Miksi muotijättiläiset Zara ja Valentino lanseeraavat meikkilinjat nyt?

Monet muotikauppiaat ovat kulkeneet tämän polun vaatteista kosmetiikan luomiseen. Zara ja Valentino ovat seuraavat jonossa: miten ja mikä tärkeintä, miksi brändit uskalsivat tuoda markkinoille kauneussarjan pandemian aikana?

Koronavirus on iskenyt viihdeteollisuuteen ankarasti. Ensimmäinen asia, josta ihmiset alkoivat kieltäytyä, oli nautinto, "tarpeettomat" pienet asiat, jotka todennäköisesti muodostavat elämämme perustan. Kosmetiikan kokonaistuotot vuonna 2020 kasvoivat kuitenkin 1,4 %. Kadehdittavalla innostuksella ihmiset ostivat vartalonhoitotuotteita (käsivoiteet ja desinfiointiaineet herättivät eniten yleisöä, mikä ei ole yllättävää), toisella sijalla oli koristekosmetiikka. Ja huolimatta siitä kuinka paradoksaalista se kuulostaakin, huulipunasta tuli meikkikategorian myydyin tuote… 

Ennusteet kauneusalan tulevaisuudesta vaihtelevat. Jotkut väittävät, että kosmetiikkayritysten tulot laskevat tasaisesti, toiset ennustavat ylellisyyden ja ylellisyyden maailman "nousevan tuhkasta" vuoden 2021 loppuun mennessä – vuoden 2022 alkuun mennessä. On sinun päätettävissäsi, ketä uskoa. Sillä välin yritetään selvittää, mitä ajattelevat brändit, jotka uskaltavat lanseerata näin vaikeana aikana. 

Kuluneen vuoden aikana on kiinnitetty erityistä huomiota kauneuden uutuuksiin – ei, ei siksi, että ne olisivat huonontuneet tai parantuneet: jo jokaisen ulkonäkö muistuttaa uuden tähden syntyä – kosmetiikkavalmistajat alkoivat hemmotella meitä niin harvoin. Vaikka jotkut brändit lykkäävät lanseerauksiaan määräämättömäksi ajaksi, toiset lanseeraavat kokonaisia ​​kauneusosastoja. Selvitetään nopeasti, millaisia ​​ovat Zaran ja Valentino Beautyn ensimmäiset meikkikokoelmat.  

Zaralle tämä ei ole ensimmäinen tulo kosmetiikka-areenalle: yritys on useiden vuosien ajan toteuttanut menestyksekkäästi hajuvesisarjaansa, joka sisältää sukupuolen mukaan eroteltujen tuoksujen lisäksi myös diffuusoreita kotiin. Kosmetiikan sijoittelussa brändi noudattaa ehdotonta tasa-arvoa: paitsi tytöt, myös yhtä värikkäät nuoret hehkuttavat tyylikkäitä kuvia. "Tavoitteenamme oli luoda mallisto, jota kuka tahansa haluaisi käyttää sukupuolesta, ihonväristä, iästä tai henkilökohtaisesta tyylistä riippumatta", sanoo Eva Lopez, Zara Beautyn johtaja. "Halusimme miellyttää kaikkia", toistaa brittiläinen meikkitaiteilija Dinah Kendal, jolla oli keskeinen rooli tuotteiden kehittämisessä. 

Ei ole yllättävää, että tuotesarjasta tuli hyvin perus: huulipunat, eyeliner, kynsilakat, muotoilutuotteet, luomiväripaletit ja asusteet. Olin iloisesti yllättynyt siitä, että merkin valikoimasta löytyy täyttöpakkauksia lähes jokaiselle tuotteelle. 

Väripaletti ansaitsee erityistä huomiota. Klassisten punaisten huulipunajen rinnalla ovat luomiväripaletit, mukaan lukien tarttuvat verenpunaiset ja turkoosit sävyt. 

Yleisesti ottaen tuotteiden luomisprosessi oli erittäin jännittävä ja kesti noin 18 kuukautta. "Ensimmäistä kertaa pystyin työskentelemään brändin kanssa, jolla ei vielä ollut olemassa olevaa kosmetiikkasarjaa", sanoo meikkitaiteilija Dinah Kendal. Zaran maailmanlaajuisesta tuotannosta huolimatta kosmetiikkasarja täyttää kaikki eettiset standardit: kaavoja ei ole testattu eläimillä ja pakkaus on uudelleenkäytettävä. 

Mitä tulee julkaisun "huonoon ajoitukseen", Zara näkee sen etuna. "Ihmiset, jotka ovat selvinneet pandemiasta, haluavat todella leikkiä meikillä", Kendal päättää. 

Pelin idea muodosti perustan luksussegmentin näyttävän edustajan Valentino Beautyn tuotteille. Mitä kannattaa vain suunnitella rahastoja, jotka muistuttavat enemmän muotiasusteita. Valentinon luovan johtajan Pierpaolo Picciolin mukaan uuden kosmetiikan alabrändin lanseeraus symboloi sitä tosiasiaa, että muotitalosta on tulossa osallistavampi ja vähemmän perinteinen. 

"Olemme kasvaneet kaksiulotteisesta kauneuden visiosta kolmiulotteiseksi, jossa tunteet, unelmat ja yksilöllisyys ovat yhtä tärkeitä, ellei enemmänkin kuin mikään muu näkökohta", Piccioli toteaa ylpeänä.

Ja nämä eivät ole vain mukavia sanoja. Esimerkiksi Very Valentino -satiinipohjan luomiseksi brändi työskenteli 5 000 naisen kanssa kahdeksasta maasta ympäri maailmaa! Tuloksena syntyi 40 sävyä, joista jokainen löytää omansa. Silmät nousevat myös Rosso Valentinon huulipunan väripaletin monimuotoisuudesta: 50 mahdollisen vaihtoehdon joukossa on kaikki punaisen sävyt, muutama nude ja jopa musta. Eräänlainen kunnianosoitus ympäristöstä huolehtimiselle – jälleen kerran uudelleenkäytettävän käytön mahdollisuus ja täyttöpakkausten olemassaolo. 

Huulipunan miniversiot on pakattu tyylikkääseen Go-Clutchiin, jossa on riipukset. Tarkkailevammat ovat nähneet sen jo Valentinon kevät-kesä 2017 näyttelyssä. Pienessä laukussa on myös bronzer, poskipuna ja highlighter. Kannamme kaikkea mukanamme!

Lisäksi kokoelmaan kuuluu yksivärinen luomiväri, kaksitasoinen paletti, glitter, liner, kulmakynä ja ripsiväri. Kaikki ne on esitelty karmiininpunaisissa koteloissa, joita koristaa kultainen Valentino-logo.

Analysoimalla näitä kahta kirkasta laukaisua voimme päätellä, että tarve kauniille asioille ei itse asiassa ole kadonnut mihinkään. Päinvastoin, vaikeina aikoina meidän täytyy hemmotella itseämme miellyttävillä pienillä asioilla, kuten uudella huulipunalla tai korostusvärillä. Loppujen lopuksi meikki ei ole vain tapa näyttää paremmalta, vaan myös inspiraation lähde.