Människor lär sig av visuella ledtrådar: Om ditt varumärke har något som du vill att dina kunder ska komma ihåg, säger vetenskapen att bilder är mer effektiva än ord.

Med logotyper kan du skapa märkesvaror: ”märkesvaror” kan delas ut på utställningar, ges som en gåva till potentiella kunder och till och med säljs i en butik. Till och med en bra konversation glöms bort mycket snabbare än en märkespenna som en kund hittar längst ner i sin väska.

Logotyper ger en visuell grund för grafisk design: varumärkeskonsistens är en nyckelfaktor för att skapa ett bestående intryck. Att ha en tydlig förståelse för ditt varumärke på den mest grundläggande nivån kommer att ge dig något att se upp för när du utvecklar andra marknadsföringselement.

Logotyper hjälper dig att sticka ut från tävlingen: vissa symboler eller ikoner är associerade med vissa branscher. Tänk på hur många vårdföretag som använder röda korsvariationer i sina logotyper. När det finns många företag som tävlar om samma marknad är det nyckeln till att bli märkt och komma ihåg.

Det finns många fördelar med en logotyp, så det är inte svårt att se varför nästan alla företag har en.

Entreprenörskap utan logotyp ser oprofessionellt ut.

Det verkar olagligt, till och med opålitligt.

Med tanke på allt ovanstående kommer jag att visa dig steg för steg hur du skapar din egen logotyp med exemplet från vårt eget varumärke ”Ogonyok” – för att göra processen tydligare.

Hur man skapar en logotyp från grunden: en steg-för-steg-guide

Oavsett om du vill skapa en logotyp själv, anställa en designer eller använda en onlinetjänst för att skapa en logotyp, kommer processen att bestå av sju steg:

Förstå varför ditt varumärke är unikt
Hitta designinspiration
Välj färger som speglar ditt varumärke
Välj rätt teckensnitt
Skapa flera alternativ
Välj den bästa
Polera upp din slutliga design

1 Tänk på ditt varumärke

Brand Identity är en otrolig term för ditt företags visuella element, från färgerna på ditt varumärke till din logotyp och designelement i din identitet.

Dessa visuella element arbetar tillsammans för att din organisation ska sticka ut i dina kunders hjärnor.

Innan du börjar göra de första designerna för din logotyp måste du ha en förståelse för din varumärkesidentitet.

Börja med att ställa dig själv följande frågor:

– Varför startade du ditt företag?
– Vilka värden är viktiga för dig som företag?
– Vad skiljer dig från dina konkurrenter?

Din varumärkesidentitet är viktigast för dig.

De kommer att vara mest igenkännliga för dina kunder, och det är de som kommer att svara på dessa frågor.

Innan du lägger pennan på papper, innan du väljer färg och estetik, fråga dig själv vem du är.

Oroa dig inte om du inte kan svara på dessa frågor direkt.

Detta är en punkt utan återkomst som behöver funderas över.

Men när du väl har funderat över det har du fler idéer för att skapa en logotyp som skiljer dig från andra.

För att bättre förstå denna process, just nu, tillsammans med dig, kommer jag att utveckla en logotyp för Ogonyok – vårt fiktiva barnläger, som är baserat direkt i skogen och specialiserat sig på att leva i naturen, precis i tält.

Jag började med att skapa en tankekarta över mina varumärkesvärden.

Mind Mapping är en visuell brainstormingsteknik.

Du börjar med en central idé (i det här fallet ditt varumärke) och bygger dina tankar genom att koppla samman nyckelord och relaterade begrepp kring den centrala idén.

Mind Mapping kan göras ensam eller i grupp och är ett utmärkt verktyg för att omorientera dina idéer eller skapa nya.

Vid varumärkesutveckling är detta perfekt för att bygga konsensus om en konsekvent varumärkesidentitet.

Mind Mapping är en bra teknik för att utveckla ett helhetsmärke.

Med hjälp av min mindmap kunde jag utveckla ett konceptuellt starkt varumärke så att det skulle vara lättare att svara på frågor som skulle hjälpa mig att förstå vad som skiljer varumärket från sina konkurrenter:

Varför startade jag mitt företag?

Jag grundade mina barnläger för att jag ville lära barnen att verkligen vara vänner med varandra, göra nya bekanta lätt, att arbeta i ett team och ge dem en oförglömlig upplevelse för livet.

Ja, före mig hade dussintals barnläger redan öppnats i vårt land, men de såg alla ut som pensionat för behandling eller någon form av havshotell.

Jag ville att barnen skulle lära sig självständighet och bli friskare under lägret, så jag bestämde mig för att hitta ett läger precis i skogen.

Vilka värden är viktiga för oss som företag?

På Ogonek värdesätter vi vänskap, sport och äventyrsanda.

Att komma in i samhället av barn som är lika i ålder, men samtidigt inte bekant för barnet, lär sig att snabbt göra bekanta och lär sig att vara vänner.

På grund av att du bor utanför byggnaderna finns det en möjlighet för ett stort antal ovanliga spel, tävlingar och aktiviteter.

Vad skiljer oss från konkurrenterna?

Att bo i skogen i flera veckor lär barnen att vara oberoende, att spendera mycket energi under dagen och därmed bidra till att stärka immunförsvaret genom fysisk aktivitet i den friska luften.

Genom att skicka ditt barn till vårt läger kan du vara säker på att han inom några veckor kommer att utvecklas i flera riktningar samtidigt: hälsa, nätverk, sport, uppfinningsrikedom och självständighet.

Det som verkligen utmärker Ogonyok är kärlek till barn.

Vårt team av rådgivare är dedikerade till att skapa utbildning och stödja barn i en så viktig övergångsålder.

Campets grundare arbetar också som rådgivare, eftersom Ogonyok inte är ett företag, det är ett kall som alla anställda är helt engagerade i.

Med tanke på vår företagsidentitet har våra kreativa idéer utvecklats mer och mer.

Lägret hade ingen logotypdesign ännu, men vi kunde ta reda på vilka värden som behövs för vår design.

Vilket program ska du välja för att skapa logotyper?

Många logotyper ser tillräckligt enkla ut, men dina kreativa idéer kan överväldigas om du inte hittar rätt programvara för jobbet.

Varje designer har sitt eget arbetsflöde. Men många föredrar att först göra skisser på papper, skanna dem och först sedan rita på en dator. Genom att skapa en logotyp i en vektor gör du den mer flexibel för arbete, redigering och transformation – och därmed tillgodoser kundens behov. Låt oss ta en titt på de mest populära vektorprogrammen:

Dom?

Det finns två steg i processen att skapa en logotypdesign.

Först måste du bli inspirerad och skapa en skiss, och här beror allt på dina personliga preferenser – oavsett om du föredrar att rita logotypen för hand eller göra spårning på datorn (Illustrator är det bästa verktyget för detta), eller du skapar snarare en teckensnittslogotyp från grunden och förfinar den med olika teckensnittseffekter (InDesign hjälper dig med detta).

I slutskedet är det mycket viktigt att besluta om ett program att arbeta med. I det här skedet måste du skapa den slutliga versionen av logotypen, helt klar för användning. Ingen klient vill få en sammanslagen JPEG-fil. han måste ha en redigerbar, transformerbar vektorrogotyp. Med detta i åtanke går vi tillbaka till vektorprogram, Illustrator eller CorelDRAW för att avsluta och exportera vår logotyp.

Och så länge du kan konvertera din skiss till en färdig vektorlogo, spelar det ingen roll hur du gör det. Om du behöver lite inspiration finns det en enorm samling logotyper på Envato Market

Logotypformat

Logotypen, som alla andra bilder, kan sparas i olika format. Mer information om var och en av dem.

PDF (bärbart dokumentformat)

Detta format i sin ursprungliga version visar typsnitt och bilder av olika slag. Denna typ av fil är också lätt att skriva ut.

EPS (Encapsulated PostScript)

Används för att få högsta möjliga logokvalitet. I detta format kan bilden skalas med bibehållna skarpa kanter.

