Applications de création de logo: un aperçu des services gratuits. Meilleur logiciel de création de logo

Les gens apprennent des indices visuels: si votre marque a quelque chose dont vous voulez que vos clients se souviennent, la science dit que les images sont plus efficaces que les mots.

Les logos vous permettent de créer des produits de marque: des «produits de marque» peuvent être distribués lors d’expositions, offerts en cadeau à des clients potentiels et même vendus en magasin. Même une bonne conversation s’oublie beaucoup plus vite qu’un stylo de marque qu’un client trouve au fond de son sac.

Les logos fournissent une base visuelle pour la conception graphique: la cohérence de la marque est un élément clé pour créer une impression durable. Avoir une compréhension claire de votre marque au niveau le plus élémentaire vous donnera quelque chose à surveiller lors du développement d’autres éléments marketing.

Les logos vous permettent de vous démarquer de la concurrence: certains symboles ou icônes sont associés à certaines industries. Pensez au nombre d’entreprises de soins de santé qui utilisent des variantes de la croix rouge dans leurs logos. Lorsque de nombreuses entreprises sont en concurrence pour le même marché, se distinguer est la clé pour se faire remarquer et se souvenir.

Un logo présente de nombreux avantages, il n’est donc pas difficile de comprendre pourquoi presque toutes les entreprises en ont un.

L’entrepreneuriat sans logo ne semble pas professionnel.

Cela semble illégal, voire peu fiable.

Compte tenu de tout ce qui précède, je vais vous montrer étape par étape comment créer votre propre logo en utilisant l’exemple de notre propre marque “Ogonyok” – pour plus de clarté sur l’ensemble du processus.

Comment créer un logo à partir de zéro: un guide étape par étape

Que vous souhaitiez créer vous-même un logo, engager un designer ou utiliser un service en ligne pour créer un logo, le processus comprendra 7 étapes:

Comprenez pourquoi votre marque est unique
Trouvez l’inspiration de conception
Choisissez des couleurs qui reflètent votre marque
Choisissez la bonne police
Créer plusieurs options
Choisis le meilleur
Peaufinez votre conception finale

1 Pensez à votre marque

L’identité de marque est un terme générique pour désigner les éléments visuels de votre entreprise, des couleurs de votre image de marque à votre logo et aux éléments de conception de votre identité.

Ces éléments visuels fonctionnent ensemble pour faire ressortir votre organisation dans l’esprit de vos clients.

Avant de commencer à créer les premiers designs de votre logo, vous devez avoir une idée de l’identité de votre marque.

Commencez par vous poser les questions suivantes:

– Pourquoi avez-vous créé votre entreprise?
– Quelles valeurs sont importantes pour vous en tant qu’entreprise?
– Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents?

Votre identité de marque est la plus importante pour vous.

Ils seront les plus reconnaissables pour vos clients, et ce sont eux qui répondent à ces questions.

Avant de mettre votre stylo sur du papier, avant de choisir une couleur et une esthétique, demandez-vous qui vous êtes.

Ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas répondre à ces questions tout de suite.

C’est un point de non-retour qui doit être médité.

Mais une fois que vous y réfléchissez, vous avez plus d’idées pour créer un logo qui vous distingue des autres.

Pour mieux comprendre ce processus, dès maintenant, avec vous, je développerai un logo pour Ogonyok, notre camp fictif pour enfants, basé en pleine forêt et spécialisé dans la vie dans la nature, sous des tentes.

J’ai commencé par créer une carte mentale des valeurs de ma marque.

Le Mind Mapping est une technique de brainstorming visuel.

Vous commencez avec une idée centrale (dans ce cas, votre marque) et construisez vos pensées en reliant des mots clés et des concepts associés autour de cette idée centrale.

Le Mind Mapping peut être fait seul ou en groupe et est un excellent outil pour réorienter vos idées ou en créer de nouvelles.

Dans le développement d’une marque, c’est idéal pour construire un consensus sur une identité de marque cohérente.

Le Mind Mapping est une excellente technique pour développer une marque holistique.

En utilisant ma carte mentale, j’ai pu développer une marque conceptuellement forte afin qu’il soit plus facile de répondre aux questions qui m’aideraient à comprendre ce qui distingue la marque de ses concurrents:

Pourquoi ai-je créé mon entreprise?

J’ai fondé mon camp pour enfants parce que je voulais apprendre aux enfants à être vraiment amis les uns avec les autres, à faire de nouvelles connaissances facilement, à travailler en équipe et à leur offrir une expérience inoubliable pour toute une vie.

Oui, avant moi, des dizaines de camps d’enfants avaient déjà été ouverts dans notre pays, mais ils ressemblaient tous à des pensions de famille ou à une sorte d’hôtels de mer.

Je voulais que les enfants apprennent l’indépendance et soient en meilleure santé pendant le camp, alors j’ai décidé de fonder un camp en pleine forêt.

Quelles valeurs sont importantes pour nous en tant qu’entreprise?

Chez Ogonek, nous valorisons l’amitié, le sport et l’esprit d’aventure.

Entrant dans la société d’enfants qui ont le même âge, mais en même temps pas familiers à l’enfant, il apprend à faire rapidement des connaissances et apprend à être amis.

En raison de la vie à l’extérieur des bâtiments, il y a une opportunité pour un grand nombre de jeux, de compétitions et d’activités inhabituels.

Qu’est-ce qui nous différencie de la concurrence?

Vivre en forêt pendant plusieurs semaines apprend aux enfants à être indépendants, à dépenser beaucoup d’énergie pendant la journée et contribue ainsi à renforcer le système immunitaire grâce à une activité physique en plein air.

En envoyant votre enfant dans notre camp, vous pouvez être sûr que dans quelques semaines il progressera dans plusieurs directions à la fois: santé, réseautage, sport, ingéniosité et indépendance.

Ce qui distingue vraiment Ogonyok, c’est l’amour des enfants.

Notre équipe de conseillers se consacre à créer une éducation et à soutenir les enfants à un âge de transition aussi important.

Le fondateur du camp travaille également en tant que conseiller, puisque Ogonyok n’est pas une entreprise, c’est une vocation dans laquelle chaque employé est pleinement engagé.

Compte tenu de notre identité d’entreprise, nos idées créatives ont évolué de plus en plus.

Le camp n’avait pas encore de logo, mais nous avons pu déterminer quelles valeurs sont nécessaires pour notre conception.

Quel programme choisir pour créer des logos?

De nombreux logos semblent assez simples, mais vos idées créatives peuvent être dépassées si vous ne trouvez pas le bon logiciel pour le travail.

Chaque concepteur a son propre flux de travail. Mais beaucoup de gens préfèrent d’abord faire des croquis sur papier, les numériser et ensuite seulement dessiner sur un ordinateur. En créant un logo dans un vecteur, vous le rendez plus flexible pour le travail, l’édition et la transformation – et ainsi, vous répondez aux besoins du client. Jetons un coup d’œil aux programmes vectoriels les plus populaires:

Verdict?

Il y a deux étapes dans le processus de création d’une conception de logo.

Tout d’abord, vous devez vous inspirer et créer un croquis, et ici tout dépend de vos préférences personnelles – que vous préfériez dessiner le logo à la main ou faire le traçage sur l’ordinateur (Illustrator est le meilleur outil pour cela), ou vous allez plutôt créer un logo de police à partir de zéro et le raffiner avec divers effets de police (InDesign vous aidera avec cela).

Au stade final, il est très important de décider d’un programme avec lequel travailler. À ce stade, vous devez créer la version finale du logo, complètement prête à l’emploi. Aucun client ne souhaite obtenir un fichier JPEG fusionné; il a besoin d’un logo vectoriel modifiable et transformable. Dans cette optique, nous retournons aux programmes vectoriels, Illustrator ou CorelDRAW pour terminer et exporter notre logo.

Et tant que vous pouvez convertir votre croquis en un logo vectoriel fini, peu importe la façon dont vous le faites. Si vous avez besoin d’un peu d’inspiration, il existe une énorme collection de logos sur Envato Market

Formats de logo

Le logo, comme toute autre image, peut être enregistré dans différents formats. Plus de détails sur chacun d’eux.

PDF (format de document portable)

Ce format dans sa version originale affiche des polices et des images de différents types. De plus, ce type de fichier est facile à imprimer.

EPS (PostScript encapsulé)

Utilisé pour obtenir la meilleure qualité de logo possible. Dans ce format, l’image peut être mise à l’échelle tout en conservant des bords nets.

PNG (graphiques réseau portables)

Ce format bitmap “compresse” le logo sans nuire à sa qualité. Les fichiers de ce type peuvent être ouverts avec n’importe quel programme de visualisation d’images.

JPG et JPEG (Joint Photographic Experts Group)

Un logo enregistré dans ce format est léger et se charge rapidement. De plus, le logo est de la même qualité qu’un graphique vectoriel.

TIFF (format de fichier d’image balisé)

Il est très similaire au JPG et au JPEG, mais les fichiers de ce format pèsent beaucoup plus. C’est parce que les images sont de meilleure qualité.

