Emballages rechargeables et produits éthiques : comment s’est déroulée la première collection de cosmétiques Zara
Aujourd’hui, les ventes de la première collection de beauté de la marque Zara vont commencer. Pourquoi ce lancement est-il remarquable pour les partisans de la consommation consciente et comment la marque veut-elle nous insuffler l’amour des recharges ?
La marque espagnole Zara est l’incarnation de la fast fashion. Le concept très marketing de vendre à la vitesse de la demande est né grâce à son fondateur, Amancio Ortega. Il a proposé une règle des deux semaines: pas plus de 14 jours s’écoulent entre l’apparition du premier croquis d’un créateur et l’apparition des vêtements sur les étagères des magasins. Inditex (qui possède également Bershka, Massimo Dutti et Pull & Bear) produit au moins 12 000 modèles de vêtements par an. Par conséquent, Zara est considérée comme la coupable de la surconsommation: de nombreux acheteurs ne portent une chose que 2 à 3 fois, puis elle part à la poubelle. Mais l’intérêt accru pour la consommation consciente et les questions environnementales a forcé la marque à changer son approche de la gestion d’une entreprise de mode – et la première collection de cosmétiques Zara en était une preuve claire.
Nouvelles valeurs
Aujourd’hui, les acheteurs s’intéressent de plus en plus à l’histoire de l’article ou du pot de crème qu’ils ont choisi. Qui l’a fait? Quels matériaux et ingrédients ont été utilisés? Cela nuira-t-il à la planète si je l’utilise aux fins prévues et que je veux m’en débarrasser ?
En 2017, Zara a fait le premier pas vers une consommation consciente. Les chutes qui restaient pendant la production, la marque a cessé d’envoyer à la décharge. Ils ont commencé à être transformés, mélangés à de la fibre de bois et obtenus à partir de celle-ci, à partir desquels des vêtements peuvent être recousus. La croissance de la couture s’est ralentie : les milléniaux s’intéressent activement à l’environnement et sont plus susceptibles de payer pour avoir confiance dans l’avenir de l’humanité que pour une seconde de plaisir d’achat.
Voyant une nouvelle tendance, Zara a créé une ligne de "choses avec une histoire" Join Life. Le refibra, le coton biologique et d’autres éco-matériaux sont devenus ses principaux matériaux. D’ici 2025, la marque produira au moins 30% du nombre total de modèles selon le concept Join Life. Il s’engage également à garantir que la production de vêtements ne produise aucune émission de produits chimiques dans l’atmosphère. À partir de ce printemps, la même règle s’applique à une nouvelle ligne de cosmétiques, qui vient d’être mise en vente dans le monde entier aujourd’hui.
Des rouges à lèvres en capsule à une ligne de cosmétiques éco-responsables
Une collection complète de cosmétiques Zara a remplacé les petites lignes de rouges à lèvres qui apparaissaient de temps en temps dans les magasins. La maquilleuse de renom Diane Kendal a participé à sa création. Elle travaille avec les photographes Annie Leibovitz et Steven Meisel. Le maquillage des bras de Diane peut être vu sur les couvertures d’Allure et de Vogue. Il a fallu environ un an pour développer la collection. Le résultat est des produits pour les yeux, les lèvres, les pommettes et le visage en 130 (!) Nuances.
Qu’y a-t-il dans la composition? Le tout dans le respect des règles de la beauté propre. Des formules pures sans impuretés douteuses et des ingrédients de qualité. Aucun des produits obtenus n’a été testé sur des animaux. Ainsi, les fans de cosmétiques éthiques s’intéresseront au moins au lancement.
Mais la principale caractéristique de la collection réside dans des contenants réutilisables respectueux de l’environnement dans lesquels tous les produits sont emballés. Vous avez aimé l’outil? Achetez une recharge sur le site Web ou dans un magasin hors ligne – et utilisez davantage votre teinte préférée !
"La beauté n’est pas une norme, mais une individualité", explique Diane Kendal. Zara a accompagné son lancement beauté du manifeste Il n’y a pas de beauté, que des beautés ("Il n’y a pas de beauté, il n’y a que des beautés").