Envases recargables y productos éticos: cómo resultó la primera colección de cosmética de Zara
Hoy comenzarán las ventas de la primera colección de belleza de la marca Zara. ¿Por qué este lanzamiento es notable para los partidarios del consumo consciente y cómo la marca quiere inculcarnos el amor por las recargas?
La marca española Zara es el epítome de la moda rápida. El concepto mismo de marketing de vender con la velocidad de la demanda surgió gracias a su fundador, Amancio Ortega. Se le ocurrió una regla de dos semanas: no pasan más de 14 días desde el momento en que aparece el primer boceto de un diseñador hasta que aparece la ropa en los estantes de las tiendas. Inditex (propietaria también de Bershka, Massimo Dutti y Pull & Bear) produce al menos 12.000 modelos de ropa al año. Por lo tanto, Zara es considerada la culpable del consumo excesivo: muchos compradores usan una cosa solo 2 o 3 veces y luego la tiran a la basura. Pero el creciente interés por el consumo consciente y las cuestiones ambientales ha obligado a la marca a cambiar el enfoque de la gestión de un negocio de moda, y la primera colección de cosméticos de Zara fue una clara prueba de ello.
Nuevos valores
Hoy en día, los compradores están cada vez más interesados en la historia detrás de su artículo o tarro de crema elegidos. ¿Quien lo hizo? ¿Qué materiales e ingredientes se utilizaron? ¿Dañará al planeta cuando lo use para el propósito previsto y quiera deshacerme de él?
En 2017, Zara dio el primer paso hacia el consumo consciente. Los desechos que quedaron durante la producción, la marca dejó de enviarlos al vertedero. Comenzaron a procesarse, mezclarse con fibra de madera y obtenerse de ella fibra, a partir de la cual se puede volver a coser ropa. El crecimiento de la confección se ha ralentizado: los millennials están activamente interesados en el medio ambiente y es más probable que paguen por la confianza en el futuro de la humanidad que por un segundo de placer de compras.
Al ver una nueva tendencia, Zara creó una línea de "cosas con historia" Join Life. Refibra, algodón orgánico y otros eco-materiales se han convertido en sus principales materiales. Para 2025, la marca producirá al menos el 30% del número total de modelos según el concepto Join Life. También se compromete a garantizar que la producción de ropa produzca cero emisiones de productos químicos a la atmósfera. A partir de esta primavera, la misma regla se aplica a una nueva línea de cosméticos, que acaba de salir a la venta hoy en todo el mundo.
De los labiales en cápsula a una línea de cosmética ecológica
Una completa colección de cosméticos de Zara ha sustituido a las pequeñas líneas de barras de labios que de vez en cuando aparecían en las tiendas. La maquilladora de renombre Diane Kendal participó en su creación. Trabaja con los fotógrafos Annie Leibovitz y Steven Meisel. El maquillaje de brazos de Diane se puede ver en las portadas de Allure y Vogue. Llevó alrededor de un año desarrollar la colección. El resultado son productos para ojos, labios, pómulos y rostro en 130 (!) tonos.
¿Qué hay en la composición? Todo de acuerdo con las reglas de la belleza limpia. Fórmulas puras sin impurezas cuestionables e ingredientes de calidad. Ninguno de los productos resultantes ha sido probado en animales. Entonces, los fanáticos de la cosmética ética al menos mostrarán interés en el lanzamiento.
Pero la principal característica de la colección son los envases reutilizables ecológicos en los que se envasan todos los productos. ¿Te gustó la herramienta? Compre una recarga en el sitio web o en una tienda fuera de línea, ¡y siga usando su tono favorito!
«La belleza no es un estándar, sino una individualidad", dice Diane Kendal. Zara acompañó su lanzamiento de belleza con el manifiesto No hay belleza, solo bellezas («No hay belleza, solo hay bellezas»).