Folk lærer av visuelle signaler: Hvis merkevaren din har noe du vil at kundene dine skal huske, sier vitenskapen at bilder er mer effektive enn ord.

Logoer lar deg lage merkevarer: “merkevarer” kan deles ut på utstillinger, gitt som en gave til potensielle kunder, og til og med selges i en butikk. Selv en god samtale glemmes mye raskere enn en merkepenn som en klient finner nederst i vesken.

Logoer gir et visuelt grunnlag for grafisk design: merkevarekonsistens er et sentralt element i å skape et varig inntrykk. Å ha en klar forståelse av merkevaren din på det mest grunnleggende nivået vil gi deg noe å se opp for når du utvikler andre markedsføringselementer.

Logoer hjelper deg med å skille deg ut fra konkurrentene: visse symboler eller ikoner er knyttet til visse bransjer. Tenk på hvor mange helsevirksomheter som bruker røde korsvariasjoner i logoene sine. Når det er mange virksomheter som konkurrerer om det samme markedet, er det å skille deg ut nøkkelen til å bli lagt merke til og husket.

Det er mange fordeler med en logo, så det er ikke vanskelig å se hvorfor nesten alle virksomheter har en.

Entreprenørskap uten logo ser uprofesjonelt ut.

Det virker ulovlig, til og med upålitelig.

Med tanke på alt det ovennevnte, vil jeg vise deg trinn for trinn hvordan du lager din egen logo ved hjelp av eksemplet fra vårt eget merke “Ogonyok” – for klarhet i hele prosessen.

Hvordan lage en logo fra bunnen av: en trinnvis guide

Enten du vil lage en logo selv, ansette en designer eller bruke en online tjeneste for å lage en logo, vil prosessen bestå av 7 trinn:

Forstå hvorfor merkevaren din er unik
Finn designinspirasjon
Velg farger som gjenspeiler merkevaren din
Velg riktig skrift
Lag flere alternativer
Velg det beste
Poler opp det endelige designet

1 Tenk på merkevaren din

Brand Identity er en betegnelse for bedriftens visuelle elementer, fra fargene på merkevaren din til logoen din og designelementene til din identitet.

Disse visuelle elementene jobber sammen for å få organisasjonen til å skille seg ut i kundene.

Før du begynner å lage de første designene til logoen din, må du ha forståelse for merkevareidentiteten din.

Start med å stille deg selv følgende spørsmål:

– Hvorfor startet du virksomheten din?
– Hvilke verdier er viktige for deg som selskap?
– Hva skiller deg ut fra konkurrentene dine?

Din merkevareidentitet er viktigst for deg.

De vil være de mest gjenkjennelige for kundene dine, og det er de som vil svare på disse spørsmålene.

Før du legger pennen på papir, før du velger en farge og estetikk, spør deg selv hvem du er.

Ikke bekymre deg hvis du ikke kan svare på disse spørsmålene med en gang.

Dette er et punkt uten tilbakevending som må tenkes på.

Men når du først har tenkt på det, har du flere ideer for å lage en logo som skiller deg fra andre.

For bedre å forstå denne prosessen vil jeg, akkurat nå, sammen med deg utvikle en logo for Ogonyok, vår fiktive barneleir, som er basert rett i skogen og spesialiserer seg i å leve i naturen, rett i telt.

Jeg startet med å lage et tankekart over merkeverdiene mine.

Mind Mapping er en visuell idédugnadsteknikk.

Du starter med en sentral idé (i dette tilfellet ditt merke) og bygger tankene dine ved å koble nøkkelord og relaterte konsepter rundt den sentrale ideen.

Mind Mapping kan gjøres alene eller i en gruppe, og er et flott verktøy for å orientere ideene dine eller lage nye.

I merkevareutvikling er dette ideelt for å bygge konsensus om en konsistent merkeidentitet.

Mind Mapping er en flott teknikk for å utvikle et helhetlig merke.

Ved hjelp av tankekartet mitt var jeg i stand til å utvikle et konseptuelt sterkt merke, slik at det ville være lettere å svare på spørsmål som ville hjelpe meg å forstå hva som skiller merkevaren fra konkurrentene:

Hvorfor startet jeg virksomheten?

Jeg grunnla barneleiren min fordi jeg ønsket å lære barn å virkelig være venner med hverandre, å gjøre nye bekjentskaper enkelt, å jobbe i et team og å gi dem en uforglemmelig opplevelse for livet.

Ja, før meg hadde det allerede blitt åpnet dusinvis av barneleirer i vårt land, men de så alle ut som pensjonater for behandling eller noen slags sjøhotell.

Jeg ønsket at barna skulle lære seg selvstendighet og bli sunnere under leiren, så jeg bestemte meg for å finne en leir midt i skogen.

Hvilke verdier er viktige for oss som selskap?

Hos Ogonek setter vi pris på vennskap, sport og ånden av eventyr.

Når han kommer inn i samfunnet med barn som er like i alderen, men som ikke er kjent for barnet, lærer han å raskt bli kjent og lære å være venner.

På grunn av å bo utenfor bygningene, er det en mulighet for et stort antall uvanlige spill, konkurranser og aktiviteter.

Hva skiller oss fra konkurransen?

Å bo i skogen i flere uker lærer barn å være uavhengige, bruke mye energi på dagtid og hjelper derved med å styrke immunforsvaret gjennom fysisk aktivitet i den friske luften.

Ved å sende barnet ditt til leiren vår, kan du være sikker på at han om noen få uker vil utvikle seg i flere retninger samtidig: helse, nettverk, sport, oppfinnsomhet og uavhengighet.

Det som virkelig skiller Ogonyok er kjærlighet til barn.

Vårt team av rådgivere er dedikert til å skape utdanning og støtte barn i en så viktig overgangsalder.

Grunnleggeren av leiren jobber også som rådgiver, siden Ogonyok ikke er en virksomhet, er det et kall som hver ansatt er fullt forpliktet til.

Med tanke på vår virksomhetsidentitet har våre kreative ideer utviklet seg mer og mer.

Leiren hadde ikke logo design ennå, men vi klarte å finne ut hvilke verdier som trengs for designet vårt.

Hvilket program skal du velge for å lage logoer?

Mange logoer ser enkle ut, men dine kreative ideer kan bli overveldet hvis du ikke finner riktig programvare for jobben.

Hver designer har sin egen arbeidsflyt. Men mange foretrekker å først lage skisser på papir, skanne dem og først deretter tegne på en datamaskin. Ved å lage en logo i en vektor, gjør du den mer fleksibel for arbeid, redigering og transformasjon – og tilfredsstiller dermed klientens behov. La oss ta en titt på de mest populære vektorprogrammene:

Kjennelse?

Det er to trinn i prosessen med å lage en logo design.

Først må du bli inspirert og lage en skisse, og her avhenger alt av dine personlige preferanser – om du foretrekker å tegne logoen for hånd eller spore på en datamaskin (Illustrator er det beste verktøyet for dette), eller du vil lag heller en fontlogo fra bunnen av og finpuss den med forskjellige fonteffekter (InDesign vil hjelpe deg med dette).

På siste trinn er det veldig viktig å bestemme seg for et program å jobbe med. På dette stadiet må du lage den endelige versjonen av logoen, helt klar til bruk. Ingen klienter ønsker å få en sammenslått JPEG-fil; han trenger å ha en redigerbar, transformerbar vektorlogo. Med dette i bakhodet går vi tilbake til vektorprogrammer, Illustrator eller CorelDRAW for å fullføre og eksportere logoen vår.

Og så lenge du kan konvertere skissen til en ferdig vektorlogo, spiller det ingen rolle hvilken vei du gjør det. Hvis du trenger litt inspirasjon, er det en enorm samling med logoer på Envato Market

Logoformater

Logoen, som ethvert annet bilde, kan lagres i forskjellige formater. Ytterligere detaljer om hver av dem.

PDF (bærbart dokumentformat)

Dette formatet i sin opprinnelige versjon viser skrifttyper og bilder av forskjellige typer. Dessuten er denne typen filer enkle å skrive ut.

EPS (innkapslet PostScript)

Brukes for å oppnå høyest mulig logokvalitet. I dette formatet kan bildet skaleres mens skarpe kanter opprettholdes.

PNG (bærbar nettverksgrafikk)

Dette bitmappformatet “komprimerer” logoen uten å ødelegge kvaliteten. Filer av denne typen kan åpnes med hvilket som helst program for visning av bilder.

JPG og JPEG (Joint Photographic Experts Group)

En logo som er lagret i dette formatet er lett og lastes raskt. I tillegg har logoen samme kvalitet som en vektorgrafikk.

