Por que os gigantes da moda Zara e Valentino estão lançando linhas de maquiagem agora?

Das roupas à criação de cosméticos, muitos varejistas de moda passaram por esse caminho. Zara e Valentino são os próximos da fila: como e, mais importante, por que as marcas se atreveram a lançar uma linha de beleza durante a pandemia?

O coronavírus atingiu duramente a indústria do entretenimento. A primeira coisa que as pessoas começaram a recusar foi o prazer, ninharias “desnecessárias", que, provavelmente, formam a base de nossa vida. No entanto, a receita total de cosméticos para 2020 aumentou 1,4%. Com entusiasmo invejável, as pessoas compraram produtos para o corpo (cremes para as mãos e desinfetantes atraíram a maior atenção do público, o que não é surpreendente), em segundo lugar ficaram os cosméticos decorativos. E, por mais paradoxal que pareça, o batom se tornou o produto mais vendido na categoria Maquiagem… 

As previsões para o futuro da indústria da beleza variam. Alguns argumentam que a renda das corporações de cosméticos cairá constantemente, outros preveem que o mundo do luxo e do luxo "ressuscitará das cinzas" até o final de 2021 – início de 2022. Em quem acreditar depende de você. Enquanto isso, vamos tentar descobrir o que estão pensando as marcas que ousam lançar em um momento tão difícil. 

No ano passado, atenção especial foi dada às novidades de beleza – não, não porque elas se tornaram piores ou melhores: apenas a aparência de cada uma é semelhante ao nascimento de uma nova estrela – os fabricantes de cosméticos começaram a nos mimar tão raramente. No entanto, enquanto algumas marcas estão adiando seus lançamentos indefinidamente, outras estão lançando divisões inteiras de beleza. Vamos descobrir rapidamente como são as primeiras coleções de maquiagem da Zara e Valentino Beauty.  

Para a Zara, esta não é a primeira entrada na área de cosméticos: há muitos anos a empresa implementa com sucesso sua linha de perfumes, que inclui não apenas fragrâncias separadas por gênero, mas também difusores para o lar. No posicionamento de cosméticos, a marca adere à igualdade absoluta: não apenas meninas, mas também jovens não menos coloridos exibem imagens elegantes. “Tínhamos como objetivo criar uma coleção que qualquer pessoa quisesse usar, independentemente do sexo, cor da pele, idade ou estilo pessoal”, diz Eva Lopez, diretora da Zara Beauty. “Queríamos agradar a todos”, ecoa a maquiadora britânica Dinah Kendal, que teve um papel fundamental no desenvolvimento dos produtos. 

Sem surpresa, o conjunto de produtos acabou sendo bem básico: batons, delineador, esmaltes, produtos para contorno, paletas de sombras e acessórios. Fiquei agradavelmente surpreendido com o facto de existirem refis no sortido da marca para quase todo o tipo de produto. 

A paleta de cores merece atenção especial. Em linha com os batons vermelhos clássicos estão as paletas de sombras para os olhos, incluindo tons cativantes de vermelho sangue e turquesa. 

Em geral, o processo de criação dos produtos foi muito empolgante e durou cerca de 18 meses. “Pela primeira vez, pude trabalhar com uma marca que ainda não tinha uma linha de cosméticos”, diz a maquiadora Dinah Kendal. Apesar da produção global da Zara, a linha de cosméticos atende a todos os padrões éticos: as fórmulas não são testadas em animais e as embalagens são reutilizáveis. 

Quanto ao “mau timing” para um lançamento, a Zara vê isso como uma vantagem. “As pessoas que sobreviveram à pandemia vão querer realmente brincar com maquiagem”, conclui Kendal. 

A ideia do jogo serviu de base para os produtos do espetacular representante do segmento de luxo Valentino Beauty. O que vale apenas o design de fundos que mais lembram acessórios de moda. Segundo Pierpaolo Piccioli, diretor criativo da Valentino, o lançamento da nova submarca de cosméticos simboliza o fato de que a casa de moda está se tornando mais inclusiva e menos tradicional. 

“Passamos de uma visão bidimensional da beleza para uma tridimensional, na qual emoções, sonhos e individualidade são tão importantes, se não mais, do que qualquer outro aspecto”, declara com orgulho Piccioli.

E estas não são apenas palavras bonitas. Por exemplo, para criar a base de cetim Very Valentino, a marca trabalhou com 5.000 mulheres de oito países ao redor do mundo! Como resultado, nasceram 40 tons, entre os quais todos encontrarão o seu. Os olhos também correm pela variedade da paleta de cores dos batons Rosso Valentino: entre as 50 opções possíveis, há todos os tons de vermelho, alguns nudes e até preto. Uma espécie de homenagem ao cuidado com o meio ambiente – novamente, a possibilidade de uso reutilizável e a presença de refis. 

As mini versões dos batons são embaladas em uma elegante Go-Clutch com pingente. As mais atentas já a viram no desfile primavera-verão 2017 da Valentino. A bolsinha também inclui bronzer, blush e iluminador. Levamos tudo conosco!

Além disso, a coleção inclui sombra mono para os olhos, uma paleta de dois níveis, glitter, delineador, lápis de sobrancelha e rímel. Todos eles são apresentados em caixas carmesim, decoradas com um logotipo dourado da Valentino.

Analisando esses dois lançamentos brilhantes, podemos concluir que a necessidade de coisas bonitas, de fato, não desapareceu em nenhum lugar. Pelo contrário, em tempos difíceis, precisamos nos deliciar ainda mais com pequenas coisas agradáveis, como um novo batom ou iluminador. Afinal, a maquiagem não é apenas uma maneira de parecer melhor, mas também uma fonte de inspiração.