Analyse et développement de stratégie

Avant de prendre un crayon, il est nécessaire de mener une analyse de marché approfondie. Voici cinq conseils pour vous aider à éviter les erreurs lors de cette première étape importante.

01 Découvrez qui sont vos concurrents

Dans les années 80 du siècle dernier, l’émergence d’Apple a marqué une véritable révolution dans l’industrie informatique. Apple est désormais l’une des principales marques au monde. Avant de commencer à créer votre concept de logo, prenez le temps de rechercher votre marché cible.

Explorez et comparez les logos d’entreprises concurrentes. Grâce à cette recherche, vous pouvez découvrir les tendances et les traditions caractéristiques de l’image de marque sur ce marché – couleurs typiques, polices, approches visuelles. Cela vous aidera à jouer sur des associations visuelles avec lesquelles le public est déjà familier.

Cependant, rappelez-vous que les logos les plus reconnaissables au monde sont devenus si précisément parce que leurs auteurs ont refusé de suivre les tendances et ont choisi de suivre leur propre chemin.

02 Posez les bonnes questions

Le rôle de la stratégie dans le processus de création de marque est en constante augmentation. Quelle que soit la taille de votre projet, l’élaboration d’une stratégie commence toujours par poser les bonnes questions.

Dans son dernier livre, Branding: In Five and a Half Steps, Michael Johnson discute du processus de création du bureau de design de Johnson Banks et entre dans les détails sur des questions complexes telles que la construction d’une stratégie de marque.

Selon Johnson, vous devriez poser six questions sur la marque pour laquelle vous travaillez.

Les voici: pourquoi sommes-nous ici? Que faisons-nous et comment le faisons-nous? Qu’est-ce qui nous différencie de la concurrence? Pour qui sommes-nous ici? Qu’est-ce que nous apprécions le plus? Quelle est notre personnalité?

03 Soyez flexible

Une fois que vous avez développé votre stratégie, n’ayez pas peur de la peaufiner. Ce n’est pas un hasard s’il y a une demi-étape supplémentaire dans le processus de création. L’étape 2.5 est une étape intermédiaire entre la stratégie et la conception.

Il peut y avoir deux scénarios opposés pour le développement d’événements. D’une part, certaines idées qui semblaient prometteuses sur papier ne sont pas viables en théorie. À l’inverse, une solution visuelle non standard qui vous est soudainement apparue lors du processus de conception peut vous forcer à ajuster votre stratégie.

04 Respecter l’héritage de la marque

Un exemple réussi de changement de marque est le travail du studio de design North, qui a réussi à redonner vie à l’ancien logo de la chaîne de magasins Co-op. Le travail a été récompensé par un prix aux prestigieux Brand Impact Awards. Le studio a réussi à raviver chez les consommateurs les sentiments chaleureux qu’ils avaient autrefois pour l’entreprise.

Quelques mois plus tard, NatWest et Kodak ont profité de cette technique. Alors que la tendance rétro doit être traitée avec prudence, si un logo contient un patrimoine d’entreprise précieux, il serait insensé de l’ignorer.

«Vous ne pouvez pas être conduit par votre ego. Vous devez être en mesure de voir les variantes de logos créés par d’autres designers avant vous. En faisant une révolution, vous devez donner un crédit à l’évolution. – écrit le cofondateur de North Stephen Gilmore dans un essai dans le magazine Computer Arts

05 Un logo n’est qu’un élément

Dans cette vidéo de 2016, les jurés des Brand Impact Awards, Bruce Duckworth et Mark Bonner, expliquent que le logo n’est qu’une petite partie du processus de branding.

Comme le dit Bonner, la pyramide est maintenant renversée. Les gens interagissent avec une marque via une myriade de points de contact, et le logo n’est pas toujours le premier de ces points de contact.

Gardez cela à l’esprit lors de la conception de votre icône. Essayez de créer un design polyvalent et flexible. Faites attention à la façon dont le logo s’intègre aux autres éléments de la marque, de l’emballage à la communication avec votre public cible.

Le choix d’une police est une étape très importante. La plupart des marques les plus reconnaissables au monde ont des logos textuels qui interagissent avec le public principalement par le biais du type. Voici cinq conseils pour vous aider à vous sentir plus en confiance parmi la grande variété de polices et à faire le bon choix.

06 Choisissez avec soin

Dans le cadre d’un changement de marque massif, Google a abandonné une police qui l’avait servi pendant 16 ans. Le géant du web en 2015 a opté pour une police sans empattement plus concise et moderne.

Ces dernières années, dans le contexte de la recherche du minimalisme, les polices sans empattement sont devenues dominantes dans la conception de logo. Un exemple est le changement de marque pour Windows, MasterCard et l’Université des Arts de Londres par Pentagram.

Mais ne laissez pas les tendances vous dominer: une police serif peut être parfaite pour votre projet, surtout si vous souhaitez créer un look élégant et luxueux ou traditionnel et professionnel. Prenez votre temps et pesez soigneusement le pour et le contre.

07 Expérience avec le type

Grâce à une police spécialement créée, le lettrage du logo de Company Folders “se fond” parfaitement dans le design de la moto.

Si vous avez fait un choix en faveur d’une police existante (en particulier une police aussi populaire que, par exemple, Helvetica), vous devrez alors exprimer la personnalité de la marque à travers des images, une palette de couleurs, un style de communication, etc.

Lors de l’application d’une police standard à un logo textuel, il est important de pouvoir travailler avec le suivi (densité du texte) et le crénage (espacement entre les paires de caractères). La faible densité du texte donne au logo un aspect complexe et faisant autorité, et la disposition étroite des lettres permet de les combiner en images indépendantes.

Le logo V&A est un excellent exemple de la façon dont un logo simple peut devenir «immortel». Le designer Alan Fletcher a habilement joué la fusion de l’esperluette et de la lettre A.

En expérimentant avec la police choisie, vous pouvez lisser les transitions entre les lettres ou ajouter un détail unique qui caractérise votre marque. Par exemple, vous pouvez couper les courbes aux extrémités des lettres à des angles égaux pour donner à votre marque un aspect plus expressif et professionnel.

08 Pensez à utiliser une police manuscrite unique

Depuis plus d’un siècle, la société Coca-Cola n’a apporté que quelques modifications mineures à son logo emblématique, prouvant qu’une police manuscrite peut résister à l’épreuve du temps.

Parfois, aucune des polices standard ne fonctionne, et la police manuscrite semble parfaite. L’exemple le plus frappant d’une telle identité visuelle, qui a progressivement évolué en un siècle, est le logo Coca-Cola.

Contrairement à son éternel rival Pepsi, qui a sérieusement revu son identité visuelle au moins 7 fois, la société Coca-Cola n’a guère changé de logo depuis la fin du siècle avant-dernier. Si Coca-Cola abandonnait sa police de caractères au profit d’une police austère sans empattement (comme Pepsi l’a fait dans les années 1960), il y aurait une tempête d’indignation.

En choisissant une police manuscrite vraiment unique et personnalisée, vous créerez une marque forte et reconnaissable qui restera pertinente pour les années à venir.

09 Expérimentez avec des combinaisons de lettres aléatoires

Un exemple d’emblème simple mais efficace est le logo de la marque Yves St Laurent, qui ressemble à un signe dollar.

Les monogrammes ne sont pas seulement utilisés sur les robes et les invitations de mariage. Avec la bonne approche, les initiales de l’entreprise peuvent former un logo laconique mais intéressant. De grands exemples sont les emblèmes de deux maisons de couture – le C et le S entrelacés de Coco Chanel et le signe dollar dans les initiales d’Yves Seine Laurent.

Le logo textuel FedEx du bureau d’études Landor est régulièrement en tête des listes des meilleurs logos de tous les temps, grâce à une flèche intelligemment cachée.

Parfois, même dans une police de caractères simple, vous pouvez trouver des combinaisons «aléatoires» intéressantes qui donneront à votre logo une nouvelle interprétation. Un exemple classique est le logo FedEx conçu par les professionnels de Landor. La flèche entre les lettres «e» et «x» transforme instantanément un logo textuel banal en un véritable chef-d’œuvre de design. Appliquez différentes polices à votre nom de marque, recherchez des détails et des combinaisons intéressants et vous aurez peut-être de la chance.

10 Utilisez une police unique comme base de votre image de marque

La police du logo itv, conçue par le studio Fontsmith, a été si bien choisie que l’entreprise a décidé de l’utiliser dans tous les aspects de son image de marque afin de former une identité d’entreprise uniforme.

Si votre budget vous le permet, vous pouvez commander auprès d’un studio de design professionnel (tel que Dalton Maag ou Fontsmith) toute une famille de polices spécialement conçues pour l’entreprise. Cela fera de la police la pièce maîtresse de la marque.

De nombreuses marques populaires sont facilement identifiables même sans nom d’entreprise. Et certaines marques ont créé une association forte, presque inconsciente avec une forme géométrique particulière. Les cinq conseils suivants vous apprendront à associer habilement la forme et le symbolisme.