TIFF (Tagged Image File Format)

Det ligner veldig på JPG og JPEG, men filene i dette formatet veier mye mer. Dette er fordi bildene er av høyere kvalitet.

Analyse og strategiutvikling

Før du tar opp en blyant, er det nødvendig å gjennomføre en grundig markedsanalyse. Her er fem tips som hjelper deg med å unngå feil i dette viktige første trinnet.

01 Finn ut hvem konkurrentene dine er

På 80-tallet i forrige århundre varslet fremveksten av Apple en reell revolusjon i dataindustrien. Apple er nå et av de ledende merkene i verden. Før du begynner å lage logo-konseptet ditt, ta deg tid til å undersøke målmarkedet ditt.

Utforsk og sammenlign konkurrerende firmalogoer. Gjennom denne undersøkelsen kan du oppdage trender og tradisjoner som er karakteristiske for merkevarebygging i dette markedet – typiske farger, skrifttyper, visuelle tilnærminger. Dette vil hjelpe deg å spille på visuelle assosiasjoner som publikum allerede er kjent med.

Husk imidlertid at de mest gjenkjennelige logoene i verden har blitt så presist fordi forfatterne nektet å følge trender og valgte å gå sine egne veier.

02 Still de riktige spørsmålene

Strategiens rolle i merkevareproduksjonen øker stadig. Uansett størrelsen på prosjektet, begynner strategisering alltid med å stille de riktige spørsmålene.

I sin siste bok, Branding: In Five and a Half Steps, utforsker Michael Johnson den kreative prosessen til designbyrået Johnson Banks, og går i detalj i komplekse spørsmål som å bygge en merkevarestrategi.

I følge Johnson bør du stille seks spørsmål om merkevaren du jobber for.

Her er de: Hvorfor er vi her? Hva gjør vi og hvordan gjør vi det? Hva skiller oss fra konkurransen? Hvem er vi her for? Hva setter vi mest pris på? Hva er vår personlighet?

03 Vær fleksibel

Når du har utviklet en strategi, ikke vær redd for å tilpasse den. Det er ikke tilfeldig at det er et ekstra halvtrinn i den kreative prosessen. Trinn 2.5 er et mellomtrinn mellom strategi og design.

Det kan være to motsatte scenarier for utvikling av hendelser. På den ene siden viser det seg at noen ideer som så lovende ut på papir, var lite levedyktige i teorien. Motsatt kan en ikke-standard visuell løsning som plutselig skjedde for deg under designprosessen, tvinge deg til å justere strategien.

04 Respekter merkevarearv

Et vellykket eksempel på en ny merkevare er arbeidet med designstudioet Nord, som klarte å puste nytt liv i den gamle logoen til Co-op-butikkjeden. Arbeidet ble hedret med en pris ved den prestisjetunge Brand Impact Awards. Studioet har klart å gjenopplive forbrukerne de varme følelsene de en gang hadde for selskapet.

Noen måneder senere utnyttet NatWest og Kodak denne teknikken. Mens retrotrenden bør behandles med forsiktighet, ville det være dumt å ignorere den hvis en logo inneholder verdifull bedriftsarv.

“Du kan ikke ledes av egoet ditt. Du må kunne se varianter av logoer opprettet av andre designere før deg. Når du gjør en revolusjon, må du gi evolusjonen en kreditt. ” – skriver North-grunnlegger Stephen Gilmore i et essay i Computer Arts magazine

05 En logo er bare ett element

I denne videoen fra 2016 snakker Brand Impact Awards-jurymedlemmer Bruce Duckworth og Mark Bonner om hvordan logoen bare er en liten del av merkevareprosessen.

Som Bonner uttrykker det, blir pyramiden nå veltet. Folk samhandler med et merke gjennom et utall berøringspunkter, og logoen er ikke alltid den første av disse berøringspunktene.

Husk dette når du designer ikonet ditt. Prøv å lage en allsidig og fleksibel design. Vær oppmerksom på hvordan logoen kombineres med andre merkeelementer, fra emballasje til kommunikasjon med målgruppen din.

Å velge en skrift er et veldig viktig skritt. De fleste av de mest gjenkjennelige merkene i verden har tekstlogoer som samhandler med publikum primært gjennom type. Her er fem tips for å hjelpe deg til å føle deg tryggere blant det enorme utvalget av skrifttyper og ta det riktige valget.

06 Velg nøye

Som en del av en massiv rebranding, dro Google en skrift som hadde tjent den i 16 år. Den elektroniske giganten i 2015 valgte et mer kortfattet og moderne sans-serif-skrift.

De siste årene, på bakgrunn av jakten på minimalisme, har sans-serif-skrifter kommet til å dominere logo-design. Et eksempel er rebranding for Windows, MasterCard og University of the Arts i London av Pentagram.

Men ikke la trender styre deg: et serif-skrift kan være perfekt for prosjektet ditt, spesielt hvis du vil skape et stilig og luksuriøst eller tradisjonelt og profesjonelt utseende. Ta deg god tid og veie fordeler og ulemper nøye.

07 Eksperiment med type

Takket være en spesiallaget font, “smelter” bokstaven på logoen fra firmamapper sømløst inn i designen av motorsykkelen.

Hvis du har tatt et valg til fordel for en eksisterende font (spesielt en så populær som for eksempel Helvetica), må du uttrykke merkevarens personlighet gjennom bilder, fargepalett, kommunikasjonsstil og så videre.

Når du bruker en standard skrift på en tekstlogo, er det viktig å kunne jobbe med sporing (tekst tetthet) og kerning (avstand mellom tegnpar). Tekstens lave tetthet gir logoen et komplekst, autoritativt utseende, og den tette ordningen av bokstavene gjør at de kan kombineres til uavhengige bilder.

V&A-logoen er et godt eksempel på hvordan en enkel logo kan bli “udødelig”. Designer Alan Fletcher spilte dyktig sammensmeltingen av bokstav A.

Ved å eksperimentere med den valgte fonten, kan du glatte overgangene mellom bokstaver eller legge til en unik detalj som kjennetegner merkevaren din. For eksempel kan du trimme kurvene i bokstavendene i like vinkler for å gi merkevaren et mer uttrykksfullt og profesjonelt utseende.

08 Vurder å bruke en unik håndskrevet skrift

I mer enn et århundre har Coca-Cola Company gjort bare noen få mindre endringer i sin ikoniske logo, noe som viser at et håndskrevet skrift kan tåle tidens prøve.

Noen ganger fungerer ingen av standardskrifttypene bare, og den håndskrevne skrifttypen ser perfekt ut. Det mest slående eksemplet på en slik visuell identitet, som gradvis har endret seg i løpet av et århundre, er Coca-Cola-logoen.

I motsetning til sin evige rival Pepsi, som alvorlig har revidert sin visuelle identitet minst syv ganger, har Coca-Cola Company knapt endret logoen siden slutten av århundret før sist. Hvis Coca-Cola fjernet sin signaturskrift til fordel for en streng sans-serif-skrift (som Pepsi gjorde på 1960-tallet), ville det bli en storm av indignasjon.

Ved å velge en virkelig unik, personlig håndskrevet skrift, vil du skape et sterkt, gjenkjennelig merke som vil forbli relevant i årene som kommer.

09 Eksperiment med tilfeldige bokstavkombinasjoner

Et eksempel på et enkelt, men effektivt emblem, er merkevarelogoen Yves St Laurent, som ligner et dollartegn.

Monogrammer brukes ikke bare på kapper og bryllupsinvitasjoner. Med riktig tilnærming kan bedriftsinitialer danne en lakonisk, men likevel interessant logo. Gode eksempler er emblemene til to motehus – den sammenflettede C og S av Coco Chanel og dollartegnet i Yves Seine Laurents initialer.

FedEx-tekstlogoen fra designbyrået Landor topper regelmessig lister over de beste logoene gjennom tidene, takket være en smart skjult pil.

Noen ganger, selv i et enkelt skrift, kan du finne interessante “tilfeldige” kombinasjoner som vil gi logoen din en ny tolkning. Et klassisk eksempel er FedEx-logoen designet av profesjonelle på Landor. Pilen mellom bokstavene “e” og “x” forvandler øyeblikkelig en umerkelig tekstlogo til et ekte designmesterverk. Bruk forskjellige skrifttyper på merkenavnet ditt, se etter interessante detaljer og kombinasjoner, så har du kanskje hell.

10 Bruk en unik skrift som grunnlag for merkevaren din

Skriften til itv-logoen, designet av Fontsmith studio, ble valgt så godt at selskapet bestemte seg for å bruke den i alle aspekter av merkevaren sin for å danne en enhetlig virksomhetsidentitet.

