Crown Affair Wellness Hårmärke: Varför det är så coolt och vad det betyder annat än inga skadliga ingredienser
Det brittiska innovativa varumärket Crown Affair är nästan femtech: det skapades av kvinnor för kvinnor som använder nya idéer och marknadsföringsteknologier. Se till att inkludera det på din önskelista.
Om varumärket
Det är ett helt kvinnligt företag som grundats av en VD med en okonventionell karriärväg – Diana Cross har arbetat inom modejournalistik och har arbetat med ledande publikationer, inklusive Into The Gloss. Crown Affair är en ny ledare inom hårvård och liknar inte sina stora konkurrenter. Han har inga konkurrenter alls. Och det är poängen. Varumärket slår sin egen väg med begränsade produkter, betoning på rituella, inkluderande synpunkter och ett gemenskapstänk.
Varumärkets hemsida inleds med orden: "Vi är ett nytt varumärke som rör sig långsamt, använder bara de bästa materialen och skapar tidlösa verktyg för att återställa ditt hårs hälsa."
Crown Affair Values
Crown Affair är inte bara ett nytt varumärke – det representerar nya värderingar. Filosofi – bättre mindre, men bättre. Märket har inte schampon eller balsam. Du använder dina vanliga traditionella hårtvättar, men unnar dig med jämna mellanrum det varumärket skapades för: en hemtrevlig avslappningsritual.
Endast två produkter – en mask och hårolja. Plus tre borstar, två kammar, två typer av silkeshårband. Borstrengöringsmedel med nylonborst. Och ett presentpaket, ett samarbete med Jennifer Behr, en lyxateljé i New York med lyxiga handgjorda håraccessoarer.
Produkter
Förnyelsemasken är helt enkelt underbar – i konsistens, arom och sammansättning: fuktgivande tsubakifröolja och yuzu-fruktextrakt jämnar ut och stärker det mest skadade håret och återställer det från insidan. Den bör appliceras generöst med en bredtandad kam för jämn fördelning över trådarna. Maskritualen tar 5 till 15 minuter. Glöm inte att ta djupa andetag för att njuta av signaturdoften med toppnoter av italiensk bergamott, yuzu och citrongräs och en bas av labdanumharts, absolut vanilj och träiga toner.
En olja med samma signaturdoft är inte mindre chic, utan fungerar annorlunda: stannar kvar, ger termiskt skydd och extra återfuktning och näring, tämjer frizz och bekämpar kluvna toppar och håravfall. Och tillför glans, förstås. Oljan är universell, doseringen beror på hårets längd, densitet och porositet. "Vi arbetade med kemister i två år för att utveckla denna olja, och jag kommer inte längre att gå med på något annat", säger Crown Affairs grundare och VD Diane Cohen. ”Det förändrar helt hur du torkar håret och gör det mjukare och mer flexibelt. Och det skyddar såklart när jag använder stylern."
Om ingredienserna: "Precis som du aldrig hör oss 'tämja' eller 'fixa' när det kommer till hår, kommer du aldrig att hitta skadliga ämnen i våra produkter!" No List består av 30 (!) artiklar, inklusive talk och kemisk SPF.
Borstar och kammar
Vi glömde nästan bort att kamning med rätt verktyg kan förändra ditt hår till det bättre. Förutom det uppenbara syftet, stimulerar borstning av hårbotten folliklarna och blodflödet, och därmed hårväxten, plus gör dem glänsande och starka. Och detta är också ett ögonblick för att pausa och ta ett djupt andetag.
Det finns tre borstar: med nylonborst, galtborstar och blandade. Allt i trä, handgjorda. Var och en har en specialdesignad luftkudde för att skydda hårbotten. De korta vildsvinsborsten fördelar oljan genom strängarna, förhindrar att de torkar ut och går sönder och ger skönhet. Längre nylonborst stimulerar försiktigt huden för att lägga till volym vid kronan. Varje borste reder ut håret försiktigt och förhindrar statisk elektricitet.
Vackra kammar med glesa tänder med rundade spetsar tillverkas också för hand – av vegetabilisk cellulosa. När de applicerar masken ger de en ny gest – kamma håret för djup penetrering av nyttiga ämnen. Och servera för daglig detangling, middagsuppfriskningar och hårbottenmassage.
Både de och andra kommer att ändra dina idéer om kammar.
"Alla skrattar för att jag alltid borstar håret under samtal från vårt Zoom-team", säger Diana. Men det är också en ritual. En sådan behaglig förfriskning för håret – som en ansiktsspray under dagen.
Marknadsföring
I en kategori som främst fokuserar på professionella linjer och försäljningsexcellens har Crown Affair inte bara skapat ett nytt universum fokuserat på att trimma och skapa lyxiga vardagsritualer i hemmet, utan också ny marknadsföring.
"Hår är något kvinnor pratar mycket om. Du sitter med dina flickvänner och de säger, "Åh, du har en scrunchie. Varifrån kommer hon? Är detta en ny trend? Eller så säger du till någon: "Den här håroljan har förändrat mitt liv", "Denna mask gör verkligen mitt hår tjockare", etc.
"För att bygga ett hållbart varumärke måste du spendera tid på riktiga konversationer – via telefon, e-post eller personligen", säger Cohen. "Verkliga samtal med någon eller en grupp människor om deras hår, deras ritualer och det som inspirerar dem nu för tiden är hur vi byggde en break-even-verksamhet i ett, ett så svårt år för hela världen."
Genom sin mun-till-mun-strategi har Crown Affair förenklat kundservicen. Varumärket lanserar sin tredje säsong av Seedlings, med grupper om 100 kvinnor som ger kontinuerlig feedback via Zoom och en privat grupp på Linkedin. Ett relaterat projekt som heter Guides är ett nytt sätt som varumärket hoppas kunna sprida ännu mer information om sig själv i vår. Genom att omdefiniera den vanliga försäljningsbaserade affiliatemodellen fokuserar reps på hur lång tid de kan spendera på att interagera med kunder på deras webbplats, telefon eller Zoom. De pratar om allmänna rutiner, Crown Affairs produkter eller precis vad som helst som kunden gillar.
Företaget behövde utveckla en strategi för hur man kan nå framgång utan betald reklam och växa till varje pris. Och det gjorde hon.
I allmänhet är Crown Affair ett kärleksbrev till dem som vill ändra sin inställning till sitt hår, uppskatta deras naturliga skönhet och, viktigast av allt, ta hand om dem.