11 Retour aux sources

Alors qu’elle était encore étudiante, Carole Davidson n’a reçu que 35 $ pour le désormais emblématique symbole Nike. Un symbole étonnamment simple, qui peut être esquissé en quelques coups de stylo, est devenu l’un des emblèmes les plus reconnaissables au monde.

La première règle d’or que tous les concepteurs de logo professionnels suivent est la simplicité.

Réfléchissez bien au concept de votre futur logo, mais n’en faites pas trop. Ne compliquez pas trop votre logo pour des raisons esthétiques. Le logo doit être facilement reconnaissable et facilement évolutif. Vous demandez-vous si cela aura l’air aussi bien dans le pied de page d’un site Web que sur la façade d’un immeuble?

Nous vous recommandons une méthode efficace: supprimez des éléments de votre logo jusqu’à ce qu’il soit aussi minimaliste que possible. Votre logo sera-t-il toujours reconnaissable si vous l’esquissez en quelques traits rapides? Quelles sont ses caractéristiques les plus caractéristiques? En d’autres termes, plus le logo est simple, mieux c’est.

12 Explorez la psychologie des figures

Le triangle jaune, le carré rouge et le cercle bleu sont devenus des symboles visuels de la Bauhaus School of Design. Dans cette impression, intitulée Bauhaus Revisited, Marco Ugolini montre que la psychologie des formes peut être appliquée avec succès à la conception de logo.

Cependant, il existe plusieurs clichés visuels qui ont déjà mis les dents sur le bord et provoqueront sûrement un sourire ironique sur le visage de tout designer professionnel. Par exemple, laissez tomber une ampoule allumée comme symbole de nouvelles idées ou le globe comme symbole de portée internationale.

Mais la psychologie des formes et des figures n’est pas aussi simple qu’il y paraît. Le triangle jaune, le carré rouge et le cercle bleu sont souvent utilisés comme symboles de la très respectée école de design du Bauhaus. Cette combinaison de formes a été développée par Wassily Kandinsky, qui croyait que la forme et la couleur pouvaient surmonter les barrières culturelles et linguistiques.

Selon Kandinsky, la couleur jaune vif et gaie complète avec succès la netteté angulaire du triangle; le bleu frais et émouvant se marie parfaitement avec le cercle; et le rouge terrestre et instinctif est en parfaite harmonie avec le carré. Nous reviendrons sur la psychologie des fleurs plus tard.

13 Travailler avec le système de coordonnées et la structure

Il n’est pas rare que les designers attirent l’attention du public sur certains détails de la structure géométrique du logo. Le récent changement de marque de Deliveroo, mis en place par les professionnels de DesignStudio, en est un bon exemple.

De plus en plus de studios de design exposent leurs portefeuilles. Leurs meilleurs travaux peuvent être vus sur des plateformes en ligne comme Behance et Dribble, sur leurs propres sites Web ou dans des publications thématiques.

La nouvelle icône Twitter est construite autour d’un ensemble de cercles qui se croisent, qui, selon ce dessin, correspondent à 1: 1,618 (le soi-disant «nombre d’or»).

Vous pouvez souvent voir une description du côté technique de la composition du logo. En d’autres termes, nous considérons le système de coordonnées dans lequel l’emblème est construit, ses courbes et ses coins individuels. C’est une ressource précieuse pour comprendre comment utiliser les principes de conception théoriques (tels que le nombre d’or) dans la pratique.

14 Engager l’espace négatif

Même l’utilisation la plus primitive de l’espace négatif peut avoir des effets étonnants. Par exemple, sur le logo NBC, en un seul trait, six gouttes multicolores se transforment en paon.

L’un des meilleurs exemples d’utilisation d’espaces négatifs dans un logo entièrement textuel est le logo FedEx que nous avons mentionné précédemment. Cependant, il existe également de nombreuses preuves parmi les logos graphiques que, s’ils sont gérés correctement, les espaces négatifs peuvent transformer radicalement votre logo.

De plus, l’utilisation habile de l’espace négatif peut ajouter une signification supplémentaire au logo, prouvant une fois de plus que plus le logo est simple, plus il est facile à retenir.

15 Ajoutez de l’esprit et de l’humour

À première vue, le logo Amazon, propriété du designer Turner Duckworth, peut sembler simple. Cependant, la première impression est trompeuse. La flèche symbolise non seulement le sourire d’un client satisfait, mais indique également une grande variété de produits de A à Z (c’est-à-dire de «A» à «Z»).

L’espace négatif n’est qu’une façon de cacher des découvertes intéressantes dans le logo qui apporteront un sourire sur le visage d’un client potentiel. Le grand Alan Fletcher, l’un des fondateurs de Pentagram, a été l’un des premiers à utiliser de telles techniques dans le design graphique. Il convient de noter que cette pratique est particulièrement rentable dans une direction de conception telle que la conception de logo.

Si vous voulez pimenter votre travail avec une pincée d’esprit et de charme, nous vous recommandons de lire le livre sur le design A Smile In The Mind. Le livre a été écrit par Beryl McAlhone et David Stuart, puis édité et mis à jour par Nick Asbury et Greg Quinton de l’agence de marque The Partners. Le livre contient de nombreux exemples inspirants de grands experts en design, dont Fletcher.

Comme l’écrivent Quinton et Asbury dans leur introduction au livre, «Wit est la clé du succès de géants tels que Google, Apple et Coca-Cola … Wit est la potion magique qui transforme les valises en machines d’aventure, et les aspirateurs sont amis à la maison ».

La psychologie de la couleur joue un rôle majeur dans la construction d’associations fortes avec votre marque. C’est tout aussi important pour les logos graphiques et textuels. Voici cinq conseils pour vous aider à utiliser votre palette de couleurs à bon escient.

16 Apprenez à connaître la roue chromatique

La théorie des couleurs est basée sur la roue chromatique. Cet outil, inventé par Isaac Newton en 1666, vous permet de créer diverses combinaisons de couleurs. Le cercle standard est basé sur le modèle de couleur RYB et a 12 couleurs.

Les couleurs primaires sont le rouge, le jaune et le bleu. Les couleurs secondaires (vert, orange et magenta) sont une combinaison de deux couleurs primaires. Enfin, les couleurs tertiaires sont créées en mélangeant des couleurs primaires et secondaires.

Il existe d’autres schémas de couleurs: avec des couleurs complémentaires séparées (utilise deux couleurs adjacentes à la couleur complémentaire de la couleur de base); rectangulaire (schéma de 4 couleurs avec deux paires de couleurs complémentaires); et carré (schéma de 4 couleurs avec des couleurs espacées à égale distance les unes des autres).

17 Travaillez soigneusement avec les jeux de couleurs

Certains des schémas de couleurs mentionnés ci-dessus doivent être manipulés avec beaucoup de soin. Habituellement, les couleurs ne doivent pas être utilisées dans la même quantité.

En faire trop avec des couleurs complémentaires peut rendre le logo trop vif. Les circuits analogiques ont un problème complètement différent: ils sont doux et agréables à l’œil, mais manquent de contraste. Dans ce cas, vous devez choisir la couleur dominante et utiliser le reste des nuances uniquement comme couleurs d’accompagnement et d’accentuation.

Design Bureau Landor a reçu de nombreuses critiques pour avoir renommé le logo du géant pétrolier British Petroleum, car les nuances vertes sont invariablement associées à la nature et au respect de l’environnement. Quoi qu’il en soit, le nouveau logo de l’entreprise est un excellent exemple de l’utilisation d’un jeu de couleurs analogique.

Les combinaisons de couleurs triadiques transportent plus de saturation et d’énergie, mais vous devez toujours choisir une dominante sur trois. Pour les débutants, il vaut mieux ne pas le risquer et opter pour une palette de couleurs complémentaires divisée qui offre un équilibre naturel de contraste et d’harmonie.

Le logo Firefox est un bon exemple d’un jeu de couleurs complémentaire divisé. Ici, la couleur rouge dominante du renard est équilibrée par le bleu du globe, et le jaune de la queue sert d’accent.

18 Utilisez la couleur pour contrôler votre humeur

En plus de BP, McDonalds utilise également le jeu de couleurs analogique. Cependant, la chaîne de restauration privilégie les nuances chaudes du spectre, évoquant des connotations de bonheur et de plaisir.

Votre choix de couleurs peut soit faire passer votre logo au niveau supérieur, soit le vouer à l’échec. Cet effet est dû non seulement à des raisons esthétiques, mais également à des associations psychologiques qui peuvent provoquer des couleurs. Nous avons légèrement abordé ce point lorsque nous avons examiné la théorie du Bauhaus.

En bref, les couleurs chaudes du spectre (comme le rouge et le jaune) sont audacieuses, gaies et énergiques, tandis que les nuances plus froides (bleu et vert) respirent le calme et la retenue. Ces caractéristiques sont largement utilisées dans le branding: les entreprises se tournent vers certaines couleurs pour évoquer certains sentiments chez les clients, ainsi que pour se démarquer de la concurrence.