Hvis budsjettet ditt tillater deg, kan du bestille fra en profesjonell designstudio (som Dalton Maag eller Fontsmith) en hel familie av skrifter laget spesielt for selskapet. Dette vil gjøre skriften til midtpunktet for merkevaren.

Mange populære merker er lett identifiserbare selv uten firmanavn. Og noen merker har skapt en sterk, nesten underbevisst tilknytning med en bestemt geometrisk form. Følgende fem tips vil lære deg hvordan du på en dyktig måte kan korrelere form og symbolikk.

11 Tilbake til det grunnleggende

Mens hun fortsatt var student, mottok Carole Davidson bare $ 35 for det nå legendariske Nike-symbolet. Et overraskende enkelt symbol, som kan skisseres med noen få pennestrøk, har blitt et av de mest gjenkjennelige emblemene i verden.

Den første gyldne regelen som alle profesjonelle logo designere følger er enkelhet.

Tenk godt om konseptet med din fremtidige logo, men ikke overdriv det. Ikke kompliser logoen din bare for estetikkens skyld. Logoen skal være lett gjenkjennelig og lett skalerbar. Vurder om det vil se like bra ut i bunnteksten på et nettsted og på fasaden til en bygning?

Vi anbefaler en effektiv metode for deg: Fjern elementer fra logoen din til den er så minimalistisk som mulig. Vil logoen din fremdeles være gjenkjennelig hvis du skisserer den med noen få raske streker? Hva er dets mest karakteristiske trekk? Med andre ord, jo enklere logoen, jo bedre.

12 Utforsk figurers psykologi

Den gule trekanten, den røde firkanten og den blå sirkelen har blitt visuelle symboler på Bauhaus School of Design. I denne utskriften, med tittelen Bauhaus Revisited, demonstrerer Marco Ugolini at psykologi av former kan lykkes med å brukes på logo design.

Imidlertid er det flere visuelle klisjeer som allerede har satt tennene på spissen og vil helt sikkert forårsake et ironisk glis i ansiktet til enhver profesjonell designer. Grøft for eksempel en tent lyspære som et symbol på nye ideer eller kloden som et symbol på internasjonal rekkevidde.

Men psykologien til former og figurer er ikke så enkel som den kan virke. Den gule trekanten, den røde firkanten og den blå sirkelen brukes ofte som symboler på den høyt respekterte Bauhaus School of Design. Denne kombinasjonen av former ble utviklet av Wassily Kandinsky, som mente at form og farge var i stand til å overvinne kulturelle og språklige barrierer.

Ifølge Kandinsky kompletterer den lyse, munter gule fargen trekantens vinkelskarphet; kjølig, sjelfull blå passer perfekt sammen med sirkelen; og jordisk, instinktivt rødt er i perfekt harmoni med torget. Vi kommer tilbake til blomsterpsykologien senere.

13 Arbeid med koordinatsystem og struktur

Det er ikke uvanlig at designere gjør publikum oppmerksom på visse detaljer i logoens geometriske struktur. Et godt eksempel på dette er den nylige ommerkingen av Deliveroo, vekket til live av fagpersonene på DesignStudio.

Designstudioer viser i økende grad sine porteføljer for publikum å se. Deres beste arbeid kan sees på nettbaserte plattformer som Behance og Dribble, på deres egne nettsteder eller i tematiske publikasjoner.

Det nye Twitter-ikonet er bygget opp rundt et sett med kryssende sirkler, som ifølge denne tegningen tilsvarer 1: 1.618 (det såkalte “gyldne forholdet”).

Du kan ofte se en beskrivelse av den tekniske siden av logosammensetningen. Med andre ord vurderer vi koordinatsystemet der emblemet er bygget, dets individuelle bøyninger og hjørner. Det er en verdifull ressurs for å forstå hvordan man kan bruke teoretiske designprinsipper (som det gyldne forhold) i praksis.

14 Engasjerer negativt rom

Selv den mest primitive bruken av negativ plass kan ha fantastiske effekter. For eksempel, på NBC-emblemet, med bare ett slag, blir seks flerfargede dråper til en påfugl.

Et av de beste eksemplene på bruk av negativ plass i en alltekstlogo er FedEx-logoen vi nevnte tidligere. Imidlertid er det også mange bevis blant grafiske logoer som, hvis det håndteres riktig, kan negativ plass dramatisk transformere logoen din.

Videre kan dyktig bruk av negativ plass gi logoen ekstra betydning, og bevise nok en gang at jo enklere logoen er, desto lettere er det å huske.

15 Legg til humor og humor

Ved første øyekast kan Amazon-logoen, eid av designeren Turner Duckworth, virke enkel. Førsteinntrykket er imidlertid bedrag. Pilen symboliserer ikke bare smilet til en fornøyd kunde, men indikerer også et stort utvalg av produkter fra A til Å (dvs. fra “A” til “Z”).

Negativ plass er bare en måte å skjule interessante funn i logoen som vil bringe et smil på ansiktet til en potensiell klient. Den store Alan Fletcher, en av grunnleggerne av Pentagram, var en av de første som brukte slike teknikker i grafisk design. Det skal bemerkes at denne praksisen lønner seg spesielt godt i en designretning som logo design.

Hvis du vil krydre arbeidet ditt med en klype vidd og sjarm, anbefaler vi at du leser boka om design A Smile In The Mind. Boken ble skrevet av Beryl McAlhone og David Stuart og senere redigert og oppdatert av Nick Asbury og Greg Quinton fra merkevarebyrået The Partners. Boken inneholder mange inspirerende eksempler fra ledende designeksperter, inkludert Fletcher.

Som Quinton og Asbury skriver i introduksjonen til boken, “Wit er nøkkelen til suksessen til giganter som Google, Apple og Coca-Cola … Wit er den magiske drikken som gjør kofferter til eventyrmaskiner, og støvsugere er hjemmevenner “.

Fargepsykologien spiller en stor rolle i å bygge sterke assosiasjoner med merkevaren din. Det er like viktig for både grafiske logoer og tekstlogoer. Her er fem tips som hjelper deg med å bruke fargepaletten med omhu.

16 Bli kjent med fargehjulet

Farge teori er basert på fargehjulet. Dette verktøyet, oppfunnet av Isaac Newton tilbake i 1666, lar deg lage forskjellige fargekombinasjoner. Standardsirkelen er basert på RYB-fargemodellen og har 12 farger.

Primærfargene er rød, gul og blå. Sekundære farger (grønn, oransje og magenta) er en kombinasjon av to primærfarger. Til slutt skapes tertiære farger ved å blande primære og sekundære farger.

Det er andre fargevalg: med delte komplementære farger (bruker to farger som grenser til den komplementære fargen til grunnfargen); rektangulær (4-fargevalg med to par komplementære farger); og firkantet (4-fargeskjema med farger fordelt på like avstand fra hverandre).

17 Arbeid med fargevalg nøye

Noen av fargevalgene som er nevnt ovenfor, bør håndteres veldig nøye. Vanligvis bør farger ikke brukes i samme mengde.

Å overdrive det med komplementære farger kan få logoen til å se altfor levende ut. Analoge kretser har et helt annet problem: de er myke og behagelige for øyet, men mangler kontrast. I dette tilfellet bør du velge den dominerende fargen, og bruke resten av nyanser bare som medfølgende og aksentfarger.

Design Bureau Landor har mottatt en god del kritikk for å merke logoen for oljegiganten British Petroleum, siden nyanser av grønt alltid er assosiert med natur og omsorg for miljøet. Uansett er selskapets nye logo et godt eksempel på bruk av et analogt fargevalg.

Triadiske fargevalg har mer metning og energi, men du må fortsatt velge en dominerende av tre nyanser. For nybegynnere er det best å ikke risikere det og velge et delt komplementært fargevalg som gir en naturlig balanse mellom kontrast og harmoni.

Et godt eksempel på et delt komplementært fargevalg er Firefox-logoen. Her balanseres den dominerende røde fargen på reven av den blå kloden, og den gule av halen fungerer som en aksent.

18 Bruk farge for å kontrollere humøret ditt

I tillegg til BP bruker McDonalds også det analoge fargevalget. Imidlertid favoriserer restaurantkjeden de varme nyanser av spekteret, og fremkaller konnotasjoner av lykke og moro.

Ditt valg av farger kan enten føre logoen din til neste nivå, eller ødelegge den for å mislykkes. Denne effekten skyldes ikke bare estetiske grunner, men også psykologiske assosiasjoner som kan forårsake farger. Vi berørte dette litt da vi vurderte Bauhaus-teorien.