PNG (Portable Network Graphics)

Detta bitmappsformat ”komprimerar” logotypen utan att förstöra dess kvalitet. Filer av detta slag kan öppnas med valfritt bildvisningsprogram.

JPG och JPEG (Joint Photographic Experts Group)

En logotyp som sparas i detta format är lätt och laddas snabbt. Dessutom har logotypen samma kvalitet som en vektorgrafik.

TIFF (Tagged Image File Format)

Det liknar mycket JPG och JPEG, men filerna i detta format väger mycket mer. Detta beror på att bilderna är av högre kvalitet.

Analys och strategiutveckling

Innan du tar upp en penna är det nödvändigt att genomföra en grundlig marknadsanalys. Här är fem tips som hjälper dig att undvika misstag i detta viktiga första steg.

01 Ta reda på vem dina konkurrenter är

På 80-talet under förra seklet inledde Apples framväxt en verklig revolution i datorindustrin. Apple är nu ett av de ledande varumärkena i världen. Innan du börjar skapa ditt logokoncept, ta dig tid att undersöka din målmarknad.

Utforska och jämför konkurrerande företagslogotyper. Genom denna forskning kan du upptäcka trender och traditioner som är kännetecknande för branding på denna marknad – typiska färger, typsnitt, visuella tillvägagångssätt. Detta hjälper dig att spela på visuella associationer som publiken redan känner till.

Kom dock ihåg att de mest igenkännliga logotyperna i världen har blivit så exakt för att deras författare vägrade att följa trender och valde att gå sina egna vägar.

02 Ställ rätt frågor

Strategins roll i varumärkesbyggnadsprocessen ökar ständigt. Oavsett projektets storlek börjar utvecklingen av en strategi alltid med att ställa rätt frågor.

I sin senaste bok, Branding: In Five and a Half Steps, diskuterar Michael Johnson den kreativa processen för Johnson Banks designbyrå och går in i detalj i komplexa frågor som att bygga en varumärkesstrategi.

Enligt Johnson borde du ställa sex frågor om varumärket du arbetar för.

Här är de: Varför är vi här? Vad gör vi och hur gör vi det? Vad skiljer oss från konkurrenterna? För vem är vi här för? Vad värdesätter vi mest? Vad är vår personlighet?

03 Var flexibel

När du har utvecklat din strategi, var inte rädd för att justera den. Det är ingen tillfällighet att det finns ytterligare ett halvsteg i den kreativa processen. Steg 2.5 är ett mellansteg mellan strategi och design.

Det kan finnas två motsatta scenarier för utveckling av händelser. Å ena sidan är vissa idéer som såg lovande ut på papper inte teoretiska. Omvänt kan en icke-standard visuell lösning som plötsligt inträffade dig under designprocessen tvinga dig att justera din strategi.

04 Respektera varumärkesarvet

Ett framgångsrikt exempel på en ommärkning är arbetet i designstudion North, som lyckades blåsa nytt liv i den gamla logotypen för Co-op-butikskedjan. Verket hedrades med ett pris vid de prestigefyllda Brand Impact Awards. Studion har lyckats återuppliva hos konsumenterna de varma känslor som de en gång hade för företaget.

Några månader senare utnyttjade NatWest och Kodak denna teknik. Medan retrotrenden bör behandlas med försiktighet, om en logotyp innehåller värdefullt företagsarv, skulle det vara dumt att ignorera den.

”Du kan inte ledas av ditt ego. Du måste kunna se varianter av logotyper som skapats av andra designers innan du. När du gör en revolution måste du ge evolutionen en kredit. ” – skriver North medgrundare Stephen Gilmore i en uppsats i tidningen Computer Arts

05 En logotyp är bara ett element

I den här videon från 2016 talar jurymedlemmarna Bruce Duckworth och Mark Bonner om Impact Awards om hur logotypen bara är en liten del av märkesprocessen.

Som Bonner uttrycker det är pyramiden nu välten. Människor interagerar med ett varumärke genom en myriad av touchpoints, och logotypen är inte alltid den första av dessa touchpoints.

Tänk på detta när du utformar din ikon. Försök att skapa en mångsidig och flexibel design. Var uppmärksam på hur logotypen passar in i andra varumärkeselement, från förpackning till kommunikation med din målgrupp.

Att välja typsnitt är ett mycket viktigt steg. De flesta av de mest kända varumärkena i världen har textlogotyper som interagerar med publiken främst genom typ. Här är fem tips som hjälper dig att känna dig mer säker bland de stora teckensnitten och göra rätt val.

06 Välj noga

Som en del av en massiv ommärkning slog Google ett teckensnitt som hade tjänat det i 16 år. Onlinejätten 2015 valde en mer kortfattad och modern sans-serif typsnitt.

Under de senaste åren, mot bakgrund av strävan efter minimalism, har sans-serif-teckensnitt blivit dominerande inom logotypdesign. Ett exempel är ommärkning av Windows, MasterCard och University of the Arts i London av Pentagram.

Men låt inte trenderna styra dig: en serif typsnitt kan vara perfekt för ditt projekt, speciellt om du vill skapa ett elegant och lyxigt eller traditionellt och professionellt utseende. Ta dig tid och väga noga för- och nackdelar.

07 Experiment med typ

Tack vare ett speciellt skapat typsnitt smälter bokstäverna på logotypen från företagsmappar sömlöst in i designen på motorcykeln.

Om du har valt ett befintligt teckensnitt (särskilt ett så populärt som till exempel Helvetica) måste du uttrycka varumärkets personlighet genom bilder, färgpalett, kommunikationsstil och så vidare.

När du tillämpar ett standardteckensnitt på en textlogotyp är det viktigt att kunna arbeta med spårning (textdensitet) och kerning (avstånd mellan teckenpar). Textens låga densitet ger logotypen ett komplext, auktoritativt utseende, och bokstävernas nära ordning gör att de kan kombineras till oberoende bilder.

V&A-logotypen är ett bra exempel på hur en enkel logotyp kan bli ”odödlig”. Designer Alan Fletcher spelade skickligt sammansmältningen av bokstaven och bokstaven A.

Genom att experimentera med ditt valda teckensnitt kan du jämna ut övergångarna mellan bokstäver eller lägga till en unik detalj som kännetecknar ditt varumärke. Du kan till exempel trimma kurvorna i bokstavens ändar i lika vinklar för att ge ditt varumärke ett mer uttrycksfullt och professionellt utseende.

08 Överväg att använda ett unikt handskrivet teckensnitt

I mer än ett sekel har Coca-Cola Company endast gjort några mindre ändringar av sin ikoniska logotyp, vilket bevisar att ett handskrivet typsnitt kan klara tidens test.

Ibland fungerar inget av de vanliga teckensnitten bara och det handskrivna teckensnittet ser perfekt ut. Det mest slående exemplet på en sådan visuell identitet, som gradvis har förändrats under ett sekel, är Coca-Cola-logotypen.

Till skillnad från sin eviga rival Pepsi, som har allvarligt reviderat sin visuella identitet minst sju gånger, har Coca-Cola Company knappast ändrat sin logotyp sedan slutet av århundradet förra året. Om Coca-Cola drog sin signatur typsnitt till förmån för en stram sans-serif typsnitt (som Pepsi gjorde på 1960-talet), skulle det bli en storm av indignation.

Genom att välja ett verkligt unikt, personligt handskrivet teckensnitt skapar du ett starkt, igenkännbart varumärke som kommer att förbli relevant i många år framöver.

09 Experiment med slumpmässiga bokstavskombinationer

Ett exempel på ett enkelt men ändå effektivt emblem är Yves St Laurent-märkeslogotypen, som liknar ett dollartecken.

Monogram används inte bara på kläder och bröllopsinbjudningar. Med rätt tillvägagångssätt kan företagets initialer bilda en lakonisk men ändå intressant logotyp. Bra exempel är emblem för två modehus – de sammanflätade C och S av Coco Chanel och dollartecknet i Yves Seine Laurents initialer.