19 Étudiez les tendances des couleurs dans votre secteur

Parfois, la couleur fait l’objet de litiges juridiques. Par exemple, les fabricants Cadbury et Nestlé se sont disputés le droit d’utiliser une nuance spécifique de violet.

Avec sa «propre» couleur, une entreprise acquiert un énorme avantage concurrentiel. De plus, il garantit une reconnaissance instantanée des acheteurs potentiels (parfois même sans montrer le logo ou mentionner le nom de la marque).

Bien sûr, choisir et utiliser habilement sa «propre» couleur n’est pas une tâche facile. Cela nécessite non seulement le développement d’un logo décent, mais aussi une planification et une mise en œuvre avant-gardistes en relation avec tous les éléments de la marque et sa stratégie publicitaire. Pour atteindre l’unicité, l’entreprise peut obtenir l’une des nuances officiellement enregistrées (par exemple, Cadbury 2685C dans le catalogue du Pantone Color Institute). Une autre option consiste à choisir délibérément une couleur que les concurrents évitent.

21 exemples impressionnants d’utilisation de la couleur dans le branding

Si vous souhaitez vous démarquer sur le marché en raison de la palette de couleurs, vous devez tout d’abord déterminer quelles tendances dominent actuellement sur ce marché. Par exemple, dans le secteur financier, le bleu est particulièrement populaire, mais le vert se retrouve souvent sur les emblèmes des organisations environnementales. Parfois, il vaut la peine d’abandonner les tendances éprouvées en faveur de solutions de couleurs non standard.

20 N’oubliez pas la palette noir et blanc

Conçu par le graphiste italien Francesco Saroglia, le logo Woolmark représente un triomphe du design monochrome et est largement considéré comme l’un des plus beaux emblèmes de tous les temps.

Avec beaucoup de discussions sur la couleur, il est facile d’oublier que les logos les plus populaires sont en fait monochromes. Ils jouent avec succès sur le contraste puissant contenu dans cette palette.

Mais même si votre logo est coloré, vous devez vous assurer qu’il est également beau en noir et blanc.

Si les couleurs de votre logo servent à véhiculer certaines significations, réfléchissez à la façon dont vous pouvez transmettre ces significations dans un logo en noir et blanc. Parfois, cela nécessite de modifier le contraste des éléments afin qu’ils continuent à exprimer une signification même dans la reproduction de couleur unie.

21 Demandez l’avis des autres

Ne sous-estimez pas ce que les autres pensent de votre logo, car un œil neuf peut capter ce que vous avez peut-être manqué. Lorsque vous conceptualisez votre logo, vérifiez toujours les doubles sens, les mots et significations cachés et la possibilité d’une mauvaise interprétation par des membres d’autres cultures.

De nombreux bureaux d’études vous conseillent d’ajouter continuellement vos idées au tableau où vos collègues peuvent les voir. Si vous travaillez dans la solitude, essayez de trouver des designers qui peuvent apprécier votre travail. Et, bien sûr, vous pouvez toujours les aider en nature.

22 Développer le monde entier de la marque

Comme mentionné dans le conseil n ° 5, un logo n’est qu’un petit élément d’une stratégie de marque. Par conséquent, la conception du logo doit être en harmonie avec d’autres éléments, sans oublier que le logo fait partie du «monde de la marque» plus large.

Ce terme est utilisé pour décrire le processus de branding au bureau de design SomeOne. Comme le cofondateur du bureau, Simon Manchipp, l’a déclaré dans une interview vidéo avec Computer Arts (voir ci-dessus), il est bien préférable de parvenir à la cohérence entre les différents éléments que de simplement faire correspondre: «La conformité est comme l’isolement cellulaire – la même chose tous les jours. Mais la cohérence présuppose la flexibilité et la réflexion des actions ».

23 Réfléchissez à la façon de donner vie à votre logo

Aujourd’hui, un logo statique attaché à une page de site Web ou dans le coin d’une enveloppe ne suffit souvent pas. Réfléchissez à la façon de donner vie à votre logo afin qu’il puisse être utilisé dans des solutions numériques intéressantes. Après tout, la réalité virtuelle change rapidement le monde auquel nous sommes habitués et les nouvelles solutions techniques deviennent de plus en plus accessibles. Ces dernières années, les agences de branding ont activement exploré les possibilités de conception générative et d’engagement des utilisateurs. Tout cela vous permet de rendre les logos plus dynamiques et de leur ajouter un élément d’imprévisibilité. Bien sûr, ce n’est pas toujours possible, mais dans tous les cas, vous devez rester ouvert aux nouvelles technologies. Consultez des experts en animation et en animation.

24 Aidez vos clients

Manuals 2 offre un aperçu du monde fascinant des directives de conception d’entreprise. Design – Spin, édition – Unit Editions.

Des directives détaillées pour l’utilisation de l’identité d’entreprise doivent couvrir toutes les questions, y compris le choix de la couleur, les tailles minimales et maximales du logo, les règles de positionnement, l’espacement, ainsi que ce que vous ne devez absolument pas faire (par exemple, étirer ou déformer l’image).

Si certaines agences considèrent qu’il est de leur devoir de fournir de telles directives à l’équipe cliente, d’autres estiment que ces directives sont trop restrictives et réglementaires. Unit Editions a publié deux manuels (Manuels 1 et Manuels 2) avec les meilleurs exemples d’identité d’entreprise. Ces guides deviendront pour vous des aides indispensables dans le monde de la marque.

25 Soyez prêt pour la critique

Semblable à Airbnb l’année dernière, le changement de marque par DesignStudio de la Premier League anglaise a suscité l’indignation des fans de football conservateurs.

Au cours des dernières années, les médias sociaux sont devenus une partie intégrante de nos vies, et maintenant chacun (et même son chien) a sa propre opinion sur le design. Si vous changez l’image de marque d’un projet relativement important et bien connu, vous devez être prêt à être critiqué.

Comme nous l’avons déjà dit, une bonne stratégie de marque est bien plus qu’un simple logo. Mais sur les réseaux sociaux (par exemple, Twitter), un nouveau projet est souvent représenté par une seule image, sur laquelle le public se jette.

Au cours des dernières années, le bureau de design londonien DesignStudio a été confronté à plusieurs critiques de ses projets (d’abord Airbnb, puis la Premier League). Dans la vidéo ci-dessus, l’équipe de DesignStudio explique comment gérer les critiques sur le Web.

Mais le bureau d’études Johnson Banks a décidé de jouer sur l’intérêt croissant pour le design et a invité le public à participer au processus créatif de changement de marque du navigateur Mozilla. Quelle conclusion peut-on en tirer? Essayez de rester à la peau épaisse. Prenez les bons conseils en service et prenez le reste de la critique comme quelque chose d’inévitable.

Types de logos

Il existe un grand nombre de logos. Mais en général, ils peuvent être divisés en quatre types – symbolique, texte, combiné, emblèmes et alphanumérique.

Logos symboliques

L’un des types de logo les plus populaires parmi les entreprises. Le logo est présenté sous la forme d’un symbole, souvent abstrait. Son avantage est qu’il est facilement perçu et aide parfaitement à créer des images dans le subconscient d’une personne, des associations avec un certain processus ou objet.

Logos textuels

Le logo présenté sous la forme d’une police d’entreprise stylisée (lettres). De plus, de petits éléments graphiques sont souvent utilisés: par exemple, un sourire sur le logo Amazon.
L’avantage de ce logo est qu’il est facile à retenir et permet de se démarquer des concurrents, surtout s’ils utilisent d’autres types de polices.

Les éléments verbaux peuvent être:
– des mots existants dans le nom de l’entreprise;
– mots artificiels;
– abréviations;
– des lettres;
– Nombres.

Logos combinés

Ce logo utilise à la fois du texte et des symboles. Ce look tire parti des deux précédents: l’élément graphique rend le logo mémorable et contribue à rendre le nom de l’entreprise spécial et attrayant.

Emblème

Les logos de ce type renferment un nom d’entreprise dans une forme artistique spéciale. C’est l’un des types de logo les plus difficiles.

Alphanumérique

Un symbole est utilisé qui représente le nom de l’entreprise en utilisant les initiales ou les premières lettres du nom.
De nombreuses entreprises choisissent d’utiliser ce type de logo car leurs initiales illustrent mieux le nom de l’entreprise que le nom complet (s’il est trop long ou difficile à prononcer). Ce sont les logos de sociétés bien connues telles que Hewlett-Packard, Chanel et General Electric.

Principes de création de logo

Nous en savons déjà beaucoup sur les logos. Par conséquent, vous pouvez avoir l’impression qu’il est difficile de créer un logo de haute qualité, car vous devez connaître beaucoup de règles, remplir toutes les exigences, etc. D’un autre côté, beaucoup disent qu’il n’y a pas de lois dans la conception, qu’il n’y en a pas eu et qu’il n’y en aura pas. En réunissant ces deux groupes de facteurs, vous ne voudrez peut-être pas suivre certains principes et règles pour créer un logo, car il est difficile et parfois inutile de le faire!