Kort sagt, de varme fargene i spekteret (som rød og gul) er dristige, muntre og energiske, mens de kaldere nyanser (blå og grønn) utstråler ro og tilbakeholdenhet. Disse funksjonene er mye brukt i merkevarebygging: selskaper vender seg til visse farger for å vekke visse følelser hos kundene, samt å skille seg ut fra konkurrentene.

19 Studer fargetrender i din bransje

Noen ganger blir farge gjenstand for juridisk tvist. For eksempel kjempet produsentene Cadbury og Nestlé om retten til å bruke en bestemt lilla nyanse.

Ved å ha sin egen farge får et selskap et enormt konkurransefortrinn. Videre garanterer det øyeblikkelig anerkjennelse fra potensielle kjøpere (noen ganger til og med uten å vise logoen eller nevne merkenavnet).

Å velge og dyktig bruke din “egen” farge er selvfølgelig ikke en lett oppgave. Dette krever ikke bare utvikling av en anstendig logo, men også fremtidsrettet planlegging og implementering i forhold til alle elementene i merkevaren og dets annonseringsstrategi. For å oppnå unikhet kan selskapet sikre seg en av de offisielt registrerte nyanser (for eksempel Cadbury 2685C i katalogen til Pantone Color Institute). Et annet alternativ er å bevisst velge en farge som konkurrentene unngår.

21 Fantastiske eksempler på bruk av farger i merkevarebygging

Hvis du vil skille deg ut i markedet på grunn av fargepaletten, må du først bestemme hvilke trender som for tiden dominerer dette markedet. For eksempel, i finanssektoren, er blå spesielt populær, men grønt kan ofte bli funnet på emblemene til miljøorganisasjoner. Noen ganger er det verdt å forlate velprøvde trender til fordel for ikke-standardiserte fargeløsninger.

20 Ikke glem svart-hvitt-paletten

Designet av den italienske grafiske designeren Francesco Saroglia, representerer Woolmark-logoen en triumf av monokrom design og er allment ansett som en av de fineste emblemene gjennom tidene.

Med mye snakk om farger er det lett å glemme at de mest populære logoene faktisk er monokrome. De spiller vellykket på den kraftige kontrasten i denne paletten.

Men selv om logoen din er fargerik, må du sørge for at den også ser bra ut i svart og hvitt.

Hvis fargene i logoen din formidler visse betydninger, bør du vurdere hvordan du kan formidle disse betydningene i en svart-hvit logo. Noen ganger krever dette å endre kontrasten til elementene slik at de fortsetter å uttrykke mening selv i gjengivelse av ensfargede farger.

21 Be om andres mening

Ikke undervurder andre menneskers meninger om logoen din, et nytt øye kan fange det du kanskje har savnet. Når du konseptualiserer logoen din, må du alltid dobbeltsjekke den for dobbel betydning, skjulte ord og betydninger, og muligheten for feiltolkning av medlemmer av andre kulturer.

Mange designbyråer anbefaler deg å kontinuerlig legge til ideene dine på tavlen der kollegene dine kan se dem. Hvis du jobber i ensomhet, kan du prøve å finne designere som kan sette pris på arbeidet ditt. Og selvfølgelig kan du alltid hjelpe dem in natura.

22 Utvikle hele merkevarens verden

Som nevnt i tips nr. 5, er en logo bare et lite element i en merkevarestrategi. Derfor bør utformingen av logoen være i harmoni med andre elementer, og ikke glemme at logoen er en del av den større “merkevareverdenen”.

Dette begrepet brukes når man beskriver merkevareprosessen ved SomeOne-designbyrået. Som medstifter av byrået, Simon Manchipp, sa i et videointervju med Computer Arts (se ovenfor), er det mye bedre å oppnå konsistens mellom forskjellige elementer enn bare å matche: “Overholdelse er som isolasjon – det samme hver dag. Men konsistens forutsetter fleksibilitet og omtenksomhet i handlinger “.

23 Tenk på hvordan du kan gi logoen din liv

I dag er en statisk logo som er festet til en nettside eller i hjørnet av en konvolutt ofte ikke nok. Tenk på hvordan du kan gi logoen din liv slik at den kan brukes i interessante digitale løsninger. Tross alt forandrer virtual reality raskt verden vi er vant til, og nye tekniske løsninger blir mer tilgjengelige. De siste årene har merkevarebyråer aktivt utforsket mulighetene for generativ design og brukerengasjement. Alt dette lar deg gjøre logoer mer dynamiske og legge til et element av uforutsigbarhet til dem. Selvfølgelig er dette ikke alltid mulig, men i alle fall bør du være åpen for ny teknologi. Rådfør deg med eksperter innen animasjon og bevegelsesgrafikk.

24 Hjelp kundene dine

Manuals 2 gir et glimt av den fascinerende verdenen av retningslinjer for bedriftsdesign. Design – Spinn, publisering – Unit Editions.

Detaljerte retningslinjer for bruk av virksomhetsidentitet bør dekke alle spørsmål, inkludert valg av farge, minimums- og maksimumstørrelse på logoer, posisjonsregler, avstand, samt hva du absolutt ikke bør gjøre (for eksempel å strekke eller forvride bildet).

Mens noen byråer anser det som deres plikt å gi slike retningslinjer til klientteamet, mener andre at slike retningslinjer er altfor restriktive og regulatoriske. Unit Editions har gitt ut to manualer (Manuals 1 og Manuals 2) med de beste eksemplene på bedriftsidentitet. Disse guidene blir uunnværlige hjelpere i merkevaren for deg.

25 Vær forberedt på kritikk

I likhet med Airbnb i fjor, har DesignStudios rebranding av den engelske Premier League utløst opprør fra konservative fotballfans.

I løpet av de siste årene har sosiale medier blitt en integrert del av livene våre, og nå har alle (og til og med hunden deres) sin egen mening om design. Hvis du rebranding et relativt stort og kjent prosjekt, må du være forberedt på kritikk.

Som vi sa tidligere, er en god merkevarestrategi mye mer enn bare en logo. Men på sosiale nettverk (for eksempel Twitter) representeres et nytt prosjekt ofte bare av ett bilde, som publikum støter på.

I løpet av de siste årene har det London-baserte designbyrået DesignStudio møtt flere kritikker av sine prosjekter (først – Airbnb, deretter Premier League). I videoen ovenfor forklarer DesignStudio-teamet hvordan man skal håndtere kritikk på nettet.

Men designbyrået Johnson Banks bestemte seg for å spille på den økende interessen for design og inviterte publikum til å delta i den kreative prosessen med å omorganisere Mozilla-nettleseren. Hvilken konklusjon kan trekkes av dette? Prøv å holde deg tykkhudet. Ta gode råd i bruk, og ta resten av kritikken som noe uunngåelig.

Typer logoer

Det er et stort antall logoer. Men generelt kan de deles inn i fire typer – symbolsk, tekst, kombinert, emblemer og alfanumerisk.

Symbolske logoer

En av de mest populære typene logo blant selskaper. Logoen presenteres i form av et symbol, ofte abstrakt. Fordelen er at den lett oppfattes og hjelper perfekt til å skape bilder i underbevisstheten til en person, assosiasjoner til en bestemt prosess eller gjenstand.

Tekstlogoer

Logoen presenteres i form av en stilisert firmaskrift (bokstaver). I tillegg brukes ofte små grafiske elementer: for eksempel et smil på Amazon-logoen.
Fordelen med denne logoen er at den er lett å huske og hjelper å skille seg ut fra konkurrentene, spesielt hvis de bruker andre typer skrifttyper.

Verbale elementer kan være:
– eksisterende ord i selskapets navn;
– kunstige ord;
– forkortelser;
– bokstaver;
– tall.

Kombinerte logoer

Denne logoen bruker både tekst og symboler. Dette utseendet utnytter de to foregående: det grafiske elementet gjør logoen minneverdig og bidrar til å gjøre firmanavnet spesielt og attraktivt.

Emblem

Logoer av denne typen lukker et firmanavn i en spesiell kunstform. Dette er en av de vanskeligste typene logo.

Alfanumerisk

Det brukes et symbol som representerer navnet på selskapet ved hjelp av initialene eller de første bokstavene i navnet.
Mange selskaper velger å bruke denne typen logo fordi initialene deres bedre illustrerer firmanavnet enn det fulle navnet (hvis det er for langt eller vanskelig å uttale). Dette er logoene til kjente selskaper som Hewlett-Packard, Chanel og General Electric.

