Pourquoi les géants de la mode Zara et Valentino lancent-ils maintenant des lignes de maquillage ?

Du vêtement à la création de cosmétiques, de nombreuses enseignes de mode sont passées par cette voie. Zara et Valentino sont les suivants: comment et, surtout, pourquoi les marques ont-elles osé lancer une ligne de beauté pendant une pandémie ?

Le coronavirus a durement touché l’industrie du divertissement. La première chose que les gens ont commencé à refuser était le plaisir, des bagatelles «inutiles», qui constituent probablement la base de notre vie. Cependant, le chiffre d’affaires total des cosmétiques pour 2020 a augmenté de 1,4 %. Avec un enthousiasme enviable, les gens ont acheté des produits de soins corporels (les crèmes pour les mains et les désinfectants ont attiré le plus l’attention du public, ce qui n’est pas surprenant), en deuxième position les cosmétiques décoratifs. Et, aussi paradoxal que cela puisse paraître, le rouge à lèvres est devenu le produit le plus vendu de la catégorie Maquillage… 

Les prévisions pour l’avenir de l’industrie de la beauté varient. Certains affirment que les revenus des sociétés de cosmétiques diminueront régulièrement, d’autres prédisent que le monde du luxe et du luxe "renaîtra de ses cendres" d’ici la fin de 2021 – début 2022. Qui croire dépend de vous. En attendant, essayons de savoir ce qu’en pensent les marques qui osent se lancer dans une période aussi difficile. 

Au cours de l’année écoulée, une attention particulière a été portée aux nouveautés beauté – non, pas parce qu’elles sont devenues pires ou meilleures: seule l’apparence de chacune s’apparente à la naissance d’une nouvelle star – les fabricants de cosmétiques ont commencé à nous chouchouter si rarement. Cependant, alors que certaines marques repoussent indéfiniment leurs lancements, d’autres lancent des divisions beauté entières. Découvrons rapidement à quoi ressemblent les premières collections de maquillage de Zara et Valentino Beauty.  

Pour Zara, ce n’est pas la première entrée dans l’arène cosmétique: depuis de nombreuses années, l’entreprise met en œuvre avec succès sa ligne de parfums, qui comprend non seulement des parfums séparés par sexe, mais aussi des diffuseurs pour la maison. Dans le positionnement des cosmétiques, la marque adhère à une égalité absolue: non seulement les filles, mais aussi les jeunes non moins colorés affichent des images stylées. «Notre objectif était de créer une collection que tout le monde voudrait utiliser, quel que soit son sexe, sa couleur de peau, son âge ou son style personnel », explique Eva Lopez, directrice de Zara Beauty. "Nous voulions plaire à tout le monde", se fait l’écho de la maquilleuse britannique Dinah Kendal, qui a joué un rôle clé dans le développement des produits. 

Sans surprise, l’ensemble des produits s’est avéré très basique: rouges à lèvres, eye-liner, vernis à ongles, produits de contouring, palettes de fards à paupières et accessoires. J’ai été agréablement surpris par le fait qu’il existe des recharges dans l’assortiment de la marque pour presque tous les types de produits. 

La palette de couleurs mérite une attention particulière. Dans la lignée des rouges à lèvres rouges classiques, il y a des palettes de fards à paupières, y compris des nuances accrocheuses de rouge sang et de turquoise. 

En général, le processus de création de produits était très excitant et a duré environ 18 mois. "Pour la première fois, j’ai pu travailler avec une marque qui n’avait pas encore de ligne de cosmétiques existante", explique la maquilleuse Dinah Kendal. Malgré la production mondiale de Zara, la ligne cosmétique respecte toutes les normes éthiques: les formules ne sont pas testées sur les animaux et les emballages sont réutilisables. 

Quant au "mauvais timing" pour un lancement, Zara y voit un avantage. "Les personnes qui ont survécu à la pandémie voudront vraiment jouer avec le maquillage", conclut Kendal. 

L’idée du jeu a constitué la base des produits du représentant spectaculaire du segment de luxe Valentino Beauty. Ce qui ne vaut que le design des fonds qui rappellent davantage les accessoires de mode. Selon Pierpaolo Piccioli, directeur créatif de Valentino, le lancement de la nouvelle sous-marque de cosmétiques symbolise le fait que la maison de couture devient plus inclusive et moins traditionnelle. 

"Nous sommes passés d’une vision bidimensionnelle de la beauté à une vision tridimensionnelle, dans laquelle les émotions, les rêves et l’individualité sont aussi importants, sinon plus, que tout autre aspect", déclare fièrement Piccioli.

Et ce ne sont pas que de belles paroles. Par exemple, pour créer le fond de teint satiné Very Valentino, la marque a travaillé avec 5 000 femmes de huit pays à travers le monde! En conséquence, 40 teintes sont nées, parmi lesquelles chacun trouvera la sienne. Les yeux aussi jaillissent de la variété de la palette de couleurs des rouges à lèvres Rosso Valentino: parmi les 50 options possibles, il y a toutes les nuances de rouge, quelques nudes et même du noir. Une sorte d’hommage au respect de l’environnement – encore une fois, la possibilité d’une utilisation réutilisable et la présence de recharges. 

Les mini versions des rouges à lèvres sont emballées dans un élégant Go-Clutch avec un pendentif. Les plus attentives l’ont déjà vue lors du défilé Valentino printemps-été 2017. Le tout petit sac comprend également une poudre bronzante, un blush et un highlighter. Nous emportons tout avec nous !

De plus, la collection comprend des ombres à paupières mono, une palette à deux niveaux, des paillettes, un liner, un crayon à sourcils et du mascara. Tous sont présentés dans des écrins pourpres, ornés d’un logo Valentino doré.

En analysant ces deux lancements lumineux, nous pouvons conclure que le besoin de belles choses, en fait, n’a disparu nulle part. Au contraire, dans les moments difficiles, nous avons besoin de nous faire plaisir avec de petites choses agréables comme un nouveau rouge à lèvres ou un surligneur encore plus. Après tout, le maquillage n’est pas seulement un moyen de mieux paraître, mais aussi une source d’inspiration.