Mais, comme dans tout travail de création, pour réussir à enfreindre les règles, vous devez les apprendre dès le début. Le chef ne prend pas les ingrédients de sa tête, mais adapte une recette éprouvée et crée ainsi un plat signature. Le développement d’un logo est similaire. Les principes de base et les règles de création d’un logo sont les ingrédients de notre recette, alors regardons de plus près chacun d’eux.

Simplicité

Un logo simple est mieux perçu et mémorisé. De plus, il est hautement lisible et reconnaissable même à une très petite taille.

Les logos simples sont faciles à reconnaître: ils sont mémorables et les plus efficaces pour communiquer les exigences des clients. Un simple logo attire l’attention du spectateur même lorsqu’il roule à 70 miles par heure ou sur des emballages de produits sur des étagères bondées. N’oubliez pas que la base de la marque internationale du plus grand fabricant mondial de chaussures et de vêtements de sport (à savoir Nike) est un simple symbole de coche.

– Jeff Fisher.

Comment faire un logo simple? Utilisez le moins de détails, de couleurs et de polices que possible.

Le logo Chase est un excellent exemple de la simplicité d’une icône et d’une police.

Mémorabilité

Un logo efficace doit être mémorable, et cela se fait grâce à la simplicité. Ce principe joue le rôle le plus important dans un logo.
Un logo mémorable doit contenir des éléments qui sont immédiatement frappants ou associés à quelque chose de familier, quelque chose de facile à retenir.

Le logo Nike est un bon exemple de logo accrocheur. Le logo a été créé en 1971 par Carolyn Davidson, étudiante à l’Université de Portland pour 30 $

Durabilité

Un logo doit résister à l’épreuve du temps, avoir une base pour l’avenir.

Le logo CocaCola n’a pas changé depuis 1885.

Le logo correct reste pertinent et efficace après 10, 20, 50 ans et plus.

Laissez les tendances pour l’industrie de la mode. Les tendances vont et viennent. Lorsque vous parlez de changer une paire de jeans ou d’acheter une nouvelle robe, ce n’est pas grave, mais en ce qui concerne l’identité de la marque, la durabilité est la clé. Ne suivez pas la foule. Ressortir.

– David Airy.

Polyvalence

Un logo doit avoir fière allure dans une variété d’environnements (sur le papier à en-tête de l’entreprise, dans les publicités, sur un site Web, dans les applications, etc.) et dans différentes tailles. Pour cette raison, un logo doit être conçu en format vectoriel pour garantir qu’il peut être mis à l’échelle à n’importe quelle taille sans perte de qualité.

Le logo Target est un excellent exemple de logo polyvalent.

Comment vérifier la polyvalence d’un logo?

Demandez-vous si un logo serait génial s’il:

Imprimé en une seule couleur?
Imprimé en taille de timbre-poste?
Imprimé comme un grand panneau d’affichage?
Imprimé en noir et blanc?

Si la réponse est «oui» à toutes les questions, félicitations! Vous avez créé un logo universel!

J’aime travailler en noir et blanc depuis le début pour m’assurer que le logo est beau dans sa forme la plus simple. La couleur est très subjective et émotionnelle. Cela peut nuire à la conception globale.

– Patrick Winfield.

Conformité avec le périmètre de l’entreprise

Le logo doit être cohérent avec le périmètre de l’entreprise.
Par exemple, si vous concevez un logo pour un magasin de jouets, il serait sage d’utiliser une police «amusante» et des icônes associées à des jouets, des enfants, etc. D’un autre côté, un logo n’a pas à représenter littéralement ce que fait l’entreprise. Par exemple, le logo BMW n’est pas du tout une voiture et le logo Hawaiian Airlines n’est pas un avion.

La question se pose: un logo doit-il correspondre à la sphère commerciale? La réponse peut être trouvée dans une étude récente d’un créateur de logo en ligne.

On a demandé aux entrepreneurs: dans quelle mesure est-il important que l’icône indique immédiatement ce que fait votre entreprise?

Comme vous pouvez le constater, 44% des entrepreneurs sont favorables à la pertinence du logo dans le secteur des entreprises. Mais c’est à vous de décider si le logo convient à votre secteur.

Conformité aux caractéristiques de l’entreprise

Lorsque vous concevez un logo, vous devez tenir compte des spécificités de votre entreprise et de l’industrie en général.
Par exemple, un logo de banque peut être associé à la fiabilité, la stabilité, la confiance. En conséquence, des polices et des couleurs appropriées doivent être utilisées.

](https://inform.com.de/wp-content/uploads/2021/04/post-69783-607acc6059d1a.png)[![](https://inform.com.de/wp-content/uploads/2021/04/post-69783-607acc611df0d.png)
Exemples de logos correspondant à l’activité de l’entreprise

Unicité

D’une part, le logo doit correspondre aux particularités de votre industrie, mais d’autre part, il doit être unique et ne pas répéter les idées des autres. Par conséquent, lors de la création d’un logo, vous devez vous assurer que vous ne copiez pas le logo d’une autre société.

Marque chinoise BYD, dont le logo ressemble étrangement à celui du géant allemand de l’automobile BMW.

Fais le toi-même

Inspiré par nos recommandations et pressé de faire preuve de créativité par vous-même? Vous pouvez suivre l’un des nombreux chemins.

Le service de création d’un logo peut être intégré à un site Web ou à un constructeur de page de destination. Par exemple, chez Flexby, nous avons récemment lancé un créateur de logo. Il est disponible sans abonnement, alors expérimentez gratuitement et créez de nombreux logos différents à essayer. Le constructeur dispose d’une grande collection de polices, d’images et d’un éditeur pratique – vous pouvez mettre en pratique nos conseils dès maintenant.
Une option simple mais controversée est le stock de logos (Freepick, iStock, LogoMogo ). Ce sont des sites qui ont des milliers de logos pour tous les domaines d’activité. Dans la plupart des cas, les logos doivent être achetés, mais il y en a aussi des gratuits. Vous devrez dire adieu à un style unique, mais si vous trouvez la solution parfaite pour vous, pourquoi pas.
Services en ligne de shareware pour la création de logos (Logaster, DesignMantic, OnlineLogoMaker ). Pourquoi conditionnellement? La plupart vous permettent de créer un logo gratuitement, mais il vous sera demandé de payer une somme modique pour le télécharger. Parfois, seul le format vectoriel est proposé pour un téléchargement payant, qui est nécessaire pour les documents imprimés (cartes de visite, brochures, etc.)
Si vous souhaitez apprendre les bases des compétences en conception, un logiciel spécial installé sur votre ordinateur vous aidera: Adobe Photoshop (analogues gratuits – GIMP, Krita, Paint.NET, Picnik), Adobe Illustrator, CorelDRAW (analogues gratuits – Inkscape, Gravit, OpenOffice.org Draw). Si vous le souhaitez vraiment, vous pouvez facilement les comprendre à l’aide de didacticiels vidéo sur YouTube.

Veuillez noter que la pire option est de télécharger votre photo préférée en demandant des «logos» à partir d’un moteur de recherche et de changer le nom de l’entreprise en le vôtre. Si le logo original est enregistré en tant que marque, vous pouvez être tenu responsable administratif et condamné à une amende.

Être inspiré

Avant de créer votre logo, il vaut la peine de regarder des exemples de marques célèbres. Comment les valeurs et la philosophie d’entreprise s’y reflètent-elles? Quel message les concepteurs voulaient-ils transmettre et quels outils ont-ils utilisés pour cela? Comment le logo a-t-il évolué au fil du temps, comment avez-vous réagi aux évolutions du marché?

Regardez autour de vous

Venant des hauteurs de la pensée design, regardez les concurrents de votre niche. En quoi êtes-vous différent des gens qui jouent sur le même terrain avec vous, et comment cette unicité peut-elle être transmise visuellement?

Il est intéressant de voir comment les différences de positionnement sur le marché ont été incarnées dans les logos des deux géants du sport. Comparez le swoosh – le swash dans le logo Nike, qui symbolise le battement rapide de l’aile de la déesse Nike – et les trois lignes horizontales du trèfle Adidas – des tremplins vers le sommet des affaires:

L’énergie et la vitesse de Nike contre la solidité d’Adidas

Formuler une idée

Le logo doit refléter les valeurs fondamentales de votre entreprise. Il existe plusieurs manières de les formuler.

Rappelez-vous pourquoi vous avez démarré votre entreprise, ce à quoi vous aspiriez au début du chemin.
Si aujourd’hui vous vous fixez des objectifs plus ambitieux, prenez-les comme base.
Essayez de décrire en une ou deux phrases ce que vous faites en ce moment et pour quoi ou pour qui vous le faites.