Prinsipper for logoopprettelse

Vi vet allerede mye om logoer. Derfor kan du få inntrykk av at det er vanskelig å lage en logo av høy kvalitet, siden du trenger å kjenne mange regler, oppfylle alle kravene osv. På den annen side sier mange at det ikke er noen lover i designet, det har ikke vært og vil ikke være. Ved å samle disse to gruppene av faktorer, vil du kanskje ikke følge visse prinsipper og regler for å lage en logo, siden det er vanskelig og noen ganger meningsløst å gjøre dette!

Men som i ethvert kreativt arbeid, må du lære dem fra begynnelsen for å lykkes med å bryte reglene. Kokken tar ikke ingrediensene fra hodet, men tilpasser en påvist oppskrift og skaper bare på denne måten en signaturrett. Utviklingen av en logo gjøres på en lignende måte. De grunnleggende prinsippene og reglene for å lage en logo er ingrediensene i oppskriften vår, så la oss se nærmere på hver av dem.

Enkelhet

En enkel logo blir bedre oppfattet og husket. I tillegg er den svært lesbar og gjenkjennelig selv i veldig liten størrelse.

Enkle logoer er enkle å gjenkjenne: de er minneverdige og mest effektive for å kommunisere kundens krav. En enkel logo fanger seerens oppmerksomhet selv når du kjører 70 miles i timen, eller på produktemballasje i overfylte butikkhyller. Husk at fundamentet for det internasjonale merket til verdens største produsent av fottøy og sportsklær (dvs. Nike) er et enkelt hakemerke.

– Jeff Fisher.

Hvordan lage en logo enkel? Bruk så få detaljer, farger og skrifttyper som mulig.

Chase-logoen er et godt eksempel på enkelheten til et ikon og en skrift.

Minneverdighet

En effektiv logo må være minneverdig, og dette oppnås gjennom enkelhet. Dette prinsippet spiller den viktigste rollen i en logo.
En minneverdig logo skal inneholde elementer som umiddelbart er slående eller assosiert med noe kjent, noe det er lett å huske.

Nike-logoen er et godt eksempel på en fengende logo. Logoen ble opprettet i 1971 av Carolyn Davidson, en student ved Portland University for $ 30

Varighet

En logo må tåle tidens teste, ha et fundament for fremtiden.

CocaCola-logoen har ikke endret seg siden 1885.

Den riktige logoen forblir relevant og effektiv etter 10, 20, 50+ år.

Legg igjen trender for moteindustrien. Trender kommer og går. Når du snakker om å bytte jeans, eller kjøpe en ny kjole, er det greit, men når det gjelder merkeidentitet er holdbarhet nøkkelen. Ikke følg mengden. Skille seg ut.

– David Airy.

Allsidighet

Logoen skal se flott ut i en rekke miljøer (på firmaets brevpapir, i annonser, på et nettsted, i apper osv.) Og i forskjellige størrelser. Av denne grunn bør en logo utformes i vektorformat for å sikre at den kan skaleres til alle størrelser uten tap av kvalitet.

Target-logoen er et godt eksempel på en allsidig logo.

Hvordan sjekker du allsidigheten til en logo?

Spør deg selv om en logo ville være bra hvis den:

Trykt i en farge?
Trykt i frimerke størrelse?
Trykt som et stort reklametavle?
Trykt i svart-hvitt?

Hvis svaret er “ja” på alle spørsmålene, gratulerer! Du har opprettet en universell logo!

Jeg liker å jobbe i svart og hvitt fra begynnelsen for å sørge for at logoen ser bra ut i sin enkleste form. Farge er veldig subjektiv og emosjonell. Dette kan forringe den generelle utformingen.

– Patrick Winfield.

Overholdelse av selskapets omfang

Logoen må tilsvare selskapets omfang.
For eksempel, hvis du designer en logo for en lekebutikk, vil det være lurt å bruke en “morsom” font og ikoner knyttet til leker, barn osv. På den annen side trenger en logo ikke å bokstavelig talt representere det selskapet gjør. For eksempel er BMW-logoen ikke en bil i det hele tatt, og Hawaiian Airlines-logoen er ikke et fly.

Spørsmålet dukker opp – skal logoen svare til forretningssfæren? Svaret finner du i en nylig studie av en online logoprodusent.

Entreprenører ble spurt: hvor viktig er det at det umiddelbart fremgår av ikonet hva bedriften din gjør?

Som du kan se, er 44% av gründere for logoets relevans for næringslivet. Men om logoen skal passe til din bransje, er opp til deg.

Overholdelse av selskapets egenskaper

Når du designer en logo, må du ta hensyn til detaljene til bedriften din og bransjen generelt.
For eksempel kan en banklogo assosieres med pålitelighet, stabilitet og tillit. Følgelig bør passende skrifter og farger brukes.

](https://inform.com.de/wp-content/uploads/2021/04/post-69783-607acc6059d1a.png)[![](https://inform.com.de/wp-content/uploads/2021/04/post-69783-607acc611df0d.png)
Eksempler på logoer som passer virksomheten til selskapet

Unikt

På den ene siden skal logoen svare til særegenheter i bransjen din, men på den andre siden skal den være unik og ikke gjenta andres ideer. Derfor, når du oppretter en logo, må du sørge for at du ikke kopierer et annet selskaps logo.

Kinesisk merke BYD, hvis logo mistenkelig ligner på den tyske bilgiganten BMW.

Gjør det selv

Inspirert av våre anbefalinger og har det travelt med å bli kreativ på egen hånd? Du kan følge en av flere stier.

Tjenesten for å lage en logo kan integreres i et nettsted eller en landingssidebygger. For eksempel på Flexby lanserte vi nylig en logo maker. Den er tilgjengelig uten abonnement, så eksperimenter gratis og lag mange forskjellige logoer for å prøve. Konstruktøren har en stor samling skrifttyper, bilder og en praktisk redaktør – du kan sette våre tips i praksis akkurat nå.
Et enkelt, men kontroversielt alternativ er logo-aksjer (Freepick, iStock, LogoMogo ). Dette er nettsteder som har tusenvis av logoer for ethvert forretningsområde. I de fleste tilfeller må logoer kjøpes, men det er også gratis. Du må si farvel til en unik stil, men hvis du finner den perfekte løsningen for deg, hvorfor ikke.
Shareware elektroniske tjenester for å lage logoer (Logaster, DesignMantic, OnlineLogoMaker ). Hvorfor betinget? De fleste lar deg lage en logo gratis, men du blir bedt om å betale en liten avgift for å laste den ned. Noen ganger tilbys bare et vektorformat for en betalt nedlasting, som er nødvendig for trykte produkter (visittkort, brosjyrer, etc.)
Hvis du vil lære det grunnleggende om designferdigheter, vil spesiell programvare som er installert på datamaskinen din hjelpe deg: Adobe Photoshop (gratis analoger – GIMP, Krita, Paint.NET, Picnik), Adobe Illustrator, CorelDRAW (gratis analoger – Inkscape, Gravit, OpenOffice.org Draw). Hvis du virkelig vil, kan du enkelt finne ut av dem ved hjelp av videoveiledninger på YouTube.

Merk at det verste alternativet er å laste ned favorittbildet ditt ved å be om “logoer” fra en søkemotor og endre navnet på selskapet til ditt eget. Hvis den opprinnelige logoen er registrert som et varemerke, kan du holdes administrativt ansvarlig og bøtelagt.

Bli inspirert

Før du oppretter logoen din, er det verdt å se på eksempler på kjente merkevarer. Hvordan gjenspeiles verdiene og forretningsfilosofien i dem? Hvilket budskap ønsket designerne å formidle og hvilke verktøy brukte de til dette? Hvordan endret logoen seg over tid, hvordan reagerte du på markedsendringer?

Ta deg en titt

Når du kommer fra høydene til designtanken, kan du se på konkurrentene i din nisje. Hvordan er du forskjellig fra folk som spiller på samme felt med deg, og hvordan kan denne unikheten formidles visuelt?

Det er interessant hvordan forskjellene i markedsposisjonering ble nedfelt i logoene til de to sportsgigantene. Sammenlign swoosh – swashen i Nike-logoen, som symboliserer den raske klaffen av gudinnen Nike – og de tre horisontale linjene i Adidas trefoil – stepping steiner til toppen av virksomheten:

Nikes energi og hastighet kontra soliditeten til Adidas

Formuler en idé

Logoen skal gjenspeile kjerneverdiene til virksomheten din. Det er flere måter å formulere dem på.

