Perché i giganti della moda Zara e Valentino lanciano ora linee di trucco?

Dai vestiti alla creazione di cosmetici, molti rivenditori di moda hanno intrapreso questa strada. Zara e Valentino sono i prossimi in linea: come e, soprattutto, perché i marchi hanno osato lanciare una linea di bellezza durante una pandemia?

Il coronavirus ha colpito duramente il settore dello spettacolo. La prima cosa che la gente ha iniziato a rifiutare è stato il piacere, le sciocchezze "non necessarie", che, probabilmente, costituiscono la base della nostra vita. Tuttavia, le entrate totali dei cosmetici per il 2020 sono aumentate dell'1,4%. Con invidiabile entusiasmo, le persone acquistavano prodotti per la cura del corpo (creme per le mani e disinfettanti hanno attirato l'attenzione del pubblico, il che non sorprende), al secondo posto c'erano i cosmetici decorativi. E, per quanto possa sembrare paradossale, il rossetto è diventato il prodotto più venduto nella categoria Trucco… 

Le previsioni per il futuro del settore della bellezza variano. Alcuni sostengono che le entrate delle società cosmetiche diminuiranno costantemente, altri prevedono che il mondo del lusso e del lusso "risorgerà dalle ceneri" entro la fine del 2021 – l'inizio del 2022. A chi credere dipende da te. Nel frattempo, proviamo a scoprire cosa ne pensano i brand che osano lanciarsi in un momento così difficile. 

Nell'ultimo anno, un'attenzione particolare è stata rivolta alle novità di bellezza – no, non perché siano peggiorate o migliorate: solo l'aspetto di ciascuna è simile alla nascita di una nuova stella – i produttori di cosmetici hanno iniziato a coccolarci così raramente. Tuttavia, mentre alcuni marchi stanno posticipando i loro lanci a tempo indeterminato, altri stanno lanciando intere divisioni di bellezza. Scopriamo subito come sono le prime collezioni makeup di Zara e Valentino Beauty.  

Per Zara non si tratta del primo ingresso nell'arena della cosmesi: da molti anni l'azienda implementa con successo la propria linea di profumi, che comprende non solo fragranze divise per genere, ma anche diffusori per la casa. Nel posizionamento dei cosmetici, il marchio aderisce all'uguaglianza assoluta: non solo le ragazze, ma anche i giovani non meno colorati sfoggiano immagini alla moda. "Volevamo creare una collezione che chiunque volesse utilizzare, indipendentemente dal sesso, dal colore della pelle, dall'età o dallo stile personale", afferma Eva Lopez, Direttore di Zara Beauty. "Volevamo accontentare tutti", fa eco la truccatrice britannica Dinah Kendal, che ha svolto un ruolo chiave nello sviluppo dei prodotti. 

Non sorprende che il set di prodotti si sia rivelato molto semplice: rossetti, eyeliner, smalti per unghie, prodotti per il contouring, palette di ombretti e accessori. Sono rimasto piacevolmente sorpreso dal fatto che nell'assortimento del marchio siano presenti ricariche per quasi ogni tipo di prodotto. 

La tavolozza dei colori merita un'attenzione particolare. In linea con i classici rossetti rossi sono le palette di ombretti, tra cui accattivanti tonalità rosso sangue e turchese. 

In generale, il processo di creazione dei prodotti è stato molto eccitante e ha richiesto circa 18 mesi. "Per la prima volta, ho potuto lavorare con un marchio che non aveva già una linea di cosmetici esistente", afferma la truccatrice Dinah Kendal. Nonostante la produzione globale di Zara, la linea cosmetica rispetta tutti gli standard etici: le formule non sono testate sugli animali e il packaging è riutilizzabile. 

Per quanto riguarda il "cattivo tempismo" per un lancio, Zara lo vede come un vantaggio. "Le persone che sono sopravvissute alla pandemia vorranno davvero giocare con il trucco", conclude Kendal. 

L'idea del gioco ha costituito la base dei prodotti dello spettacolare rappresentante del segmento del lusso Valentino Beauty. Ciò che vale solo il design di fondi che ricordano più gli accessori di moda. Secondo Pierpaolo Piccioli, direttore creativo di Valentino, il lancio del nuovo sub-brand di cosmetici simboleggia il fatto che la maison sta diventando più inclusiva e meno tradizionale. 

"Siamo passati da una visione bidimensionale della bellezza a una tridimensionale, in cui le emozioni, i sogni e l'individualità sono importanti, se non di più, di qualsiasi altro aspetto", dichiara con orgoglio Piccioli.

E queste non sono solo belle parole. Ad esempio, per creare il fondotinta in raso Very Valentino, il marchio ha lavorato con 5.000 donne provenienti da otto paesi in tutto il mondo! Di conseguenza, sono nate 40 sfumature, tra le quali ognuno troverà la propria. Gli occhi corrono anche dalla varietà della palette colori dei rossetti Rosso Valentino: tra le 50 opzioni possibili ci sono tutte le sfumature di rosso, qualche nude e anche il nero. Una sorta di omaggio alla cura dell'ambiente: ancora la possibilità di riutilizzo e la presenza di ricariche. 

Le versioni mini dei rossetti sono confezionate in un'elegante Go-Clutch con pendente. I più attenti l'hanno già vista alla sfilata Valentino primavera-estate 2017. La piccola borsa comprende anche terra, fard e illuminante. Portiamo tutto con noi!

Inoltre, la collezione comprende ombretti mono, una palette a due livelli, glitter, liner, matita per sopracciglia e mascara. Tutti sono presentati in astucci cremisi, decorati con un logo Valentino dorato.

Analizzando questi due brillanti lanci, possiamo concludere che il bisogno di cose belle, infatti, non è scomparso da nessuna parte. Al contrario, nei momenti difficili, dobbiamo sbizzarrirci ancora di più con piccole cose piacevoli come un nuovo rossetto o un illuminante. Dopotutto, il trucco non è solo un modo per avere un aspetto migliore, ma anche una fonte di ispirazione.