Exemple inspirant d’un magasin de vêtements de Yaroslavl: «Nous réunissons les marques de créateurs russes sous un même toit. Nous suivons le courant de la mode lente et de l’attitude consciente envers les vêtements. Nous valorisons les tissus naturels et la qualité. ” Voyez comment plusieurs idées sont reflétées dans un seul logo à la fois:

Récupérer les associations

Une fois l’idée formulée, sélectionnez des associations pour celle-ci. Répondez à la question: quelles pensées et quels sentiments votre logo devrait-il évoquer chez le public cible? Pour la visualisation, choisissez une méthode pratique pour vous: écrire dans un cahier, dessiner sur un tableau blanc, le type sur un ordinateur, utilisez un mind-map («cartes intelligentes» qui peut être fait en utilisant Coogle, XMind, FreeMind, etc.) Essayez pour s’éloigner des associations malmenées avec votre secteur d’activité. Il est peu probable que les clients potentiels choisissent la 45e entreprise de construction avec le logo de la maison parmi les concurrents.

Décidez du type de logo

Tous les logos peuvent être divisés en sept groupes.

Avec un budget minimum, nous vous conseillons de vous concentrer sur le texte ou le type combiné – les risques sont moindres, c’est plus facile à faire. De plus, au cours des dernières années, ces logos se sont fermement établis parmi les tendances du design.

Choisissez les polices et les couleurs

Si votre logo comprend du texte, décidez d’abord du type de police.

Il n’est pas nécessaire de commander un designer pour développer une police spécifiquement pour votre entreprise, vous pouvez utiliser des polices téléchargeables gratuitement (utilisez les collections FontFabric, FontsOnline, AllFonts ). Une autre ressource utile est Wordmark.it, il vous montrera à quoi ressemblera le mot ou la phrase que vous avez entré écrit dans toutes les polices disponibles sur votre ordinateur.

Lorsque vous choisissez une police pour votre logo, gardez à l’esprit quelques conseils:

Si vous hésitez entre les options, choisissez celle qui est la plus simple.
Pensez à la police qui convient le mieux à votre entreprise (par exemple, une police manuscrite conviendrait pour un logo de café, tandis qu’une police serif conviendrait à un rédacteur).
Soyez prudent avec les styles complexes: ils ne sont pas beaux en miniature.
N’utilisez pas plus de deux polices.

Si vous optez pour un logo de police, il devra être placé sur le site en tant qu’image, car le navigateur de l’utilisateur peut l’afficher de manière incorrecte.

Pour que le logo ne ressemble pas à des “salutations des années 90”, lors du choix d’une couleur et d’un style, laissez-vous guider par les tendances de design de ces dernières années:

couleurs propres et vives;
dégradés et transitions de couleurs;
chevaucher;
imitation de l’effet d’un coup de pinceau;
images négatives.

Si vous n’êtes pas doué pour les combinaisons de couleurs, essayez Color Calculator, un service en ligne qui minimise les erreurs de couleur du logo. Il y a un temps et un désir de plonger dans les aspects théoriques des combinaisons de couleurs – profitez-en.

Ne perdons pas de temps à «décoder» la signification de chaque couleur du point de vue de sa perception par les consommateurs conventionnels – vous pouvez facilement trouver des articles sur le thème de la psychologie des couleurs. Mais nous vous déconseillons de considérer ces informations comme des règles rigides.

Pensez à la forme

Lorsque vous choisissez une forme de logo, faites attention à la géométrie simple – cercles, triangles, losanges, carrés.

Récemment, les logos sous forme de sceaux et d’emblèmes ont été populaires. Par exemple, les sceaux sont souvent utilisés par les ateliers d’artisanat, les cabinets d’avocats, etc.

Logo de l’atelier d’articles d’intérieur

“Slots”, les polices de pochoir semblent intéressantes.

Le principal conseil sur le style du logo est de viser la simplicité, ce n’est pas pour rien que c’est une tendance dans le design de ces dernières années. N’oubliez pas qu’un logo simple est facile à retenir et à reconnaître.

Quelle icône devriez-vous choisir pour votre logo?

Les icônes sont d’excellents outils pour attirer l’attention du public. Ils jouent un rôle important dans la compréhension du message de l’entreprise. Une icône, lorsqu’elle est choisie correctement, peut rendre un logo plus mémorable et harmonieux.

Pertinence

Essayez d’utiliser une icône qui permet de connecter le logo et votre industrie. Par exemple, les icônes avec des animaux peuvent convenir à une clinique vétérinaire, mais pour une compagnie aérienne les éléments d’un avion: une aile, une queue de pixel, un avion dans son ensemble. Il y a aussi des indices de vol sous forme d’ailes, de courants d’air, d’oiseaux. Si la niche est neutre et n’implique pas d’éléments spécifiques, vous pouvez utiliser des images abstraites.

Simplicité et concision

Essayez d’éviter les icônes surchargées d’éléments. Choisissez-en des simples, dessinés en quelques coups. Ainsi, l’icône complétera et ne surchargera pas le logo.

Couleurs laconiques

N’utilisez pas trop de couleurs pour vos icônes. Essayez de vous limiter à une ou deux couleurs.

Les entreprises sont de plus en plus actives sur Instagram. Il est donc impératif de se démarquer et d’intégrer ce réseau dans votre stratégie marketing globale. Acquise par Facebook, l’application ne cesse de s’améliorer: la découverte de publicités, l’affichage de contenu selon l’algorithme, l’émergence d’outils d’analyse, etc. Vous plongez progressivement votre marque dans le quotidien de vos abonnés, en les atteignant via le canal le plus direct possible. Cela favorise une bonne connexion émotionnelle et vous permet en fin de compte de rassembler une communauté de fans vraiment intéressés par votre contenu ou votre produit.

Fonctionnalité

L’icône doit être fonctionnelle et bien paraître pour une utilisation dans les impressions de produits et les publicités extérieures. S’il est trop complexe et multi-composants, il perdra la qualité et l’intégrité du logo lors de la mise à l’échelle.

Comment choisir une police?

La bonne police de caractères peut mettre en évidence les points forts de votre logo (et de votre marque), tandis qu’une mauvaise police peut créer des associations désagréables et la méfiance des clients.

Lors du choix d’une police, vous devez accorder le plus d’attention à deux points:

Lisibilité

La police doit être sélectionnée de manière à ce que le texte soit clairement visible, qu’il ne fusionne pas et ne soit pas flou en raison d’une police choisie sans succès. De plus, le texte doit être lisible même lors du redimensionnement du logo.

Harmonie

La police doit être en harmonie avec l’icône. Si l’icône se compose de lignes fines, ne la mettez pas en gras, elle aura l’air disproportionnée. La situation est similaire avec le style de l’icône, si l’image est graphique, choisissez une police dans le même style.

Comment faire correspondre les couleurs?

Le choix d’une couleur pour un logo est très important car les couleurs ont des associations et des significations différentes. C’est la couleur qui évoque les émotions et les sentiments chez les clients, il est donc important de choisir une couleur qui convient à votre entreprise.
Recommandations générales pour vous guider lors du choix d’une palette de couleurs:

Il n’y a pas de couleur spécifique pour un secteur d’activité particulier, mais certaines peuvent être mieux adaptées à des niches commerciales spécifiques.

Les couleurs peuvent être combinées. Certaines marques comme eBay, Google, NBC, Instagram préfèrent utiliser une variété de couleurs. Mais avec une combinaison d’un grand nombre de couleurs, soyez prudent. Ceci est approprié lorsqu’il s’agit d’éléments tels que l’arc-en-ciel, le papillon, etc. De plus, lors de la conception d’un logo purement textuel, cela évite les couleurs épanouies.

Différentes interprétations des couleurs sont inhérentes à différentes cultures. Par exemple, en Occident, le blanc symbolise la pureté et la paix, mais en Chine, le blanc est la mort. Par conséquent, si vous envisagez de pénétrer différents marchés, assurez-vous que les couleurs de votre marque seront correctement perçues dans toutes les cultures.

Comment créer un logo dans Photoshop

Un éditeur graphique bien connu vous permet de créer rapidement un bon logo. Cependant, le résultat dépend uniquement de l’imagination et de la diligence du concepteur. Il faudra beaucoup de temps aux débutants pour comprendre les nuances du programme.

Vous pouvez créer un logo d’entreprise dans Photoshop comme suit:

Exécutez le programme et créez un nouveau fichier. Si vous ne savez toujours pas dans quelle taille vous avez besoin d’un logo, spécifiez une résolution d’au moins 500 pixels. Vous devez également choisir un arrière-plan pour le logo. Dans un premier temps, il est préférable de créer un logo avec un fond transparent (il aura l’air harmonieux partout). Mais si vous avez besoin d’un arrière-plan coloré, vous pouvez le spécifier sans aucun problème. La meilleure option est de créer un logo avec un fond transparent (pour un site Web, par exemple) et un logo en couleur (pour les réseaux sociaux, par exemple).