Husk hvorfor du startet virksomheten din, det du ønsket etter i begynnelsen av banen.
Hvis du i dag setter deg mer ambisiøse mål, ta dem som grunnlag.
Prøv å beskrive i en eller to setninger hva du gjør akkurat nå og for hva eller hvem du gjør det.

Inspirerende eksempel fra en klesbutikk Yaroslavl: “Vi samler merkene til russiske designere under ett tak. Vi følger strømmen av langsom mote og bevisst holdning til klær. Vi setter pris på naturlige stoffer og kvalitet. ” Se hvordan flere ideer gjenspeiles i en enkel logo på en gang:

Plukk opp foreninger

Etter at ideen er formulert, velg assosiasjoner for den. Svar på spørsmålet: hvilke tanker og følelser skal logoen din vekke hos målgruppen? For visualisering, velg en metode som er praktisk for deg: skriv i en notatbok, tegne på tavlen, skriv på en datamaskin, bruk et tankekart (“smart maps” som kan gjøres ved hjelp av Coogle, XMind, FreeMind, etc.) for å komme vekk fra de ødelagte tilknytningene til din bransje. Det er lite sannsynlig at potensielle kunder vil skille ut det 45. entreprenørselskapet med huslogoen blant konkurrentene.

Bestem hvilken type logo

Alle logoer kan deles inn i syv grupper.

Med et minimumsbudsjett anbefaler vi deg å fokusere på teksten eller kombinert type – risikoen er lavere, det er lettere å lage. Dessuten har slike logoer de siste årene etablert seg godt blant designtrender.

Velg skrifttyper og farger

Hvis logoen din vil inneholde tekst, må du først bestemme hvilken type skrift.

Det er ikke nødvendig å bestille en designer for å utvikle en skrift spesielt for ditt firma, du kan bruke gratis nedlastbare skrifttyper (bruk samlingene FontFabric, FontsOnline, AllFonts ). En annen nyttig ressurs er Wordmark.it, den vil vise deg hvordan ordet eller uttrykket du skrev inn vil se ut skrevet i alle skriftene som er tilgjengelige på datamaskinen din.

Når du velger en skrift for logoen din, må du huske på noen tips:

Hvis du nøler mellom alternativene, velger du den som er enklere.
Tenk på hvilket skrift som passer din virksomhet (for eksempel vil et håndskrevet skrift passe inn i en kaffebarlogo, og et serif-skrift vil fungere for en tekstforfatter).
Vær forsiktig med intrikate stiler: de ser ikke bra ut i miniatyr.
Bruk ikke mer enn to skrifttyper.

Hvis du velger en fontlogo, må den plasseres på nettstedet som et bilde, fordi brukerens nettleser kan vise den feil.

Slik at logoen ikke ser ut som en “hilsen fra 90-tallet”, når du velger farge og stil, styr deg av designtrender de siste årene:

rene, lyse farger;
graderinger og fargeoverganger;
overlapping;
etterligning av effekten av penselstrøk;
negative bilder.

Hvis du ikke er god i fargekombinasjoner, kan du prøve Color Calculator, en online tjeneste som minimerer logofargefeil. Det er en tid og et ønske om å dykke ned i de teoretiske aspektene ved fargekombinasjoner – nyt.

Vi vil ikke kaste bort tid på å “dekode” betydningen av hver farge fra synspunktet av dens oppfatning av konvensjonelle forbrukere – du kan enkelt finne artikler om temaet fargesykologi. Men vi anbefaler deg å ikke ta denne informasjonen som stive regler.

Tenk på formen

Når du velger en logoform, vær oppmerksom på enkel geometri – sirkler, trekanter, romber, firkanter.

Nylig har logoer i form av sel og emblemer vært populære. For eksempel blir sel ofte brukt av håndverksbutikker, advokatfirmaer, etc.

Logo for interiørartikler

“Slots”, sjablongfonter ser interessante ut.

Hovedrådet om logo-stil er å streve for enkelhet, det er ikke for ingenting at dette er en trend i de siste årene. Husk at en enkel logo er lett å huske og gjenkjenne.

Hvilket ikon skal du velge for logoen din?

Ikoner er gode verktøy for å fange publikums oppmerksomhet. De spiller en viktig rolle i å forstå selskapets budskap. Et ikon, når det er valgt riktig, kan gjøre en logo mer minneverdig og harmonisk.

Relevans

Prøv å bruke et ikon som hjelper deg med å koble logoen og bransjen din. For eksempel kan ikoner med dyr være egnet for en veterinærklinikk, men for et flyselskap elementene i et fly: en vinge, en pikselhale, et fly som helhet. Det er også hint om flukt i form av vinger, luftstrømmer, fugler. Hvis nisje er nøytral og ikke innebærer spesifikke elementer, kan du bruke abstrakte bilder.

Enkelhet og konsistens

Prøv å unngå ikoner som er overbelastet med elementer. Velg enkelt, tegnet med få slag. Dermed vil ikonet komplementere i stedet for å overbelaste logoen.

Laconic farger

Ikke bruk for mange farger til ikonene dine. Prøv å begrense deg til en eller to farger.

Bedrifter blir mer aktive på Instagram. Derfor er det viktig å skille seg ut og innlemme dette nettverket i din generelle markedsføringsstrategi. Kjøpt av Facebook, fortsetter applikasjonen å forbedre seg: oppdagelsen av annonser, visning av innhold i henhold til algoritmen, fremveksten av analyseverktøy osv. Du fordype merkevaren din gradvis i hverdagen til abonnentene dine, og nå dem gjennom en mest mulig direkte kanal. Det fremmer en god følelsesmessig forbindelse og til slutt lar deg samle et fellesskap av fans som virkelig er interessert i innholdet eller produktet ditt.

Funksjonalitet

Ikonet skal være funksjonelt og se bra ut for bruk i produktutskrifter og utendørsannonser. Hvis den er for kompleks og flerkomponent, vil den miste kvaliteten og integriteten til logoen når du skalerer.

Hvordan velge en skrift?

Riktig skrift kan fremheve styrkene til logoen din (og merkevaren din), mens feil skrift kan skape ubehagelige assosiasjoner og kundetillit.

Når du velger en skrift, bør du være mest oppmerksom på to punkter:

Lesbarhet

Skriften skal velges slik at teksten er tydelig synlig, den ikke smelter sammen og ikke blir uskarp på grunn av en mislykket valgt skrift. Teksten skal også være leselig, selv når du endrer størrelsen på logoen.

Harmoni

Skriften skal være i harmoni med ikonet. Hvis ikonet består av tynne linjer, ikke gjør det fet, det vil se uforholdsmessig ut. Situasjonen er lik stilen med ikonet. Hvis bildet er grafisk, velg en skrift i samme stil.

Hvordan matche farger?

Å velge en farge for en logo er veldig viktig ettersom farger har forskjellige assosiasjoner og betydninger. Det er fargen som vekker følelser og følelser hos kundene, så det er viktig å velge en farge som passer din virksomhet.
Generelle anbefalinger for å veilede deg når du velger en fargepalett:

Det er ingen spesifikk farge for en bestemt næringsliv, men noen kan være bedre egnet for spesifikke forretningsnisjer.

Farger kan kombineres. Noen merker som eBay, Google, NBC, Instagram foretrekker å bruke en rekke farger. Men med en kombinasjon av et stort antall farger, vær forsiktig. Dette er passende når det gjelder elementer som regnbue, sommerfugl, etc. Når du designer en ren tekstlogo, unngår den også blomstrende farger.

Ulike tolkninger av farger er iboende i forskjellige kulturer. I vest symboliserer hvitt for eksempel renhet og fred, men i Kina er hvitt død. Derfor, hvis du planlegger å gå inn i forskjellige markeder, må du sørge for at merkevarens farger blir oppfattet riktig i alle kulturer.

Hvordan lage en logo i Photoshop

En kjent grafisk redaktør lar deg raskt lage en god logo. Resultatet avhenger imidlertid bare av designernes fantasi og flid. Det vil ta mye tid for nybegynnere å forstå nyansene i programmet.

Du kan opprette en firmalogo i Photoshop som følger:

Kjør programmet og opprett en ny fil. Hvis du fremdeles ikke vet i hvilken størrelse du trenger en logo, angir du en oppløsning på minst 500 piksler. Du må også velge en bakgrunn for logoen. I utgangspunktet er det bedre å lage en logo med gjennomsiktig bakgrunn (den vil se harmonisk ut overalt). Men hvis du trenger en farget bakgrunn, kan du spesifisere den uten problemer. Det beste alternativet er å lage en logo med gjennomsiktig bakgrunn (for eksempel et nettsted) og en farget (for eksempel for sosiale nettverk).

