Упаковки та етичні засоби, що поповнюються: якою вийшла перша колекція косметики Zara
Сьогодні стартують продажі першої б'юті-колекції бренду Zara. Чим цей запуск примітний для прихильників усвідомленого споживання і як марка хоче прищепити любов до рефілів?
Іспанський бренд Zara – справжнє уособлення швидкої моди. Сама маркетингова концепція продажів зі швидкістю попиту з'явилася саме завдяки засновнику Амансіо Ортеге. Він вигадав правило двох тижнів: від моменту появи першого нарису дизайнера до появи одягу на полицях магазину минає не більше 14 днів. У рік Inditex (якому належить Bershka, Massimo Dutti і Pull & Bear) випускає не менше 12 тисяч моделей одягу. Тому Zara вважають винуватцем переспоживання: багато покупців носять річ лише 2-3 рази, а потім вона вирушає у сміттєвий бак. Але зростання інтересу до усвідомленого споживання і проблем екології змусило бренд змінити підхід до ведення модного бізнесу — і перша колекція косметики Zara стала яскравим доказом цього.
Нові цінності
Сьогодні покупців все частіше цікавить історія, яка стоїть за обраною ними річчю чи баночкою із кремом. Хто її зробив? Які матеріали та інгредієнти використовувалися при цьому? Чи не завдасть вона шкоди планеті, коли я використовую її за призначенням і захочу її позбутися?
У 2017 році Zara зробила перший крок назустріч усвідомленому споживанню. Обрізки, які залишалися під час виробництва, бренд перестав відправляти на звалище. Їх почали переробляти, змішувати з деревним волокном та отримувати з нього рефібру, з якої можна знову шити одяг. Зростання обсягів пошиття сповільнилося: мільйонери активно цікавляться екологією і готові швидше платити за впевненість у майбутньому людства, ніж за секундне задоволення від шопінгу.
Побачивши нову тенденцію, Zara створила лінійку «речей з історією» Join Life. Рефібра, органічна бавовна та інші екоматеріали стали її основними матеріалами. До 2025 року марка випускатиме щонайменше 30% від загальної кількості моделей за концепцією Join Life. А ще зобов'язується забезпечити при виробництві одягу нульові викиди хімічних речовин із атмосферу. З весни цього року те саме правило поширюється і на нову лінію косметики, яка сьогодні якраз надійшла у продаж у всьому світі.
Від капсульних помад – до лінії екологічної косметики
Повноцінна колекція косметики Zara прийшла на зміну невеликим лініям помад, які передусім з'являлися в магазинах. До її створення приклала руку топовий візажист Дайан Кендалл. Вона працює з фотографами Енні Лейбовіц та Стівеном Майзелом. Макіяж руки Дайан можна побачити на обкладинках Allure та Vogue. На розробку колекції пішло близько року. Результат – засоби для очей, губ, вилиць та обличчя в 130 (!) Відтінках.
Що у складі? Все відповідно до правил clean beauty. Чисті формули без сумнівних домішок та якісні інгредієнти. Жоден з коштів, що вийшов, не тестувалося на тваринах. Тож шанувальники етичної косметики як мінімум виявлять інтерес до запуску.
Але головна фішка колекції — екологічні багаторазові контейнери, які упаковані всі кошти. Сподобався засіб? Купуйте рефіл на сайті або в офлайн-магазині – і користуйтесь улюбленим відтінком далі!
"Краса – це не стандарт, а індивідуальність", – говорить Дайан Кендал. Свій б'юті-запуск Zara супроводжувала маніфестом There is no beauty, only beauties («Краси немає, є тільки красуні»).