Entrez un nom pour le logo à l’aide de l’outil Texte, sélectionnez une police et une couleur. Vous pouvez trouver une sélection de belles polices de logo ici. Le texte peut également être manipulé avec des styles de calque, comme l’ajout d’un trait ou d’une ombre. De cette façon, vous pouvez obtenir une belle inscription, mais l’essentiel est de ne pas en faire trop avec des effets.

Vous pouvez essayer d’ajouter différentes formes au logo en utilisant des outils appropriés tels qu’une ellipse, un rectangle ou une ligne. De cette façon, vous pouvez rendre votre logo plus créatif.

Ajoutez une icône. Si vous avez déjà une icône pour le logo, il vous suffit de l’ajouter au canevas.
Essayez de trouver une palette de couleurs adaptée à votre logo. Lisez ici comment choisir une couleur. Voir ci-dessous des exemples de logos dans différentes combinaisons de couleurs.

Enregistrez le logo. Il doit être sauvegardé au format PSD (afin de le modifier si nécessaire à l’avenir) et PNG ou JPG (pour publication sur un site Web dans les réseaux sociaux, etc.).

C’est le moyen le plus simple avec un design simple. En expérimentant la boîte à outils du programme et les possibilités des nouvelles versions de “Photoshop”, vous pouvez créer un logo plus complexe et original. C’est ainsi que les paramètres de texte sont définis dans la barre latérale (style d’écriture, police, couleur, inclinaison, etc.), le calque d’image souhaité est modifié et tous les autres éléments du logo sont soumis à une modification créative.

Tutoriel vidéo sur la création d’un logo dans Photoshop:

Comment créer un logo dans Illustrator

Pour expliquer comment travailler dans Adobe Illustrator, nous présentons un guide étape par étape sur l’exemple de la création d’un logo de style rétro pour un centre de fitness fictif. Nous placerons le nom de la marque et le slogan sur le logo le long du périmètre du cercle, au centre duquel nous dessinerons le nom de la marque. Le logo est une simple image d’un haltère afin que les clients potentiels comprennent immédiatement la direction de l’entreprise.

Étapes de travail:

Lancez le logiciel et créez un nouveau document.
Dessinez un cercle autour du bord de la base et copiez-le en appuyant sur Ctrl + C.

Collez l’élément copié devant l’arrière-plan, en réduisant sa taille (Alt + Maj).

Choisissez une couleur de trait pour le cercle intérieur (désactivez le remplissage, activez le trait et choisissez une nuance, par exemple, le blanc).
Collez à nouveau une copie du cercle plus petit (Ctrl-F), puis un autre plus grand et sélectionnez la même teinte avec. Ainsi, le programme aidera à créer l’effet d’une couche “épaisse”.

Ajoutez des cercles pour créer un trait fin (intérieur et extérieur).

Nous décrivons le cercle entre les bords intérieur et extérieur du cercle blanc, en définissant les paramètres souhaités: épaisseur (17pt), joints coupés, coins arrondis, tiret (0pt), ligne pointillée, espace (17pt).
Dessinons un ensemble de disques pour le logo à l’aide de l’outil Rectangle aux extrémités arrondies. Sélectionnez la taille désirée, remplissez (teinte préférée ou d’entreprise) et disposez les éléments verticalement, l’un après l’autre, symétriquement par rapport au centre.

Représentons le cou en utilisant un simple “Rectangle”.

Copiez et collez à nouveau le cercle, en lui donnant un arrière-plan transparent en désactivant le contour et le remplissage.
Mettons le texte sur l’image: Outil “Texte” dans le menu – Texte le long du contour (TVK) – en appuyant sur le bouton gauche de la souris sur le cercle.
Nous imprimons le nom du centre.
Réglez uniformément les espaces entre les lettres: Texte – Texte le long du contour – Options.
Choisir la bonne police pour le logo (par exemple, Boton).
Centrez la zone de texte avec l’outil de sélection directe à l’aide d’un guide.

De la même manière, créez une inscription de slogan qui se reflète dans le nom.
Alignement des mots (paramètres TCE – Aligner sur le contour – Sur les descendants) avec sélection de la police.
Séparer la marque de la devise de la salle de sport avec des étoiles peintes.

Le logo vectoriel est prêt. Dans ce cas, tout élément peut être modifié à nouveau, en modifiant ses dimensions et ses propriétés décoratives.

Comment créer un logo dans Corel

Le programme en russe diffère de ceux énumérés ci-dessus en ce que des formules mathématiques sont utilisées pour décrire les images vectorielles. Au lieu d’éléments graphiques (pixels), d’autres objets sont utilisés ici: des lignes et des formes. Dans le même temps, lorsque vous décidez de créer une image, vous devez définir non seulement l’épaisseur et le ton des lignes, mais également les coordonnées de l’objet. Un avantage particulier des icônes créées dans CorelDRAW est qu’elles peuvent être modifiées (pivotées, mises à l’échelle) sans compromettre la qualité ou la clarté. Vous pouvez également convertir le contenu du texte en une courbe vectorielle dans CorelDRAW.

Lors de la création d’un fichier, il est facile de travailler avec les éléments suivants:

Texte (inventez de nouvelles polices et modifiez les polices existantes).
Image (formater le raster au vecteur, créer des animations).
Il est possible de créer un dessin vectoriel à partir de zéro, d’utiliser des tracés, des ornements géométriques, des contours de dessin et bien plus encore.

Les principaux outils CorelDRAW qui vous permettront de créer un logo:

forme (simple);
forme libre (le même crayon pour dessiner des objets arbitraires);
un couteau à palette pour tirer des images prêtes à l’emploi;
Courbe de Bézier;
objets standards: rectangle, cercle, ellipse, etc.
stylo;
texte.

Simplifiant le déroulement des actions lorsque vous travaillez avec ce programme, la conception de logo la plus simple ressemble à ceci:

image d’objet;
le convertir en courbes;
déformation créative avec l’outil Forme.

La même chose est répétée avec le contenu du texte. Dans ce cas, la dimension n’est pas importante, car la mise à l’échelle peut être utilisée à tout moment. Réfléchissez vous-même à la conception, en essayant les différents outils du programme sur votre propre ordinateur. Tout ce qu’il faut, c’est du temps, de la créativité et un grand désir!

Instructions vidéo sur la création d’un logo dans CorelDRAW:

Comment créer un logo pour un site Web dans Logaster

Pour ceux qui n’ont jamais eu affaire à des programmes graphiques et ne sont pas dotés d’un esprit créatif, la meilleure façon de créer un logo est d’utiliser des services spéciaux sur Internet. Simple, direct et aussi accessible que possible. Tout ce dont vous avez besoin pour travailler est un accès Internet et quelques minutes gratuites. Le générateur de logo vous permet de créer un beau nom de marque et de télécharger la copie finale au format souhaité ou en plusieurs à la fois. Le service fournit un ensemble de fonctions gratuites et payantes.

Avantages de Logaster:

il n’y a pas besoin de connaissances et de formation supplémentaires pour travailler dans les éditeurs de logos graphiques en ligne;
contrairement à d’autres services en ligne, www.logaster.ru a des polices cyrilliques;
le processus ne prend pas plus de 5 minutes;
une vaste sélection de modèles intéressants est présentée (la base comprend des polices et des icônes modernes de haute qualité);
il y a la possibilité de créer un croquis pour un designer professionnel.

En même temps, en travaillant gratuitement sur la ressource, vous pouvez créer un logo complètement prêt à l’emploi, et pas seulement un croquis. Vous pouvez également comparer plusieurs options différentes, en discuter avec l’équipe et économiser pour l’avenir (des copies sont à la disposition des utilisateurs du service à tout moment). Si vous avez des questions, le personnel d’assistance du site vous assistera.

Les actions dans le constructeur sont simplifiées autant que possible. Vous devez effectuer les opérations suivantes:

1 Saisissez le nom de l’entreprise et sélectionnez le type d’activité de l’organisation ou du spécialiste privé;

2 Choisissez une mise en page attrayante;

3 Tous les logos proposés sont déjà prêts pour le téléchargement, mais si vous souhaitez modifier certains éléments individuels dans le logo sélectionné: police, couleur, taille, emplacement, etc., cliquez sur «Afficher et télécharger» pour enregistrer le logo dans votre compte, puis “Modifier”;

4 Vous pouvez maintenant télécharger le logo au format requis. Veuillez noter que le logo de bonne qualité n’est disponible qu’après paiement. Mais vous pouvez télécharger gratuitement le logo en petite résolution. Cliquez ici pour en savoir plus sur la façon de procéder.

Les produits sont présentés aux formats vectoriel (SVG, PDF) et raster (PNG, JPEG). Cela vous permet ensuite d’utiliser le logo sur tous les produits imprimés (cartes de visite ou grands panneaux d’affichage) ainsi que sur les sites Web (fichier PNG avec fond transparent).

Malgré la simplicité et la disponibilité du service, le résultat ravira tout le monde par son caractère unique, son design original et sa rapidité de développement. Le créateur de logo offre également l’occasion de s’inspirer des variations prêtes à l’emploi d’autres utilisateurs et concepteurs de sites. Par conséquent, la création d’un logo deviendra une procédure simple, même pour une personne qui est loin de la créativité.