Skriv inn et navn på logoen ved hjelp av Type-verktøyet, velg en skrift og farge. Du finner et utvalg av vakre logo-skrifttyper her. Tekst kan også manipuleres med lagstiler, for eksempel å legge til et strek eller en skygge. På denne måten kan du få en vakker inskripsjon, men det viktigste er ikke å overdrive det med effekter.

Du kan prøve å legge til forskjellige former i logoen ved hjelp av passende verktøy som ellips, rektangel eller linje. På denne måten kan du gjøre logoen din mer kreativ.

Legg til et ikon. Hvis du allerede har et ikon for logoen, trenger du bare å legge det til lerretet.
Prøv å finne et passende fargevalg for logoen din. Les her hvordan du velger en farge. Se nedenfor for eksempler på logoer i forskjellige fargevalg.

Lagre logoen. Det må lagres i PSD-format (for å redigere det om nødvendig i fremtiden) og PNG eller JPG (for utlegging på et nettsted i sosiale nettverk osv.).

Dette er den enkleste måten med en enkel design. Eksperimenterer med verktøysettet til programmet og mulighetene for nye versjoner av “Photoshop”, kan du lage en mer kompleks og original logo. Slik settes tekstparametrene på sidefeltet (skrivestil, skrift, farge, skråsteg osv.), Ønsket bildelag endres, og andre logoelementer er gjenstand for kreativ endring.

Videoopplæring om hvordan du lager en logo i Photoshop:

Hvordan lage en logo i Illustrator

For å forklare hvordan du jobber i Adobe Illustrator, presenterer vi en trinnvis veiledning om eksemplet på å lage en retrostil-logo for et fiktivt treningssenter. Vi vil plassere merkenavnet og slagordet på logoen langs sirkelens omkrets, i midten vil vi tegne merkenavnet. Logoen er et enkelt bilde av en manual, slik at potensielle kunder umiddelbart forstår retningen til firmaet.

Stadier av arbeidet:

Start programvaren og opprett et nytt dokument.
Tegn en sirkel rundt kanten av basen og kopier den ved å trykke Ctrl + C.

Lim inn det kopierte elementet foran bakgrunnen, og reduser størrelsen (Alt + Shift).

Velg en strekfarge for den indre sirkelen (slå av fyllingen, slå på strek og velg en nyanse, for eksempel hvit).
Lim igjen en kopi av den mindre sirkelen (Ctrl + F), og deretter en annen større og velg samme nyanse med den. Så programmet vil hjelpe deg med å skape effekten av et “tykt” lag.

Legg til sirkler for å skape et tynt slag (indre og ytre).

Vi beskriver sirkelen mellom den indre og ytre kanten av den hvite sirkelen, og setter de ønskede parametrene: tykkelse (17pt), kuttede ledd, avrundede hjørner, dash (0pt), stiplet linje, mellomrom (17pt).
La oss tegne et sett med plater for logoen ved hjelp av Rectangle Tool med avrundede ender. Velg ønsket størrelse, fyll (favoritt eller bedriftens nyanse) og ordne elementene vertikalt, etter hverandre, symmetrisk rundt sentrum.

La oss representere nakken ved hjelp av et enkelt “rektangel”.

Kopier og lim inn sirkelen igjen, og gi den en gjennomsiktig bakgrunn ved å slå av strek og fyll.
La oss sette teksten på bildet: Verktøy “Tekst” i menyen – Tekst langs konturen (TVK) – trykke på venstre museknapp på sirkelen.
Vi skriver ut navnet på senteret.
Sett mellomromene mellom bokstavene jevnt: Tekst – Tekst langs omrisset – Alternativer.
Velge riktig skrift for logoen (for eksempel Boton).
Sentrer tekstboksen med Direct Selection Tool ved hjelp av en retningslinje.

På samme måte lager du en inskripsjon av slagordet, som speiles fra navnet.
Ordjustering (TCE-parametere – Juster på kontur – På nedstigninger) med skriftvalg.
Å skille merkevaren fra mottoet i gym med malte stjerner.

Vektorlogoen er klar. I dette tilfellet kan ethvert element redigeres på nytt, og endre dimensjoner og dekorative egenskaper.

Hvordan lage en logo i Corel

Programmet på russisk skiller seg fra de som er oppført ovenfor ved at matematiske formler brukes til å beskrive vektorbilder. I stedet for grafiske elementer (piksler) brukes andre objekter her: linjer og former. På samme tid, når du bestemmer deg for å lage et bilde, må du ikke bare angi linjens tykkelse og tone, men også koordinatene til objektet. En spesiell fordel med ikoner opprettet i CorelDRAW er at de kan redigeres (roteres, skaleres) uten at det går ut over kvaliteten eller klarheten. Du kan også konvertere tekstinnhold til en vektorkurve i CorelDRAW.

Når du oppretter en fil, er det enkelt å jobbe med slike elementer:

Tekst (finn opp nye og rediger eksisterende skrifter).
Bilde (format raster til vektor, lag animasjoner).
Det er mulig å lage en vektortegning fra bunnen av, bruke sporing, geometriske ornamenter, tegne omriss og mye mer.

De viktigste CorelDRAW-verktøyene som lar deg lage en logo:

form (enkel);
fri form (samme blyant for tegning av vilkårlige gjenstander);
en palettkniv for å trekke ferdige bilder;
Bezier-kurve;
standardobjekter: rektangel, sirkel, ellips, etc.
penn;
tekst.

Forenkling av handlingsforløpet når du arbeider med dette programmet, den enkleste logoutformingen ser slik ut:

objektbilde;
konvertere den til kurver;
kreativ deformasjon med Shape-verktøyet.

Det samme gjentas med tekstinnhold. I dette tilfellet er ikke dimensjonen viktig, fordi skalering kan brukes når som helst. Tenk over designet selv, og prøv de forskjellige verktøyene i programmet på din egen datamaskin. Alt som trengs er tid, kreativitet og stort ønske!

Videoinstruksjoner om hvordan du lager en logo i CorelDRAW:

Hvordan lage en logo for et nettsted i Logaster

For de som aldri har jobbet med grafikkprogrammer og ikke er utstyrt med en kreativ strek, er den beste måten å lage en logo på å bruke spesielle tjenester på Internett. Enkelt, greit og så tilgjengelig som mulig. Alt du trenger for å jobbe er internettilgang og et par gratis minutter. Logogeneratoren lar deg lage et vakkert merkenavn og laste ned en ferdig kopi i ønsket format eller i flere samtidig. Tjenesten gir et gratis og betalt sett med funksjoner.

Logaster fordeler:

det er ikke behov for ytterligere kunnskap og opplæring for å jobbe i grafiske redigeringslogoer på nettet;
I motsetning til andre nettbaserte tjenester har www.logaster.ru kyrilliske skrifter;
prosessen tar ikke mer enn 5 minutter;
et stort utvalg av interessante maler presenteres (basen inkluderer moderne skrifttyper og ikoner av høy kvalitet);
det er muligheten for å lage en skisse for en profesjonell designer.

Samtidig som du jobber med ressursen gratis, kan du lage en helt klar-til-bruk-logo, og ikke bare en skisse. Du kan også sammenligne flere forskjellige alternativer, diskutere dem med teamet og lagre for fremtiden (kopier er tilgjengelig for brukere av tjenesten når som helst). Hvis du har spørsmål, vil supportpersonalet på nettstedet hjelpe deg.

Handlingene i konstruktøren er forenklet så mye som mulig. Du må gjøre følgende:

1 Skriv inn navnet på selskapet og velg typen aktivitet til organisasjonen eller den private spesialisten;

2 Velg et attraktivt oppsett;

3 Alle de foreslåtte logoene er allerede klare for nedlasting, men hvis du vil endre noen individuelle elementer i den valgte logoen: font, farge, størrelse, plassering osv., Klikker du på “Vis og last ned” for å lagre logoen i kontoen din., og deretter “Rediger”;

4 Nå kan du laste ned logoen i ønsket format. Vær oppmerksom på at logoen i god kvalitet kun er tilgjengelig etter betaling. Men du kan laste ned logoen i liten oppløsning gratis. Les mer om hvordan du gjør dette her.

Produktene presenteres i vektorformat (SVG, PDF) og raster (PNG, JPEG). Dette lar deg deretter bruke logoen på alle trykte produkter (visittkort eller store reklametavler) så vel som på nettsteder (PNG-fil med gjennomsiktig bakgrunn).