FedEx-textlogotypen från designbyrån Landor toppar regelbundet listor över de bästa logotygen genom tiderna tack vare en smart gömd pil.

Ibland, även i en enkel typsnitt, kan du hitta intressanta ”slumpmässiga” kombinationer som ger din logotyp en ny tolkning. Ett klassiskt exempel är FedEx-logotypen designad av proffsen på Landor. Pilen mellan bokstäverna ”e” och ”x” förvandlar omedelbart en omärklig textlogo till ett riktigt mästerverk av design. Applicera olika teckensnitt på ditt varumärke, leta efter intressanta detaljer och kombinationer, och du kan ha tur.

10 Använd ett unikt typsnitt som grund för ditt varumärke

Teckensnittet för itv-logotypen, designat av Fontsmith studio, valdes så bra att företaget bestämde sig för att använda det i alla aspekter av sitt varumärke för att skapa en enhetlig företagsidentitet.

Om din budget tillåter det kan du beställa en hel familj av typsnitt som är speciellt gjorda för företaget från en professionell designstudio (som Dalton Maag eller Fontsmith). Detta kommer att göra teckensnittet mittpunkten för varumärket.

Många populära märken är lätt att identifiera även utan ett företagsnamn. Och vissa märken har skapat en stark, nästan undermedveten förening med en viss geometrisk form. Följande fem tips lär dig hur du skickligt kan korrelera form och symbolik.

11 Tillbaka till grunderna

Medan hon fortfarande var student fick Carole Davidson endast $ 35 för den nu legendariska Nike-symbolen. En överraskande enkel symbol som kan skisseras med några få pennstreck har blivit ett av de mest kända emblemen i världen.

Den första gyllene regeln som alla professionella logotypdesigners följer är enkelhet.

Tänk väl på konceptet för din framtida logotyp, men överdriv inte det. Komplicera inte din logotyp för estetikens skull. Logotypen ska vara lätt igenkännlig och lätt skalbar. Överväg om det kommer att se lika bra ut på en sidfot och en byggnadsfasad?

Vi rekommenderar en effektiv metod för dig: ta bort element från din logotyp tills den är så minimalistisk som möjligt. Kommer din logotyp fortfarande att kännas igen om du skissar den med några snabba drag? Vilka är dess mest karakteristiska egenskaper? Med andra ord, ju enklare logotypen desto bättre.

12 Utforska figurernas psykologi

Den gula triangeln, den röda fyrkanten och den blå cirkeln har blivit visuella symboler för Bauhaus School of Design. I detta tryck, med titeln Bauhaus Revisited, visar Marco Ugolini att psykologi av former framgångsrikt kan tillämpas på logotypdesign.

Det finns dock flera visuella klichéer som redan har satt tänderna på kanten och kommer säkert att orsaka ett ironiskt flin i ansiktet på någon professionell designer. Dölj till exempel en tänd glödlampa som en symbol för nya idéer eller världen som en symbol för internationell räckvidd.

Men formen och figurernas psykologi är inte så enkel som det kan tyckas. Den gula triangeln, den röda fyrkanten och den blå cirkeln används ofta som symboler för den mycket respekterade Bauhaus School of Design. Denna kombination av former utvecklades av Wassily Kandinsky, som trodde att form och färg kunde övervinna kulturella och språkliga hinder.

Enligt Kandinsky kompletterar den ljusa, glada gula färgen framgångsrikt triangelns vinkelskärpa; cool, själfull blå blandar perfekt med cirkeln; och jordiskt, instinktivt rött är i perfekt harmoni med torget. Vi återkommer till blommans psykologi senare.

13 Arbeta med koordinatsystem och struktur

Det är inte ovanligt att designers gör publikens uppmärksamhet på vissa detaljer i logotypens geometriska struktur. Ett bra exempel på detta är den nyligen omarbetade märkningen av Deliveroo, som livnades av proffsen på DesignStudio.

Fler och fler designstudior visar sina portföljer. Deras bästa arbete kan ses på onlineplattformar som Behance och Dribble, på deras egna webbplatser eller i tematiska publikationer.

Den nya Twitter-ikonen är uppbyggd kring en uppsättning skärande cirklar, som enligt denna ritning motsvarar 1: 1.618 (det så kallade ”gyllene förhållandet”).

Du kan ofta se en beskrivning av den tekniska sidan av logokompositionen. Med andra ord beaktas koordinatsystemet där emblemet är byggt, dess individuella böjningar och hörn. Det är en värdefull resurs för att förstå hur man använder teoretiska designprinciper (som gyllene förhållandet) i praktiken.

14 Engagera negativt utrymme

Även den mest primitiva användningen av negativt utrymme kan ha fantastiska effekter. Till exempel, på NBC-emblemet, med bara ett slag, förvandlas sex flerfärgade droppar till en påfågel.

Ett av de bästa exemplen på att använda negativt utrymme i en logotyp med helt text är FedEx-logotypen som vi nämnde tidigare. Det finns dock gott om bevis bland grafiska logotyper som, om de hanteras korrekt, kan negativt utrymme dramatiskt förvandla din logotyp.

Dessutom kan skicklig användning av negativt utrymme tillföra logotypen ytterligare betydelse, vilket återigen visar att ju enklare logotypen är, desto lättare är det att komma ihåg.

15 Lägg till humor och humor

Vid första anblicken kan Amazon-logotypen, som ägs av designern Turner Duckworth, verka enkel. Det första intrycket är dock bedrägeri. Pilen symboliserar inte bara en nöjd kunds leende, utan indikerar också ett stort utbud av produkter från A till Z (dvs. från ”A” till ”Z”).

Negativt utrymme är bara ett sätt att dölja intressanta fynd i logotypen som kommer att ge ett leende på en potentiell kunds ansikte. Den stora Alan Fletcher, en av grundarna av Pentagram, var en av de första som använde sådana tekniker i grafisk design. Det bör noteras att denna praxis lönar sig särskilt bra i en designriktning som logotypdesign.

Om du vill krydda ditt arbete med en nypa humor och charm rekommenderar vi att du läser boken om design A Smile In The Mind. Boken skrevs av Beryl McAlhone och David Stuart och redigerades och uppdaterades senare av Nick Asbury och Greg Quinton från varumärkesbyrån The Partners. Boken innehåller många inspirerande exempel från ledande designexperter, inklusive Fletcher.

Som Quinton och Asbury skriver i sin introduktion till boken, ”Wit är nyckeln till framgångar för jättar som Google, Apple och Coca-Cola … Wit är den magiska drycken som förvandlar resväskor till äventyrsmaskiner, och dammsugare är hemvänner ”.

Färgpsykologin spelar en stor roll för att bygga starka associeringar med ditt varumärke. Det är lika viktigt för både grafik- och textlogotyper. Här är fem tips som hjälper dig att använda din färgpalett klokt.

16 Lär känna färghjulet

Färgteori bygger på färghjulet. Detta verktyg, som uppfanns av Isaac Newton redan 1666, låter dig skapa olika färgkombinationer. Standardcirkeln är baserad på RYB-färgmodellen och har 12 färger.

Primärfärgerna är röda, gula och blåa. Sekundära färger (grön, orange och magenta) är en kombination av två primärfärger. Slutligen skapas tertiära färger genom att blanda primära och sekundära färger.

Det finns andra färgscheman: med delade kompletterande färger (använder två färger som gränsar till basfärgens komplementära färg); rektangulärt (4-färgschema med två par kompletterande färger); och fyrkantigt (4-färgschema med färger placerade på lika avstånd från varandra).

17 Arbeta med färgscheman noggrant

Några av de färgscheman som nämns ovan bör hanteras mycket noggrant. Vanligtvis bör färger inte användas i samma mängd.

Att överdriva det med kompletterande färger kan göra att logotypen ser alltför levande ut. Analoga kretsar har ett helt annat problem: de är mjuka och behagliga för ögat men saknar kontrast. I det här fallet bör du välja den dominerande färgen och bara använda resten av nyanser som medföljande och accentfärger.