Nous espérons que les méthodes de conception de logo proposées vous aideront à traduire vos idées en pratique. Choisissez la meilleure option et mettez-vous au travail.

2 Création de logo gratuite (https://www.freelogodesign.org )

Également une ressource facile à utiliser. Immédiatement sur la page principale, entrez le nom de l’entreprise et la catégorie d’entreprise et obtenez plusieurs variantes de logos. Après avoir choisi un design adapté, vous pouvez modifier certains éléments: choisissez les couleurs souhaitées, l’emplacement, ajoutez du texte, des formes, etc.

Lors de votre inscription, vous devez spécifier un e-mail où le résultat final vous sera envoyé. Il existe également un blog intéressant sur le site où vous pouvez en apprendre davantage sur l’histoire de certains logos et de la marque, ainsi que trouver des conseils pour développer votre propre design.

3 Créateur de logo gratuit (https://logomakr.com )

Ici, vous devrez essayer de montrer davantage votre imagination. Pour créer un logo, vous devrez choisir vous-même les graphiques et les polices. Tous les composants ont de nombreux paramètres, vous pouvez modifier n’importe quel élément individuel. Un grand nombre de bibliothèques sont disponibles sur le service, divisées en catégories, afin que vous puissiez facilement trouver les éléments dont vous avez besoin.

4 LogotypeMaker (https://logotypemaker.com )

Cette ressource vous permet de créer un logo par sélection aléatoire avec la possibilité d’éditer davantage. Une fonctionnalité très pratique avec un remplacement séparé pour les graphiques ou le texte. Certains symboles ont la capacité de changer des composants individuels dans les couches. Le logo est disponible au téléchargement en trois formats: jpg, png, svg.

5 Canva (https://www.canva.com/ru_ru/sozdat/logotip )

Canva est un service multifonctionnel permettant de créer non seulement des logos, mais également des bannières, des cartes postales, des présentations, etc. L’avantage est que le site dispose déjà de modèles gratuits prêts à l’emploi. Vous pouvez choisir la mise en page du futur logo parmi celles existantes, ou vous pouvez la créer vous-même. Si vous ne savez pas par où commencer, il y a toujours des indices sur le site. Il est possible d’ajouter vos propres images si vous savez déjà quels éléments vous souhaitez utiliser dans votre conception.

La fonction d’animation est disponible, ce qui est désormais important pour la création de logos animés. Certes, vous ne pouvez l’utiliser gratuitement que pendant 30 jours. Le package payant offre des fonctions telles que le tri par dossiers de différentes options de conception, la création d’ensembles d’identité d’entreprise, l’ajout de vos propres polices à la mise en page, etc.

6 Générateur de logo Hipster (http://www.hipsterlogogenerator.com )

Une ressource très facile à utiliser. La création du logo se décompose en plusieurs étapes. À chaque étape, il y a un indice sur ce qu’il faut faire. Vous devez d’abord sélectionner une forme pour le futur logo, puis l’emplacement de la police et quelques icônes. Chaque objet a la possibilité de modifier les propriétés individuelles – remplissage, contour, changement de couleur, transparence, etc.

7 Fotoump (https://fotoump.ru )

Un grand nombre d’outils de conception sont disponibles dans l’application en ligne: pinceaux, filtres, formes. Je suis particulièrement satisfait de la variété de polices et d’autocollants qui seront utiles pour créer un logo. Lors de la sauvegarde du résultat, il est suggéré de sélectionner le format – jpg, png, json, ainsi que la qualité de la source.

Même si vous n’êtes pas un concepteur et que vous créez un logo dans des applications aussi simples, il y a quelques règles à garder à l’esprit. Nous vous donnons 6 conseils pour vous aider à réaliser votre idée de la meilleure façon possible:

Simplicité – nous en avons parlé au début. Vous ne devriez pas utiliser beaucoup de texte et d’objets graphiques dans votre conception. Tout doit être concis.
Unicité – ajoutez des éléments à la mise en page du logo qui ne sont répétés nulle part.
Lisibilité – le texte de votre logo doit être clairement visible, peu importe où il se trouve: sur un grand panneau d’affichage ou sur un stylo-plume ordinaire.
La combinaison de couleurs – elle devrait être correcte, pas trop provocante.
Réactivité – Créez plusieurs conceptions. Considérez toutes les options où le logo sera placé: produits publicitaires et d’impression, cartes de visite, bannières, documents, etc.
Émotionnel – Votre marque doit évoquer les bonnes associations parmi les consommateurs et être appropriée en fonction du domaine de votre entreprise.

Applications de conception de logo iPhone

Êtes-vous trop paresseux pour allumer votre ordinateur? Vous n’avez pas envie de payer pour des programmes? Besoin de créer rapidement un nom de marque? Vous n’avez pas envie de saisir une variété d’outils? Il y a une sortie. Applications mobiles pour créer des logos. Surtout pour vous, nous avons sélectionné les meilleures applications gratuites pour iPhone et Androïdes, dans lesquelles créer un logo est un plaisir.

InstaLogo

L’inspiration peut venir à tout moment. Ne le laissez pas vous prendre au dépourvu. Avec l’application InstaLogo, vous êtes toujours armé et prêt à créer des logos illimités. Transformez votre téléphone en un pipeline de rendu de marque. Les caractéristiques distinctives d’InstaLogo sont son interface intuitive, la possibilité d’importer des fichiers à partir de la bibliothèque et la personnalisation complète des logos avec un choix de couleurs, de nuances, de dégradés et de contours. Il est possible d’enregistrer sur Dropbox, Evernote et Box. Et si vous souhaitez soudainement montrer votre création à des amis ou à des collègues, vous pouvez toujours envoyer le résultat final par e-mail ou télécharger directement sur Facebook. L’application est gratuite, mais il existe des achats intégrés.

Applications de conception de logo pour Android

Le nombre d’utilisateurs du système d’exploitation Android augmente à un rythme incroyable chaque année. En 2018, 1,32 milliard de smartphones Android ont été vendus et seulement 215 millions de smartphones iPhone. Les développeurs d’applications Android travaillent sans relâche pour créer le meilleur produit possible et gagner le cœur d’un public d’un milliard de dollars. Nous n’avons pas non plus oublié vous, les fans d’Android, et à quel point vous aimez être créatif. Après une sélection minutieuse, nous avons choisi un candidat pour la meilleure application de rendu de logo. Cette application gratuite conçue spécifiquement pour le système d’exploitation Android sera votre meilleur assistant dans la création de signes graphiques et d’emblèmes.

Logo Maker Plus

Des millions de personnes incroyablement talentueuses vivent dans notre monde. Des acteurs brillants, des chanteurs à la voix angélique, des écrivains qui peuvent faire pleurer ou rire les gens. Si vous n’avez toujours pas trouvé votre chemin, pourquoi ne pas devenir un créateur de logo talentueux? Logo Maker Plus est un programme qui n’a pas de frontières pour la créativité. Un grand nombre de modèles prêts à l’emploi, de nombreuses fonctions, polices et couleurs pour tous les goûts. Vous en avez assez des outils prêts à l’emploi? Pas de problème. Créez vos propres modèles, polices, tailles et formes uniques. Finis les logos et les noms de marque ennuyeux! L’application est totalement gratuite, mais il y a un inconvénient: il n’y a pas de russification. Mais pour un tel produit, vous pouvez améliorer votre anglais.

En garde à vue

Nous espérons que cet article vous a aidé à choisir le meilleur programme optimal avec lequel vous pouvez créer gratuitement un logo reflétant pleinement l’idée et l’originalité de votre entreprise.

Sources utilisées et liens utiles sur le sujet: https://logotip.online/blog/kak-sozdat-logotip/ https://infogra.ru/design/kakie-programmy-ispolzovat-dlya-sozdaniya-logotipov https: // turbologo .ru / blog / format-logo / https://logomak.com/ru/25-logo-creation-tips/ https://www.logowiks.com/create-a-logo/ https: // zen. yandex .ru / media / id / 59d5fd2255876bfb75bf3068 / risuem-biznes-kak-sdelat-horoshii-logotip-pochti-bez-zatrat-5ac5eac8a936f460c0270c98 https://zen.yandexak.ru/media-instagram -bedova / ddfhag6 instrukciia-5bee77c1f7b75300abbbcf96 https://www.logaster.ru/blog/logo-design-software/ https://zen.yandex.ru/media/id/5d176c6f1b553600ad16b238/7-prilojenii-dlia-sozdaniia-logotipa-obzor-besplatnyh-servisov-5d2708404735a600ac0af6so-d9 https: // media386d9- d9- b5536-d9 -logotipa-obzor-besplatnyh-servisov-5d2708404735a600ac0af6d9 https://mediaaid.com/b553600ad16b238/blog/log-products/programs/blog-products -logotipov / https://turbologo.ru/blog/programmi-dly logo/

Source d’enregistrement: lastici.ru