Til tross for enkelheten og tilgjengeligheten av tjenesten, vil resultatet glede alle med sin unike, originale design og utviklingshastighet. Logomakeren gir også en mulighet til å bli inspirert av ferdige variasjoner fra andre brukere og nettsteddesignere. Derfor vil opprettelsen av en logo bli en enkel prosedyre, selv for en person som er langt fra kreativitet.

Vi håper de foreslåtte metodene for design av logo vil hjelpe deg med å oversette ideene dine til praksis. Velg det beste alternativet og gå på jobb.

2 gratis logo design (https://www.freelogodesign.org )

Også en brukervennlig ressurs. Umiddelbart på hovedsiden skriver vi inn navnet på selskapet og virksomhetskategorien og får flere varianter av logoer. Etter at du har valgt riktig design, kan du endre noen elementer: velg ønsket farger, plassering, legg til tekst, former osv.

Når du registrerer deg, må du spesifisere en e-post der det ferdige resultatet blir sendt til deg. Det er også en interessant blogg på nettstedet der du kan lære om historien til noen logoer og merkevarebygging, samt finne tips for å utvikle ditt eget design.

3 gratis logo maker (https://logomakr.com )

Her må du prøve å vise mer av fantasien. For å lage en logo, må du selv velge grafikk og skrift. Alle komponentene har mange innstillinger, du kan endre hvilket som helst enkelt element. Et stort antall biblioteker er tilgjengelige på tjenesten, delt inn i kategorier, slik at du enkelt kan finne elementene du trenger.

4 LogotypeMaker (https://logotypemaker.com )

Denne ressursen lar deg lage en logo ved tilfeldig valg med mulighet for videre redigering. En veldig praktisk funksjon med separat erstatning for grafikk eller tekst. Noen symboler har muligheten til å endre individuelle komponenter i lag. Logoen er tilgjengelig for nedlasting i tre formater: jpg, png, svg.

5 Canva (https://www.canva.com/ru_ru/sozdat/logotip )

Canva er en multifunksjonell tjeneste for å lage ikke bare logoer, men også bannere, postkort, presentasjoner og mer. Fordelen er at nettstedet allerede har ferdige gratis maler. Du kan velge utformingen av den fremtidige logoen fra de eksisterende, eller du kan lage den selv. Hvis du ikke vet hvor du skal begynne, er det alltid hint på nettstedet. Det er mulig å legge til dine egne bilder hvis du allerede vet hvilke elementer du vil bruke i designet ditt.

Animasjonsfunksjonen er tilgjengelig, som nå er relevant for å lage animerte logoer. Det er sant at du bare kan bruke den gratis i 30 dager. Den betalte pakken tilbyr funksjoner som å sortere etter mapper med forskjellige designalternativer, opprette sett med bedriftsidentitet, legge til dine egne skrifter i layoutet, etc.

6 Hipster Logo Generator (http://www.hipsterlogogenerator.com )

En veldig enkel å bruke ressurs. Opprettelse av logo er delt inn i flere trinn. På hvert trinn er det et hint om hva du skal gjøre. Først må du velge en form for den fremtidige logoen, deretter plasseringen av fonten og noen ikoner. Hvert objekt har evnen til å endre individuelle egenskaper – fyll, strek, endre farge, gjennomsiktighet, etc.

7 Fotoump (https://fotoump.ru )

Et stort antall designverktøy er tilgjengelig i den elektroniske applikasjonen: børster, filtre, former. Jeg er spesielt fornøyd med mangfoldet av skrifttyper og klistremerker som vil være nyttige for å lage en logo. Når du lagrer resultatet, foreslås det å velge formatet – jpg, png, json, samt kvaliteten på kilden.

Selv om du ikke er designer og lager en logo i så enkle applikasjoner, er det noen regler å huske på. Vi gir deg 6 tips for å hjelpe deg med å realisere ideen din på en best mulig måte:

Enkelhet – vi snakket om dette i begynnelsen. Du bør ikke bruke mye tekst og grafiske objekter i designet ditt. Alt skal se kortfattet ut.
Unikt – legg til noen elementer i logooppsettet som ikke gjentas hvor som helst.
Lesbarhet – teksten til logoen din skal være tydelig, uansett hvor den skal være: på et stort plakat eller på en vanlig fyllepenn.
Kombinasjonen av farger – den skal være riktig, ikke for provoserende.
Responsivitet – Lag flere designalternativer. Vurder alle alternativene der logoen skal plasseres: reklame- og trykkprodukter, visittkort, bannere, dokumenter osv.
Emosjonelt – Merkenavnet ditt skal fremkalle de rette assosiasjonene blant forbrukerne og være passende avhengig av bransje.

Apps for iPhone-logo design

Er du for lat til å slå på datamaskinen? Har du ikke lyst til å betale for programmer? Trenger du raskt å lage et merkenavn? Ikke vær ivrig etter å forstå en rekke verktøy? Det er en utgang. Mobilapplikasjoner for å lage logoer. Spesielt for deg har vi valgt de beste gratisappene for iPhones og Androids, der det er en glede å lage en logo.

InstaLogo

Inspirasjon kan komme når som helst. Ikke la ham fange deg på vakt. Med InstaLogo-appen er du alltid bevæpnet og klar til å lage ubegrensede logoer. Gjør telefonen til en merkevaregjengende rørledning. InstaLogos karakteristiske trekk er det intuitive grensesnittet, muligheten til å importere filer fra biblioteket, og full tilpasning av logoer med et utvalg av farger, nyanser, graderinger og konturer. Det er mulig å lagre i Dropbox, Evernote og Box. Og hvis du plutselig vil vise frem kreasjonen din til venner eller kolleger, kan du alltid sende det endelige resultatet på e-post eller laste opp direkte til Facebook. Appen er gratis, men det er kjøp i appen.

Logo design apps for Android

Antall brukere av Android-operativsystemet vokser i et utrolig tempo hvert år. I 2018 ble 1,32 milliarder Android-smarttelefoner solgt og bare 215 millioner iPhones ble solgt. Android-apputviklere jobber utrettelig for å lage et best mulig produkt og vinne hjertene til milliarder mennesker. Vi har heller ikke glemt deg, android-fans, og hvor mye du elsker å være kreativ. Etter nøye valg avgjorde vi en kandidat for den beste applikasjonen for gjengivelse av logo. Denne gratis applikasjonen designet spesielt for Android-operativsystemet vil være din beste assistent i å lage grafiske tegn og emblemer.

Logo Maker Plus

Det er millioner av utrolig talentfulle mennesker som lever i vår verden. Strålende skuespillere, sangere med en engelstemme, forfattere som kan få folk til å gråte eller le. Hvis du fremdeles ikke har funnet veien din, hvorfor ikke bli en talentfull logo-skaper? Logo Maker Plus er et program som ikke har noen grenser for kreativitet. Et stort antall ferdige maler, mange funksjoner, skrifttyper og farger for enhver smak. Lei av ferdige verktøy? Ikke et problem. Lag dine egne unike maler, skrifttyper, størrelser og former. Ingen flere kjedelige logoer og merkenavn! Søknaden er helt gratis, men det er en ulempe: det er ingen russifisering. Men for et slikt produkts skyld kan du forbedre engelsk.

I varetekt

Vi håper at denne artikkelen hjalp deg med å velge det beste og optimale programmet som du kan lage en logo som gjenspeiler ideen og originaliteten til din bedrift helt gratis.

Kilder som brukes og nyttige lenker om emnet: https://logotip.online/blog/kak-sozdat-logotip/ https://infogra.ru/design/kakie-programmy-ispolzovat-dlya-sozdaniya-logotipov https: // turbologo .ru / blog / format-logo / https://logomak.com/ru/25-logo-creation-tips/ https://www.logowiks.com/create-a-logo/ https: // zen. yandex .ru / media / id / 59d5fd2255876bfb75bf3068 / risuem-biznes-kak-sdelat-horoshii-logotip-pochti-bez-zatrat-5ac5eac8a936f460c0270c98 https://zen.yandexak.ru/media/ida-fx instrukciia-5bee77c1f7b75300abbbcf96 https://www.logaster.ru/blog/logo-design-software/ https://zen.yandex.ru/media/id/5d176c6f1b553600ad16b238/7-prilojenii-dlia-sozdaniia-logotipa-obzor-besplatnyh-servisov-5d2708404735a600ac0af6d9 https://mediaaid.com/b553600ad16b -logotipa-obzor-besplatnyh-servisov-5d2708404735a600ac0af6d9 https://mediaaid.com/b553600ad16b238/blog/log-products/programs -logotipov / https://turbologo.ru/blog/programmi-dlya-sozdaniya-logo/

Opptakskilde: lastici.ru