Design Bureau Landor har fått en hel del kritik för att ommärkta logotypen för oljegiganten British Petroleum, eftersom nyanser av grönt alltid är förknippade med naturen och vården för miljön. Så som det är, är företagets nya logotyp ett utmärkt exempel på användningen av ett analogt färgschema.

Triadiska färgscheman bär mer mättnad och energi, men du måste fortfarande välja en dominerande av tre nyanser. För nybörjare är det bäst att inte riskera det och välja ett delat kompletterande färgschema som ger en naturlig balans mellan kontrast och harmoni.

Ett bra exempel på ett delat kompletterande färgschema är Firefox-logotypen. Här balanseras rävens dominerande röda färg av jordens blå, och svansgulan fungerar som en accent.

18 Använd färg för att kontrollera ditt humör

Förutom BP använder McDonalds också det analoga färgschemat. Men restaurangkedjan gynnar de varma nyanserna i spektrumet och framkallar konnotationer av lycka och kul.

Ditt färgval kan antingen ta din logotyp till nästa nivå eller döma den till misslyckande. Denna effekt beror inte bara på estetiska skäl utan också på psykologiska föreningar som kan orsaka färger. Vi berörde detta något när vi övervägde Bauhaus-teorin.

Kort sagt, de varma färgerna i spektrumet (som rött och gult) är djärva, glada och energiska, medan de kallare nyanserna (blå och grön) utstrålar lugn och återhållsamhet. Dessa funktioner används ofta i varumärket: företag vänder sig till vissa färger för att väcka vissa känslor hos kunderna, såväl som för att sticka ut från konkurrenterna.

19 Studera färgtrender i din bransch

Ibland blir färg föremål för juridisk tvist. Till exempel har tillverkarna Cadbury och Nestlé kämpat om rätten att använda en specifik nyans av lila.

Med sin ”egen” färg får ett företag en enorm konkurrensfördel. Dessutom garanterar det omedelbart erkännande från potentiella köpare (ibland även utan att visa logotypen eller nämna varumärket).

Naturligtvis är det inte en lätt uppgift att välja och använda skicklig din ”egen” färg. Detta kräver inte bara utvecklingen av en anständig logotyp utan också framåtblickande planering och implementering i förhållande till alla delar av varumärket och dess annonseringsstrategi. För att uppnå unikhet kan företaget säkra en av de officiellt registrerade nyanser (till exempel Cadbury 2685C i katalogen från Pantone Color Institute). Ett annat alternativ är att medvetet välja en färg som konkurrenterna undviker.

21 Fantastiska exempel på att använda färg vid branding

Om du vill sticka ut på marknaden på grund av färgpalett, måste du först och främst avgöra vilka trender som dominerar på denna marknad nu. Till exempel i den finansiella sektorn är blå särskilt populärt, men grönt finns ofta på miljöorganisationernas emblem. Ibland är det värt att överge beprövade trender till förmån för icke-standardiserade färglösningar.

20 Glöm inte den svarta och vita paletten

Designad av den italienska grafiska formgivaren Francesco Saroglia, representerar Woolmark-logotypen en triumf av monokrom design och anses allmänt vara en av de finaste emblemen genom tiderna.

Med mycket prat om färg är det lätt att glömma att de mest populära logotyperna faktiskt är svartvita. De spelar framgångsrikt på den kraftfulla kontrasten i denna palett.

Men även om din logotyp är färgstark, måste du se till att den ser bra ut i svartvitt också.

Om färgerna i din logotyp förmedlar vissa betydelser, överväga hur du kan förmedla dessa betydelser i en svartvit logotyp. Ibland kräver detta att kontrasten hos elementen ändras så att de fortsätter att uttrycka mening även i enfärgad reproduktion.

21 Be om andras åsikter

Underskatta inte andra människors åsikter om din logotyp, eftersom ett nytt öga kan fånga det du kanske har missat. När du konceptualiserar din logotyp, dubbelkolla alltid den för dubbla betydelser, dolda ord och betydelser och möjligheten till misstolkning av medlemmar i andra kulturer.

Många designbyråer råder dig att ständigt lägga till dina idéer på tavlan där dina kollegor kan se dem. Om du arbetar i ensamhet, försök hitta designers som kan uppskatta ditt arbete. Och naturligtvis kan du alltid hjälpa dem in natura.

22 Utveckla varumärkets hela värld

Som nämnts i tips nr 5 är en logotyp bara ett litet element i en varumärkesstrategi. Därför bör logotypens design vara i harmoni med andra element, för att inte glömma att logotypen är en del av den större ”varumärkesvärlden”.

Denna term används när man beskriver varumärkesprocessen vid SomeOne-designbyrån. Som en av grundarna av byrån, Simon Manchipp, sa i en videointervju med Computer Arts (se ovan) är det mycket bättre att uppnå konsekvens mellan olika element än att bara matcha: ”Överensstämmelse är som isolering – samma varje dag. Men konsekvens förutsätter flexibilitet och omtänksamhet i handlingar ”.

23 Tänk på hur du får liv i din logotyp

Idag räcker det ofta inte med en statisk logotyp som är fäst på en webbplats eller i ett hörn av kuvertet. Tänk på hur du får liv i din logotyp så att den kan användas i intressanta digitala lösningar. När allt kommer omkring förändrar virtual reality snabbt den värld vi är vana vid och nya tekniska lösningar blir mer tillgängliga. Under de senaste åren har varumärkesbyråer aktivt utforskat möjligheterna till generativ design och användarengagemang. Allt detta gör att du kan göra logotyper mer dynamiska och lägga till ett element av oförutsägbarhet till dem. Naturligtvis är det inte alltid möjligt, men i alla fall bör du vara öppen för ny teknik. Konsultera experter inom animering och rörelsegrafik.

24 Hjälp dina kunder

Manuals 2 ger en inblick i den fascinerande världen av riktlinjer för företagsdesign. Design – Spin, publicering – Unit Editions.

Detaljerade riktlinjer för att använda företagsidentitet bör täcka alla frågor, inklusive val av färg, minsta och högsta logotypstorlek, placeringsregler, avstånd och även vad du absolut inte bör göra (till exempel sträcka eller snedvrida bilden).

Medan vissa myndigheter anser att det är deras plikt att tillhandahålla sådana riktlinjer till kundteamet, anser andra att sådana riktlinjer är alltför restriktiva och reglerande. Unit Editions har publicerat två manualer (Manuals 1 och Manuals 2) med de bästa exemplen på företagsidentitet. Dessa guider blir oumbärliga hjälpare i varumärkesvärlden för dig.

25 Var beredd på kritik

I likhet med Airbnb förra året har DesignStudios omprövning av den engelska Premier League väckt upprördhet från konservativa fotbollsfans.

Under de senaste åren har sociala medier blivit en integrerad del av våra liv, och nu har alla (och till och med deras hund) sin egen åsikt om design. Om du ommärker ett relativt stort och välkänt projekt måste du vara öppen för kritik.

Som vi sa tidigare är en bra varumärkesstrategi mycket mer än bara en logotyp. Men på sociala nätverk (till exempel Twitter) representeras ett nytt projekt ofta bara av en bild som publiken stöter på.

Under de senaste åren har den Londonbaserade designbyrån DesignStudio redan mött flera kritiker av sina projekt (först – Airbnb, sedan Premier League). I videon ovan förklarar DesignStudio-teamet hur man hanterar kritik på webben.

Men designbyrån Johnson Banks bestämde sig för att spela på det växande intresset för design och uppmanade allmänheten att delta i den kreativa processen med att omdefiniera webbläsaren Mozilla. Vilken slutsats kan man dra av detta? Försök att hålla dig tjockhudad. Ta goda råd i bruk och ta resten av kritiken som något oundvikligt.

Typer av logotyper

Det finns ett stort antal logotyper. Men i allmänhet kan de delas in i fyra typer – symboliska, text, kombinerade, emblem och alfanumeriska.

