Påfyllbar emballasje og etiske produkter: hvordan ble den første kolleksjonen av Zara kosmetikk
I dag starter salget av den første skjønnhetskolleksjonen til merket Zara. Hvorfor er denne lanseringen bemerkelsesverdig for tilhengere av bevisst forbruk, og hvordan ønsker merket å innpode oss en kjærlighet for påfyll?
Det spanske merket Zara er selve symbolet på rask mote. Selve markedsføringskonseptet med å selge med etterspørselshastigheten kom til takket være grunnleggeren, Amancio Ortega. Han kom opp med en to-ukers regel: det går ikke mer enn 14 dager fra det øyeblikket en designers første skisse dukker opp til utseendet til klærne i butikkhyllene. Inditex (som også eier Bershka, Massimo Dutti og Pull & Bear) produserer minst 12.000 klesmodeller i året. Derfor anses Zara som overforbrukets skyldige: mange kjøpere bærer en ting bare 2-3 ganger, og deretter går den til søppelbøtta. Men den økte interessen for bevisst forbruk og miljøspørsmål har tvunget merket til å endre tilnærmingen til å drive en motebedrift – og den første kolleksjonen med Zara-kosmetikk var et tydelig bevis på dette.
Nye verdier
I dag er kjøpere i økende grad interessert i historien bak den valgte gjenstanden eller kremkrukken. Hvem lagde det? Hvilke materialer og ingredienser ble brukt? Vil det skade planeten når jeg bruker det til det tiltenkte formålet og ønsker å bli kvitt det?
I 2017 tok Zara det første skrittet mot bevisst forbruk. Utklipp som ble igjen under produksjonen sluttet merket å sende til deponiet. De begynte å bli bearbeidet, blandet med trefiber og oppnådd fra det refiber, hvorfra klær kan sys igjen. Veksten innen skreddersøm har avtatt: millennials er aktivt interessert i miljøet og er mer sannsynlig å betale for tillit til menneskehetens fremtid enn for et sekunds shoppingglede.
Da Zara så en ny trend, skapte hun en linje med "ting med en historie" Join Life. Refibra, økologisk bomull og andre øko-materialer har blitt hovedmaterialene. Innen 2025 vil merket produsere minst 30 % av det totale antallet modeller i henhold til Join Life-konseptet. Det er også forpliktet til å sikre at produksjon av klær gir null utslipp av kjemikalier til atmosfæren. Fra og med denne våren gjelder den samme regelen for en ny linje med kosmetikk, som nettopp ble solgt over hele verden i dag.
Fra kapselleppestifter til en linje med miljøvennlig kosmetikk
En komplett kolleksjon av Zara kosmetikk har erstattet de små linjene med leppestifter som pleide å dukke opp i butikkene fra tid til annen. Topp makeupartist Diane Kendal hadde en finger med i skapelsen. Hun jobber med fotografene Annie Leibovitz og Steven Meisel. Dianes armsminke kan sees på forsidene til Allure og Vogue. Det tok omtrent et år å utvikle kolleksjonen. Resultatet er produkter for øyne, lepper, kinnben og ansikt i 130 (!) nyanser.
Hva er i komposisjonen? Alt i samsvar med reglene for ren skjønnhet. Rene formler uten tvilsomme urenheter og kvalitetsingredienser. Ingen av de resulterende produktene er testet på dyr. Så fans av etisk kosmetikk vil i det minste vise interesse for lanseringen.
Men hovedtrekket i samlingen er miljøvennlige gjenbrukbare beholdere der alle produktene er pakket. Likte du verktøyet? Kjøp en refill på nettsiden eller i en offline-butikk – og bruk favorittskyggen din videre!
"Skjønnhet er ikke en standard, men en individualitet," sier Diane Kendal. Zara akkompagnerte sin skjønnhetslansering med manifestet Det er ingen skjønnhet, bare skjønnheter ("Det er ingen skjønnhet, det er bare skjønnheter").