Hvorfor lanserer motegigantene Zara og Valentino sminkelinjer nå?

Fra klær til å lage kosmetikk, har mange moteforhandlere gått gjennom denne veien. Zara og Valentino er neste i rekken: hvordan og, viktigst av alt, hvorfor våget merkevarer å lansere en skjønnhetslinje under en pandemi?

Koronaviruset har rammet underholdningsindustrien hardt. Det første folk begynte å nekte var nytelse, "unødvendige" bagateller, som sannsynligvis danner grunnlaget for livet vårt. Imidlertid var de totale kosmetikkinntektene for 2020 opp 1,4 %. Med misunnelsesverdig entusiasme kjøpte folk kroppspleieprodukter (håndkremer og desinfeksjonsmidler vakte mest offentlig oppmerksomhet, noe som ikke er overraskende), på andreplass var dekorativ kosmetikk. Og uansett hvor paradoksalt det kan høres ut, ble leppestift det mest solgte produktet i Makeup-kategorien … 

Prognosene for fremtiden til skjønnhetsindustrien varierer. Noen hevder at inntekten til kosmetikkselskaper vil falle jevnt og trutt, andre spår at luksusverdenen og luksusen vil "reise seg fra asken" innen utgangen av 2021 – begynnelsen av 2022. Hvem du skal tro er opp til deg. La oss i mellomtiden prøve å finne ut hva merkene som tør å lansere i en så vanskelig tid tenker. 

I løpet av det siste året har spesiell oppmerksomhet blitt rettet mot skjønnhetsnyheter – nei, ikke fordi de har blitt verre eller bedre: bare utseendet til hver av dem er beslektet med fødselen til en ny stjerne – kosmetikkprodusenter begynte å skjemme bort oss så sjelden. Men mens noen merker utsetter lanseringene på ubestemt tid, lanserer andre hele skjønnhetsavdelinger. La oss raskt finne ut hvordan de første sminkekolleksjonene fra Zara og Valentino Beauty er.  

For Zara er ikke dette den første inngangen til kosmetikkarenaen: i mange år har selskapet vellykket implementert sin parfymelinje, som ikke bare inkluderer kjønnsdelte dufter, men også diffusere for hjemmet. I posisjoneringen av kosmetikk holder merkevaren seg til absolutt likhet: ikke bare jenter, men også ikke mindre fargerike unge mennesker viser stilige bilder. "Vi hadde som mål å lage en kolleksjon som alle ville ønske å bruke, uavhengig av kjønn, hudfarge, alder eller personlig stil," sier Eva Lopez, direktør for Zara Beauty. "Vi ønsket å glede alle," gjenspeiler den britiske makeupartisten Dinah Kendal, som spilte en nøkkelrolle i utviklingen av produktene. 

Ikke overraskende viste produktene seg å være veldig grunnleggende: leppestifter, eyeliner, neglelakk, konturprodukter, øyenskyggepaletter og tilbehør. Jeg ble positivt overrasket over det faktum at det er påfyll i utvalget til merket for nesten alle typer produkter. 

Fargepaletten fortjener spesiell oppmerksomhet. I tråd med de klassiske røde leppestiftene er øyenskyggepaletter, inkludert fengende blodrøde og turkise nyanser. 

Generelt var prosessen med å lage produkter veldig spennende og tok omtrent 18 måneder. "For første gang var jeg i stand til å jobbe med et merke som ikke allerede hadde en eksisterende linje av kosmetikk," sier makeupartist Dinah Kendal. Til tross for den globale produksjonen av Zara, overholder kosmetikklinjen alle etiske standarder: Formlene er ikke testet på dyr, og emballasjen kan gjenbrukes. 

Når det gjelder den "dårlige timingen" for en lansering, ser Zara det som en fordel. "Folk som har overlevd pandemien kommer til å ønske å virkelig leke med sminke," avslutter Kendal. 

Ideen til spillet dannet grunnlaget for produktene til den spektakulære representanten for luksussegmentet Valentino Beauty. Hva er verdt bare utformingen av midler som minner mer om motetilbehør. Ifølge Pierpaolo Piccioli, kreativ direktør i Valentino, symboliserer lanseringen av det nye kosmetikkundermerket det faktum at motehuset blir mer inkluderende og mindre tradisjonelt. 

"Vi har vokst fra en todimensjonal visjon om skjønnhet til en tredimensjonal en, der følelser, drømmer og individualitet er like viktige, om ikke mer, enn noe annet aspekt," erklærer Piccioli stolt.

Og dette er ikke bare fine ord. For eksempel, for å lage Very Valentino satin foundation, jobbet merket med 5000 kvinner fra åtte land rundt om i verden! Som et resultat ble 40 nyanser født, blant dem vil alle finne sine egne. Øyne løper også opp fra variasjonen av fargepaletten til Rosso Valentino-leppestifter: blant de 50 mulige alternativene er det alle nyanser av rødt, noen få nakenbilder og til og med svart. En slags hyllest til å ta vare på miljøet – igjen, muligheten for gjenbruk og tilstedeværelsen av påfyll. 

Miniversjonene av leppestiftene er pakket i en stilig Go-Clutch med anheng. De mest oppmerksomme har allerede sett den på Valentino vår-sommer-showet 2017. Den lille vesken inneholder også en bronzer, blush og highlighter. Vi har med oss ​​alt!

I tillegg inkluderer kolleksjonen mono øyenskygge, en to-nivå palett, glitter, liner, øyenbrynsblyant og mascara. Alle er presentert i røde etuier, dekorert med en gyllen Valentino-logo.

Ved å analysere disse to lyse lanseringene kan vi konkludere med at behovet for vakre ting faktisk ikke har forsvunnet noe sted. Tvert imot, i vanskelige tider må vi unne oss selv hyggelige småting som en ny leppestift eller highlighter enda mer. Tross alt er sminke ikke bare en måte å se bedre ut på, men også en kilde til inspirasjon.