Symboliska logotyper

En av de mest populära typerna av logotyp bland företag. Logotypen presenteras i form av en symbol, ofta abstrakt. Dess fördel är att det lätt uppfattas och perfekt hjälper till att skapa bilder i en persons undermedvetna, associering med en viss process eller ett objekt.

Textlogotyper

Logotypen presenteras i form av ett stiliserat företags typsnitt (bokstäver). Dessutom används ofta små grafiska element: till exempel ett leende på Amazon-logotypen.
Fördelen med den här logotypen är att den är lätt att komma ihåg och hjälper till att sticka ut från konkurrenterna, särskilt om de använder andra typer av teckensnitt.

Verbala element kan vara:
– befintliga ord i företagets namn;
– konstgjorda ord;
– förkortningar;
– brev;
– tal.

Kombinerade logotyper

Denna logotyp använder både text och symboler. Denna look utnyttjar de två föregående: det grafiska elementet gör logotypen minnesvärd och gör företagsnamnet speciellt och attraktivt.

Emblem

Logotyper av detta slag bifogar ett företagsnamn i en speciell konstform. Detta är en av de svåraste logotyptyperna.

Alfanumeriskt

En symbol används som representerar företagets namn med initialer eller första bokstäver i namnet.
Många företag väljer att använda denna typ av logotyp eftersom deras initialer bättre illustrerar företagsnamnet än hela namnet (om det är för långt eller svårt att uttalas). Det här är logotyperna för så välkända företag som Hewlett-Packard, Chanel och General Electric.

Principer för skapande av logotyp

Vi vet redan mycket om logotyper. Därför kan du få intrycket att det är svårt att skapa en högkvalitativ logotyp, eftersom du behöver veta en hel del regler, uppfylla alla krav etc. Å andra sidan säger många att det inte finns några lagar i designen, det har inte varit och kommer inte att vara. Genom att föra samman dessa två faktorer, kanske du inte vill följa vissa principer och regler för att skapa en logotyp, eftersom det är svårt och ibland meningslöst att göra detta!

Men som i allt kreativt arbete måste du lära dig dem från början för att lyckas bryta mot reglerna. Kocken tar inte ingredienserna från huvudet, utan anpassar ett beprövat recept och skapar bara på detta sätt en signaturrätt. Utvecklingen av en logotyp görs på ett liknande sätt. De grundläggande principerna och reglerna för att skapa en logotyp är ingredienserna i vårt recept, så låt oss titta närmare på var och en av dem.

Enkelhet

En enkel logotyp uppfattas och kommer ihåg bättre. Dessutom är den mycket läsbar och igenkännlig även i mycket liten storlek.

Enkla logotyper är lätta att känna igen: de är minnesvärda och mest effektiva för att kommunicera kundernas krav. En enkel logotyp fångar tittarens uppmärksamhet även när man kör 70 mil i timmen eller på produktförpackningar i trånga butikshyllor. Kom ihåg att grunden för det internationella varumärket för världens största tillverkare av skor och sportkläder (dvs Nike) är en enkel symbol.

– Jeff Fisher.

Hur gör jag en logotyp enkel? Använd så få detaljer, färger och teckensnitt som möjligt.

Chase-logotypen är ett utmärkt exempel på enkelheten i en ikon och ett teckensnitt.

Minnesvärdhet

En effektiv logotyp måste vara minnesvärd, och detta uppnås genom enkelhet. Denna princip spelar den viktigaste rollen i en logotyp.
En minnesvärd logotyp bör innehålla element som omedelbart är slående eller associerade med något bekant, något som är lätt att komma ihåg.

Nike-logotypen är ett bra exempel på en fängslande logotyp. Logotypen skapades 1971 av Carolyn Davidson, en student vid Portland University för $ 30

Varaktighet

En logotyp måste klara tidens test, ha en grund för framtiden.

CocaCola-logotypen har inte ändrats sedan 1885.

Den korrekta logotypen förblir relevant och effektiv efter 10, 20, 50+ år.

Lämna trender för modebranschen. Trender kommer och går. När du pratar om att byta ett par jeans eller köpa en ny klänning är det okej, men när det gäller varumärkesidentitet är hållbarhet nyckeln. Följ inte publiken. Stå ut.

– David Airy.

Mångsidighet

En logotyp ska se bra ut i olika miljöer (på företagets brevpapper, i annonser, på en webbplats, i appar etc.) och i olika storlekar. Av denna anledning bör en logotyp utformas i vektorformat för att säkerställa att den kan skalas till valfri storlek utan förlust av kvalitet.

Target-logotypen är ett utmärkt exempel på en mångsidig logotyp.

Hur kontrollerar du en logotyps mångsidighet?

Fråga dig själv om en logotyp skulle vara bra om den:

Tryckt i en färg?
Tryckt i frimärkesstorlek?
Tryckt som en stor skylt?
Tryckt i svartvitt?

Om svaret är ”ja” på alla frågor, grattis! Du har skapat en universell logotyp!

Jag gillar att arbeta i svartvitt från början för att se till att logotypen ser bra ut i sin enklaste form. Färg är väldigt subjektivt och emotionellt. Detta kan försämra den övergripande designen.

– Patrick Winfield.

Överensstämmelse med företagets omfattning

Logotypen måste överensstämma med företagets omfattning.
Till exempel, om du utformar en logotyp för en leksaksaffär, skulle det vara klokt att använda ett ”roligt” teckensnitt och ikoner associerade med leksaker, barn etc. Å andra sidan behöver en logotyp inte bokstavligen representera vad företaget gör. Till exempel är BMW-logotypen inte en bil alls och Hawaiian Airlines-logotypen är inte ett flygplan.

Frågan uppstår – ska en logotyp motsvara affärssfären? Svaret finns i en nyligen genomförd studie av en online-logotillverkare.

Entreprenörer frågades: hur viktigt är det att det direkt framgår av ikonen vad ditt företag gör?

Som du kan se är 44% av entreprenörerna för att logotypen ska vara i linje med verksamheten. Men om logotypen ska passa din bransch är upp till dig.

Överensstämmelse med företagets egenskaper

När du utformar en logotyp måste du ta hänsyn till detaljerna i ditt företag och branschen i allmänhet.
Till exempel kan en banklogo associeras med tillförlitlighet, stabilitet, förtroende. Följaktligen bör lämpliga teckensnitt och färger användas.

](https://inform.com.de/wp-content/uploads/2021/04/post-69783-607acc6059d1a.png)[![](https://inform.com.de/wp-content/uploads/2021/04/post-69783-607acc611df0d.png)
Exempel på logotyper som motsvarar företagets verksamhet

Unikhet

Å ena sidan bör logotypen motsvara särdragen i din bransch, men å andra sidan ska den vara unik och inte upprepa andras idéer. Därför måste du se till att du inte kopierar ett annat företags logotyp när du skapar en logotyp.

Kinesiskt varumärke BYD, vars logotyp misstänksamt liknar den tyska biljätten BMW.

Gör det själv

Inspirerad av våra rekommendationer och bråttom att bli kreativ på egen hand? Du kan följa en av flera vägar.

Tjänsten för att skapa en logotyp kan integreras i en webbplats eller en målsidesbyggare. Till exempel lanserade vi nyligen en logotillverkare på Flexby. Den är tillgänglig utan prenumeration, så experimentera gratis och skapa massor av olika logotyper för att prova. Konstruktören har en stor samling teckensnitt, bilder och en praktisk redigerare – du kan omsätta våra tips just nu.
Ett enkelt men kontroversiellt alternativ är logotypaktier (Freepick, iStock, LogoMogo ). Det här är webbplatser som har tusentals logotyper för alla affärsområden. I de flesta fall måste logotyper köpas, men det finns också gratis. Du måste säga adjö till en unik stil, men om du hittar den perfekta lösningen för dig, varför inte.
Shareware onlinetjänster för att skapa logotyper (Logaster, DesignMantic, OnlineLogoMaker ). Varför villkorligt? De flesta låter dig skapa en logotyp gratis, men du kommer att bli ombedd att betala en liten avgift för att ladda ner den. Ibland erbjuds endast vektorformatet för en betald nedladdning, vilket behövs för tryckta material (visitkort, broschyrer etc.)
Om du vill lära dig grunderna i designfärdigheter hjälper speciell programvara som är installerad på din dator dig: Adobe Photoshop (gratisanaloger – GIMP, Krita, Paint.NET, Picnik), Adobe Illustrator, CorelDRAW (gratisanaloger – Inkscape, Gravit, OpenOffice.org Draw). Om du verkligen vill kan du enkelt räkna ut dem med hjälp av videohandledning på YouTube.

