Varför lanserar modejättarna Zara och Valentino sminklinjer nu?

Från kläder till skapandet av kosmetika, många modeåterförsäljare har gått igenom denna väg. Zara och Valentino är näst på tur: hur och, viktigast av allt, varför vågade varumärken lansera en skönhetslinje under en pandemi?

Coronaviruset har drabbat underhållningsbranschen hårt. Det första som folk började vägra var nöje, "onödiga" bagateller, som förmodligen utgör grunden för vårt liv. De totala kosmetikaintäkterna för 2020 ökade dock med 1,4 %. Med avundsvärd entusiasm köpte folk kroppsvårdsprodukter (handkrämer och desinfektionsmedel fick mest uppmärksamhet från allmänheten, vilket inte är förvånande), på andra plats kom dekorativ kosmetika. Och hur paradoxalt det än låter så blev läppstift den mest sålda produkten i sminkkategorin … 

Prognoserna för skönhetsindustrins framtid varierar. Vissa hävdar att kosmetikaföretagens inkomster kommer att sjunka stadigt, andra förutspår lyxens värld och lyxen kommer att "stiga upp ur askan" i slutet av 2021 – början av 2022. Vem du ska tro är upp till dig. Låt oss under tiden försöka ta reda på vad de märken som vågar lansera i en så svår tid tänker. 

Under det senaste året har särskild uppmärksamhet fästs vid skönhetsnyheter – nej, inte för att de har blivit sämre eller bättre: bara utseendet på var och en av dem liknar födelsen av en ny stjärna – kosmetikatillverkare började skämma bort oss så sällan. Men medan vissa varumärken skjuter upp sina lanseringar på obestämd tid, lanserar andra hela skönhetsavdelningar. Låt oss snabbt ta reda på hur de första sminkkollektionerna från Zara och Valentino Beauty är.  

För Zara är detta inte det första inträdet på kosmetikaarenan: under många år har företaget framgångsrikt implementerat sin parfymlinje, som inte bara inkluderar könsuppdelade dofter, utan även spridare för hemmet. I positioneringen av kosmetika följer varumärket absolut jämställdhet: inte bara tjejer, utan också inte mindre färgglada ungdomar stoltserar med snygga bilder. "Vi strävade efter att skapa en kollektion som alla skulle vilja använda, oavsett kön, hudfärg, ålder eller personlig stil", säger Eva Lopez, chef för Zara Beauty. "Vi ville glädja alla", upprepar den brittiska makeupartisten Dinah Kendal, som spelade en nyckelroll i utvecklingen av produkterna. 

Föga överraskande visade sig uppsättningen av produkter vara väldigt grundläggande: läppstift, eyeliner, nagellack, konturprodukter, ögonskuggspaletter och accessoarer. Jag blev positivt överraskad av att det finns påfyllningar i märkets sortiment för nästan alla typer av produkter. 

Färgpaletten förtjänar särskild uppmärksamhet. I linje med de klassiska röda läppstiften är ögonskuggspaletter, inklusive catchy blodröda och turkosa nyanser. 

Generellt sett var processen att skapa produkter mycket spännande och tog cirka 18 månader. "För första gången kunde jag arbeta med ett märke som inte redan hade en befintlig kosmetikalinje", säger makeupartisten Dinah Kendal. Trots den globala produktionen av Zara, uppfyller den kosmetiska linjen alla etiska standarder: formlerna är inte testade på djur och förpackningen är återanvändbar. 

När det gäller den "dåliga timingen" för en lansering ser Zara det som en fördel. "Människor som har överlevt pandemin kommer att vilja leka med smink på riktigt," avslutar Kendal. 

Idén med spelet låg till grund för produkterna från den spektakulära representanten för lyxsegmentet Valentino Beauty. Vad är värt bara utformningen av fonder som mer påminner om modeaccessoarer. Enligt Pierpaolo Piccioli, kreativ chef för Valentino, symboliserar lanseringen av det nya kosmetikaundermärket det faktum att modehuset blir mer inkluderande och mindre traditionellt. 

"Vi har vuxit från en tvådimensionell vision av skönhet till en tredimensionell, där känslor, drömmar och individualitet är lika viktiga, om inte mer så, än någon annan aspekt", förklarar Piccioli stolt.

Och det är inte bara fina ord. Till exempel, för att skapa Very Valentino satin foundation, arbetade varumärket med 5 000 kvinnor från åtta länder runt om i världen! Som ett resultat föddes 40 nyanser, bland vilka alla kommer att hitta sina egna. Ögon springer också upp från variationen i färgpaletten av Rosso Valentino läppstift: bland de 50 möjliga alternativen finns alla nyanser av rött, några nakenbilder och till och med svart. En slags hyllning till att ta hand om miljön – återigen, möjligheten till återanvändning och förekomsten av påfyllningar. 

Miniversionerna av läppstiften är förpackade i en snygg Go-Clutch med ett hänge. De mest uppmärksamma har redan sett den på Valentinos vår-sommarutställning 2017. Den lilla väskan innehåller även en bronzer, rouge och highlighter. Vi bär allt med oss!

Dessutom innehåller kollektionen monoögonskugga, en palett i två nivåer, glitter, liner, ögonbrynspenna och mascara. Alla presenteras i karmosinröda fodral, dekorerade med en gyllene Valentino-logotyp.

Genom att analysera dessa två ljusa lanseringar kan vi dra slutsatsen att behovet av vackra saker faktiskt inte har försvunnit någonstans. Tvärtom, i svåra tider behöver vi skämma bort oss själva med trevliga småsaker som ett nytt läppstift eller highlighter ännu mer. Smink är trots allt inte bara ett sätt att se bättre ut, utan också en inspirationskälla.