Навіщо модні гіганти Zara та Valentino запускають лінії косметики зараз?
Коронавірус сильно вдарив по індустрії розваг. Перше, від чого почали відмовлятися люди, це — задоволення, «непотрібні» дрібниці, які, напевно, становлять основу нашого життя. Проте загальний обсяг виручки від косметичних засобів за 2020 рік зріс на 1,4%. Із завидним ентузіазмом люди купували кошти на догляд за тілом (найбільше уваги громадськості привернули креми для рук та санітайзери, що не дивно), на другому місці — декоративна косметика. І, як би парадоксально не звучало, засобом категорії «Макіяж», що найбільше продається, стала губна помада…
Прогнози на майбутнє б'юті-індустрії різняться. Одні стверджують, що доходи косметичних корпорацій стабільно падатимуть, інші — передрікають світові розкоші та люксу «повстання з попелу» вже до кінця 2021 — початку 2022. Кому вірити — вирішувати вам. А поки давайте спробуємо з'ясувати, про що думають бренди, які наважуються запускатися в такий непростий час.
За останній рік до б'юті-новинок прикута особлива увага — ні, не тому, що вони стали гіршими або кращими: просто поява кожної схожа на народження нової зірки — настільки рідко почали балувати нас виробники косметики. Проте поки одні бренди переносять свої запуски на невизначений термін, інші запускають цілі б'юті-підрозділи. Давайте швидше дізнаємося, що являють собою перші колекції макіяжу від Zara і Valentino Beauty.
Для Zara це не перший вихід на косметичну арену: вже багато років компанія успішно реалізовує свою парфумерну лінію, яка включає не тільки гендерно розділені аромати, але й дифузори для дому. У позиціонуванні косметики бренд дотримується абсолютної рівності: на стильних іміджах красуються виключно не лише дівчата, а й не менш яскраві молоді люди. "Ми прагнули створити колекцію, яку захоче використовувати будь-який, незалежно від статі, кольору шкіри, віку або особистого стилю", – розповідає директор б'юті-напрямку Zara Єва Лопез. "Ми хотіли сподобатися всім", – вторить їй британський візажист Дайна Кендал, яка відіграла ключову роль у розробці коштів.
Не дивно, що набір засобів вийшов вельми базовим: помади, підводка, лаки для нігтів, засоби для контурингу, тіні та аксесуари. Приємно здивував факт наявності в асортименті бренду рефіл практично для кожного виду коштів.
На окрему увагу заслуговує колірна палітра. В одному ряду з класичними червоними помадами стоять палетки тіней, що включають яскраві криваво-червоні та бірюзові відтінки.
Загалом процес створення продуктів був дуже хвилюючим і зайняв близько 18 місяців. «Вперше я змогла почати працювати з брендом, який ще не мав уже існуючої лінії косметики», — ділиться візажист Дайна Кендал. Незважаючи на глобальне виробництво Zara, косметична лінія відповідає всім етичним нормам: формули не тестуються на тваринах, а упаковка передбачає багаторазове використання.
Щодо «невдалого часу» для запуску — Zara вважає його своєю перевагою. "Люди, які пережили пандемію, захочуть по-справжньому пограти з макіяжем", – на закінчення каже Кендалл.
Ідея гри лягла в основу засобів ефектного представника люксового сегменту Valentino Beauty. Чого вартий лише дизайн засобів, що більше нагадують модні аксесуари. За словами П'єрпаоло Піччолі, креативного директора Valentino, запуск нового косметичного підбренду символізує той факт, що модний Дім стає все більш інклюзивним і менш традиційним.
«Ми виросли від двомірного бачення краси до тривимірного, в якому емоції, мрії та індивідуальність так само важливі, якщо не більше, як будь-які інші аспекти», — гордо заявляє Піччолі.
І це не просто гарні слова. Наприклад, для створення сатинової тональної основи Very Valentino бренд працював із 5000 жінками з восьми країн з усіма світу! У результаті світ з'явилося 40 відтінків, серед яких кожен знайде свій. Розбігаються очі і від різноманітності палітри кольорів помад Rosso Valentino: серед 50 можливих варіантів присутні всі відтінки червоного, кілька нюдових і навіть чорний. Своєрідна данина турботі про довкілля — знову ж таки можливість багаторазового використання та наявність рефілів.
Міні-версії помад укладено у стильний клатч Go-Clutch із підвіскою. Найуважніші вже бачили його на показі Valentino весна-літо 2017. Крихітна сумочка також включає бронзер, рум'яна і хайлайтер. Все своє носимо із собою!
Крім цього до колекції увійшли моно-тіні для повік, дворівнева палетка, гліттер, лайнер, олівець для брів та туш для вій. Всі вони поміщені в малинові футляри, прикрашені золотим логотипом Valentino.
Аналізуючи два цих яскравих запуску, можна зробити висновок, що потреба в гарних речах насправді нікуди не зникла. Навпаки, у складний час нам ще більше необхідно балувати себе приємними дрібницями на зразок нової губної помади або хайлайтера. Адже макіяж – це не лише спосіб виглядати краще, а й джерело натхнення.