Observera att det värsta alternativet är att ladda ner din favoritbild genom att begära ”logotyper” från en sökmotor och ändra företagets namn till ditt eget. Om den ursprungliga logotypen är registrerad som ett varumärke kan du hållas administrativt ansvarig och böter.

Bli inspirerad

Innan du skapar din logotyp är det värt att titta på exempel på kända varumärken. Hur återspeglas värdena och affärsfilosofin i dem? Vilket budskap ville formgivarna förmedla och vilka verktyg använde de för detta? Hur förändrades logotypen över tiden, hur reagerade du på marknadsförändringar?

Titta runt

Kommer från designtankens höjder, titta på konkurrenterna i din nisch. Hur skiljer du dig från människor som spelar på samma fält med dig, och hur kan denna unikhet förmedlas visuellt?

Det är intressant hur skillnaderna i marknadspositionering förkroppsligades i logotypen för de två sportjättarna. Jämför swoosh – swashen i Nike-logotypen, som symboliserar den snabba vippningen av gudinnan Nike – och de tre horisontella linjerna i Adidas trefoil – trappstenar till toppen av verksamheten:

Nikes energi och hastighet kontra Adidas soliditet

Formulera en idé

Logotypen bör återspegla kärnvärdena i ditt företag. Det finns flera sätt att formulera dem.

Kom ihåg varför du startade ditt företag, vad du strävade efter i början av vägen.
Om du idag sätter dig mer ambitiösa mål, ta dem som grund.
Försök beskriva i en eller två meningar vad du gör just nu och för vad eller vem du gör det.

Inspirerande exempel från en klädaffär i Yaroslavl: ”Vi samlar varumärkena för ryska designers under ett tak. Vi följer strömmen av långsam mode och medveten attityd till kläder. Vi värdesätter naturliga tyger och kvalitet. ” Se hur flera idéer återspeglas i en enkel logotyp på en gång:

Plocka upp föreningar

När idéen har formulerats, välj associationer för den. Svara på frågan: vilka tankar och känslor ska din logotyp väcka hos målgruppen? Välj en metod som passar dig för visualisering: skriv i en anteckningsbok, rita på en whiteboard, skriv på en dator, använd en mind-map (”smart maps” som kan göras med Coogle, XMind, FreeMind, etc.) för att komma bort från de hackiga förbindelserna med din bransch. Det är osannolikt att potentiella kunder kommer att välja ut det 45: e byggföretaget med huslogotypen bland konkurrenterna.

Bestäm vilken typ av logotyp

Alla logotyper kan delas in i sju grupper.

Med en lägsta budget rekommenderar vi att du fokuserar på texten eller den kombinerade typen – riskerna är lägre, det är lättare att göra. Dessutom har sådana logotyper under de senaste åren etablerat sig starkt bland designtrender.

Välj teckensnitt och färger

Om din logotyp kommer att ha text ska du först bestämma typ av typsnitt.

Det är inte nödvändigt att beställa en designer att utveckla ett teckensnitt specifikt för ditt företag, du kan använda gratis nedladdningsbara teckensnitt (använd samlingarna FontFabric, FontsOnline, AllFonts ). En annan användbar resurs är Wordmark.it, den visar dig hur ordet eller frasen du angav kommer att se ut skriven i alla tillgängliga teckensnitt på din dator.

När du väljer ett teckensnitt för din logotyp, tänk på några tips:

Om du tvekar mellan alternativen, välj det som är enklare.
Tänk på vilket typsnitt som passar ditt företag (till exempel skulle ett handskrivet typsnitt passa in i en kafés logotyp och en serif-typsnitt skulle fungera för en copywriter).
Var försiktig med invecklade stilar: de ser inte bra ut i miniatyr.
Använd inte mer än två teckensnitt.

Om du väljer en teckensnittslogotyp måste den placeras på webbplatsen som en bild, för användarens webbläsare kan visa den felaktigt.

Så att logotypen inte ser ut som ”hälsningar från 90-talet”, när du väljer färg och stil, styrs av de senaste årens designtrender:

rena, ljusa färger;
lutningar och färgövergångar;
överlappning;
imitation av effekten av en penseldrag;
negativa bilder.

Om du inte är bra på färgkombinationer kan du prova Color Calculator, en onlinetjänst som minimerar logofärgfel. Det finns en tid och en önskan att dyka in i de teoretiska aspekterna av färgkombinationer – njut.

Låt oss inte slösa bort tid på att ”avkoda” betydelsen av varje färg ur synvinkeln hos konventionella konsumenters uppfattning – du kan enkelt hitta artiklar om ämnet färgpsykologi. Men vi råder dig att inte ta denna information som styva regler.

Tänk på formen

När du väljer en logotypform, var uppmärksam på enkel geometri – cirklar, trianglar, romber, rutor.

Nyligen har logotyper i form av tätningar och emblem varit populära. Till exempel används tätningar ofta av hantverksbutiker, advokatbyråer etc.

Interiör artiklar workshop logotyp

”Slots”, stencilteckensnitt ser intressanta ut.

Det viktigaste rådet om logotyp är att sträva efter enkelhet, det är inte för ingenting som detta är en trend i de senaste årens design. Kom ihåg att en enkel logotyp är lätt att komma ihåg och känna igen.

Vilken ikon ska du välja för din logotyp?

Ikoner är bra verktyg för att fånga din publiks uppmärksamhet. De spelar en viktig roll för att förstå företagets budskap. En ikon, när den väljs korrekt, kan göra en logotyp mer minnesvärd och harmonisk.

Relevans

Försök att använda en ikon som hjälper till att ansluta logotypen och din bransch. Till exempel kan ikoner med djur vara lämpliga för en veterinärklinik, men för ett flygbolag elementen i ett flygplan: en vinge, en pixelsvans, ett flygplan som helhet. Det finns också ledtrådar i form av vingar, luftströmmar, fåglar. Om nischen är neutral och inte innebär specifika element kan du använda abstrakta bilder.

Enkelhet och kortfattadhet

Försök att undvika ikoner som är överbelastade med element. Välj enkla, ritade med några få drag. Således kommer ikonen att komplettera och inte överbelasta logotypen.

Laconic färger

Använd inte för många färger för dina ikoner. Försök att begränsa dig till en eller två färger.

Företag blir mer aktiva på Instagram. Därför är det viktigt att sticka ut och integrera detta nätverk i din övergripande marknadsföringsstrategi. Förvärvad av Facebook fortsätter applikationen att förbättras: upptäckten av annonser, visning av innehåll enligt algoritmen, framväxten av analysverktyg etc. Du fördjupar ditt varumärke gradvis i dina abonnenters vardag och når dem via den mest direkta kanalen som möjligt. Det främjar en bra känslomässig anslutning och i slutändan kan du samla en grupp fans som verkligen är intresserade av ditt innehåll eller din produkt.

Funktionalitet

Ikonen ska vara funktionell och se bra ut för användning i produktutskrifter och utomhusannonser. Om den är för komplex och flerkomponent, kommer den att förlora logotypens kvalitet och integritet vid skalning.

Hur väljer jag ett teckensnitt?

Rätt typsnitt kan lyfta fram styrkan i din logotyp (och ditt varumärke), medan fel typsnitt kan skapa obehagliga associationer och misstro hos kunderna.

