Crown Affair Wellness Hair Brand: perché è così bello e cosa significa oltre a nessun ingrediente nocivo

L’innovativo brand britannico Crown Affair è quasi femtech: è stato creato da donne per le donne utilizzando nuove idee e tecnologie promozionali. Assicurati di includerlo nella tua lista dei desideri.

A proposito del marchio

È un’azienda tutta al femminile fondata da un CEO con un percorso professionale non convenzionale: Diana Cross ha lavorato nel giornalismo di moda e ha collaborato con le principali testate, tra cui Into The Gloss. Un nuovo leader nella cura dei capelli, Crown Affair non assomiglia ai suoi grandi concorrenti. Non ha assolutamente concorrenti. E questo è il punto. Il marchio forgia il proprio percorso con prodotti limitati, un’enfasi sul rituale, punti di vista inclusivi e una mentalità comunitaria.

Il sito web del marchio inizia con le parole: "Siamo un nuovo marchio che si muove lentamente, utilizza solo i migliori materiali e crea strumenti senza tempo per ripristinare la salute dei tuoi capelli".

Valori dell’affare della corona

Crown Affair non è solo un nuovo marchio, ma rappresenta nuovi valori. Filosofia: meglio di meno, ma meglio. Il marchio non ha shampoo o balsami. Utilizzi i soliti lavaggi per capelli tradizionali, ma periodicamente ti concedi quello per cui il marchio è stato creato: un rituale di relax casalingo. 

Solo due prodotti: una maschera e un olio per capelli. Più tre spazzole, due pettini, due tipi di elastici per capelli in seta. Pulisci spazzole con setole in nylon. E un kit regalo, una collaborazione con Jennifer Behr, un atelier di lusso di New York di lussuosi accessori per capelli fatti a mano.

Prodotti

La Renewal Mask è semplicemente meravigliosa – per consistenza, aroma e composizione: olio di semi di tsubaki idratante ed estratto di frutta di yuzu levigano e rinforzano i capelli più danneggiati, ripristinandoli dall’interno. Dovrebbe essere applicato generosamente, utilizzando un pettine a denti larghi per una distribuzione uniforme sulle ciocche. Il rituale della maschera dura dai 5 ai 15 minuti. Non dimenticare di fare respiri profondi per goderti il ​​profumo caratteristico con note di testa di bergamotto italiano, yuzu e citronella e una base di resina di labdano, assoluta di vaniglia e note legnose.

Un olio con lo stesso profumo non è meno chic, ma funziona in modo diverso: rimane in posa, fornisce protezione termica, idratazione e nutrimento extra, doma l’effetto crespo e combatte le doppie punte e la caduta dei capelli. E aggiunge lucentezza, ovviamente. L’olio è universale, il dosaggio dipende dalla lunghezza, densità e porosità dei capelli. "Abbiamo lavorato con i chimici per 2 anni per sviluppare questo olio e non acconsentirò più a nient’altro", afferma Diane Cohen, fondatrice e CEO di Crown Affair. “Cambia completamente il modo in cui asciughi i capelli e li rende più morbidi e flessibili. E, naturalmente, protegge quando uso la styler". 

A proposito degli ingredienti: "Proprio come non ci senti mai ‘addomesticare’ o ‘sistemare’ quando si tratta di capelli, non troverai mai sostanze nocive nei nostri prodotti!" Nessun elenco è composto da 30 (!) Articoli, inclusi talco e SPF chimico.

Spazzole e pettini

Ci siamo quasi dimenticati che pettinarsi con lo strumento giusto può cambiare i tuoi capelli in meglio. Oltre allo scopo ovvio, spazzolare il cuoio capelluto stimola i follicoli e il flusso sanguigno, e quindi la crescita dei capelli, oltre a renderli lucenti e forti. E questo è anche un momento per fermarsi e fare un respiro profondo.

Sono disponibili tre spazzole: con setole in nylon, setole di cinghiale e miste. Tutto in legno, fatto a mano. Ognuno ha un cuscino d’aria appositamente progettato per proteggere il cuoio capelluto. Le setole corte di cinghiale distribuiscono l’olio su tutte le ciocche, evitando che si secchino e si spezzino, e donano bellezza. Le setole in nylon più lunghe stimolano delicatamente la pelle per aggiungere volume alla corona. Ogni spazzola districa delicatamente i capelli e previene l’elettricità statica.

Bellissimi pettini con denti radi con punte arrotondate sono anche realizzati a mano – da cellulosa vegetale. Nell’applicare la maschera, danno un nuovo gesto: pettinare i capelli per una profonda penetrazione delle sostanze benefiche. E servire per districare quotidianamente, rinfrescare a mezzogiorno e massaggiare il cuoio capelluto.

Sia quelli che altri cambieranno le tue idee sui pettini.

"Tutti ridono perché mi lavo sempre i capelli durante le chiamate del nostro team Zoom", dice Diana. Ma è anche un rito. Un piacevole rinfresco per i capelli, come uno spray per il viso durante il giorno.

Marketing

In una categoria incentrata principalmente sulle linee professionali e sull’eccellenza nelle vendite, Crown Affair non ha solo creato un nuovo universo incentrato sulla toelettatura e sulla creazione di lussuosi rituali quotidiani a casa, ma anche nuovo marketing.

“I capelli sono qualcosa di cui le donne parlano molto. Ti siedi con le tue amiche e loro dicono: “Oh, hai uno scrunchie. Da dove viene? è una nuova moda? Oppure dici a qualcuno: "Questo olio per capelli ha cambiato la mia vita", "Questa maschera rende i miei capelli davvero più spessi", ecc.

"Per costruire un marchio sostenibile, devi dedicare tempo a conversazioni reali, per telefono, e-mail o di persona", afferma Cohen. "Conversazioni reali con qualcuno o un gruppo di persone sui loro capelli, i loro rituali e ciò che li ispira in questi giorni è il modo in cui abbiamo costruito un’attività di pareggio in un anno così difficile per il mondo intero".

Attraverso la sua strategia del passaparola, Crown Affair ha semplificato il servizio clienti. Il marchio sta lanciando la sua terza stagione di Seedlings, con gruppi di 100 donne che forniscono feedback continui tramite Zoom e un gruppo privato su Linkedin. Un progetto correlato chiamato Guide è un nuovo modo in cui il marchio spera di diffondere ancora più informazioni su se stesso questa primavera. Ridefinendo il modello di affiliazione standard basato sulle vendite, i rappresentanti si stanno concentrando sulla quantità di tempo che possono trascorrere interagendo con i clienti sul loro sito Web, telefono o Zoom. Parlano di procedure generali, prodotti Crown Affair o semplicemente di qualsiasi cosa il cliente piaccia.

L’azienda aveva bisogno di sviluppare una strategia su come raggiungere il successo senza pubblicità a pagamento e crescere a tutti i costi. E lei lo fece.

In generale, Crown Affair è una lettera d’amore a coloro che cercano di cambiare atteggiamento nei confronti dei propri capelli, apprezzarne la bellezza naturale e, soprattutto, prendersi cura di loro.