävä tietoisen kulutuksen kannattajille ja miten brändi haluaa juurruttaa meihin rakkauden täyttöjä kohtaan?
Espanjalainen tuotemerkki Zara on pikamuodin ruumiillistuma. Markkinointikonsepti myymisestä kysynnän nopeudella syntyi sen perustajan Amancio Ortegan ansiosta. Hän keksi kahden viikon säännön: siitä hetkestä, kun suunnittelijan ensimmäinen luonnos ilmestyy vaatteiden ilmestymiseen kauppojen hyllyille, ei kulu yli 14 päivää. Inditex (joka omistaa myös Bershkan, Massimo Dutin ja Pull & Bearin) valmistaa vähintään 12 000 vaatemallia vuodessa. Siksi Zaraa pidetään ylikulutuksen syyllisenä: monet ostajat käyttävät esinettä vain 2-3 kertaa, ja sitten se menee roskakoriin. Mutta lisääntynyt kiinnostus tietoiseen kulutukseen ja ympäristöasioihin on pakottanut brändin muuttamaan lähestymistapaa muotiliiketoiminnan harjoittamiseen – ja ensimmäinen Zara-kosmetiikkamallisto oli selvä todiste tästä.
Uusia arvoja
Nykyään ostajat ovat yhä enemmän kiinnostuneita valitsemansa tuotteen tai kermapurkin tarinasta. Kuka teki sen? Mitä materiaaleja ja ainesosia on käytetty? Vahingoittaako se planeettaa, kun käytän sitä aiottuun tarkoitukseen ja haluan päästä eroon siitä?
Vuonna 2017 Zara otti ensimmäisen askeleen kohti tietoista kulutusta. Tuotannon aikana jääneiden romujen lähettäminen kaatopaikalle lakkasi. Niitä alettiin käsitellä, sekoittaa puukuituun ja saada niistä kuitua, josta vaatteet voidaan ommella uudelleen. Räätälöinnin kasvu on hidastunut: millenniaalit ovat aktiivisesti kiinnostuneita ympäristöstä ja maksavat todennäköisemmin luottamuksesta ihmiskunnan tulevaisuuteen kuin sekuntiostosten ilosta.
Nähdessään uuden trendin Zara loi sarjan "asioita, joilla on tarina" Join Life. Refibra, luomupuuvilla ja muut ekomateriaalit ovat nousseet sen päämateriaaleista. Vuoteen 2025 mennessä brändi tuottaa vähintään 30 % Join Life -konseptin mukaisista malleista. Se on myös sitoutunut varmistamaan, että vaatteiden valmistuksessa ei synny kemikaaleja ilmakehään. Tästä keväästä alkaen sama sääntö koskee uutta kosmetiikkasarjaa, joka tuli juuri tänään myyntiin ympäri maailmaa.
Kapselihuulipunasta ympäristöystävälliseen kosmetiikkasarjaan
Täydellinen kokoelma Zara-kosmetiikkaa on korvannut pienet huulipunalinjat, jotka ilmestyivät ajoittain kauppoihin. Huippumeikkitaiteilija Diane Kendal oli mukana sen luomisessa. Hän työskentelee valokuvaajien Annie Leibovitzin ja Steven Meiselin kanssa. Dianen käsivarsien meikki on nähtävissä Alluren ja Voguen kansissa. Kokoelman kehittäminen kesti noin vuoden. Tuloksena on tuotteita silmille, huulille, poskipäille ja kasvoille 130 (!) sävyssä.
Mitä koostumuksessa on? Kaikki puhtaan kauneuden sääntöjen mukaisesti. Puhtaat kaavat ilman kyseenalaisia epäpuhtauksia ja laadukkaita ainesosia. Mitään tuloksena olevista tuotteista ei ole testattu eläimillä. Joten eettisen kosmetiikan fanit osoittavat ainakin kiinnostusta lanseeraukseen.
Mutta kokoelman pääominaisuus on ympäristöystävälliset uudelleenkäytettävät astiat, joihin kaikki tuotteet on pakattu. Piditkö työkalusta? Osta täyttö netistä tai offline-kaupasta – ja käytä suosikkisävyäsi edelleen!
"Kauneus ei ole standardi, vaan yksilöllisyys", Diane Kendal sanoo. Zara seurasi kauneuslanseerauksiaan manifestilla Ei kauneutta, vain kauneutta ("Ei ole kauneutta, on vain kauneutta").