När du väljer ett teckensnitt bör du uppmärksamma två punkter:

Läsbarhet

Teckensnittet ska väljas så att texten syns tydligt, att den inte slås ihop och inte suddas ut på grund av att teckensnittet inte har valts. Dessutom bör texten vara läsbar även när logotypen ändras.

Harmoni

Teckensnittet ska vara i harmoni med ikonen. Om ikonen består av tunna linjer, gör den inte fet, den ser oproportionerlig ut. Situationen är liknande med stilen på ikonen. Om bilden är grafisk, välj ett teckensnitt i samma stil.

Hur matchar man färger?

Att välja en färg för en logotyp är mycket viktigt eftersom färger har olika associationer och betydelser. Det är färgen som väcker känslor och känslor hos kunderna, så det är viktigt att välja en färg som passar ditt företag.
Allmänna rekommendationer som hjälper dig när du väljer en färgpalett:

Det finns ingen specifik färg för någon viss affärssektor, men vissa kan vara bättre lämpade för specifika affärsnischer.

Färger kan kombineras. Vissa märken som eBay, Google, NBC, Instagram föredrar att använda en mängd olika färger. Men med en kombination av ett stort antal färger, var försiktig. Detta är lämpligt när det gäller element som regnbåge, fjäril etc. Vid design av en ren textlogo undviker den också blommande färger.

Olika tolkningar av färger är inneboende i olika kulturer. Till exempel i väst symboliserar vitt renhet och fred, men i Kina är vitt död. Därför, om du planerar att gå in på olika marknader, se till att dina märkesfärger kommer att uppfattas korrekt i alla kulturer.

Hur man skapar en logotyp i Photoshop

En välkänd grafisk redaktör låter dig snabbt skapa en bra logotyp. Resultatet beror dock enbart på designarens fantasi och flit. Det kommer att ta mycket tid för nybörjare att förstå nyanserna i programmet.

Du kan skapa en företagslogotyp i Photoshop enligt följande:

Kör programmet och skapa en ny fil. Om du fortfarande inte vet i vilken storlek du behöver en logotyp, ange en upplösning på minst 500 pixlar. Du måste också välja en bakgrund för logotypen. Inledningsvis är det bättre att skapa en logotyp med en transparent bakgrund (den ser harmonisk ut överallt). Men om du behöver en färgad bakgrund kan du ange den utan problem. Det bästa alternativet är att skapa en logotyp med en transparent bakgrund (till exempel för en webbplats) och en färgad (till exempel för sociala nätverk).

Ange ett namn på logotypen med hjälp av typverktyget, välj teckensnitt och färg. Du hittar ett urval av vackra logotypteckensnitt här. Text kan också manipuleras med lagerstilar, som att lägga till en streck eller skugga. På så sätt kan du få en vacker inskrift, men det viktigaste är att inte överdriva det med effekter.

Du kan försöka lägga till olika former i logotypen med lämpliga verktyg som ellips, rektangel eller linje. På så sätt kan du göra din logotyp mer kreativ.

Lägg till en ikon. Om du redan har en ikon för logotypen behöver du bara lägga till den på duken.
Försök hitta ett lämpligt färgschema för din logotyp. Läs här hur man väljer en färg. Se nedan för exempel på logotyper i olika färgscheman.

Spara logotypen. Det måste sparas i PSD-format (för att kunna redigeras om det behövs i framtiden) och PNG eller JPG (för publicering på en webbplats i sociala nätverk etc.).

Detta är det enklaste sättet med en enkel design. Om du experimenterar med programmets verktygslåda och möjligheterna med nya versioner av ”Photoshop” kan du skapa en mer komplex och original logotyp. Så här ställs textparametrarna in på sidopanelen (skrivstil, typsnitt, färg, snedställning etc.), önskat bildlager ändras och alla andra logotypelement kan ändras kreativt.

Videohandledning om hur du skapar en logotyp i Photoshop:

Hur man skapar en logotyp i Illustrator

För att förklara hur man arbetar i Adobe Illustrator presenterar vi en steg-för-steg-guide om exemplet med att skapa en retrostil-logotyp för ett fiktivt gym. Vi kommer att placera varumärket och slogan på logotypen längs cirkelns omkrets, i mitten av vilken vi ritar varumärket. Logotypen är en enkel bild av en hantel så att potentiella kunder omedelbart förstår företagets inriktning.

Arbetsstadier:

Starta programvaran och skapa ett nytt dokument.
Rita en cirkel runt kanten på basen och kopiera den genom att trycka på Ctrl + C.

Klistra in det kopierade elementet framför bakgrunden och minska dess storlek (Alt + Skift).

Välj en färg för den inre cirkeln (stäng av fyllningen, slå på linjen och välj en nyans, till exempel vit).
Klistra in en kopia av den mindre cirkeln (Control-F) igen, och sedan en annan större och välj samma nyans med den. Så programmet hjälper till att skapa effekten av ett ”tjockt” lager.

Lägg till cirklar för att skapa ett tunt slag (inre och yttre).

Vi beskriver cirkeln mellan de inre och yttre kanterna på den vita cirkeln och ställer in önskade parametrar: tjocklek (17pt), skurna fogar, rundade hörn, streck (0pt), streckad linje, mellanslag (17pt).
Låt oss rita en uppsättning skivor för logotypen med hjälp av rektangulärt verktyg med rundade ändar. Välj önskad storlek, fyll (favorit- eller företagsfärg) och ordna elementen vertikalt, en efter en, symmetriskt runt mitten.

Låt oss representera nacken med en enkel ”rektangel”.

Kopiera och klistra in cirkeln igen, ge den en transparent bakgrund genom att stänga av strecket och fylla.
Låt oss lägga texten på bilden: Verktyg ”Text” i menyn – Text längs konturen (TVK) – tryck på vänster musknapp på cirkeln.
Vi skriver ut namnet på centrumet.
Ställ in mellanrummen mellan bokstäverna jämnt: Text – Text längs konturen – Alternativ.
Välja rätt teckensnitt för logotypen (till exempel Boton).
Centrera textrutan med verktyget för direktmarkering med hjälp av en riktlinje.

På samma sätt skapar du sloganinskriptionen, som speglas från namnet.
Ordjustering (TCE-parametrar – Rikta in konturen – På nedstigningar) med teckensnittsval.
Separera varumärket från gymmet motot med målade stjärnor.

Vektorlogotypen är klar. I det här fallet kan valfritt element redigeras igen och ändra dess dimensioner och dekorativa egenskaper.

Hur man skapar en logotyp i Corel

Programmet på ryska skiljer sig från de som anges ovan genom att matematiska formler används för att beskriva vektorbilder. Istället för grafiska element (pixlar) används andra objekt här: linjer och former. I det här fallet, när du bestämmer dig för att skapa en bild, måste du inte bara ställa in linjens tjocklek och ton utan också objektets koordinater. En speciell fördel med ikoner som skapats i CorelDRAW är möjligheten att redigera (rotera, skala) utan att kompromissa med kvalitet eller tydlighet. Du kan också konvertera textinnehåll till en vektorkurva i CorelDRAW.

När du skapar en fil är det enkelt att arbeta med följande element:

Text (uppfinna nya och redigera befintliga teckensnitt).
Bild (formatera raster till vektor, skapa animationer).
Det är möjligt att skapa en vektorritning från grunden, använda spårning, geometriska ornament, rita konturer och mycket mer.

De viktigaste CorelDRAW-verktygen som gör att du kan skapa en logotyp:

form (enkel);
fri form (samma penna för att rita godtyckliga objekt);
en palettkniv för att dra färdiga bilder;
Bezier-kurva;
standardobjekt: rektangel, cirkel, ellips etc.
penna;
text.

Förenklad handlingsförloppet när du arbetar med detta program, den enklaste logotypen ser ut så här:

objektbild;
konvertera den till kurvor;
kreativ deformation med formverktyget.

