Warum bringen die Modegiganten Zara und Valentino jetzt Make-up-Linien auf den Markt?

Von der Kleidung bis zur Kreation von Kosmetika haben viele Modehändler diesen Weg gegangen. Zara und Valentino sind die nächsten in der Reihe: Wie und vor allem warum haben Marken es gewagt, während einer Pandemie eine Schönheitslinie auf den Markt zu bringen?

Das Coronavirus hat die Unterhaltungsindustrie hart getroffen. Das erste, was die Menschen abzulehnen begannen, war Vergnügen, „unnötige“ Kleinigkeiten, die wahrscheinlich die Grundlage unseres Lebens bilden. Der gesamte Kosmetikumsatz für 2020 stieg jedoch um 1,4 %. Mit beneidenswerter Begeisterung kauften die Menschen Körperpflegeprodukte (Handcremes und Desinfektionsmittel erregten die größte öffentliche Aufmerksamkeit, was nicht verwunderlich ist), an zweiter Stelle stand dekorative Kosmetik. Und so paradox es auch klingen mag, Lippenstift wurde zum meistverkauften Produkt in der Kategorie Make-up … 

Die Prognosen für die Zukunft der Beauty-Branche sind unterschiedlich. Einige argumentieren, dass das Einkommen von Kosmetikkonzernen stetig sinken wird, andere sagen voraus, dass die Welt des Luxus und des Luxus bis Ende 2021 – Anfang 2022 "aus der Asche auferstehen" wird. Wem Sie glauben, liegt bei Ihnen. Versuchen wir in der Zwischenzeit herauszufinden, was die Marken denken, die es wagen, in einer so schwierigen Zeit auf den Markt zu kommen. 

Besonderes Augenmerk wurde im vergangenen Jahr auf Beauty-Neuheiten gelenkt – nein, nicht, weil sie schlechter oder besser geworden wären: Allein ihr Aussehen gleicht der Geburt eines neuen Stars – so selten begannen Kosmetikhersteller, uns zu verwöhnen. Während einige Marken ihre Markteinführungen jedoch auf unbestimmte Zeit verschieben, gründen andere ganze Beauty-Sparten. Lassen Sie uns schnell herausfinden, wie die ersten Make-up-Kollektionen von Zara und Valentino Beauty aussehen.  

Für Zara ist dies nicht der erste Einstieg in die Kosmetik-Arena: Das Unternehmen setzt seit vielen Jahren erfolgreich seine Parfümlinie um, die neben geschlechtergetrennten Düften auch Diffusoren für zu Hause umfasst. Bei der Positionierung von Kosmetika hält die Marke an absoluter Gleichberechtigung fest: Nicht nur Mädchen, sondern auch nicht weniger bunte junge Menschen zeigen stilvolle Bilder. „Unser Ziel war es, eine Kollektion zu kreieren, die jeder verwenden möchte, unabhängig von Geschlecht, Hautfarbe, Alter oder persönlichem Stil“, sagt Eva Lopez, Direktorin von Zara Beauty. „Wir wollten es allen recht machen“, sagt die britische Maskenbildnerin Dinah Kendal, die maßgeblich an der Entwicklung der Produkte beteiligt war. 

Es überrascht nicht, dass sich die Produktpalette als sehr einfach herausstellte: Lippenstifte, Eyeliner, Nagellacke, Konturierungsprodukte, Lidschattenpaletten und Accessoires. Ich war angenehm überrascht, dass es Nachfüllpackungen im Sortiment der Marke für fast jede Art von Produkt gibt. 

Die Farbpalette verdient besondere Aufmerksamkeit. Passend zu den klassischen roten Lippenstiften gibt es Lidschatten-Paletten, darunter eingängige Blutrot- und Türkistöne. 

Im Allgemeinen war der Prozess der Produkterstellung sehr spannend und dauerte etwa 18 Monate. „Zum ersten Mal konnte ich mit einer Marke zusammenarbeiten, die noch keine bestehende Kosmetiklinie hatte“, sagt Visagistin Dinah Kendal. Trotz der globalen Produktion von Zara erfüllt die Kosmetiklinie alle ethischen Standards: Die Rezepturen werden nicht an Tieren getestet und die Verpackung ist wiederverwendbar. 

Was das „schlechte Timing“ für eine Markteinführung angeht, sieht Zara das als Vorteil. „Menschen, die die Pandemie überlebt haben, werden wirklich mit Make-up spielen wollen“, schließt Kendal. 

Die Idee des Spiels bildete die Basis der Produkte des spektakulären Vertreters des Luxussegments Valentino Beauty. Was wert ist nur das Design von Fonds, die eher an modische Accessoires erinnern. Laut Pierpaolo Piccioli, Kreativdirektor von Valentino, symbolisiert die Einführung der neuen Kosmetik-Untermarke die Tatsache, dass das Modehaus integrativer und weniger traditionell wird. 

„Wir haben uns von einer zweidimensionalen Vision von Schönheit zu einer dreidimensionalen entwickelt, in der Emotionen, Träume und Individualität genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger sind als alle anderen Aspekte“, erklärt Piccioli stolz.

Und das sind nicht nur schöne Worte. Um beispielsweise die Very Valentino Satin Foundation zu kreieren, hat die Marke mit 5.000 Frauen aus acht Ländern auf der ganzen Welt zusammengearbeitet! Als Ergebnis wurden 40 Farbtöne geboren, unter denen jeder seinen eigenen findet. Die Augen laufen auch bei der Vielfalt der Farbpalette der Rosso Valentino Lippenstifte auf: Unter den 50 möglichen Optionen finden sich alle Rottöne, ein paar Nudes und sogar Schwarz. Eine Art Hommage an den Umweltschutz – auch hier die Möglichkeit der Wiederverwendbarkeit und das Vorhandensein von Nachfüllpackungen. 

Die Mini-Versionen der Lippenstifte sind in einer stylischen Go-Clutch mit Anhänger verpackt. Die Aufmerksamsten haben es bereits bei der Valentino Frühjahr-Sommer-Show 2017 gesehen.Die kleine Tasche enthält auch einen Bronzer, ein Rouge und einen Highlighter. Wir tragen alles bei uns!

Darüber hinaus umfasst die Kollektion Mono-Lidschatten, eine zweistufige Palette, Glitzer, Liner, Augenbrauenstift und Mascara. Alle von ihnen werden in purpurroten Etuis präsentiert, die mit einem goldenen Valentino-Logo verziert sind.

Wenn wir diese beiden glänzenden Produkteinführungen analysieren, können wir zu dem Schluss kommen, dass der Bedarf an schönen Dingen tatsächlich nirgendwo verschwunden ist. Im Gegenteil, in schwierigen Zeiten müssen wir uns noch mehr mit angenehmen Kleinigkeiten wie einem neuen Lippenstift oder Highlighter verwöhnen. Schließlich ist Make-up nicht nur eine Möglichkeit, besser auszusehen, sondern auch eine Quelle der Inspiration.