Detsamma upprepas med textinnehåll. I detta fall är dimensionen inte viktig, eftersom skalning kan användas när som helst. Tänk över designen själv och prova de olika verktygen i programmet på din egen dator. Allt som krävs är tid, kreativitet och stor lust!

Videoinstruktion om hur du skapar en logotyp i CorelDRAW:

Hur man skapar en logotyp för en webbplats i Logaster

För dem som aldrig har handlat med grafikprogram och inte har en kreativ sträcka, är det bästa sättet att skapa en logotyp att använda specialtjänster på Internet. Enkelt, enkelt och så tillgängligt som möjligt. Allt du behöver för att arbeta är tillgång till internet och ett par lediga minuter. Logotypgeneratorn låter dig skapa ett vackert varumärke och ladda ner den färdiga kopian i önskat format eller i flera samtidigt. Tjänsten erbjuder en kostnadsfri och betald uppsättning funktioner.

Logaster fördelar:

det finns inget behov av ytterligare kunskap och utbildning för att arbeta i grafiska online-redigerare;
Till skillnad från andra onlinetjänster har www.logaster.ru kyrilliska teckensnitt;
processen tar inte mer än 5 minuter;
ett stort urval av intressanta mallar presenteras (basen innehåller moderna typsnitt och ikoner av hög kvalitet);
det finns möjlighet att skapa en skiss för en professionell designer.

Samtidigt som du arbetar med resursen gratis kan du skapa en helt färdig att använda logotyp och inte bara en skiss. Du kan också jämföra flera olika alternativ, diskutera dem med teamet och spara för framtiden (kopior finns tillgängliga för användare av tjänsten när som helst). Om du har några frågor så hjälper supportpersonalen på webbplatsen dig.

Åtgärderna i konstruktören förenklas så mycket som möjligt. Du måste göra följande:

1 Ange företagets namn och välj organisationens eller den privata specialistens aktivitetstyp.

2 Välj en attraktiv layout;

3 Alla föreslagna logotyper är redan klara för nedladdning, men om du vill ändra enskilda element i den valda logotypen: typsnitt, färg, storlek, plats etc., klicka på ”Visa och ladda ner” för att spara logotypen i ditt konto och sedan ”Redigera”;

4 Nu kan du ladda ner logotypen i önskat format. Observera att logotypen i god kvalitet endast är tillgänglig efter betalning. Men du kan ladda ner logotypen i liten upplösning gratis. Läs mer om hur du gör det här.

Produkter presenteras i vektorformat (SVG, PDF) och raster (PNG, JPEG). Detta gör att du därefter kan använda logotypen på alla tryckta produkter (visitkort eller stora skyltar) såväl som på webbplatser (PNG-fil med en transparent bakgrund).

Trots servicens enkelhet och tillgänglighet kommer resultatet att glädja alla med sin unika, originella design och utvecklingshastighet. Logotillverkaren ger också en möjlighet att inspireras av färdiga variationer från andra användare och webbdesigners. Därför blir skapandet av en logotyp ett enkelt förfarande, även för en person som är långt ifrån kreativitet.

Vi hoppas att de föreslagna logotypdesignmetoderna hjälper dig att omsätta dina idéer i praktiken. Välj det bästa alternativet och gå till jobbet.

2 gratis logotypdesign (https://www.freelogodesign.org )

Också en lättanvänd resurs. Omedelbart på huvudsidan anger du företagets namn och företagskategori och får flera varianter av logotyper. När du har valt lämplig design kan du ändra några element: välj önskade färger, plats, lägg till text, former etc.

När du registrerar dig måste du ange ett e-postmeddelande där det färdiga resultatet kommer att skickas till dig. Det finns också en intressant blogg på webbplatsen där du kan lära dig historien om vissa logotyper och varumärken, samt hitta tips för att utveckla din egen design.

3 gratis logotillverkare (https://logomakr.com )

Här måste du försöka visa mer av din fantasi. För att skapa en logotyp måste du själv välja grafik och teckensnitt. Alla komponenter har många inställningar, du kan ändra vilket enskilt element som helst. Ett stort antal bibliotek finns tillgängliga på tjänsten, indelade i kategorier, så att du enkelt kan hitta de element du behöver.

4 LogotypeMaker (https://logotypemaker.com )

Med den här resursen kan du skapa en logotyp genom slumpmässigt val med möjlighet till ytterligare redigering. En mycket praktisk funktion med separat ersättning för grafik eller text. Vissa symboler har möjlighet att ändra enskilda komponenter i lager. Logotypen finns att ladda ner i tre format: jpg, png, svg.

5 Canva (https://www.canva.com/ru_ru/sozdat/logotip )

Canva är en multifunktionell tjänst för att skapa inte bara logotyper, utan också banners, vykort, presentationer och mer. Fördelen är att webbplatsen redan har färdiga gratismallar. Du kan välja layouten för den framtida logotypen från de befintliga eller skapa den själv. Om du inte vet var du ska börja finns det alltid tips på webbplatsen. Det är möjligt att lägga till dina egna bilder om du redan vet vilka element du vill använda i din design.

Animeringsfunktionen är tillgänglig, vilket nu är viktigt för att skapa animerade logotyper. Det är sant att du bara kan använda den gratis i 30 dagar. Det betalda paketet erbjuder funktioner som att sortera efter mappar med olika designalternativ, skapa uppsättningar företagsidentitet, lägga till egna teckensnitt i layouten etc.

6 Hipster-logotypgenerator (http://www.hipsterlogogenerator.com )

En mycket lättanvänd resurs. Logotypskapandet är uppdelat i flera steg. I varje steg finns det en ledtråd om vad man ska göra. Först måste du välja en form för den framtida logotypen, sedan platsen för teckensnittet och några ikoner. Varje objekt har förmågan att ändra enskilda egenskaper – fyllning, streck, ändra färg, transparens etc.

7 Fotoump (https://fotoump.ru )

Ett stort antal designverktyg finns i online-applikationen: borstar, filter, former. Jag är särskilt nöjd med de olika teckensnitt och klistermärken som kommer att vara till nytta för att skapa en logotyp. När du sparar resultatet föreslås att du väljer format – jpg, png, json, liksom kvaliteten på källan.

Även om du inte är designer och skapar en logotyp i så enkla applikationer finns det några regler att tänka på. Vi ger dig 6 tips som hjälper dig att förverkliga din idé på bästa möjliga sätt:

Enkelhet – vi pratade om detta i början. Du bör inte använda mycket text och grafiska objekt i din design. Allt ska se kortfattat ut.
Unikhet – lägg till några element i logotyplayouten som inte upprepas någonstans.
Läsbarhet – texten på din logotyp ska vara tydlig, oavsett var den kommer att finnas: på en enorm skylt eller på en vanlig reservoarpenna.
Kombinationen av färger – den måste vara korrekt, inte alltför provocerande.
Lyhördhet – Skapa flera mönster. Tänk på alla alternativ där logotypen kommer att placeras: reklam- och tryckprodukter, visitkort, banderoller, dokument etc.
Känslomässigt – Ditt varumärke ska framkalla rätt associering bland konsumenterna och vara lämpligt beroende på ditt företags område.

Appar för iPhone-logotypdesign

Är du för lat för att sätta på din dator? Känner du inte för att betala för program? Behöver du skapa ett varumärke snabbt? Var inte angelägen om att förstå olika verktyg? Det finns en utgång. Mobila applikationer för att skapa logotyper. Speciellt för dig har vi valt de bästa gratisapparna för iPhones och Androids, där det är ett nöje att skapa en logotyp.

InstaLogo

Inspiration kan komma när som helst. Låt honom inte fånga dig ur vakt. Med InstaLogo-appen är du alltid beväpnad och redo att skapa obegränsade logotyper. Förvandla din telefon till en brand-rendering pipeline. InstaLogos särdrag är dess intuitiva gränssnitt, möjligheten att importera filer från biblioteket och full anpassning av logotyper med ett urval av färger, nyanser, övertoningar och konturer. Det är möjligt att spara i Dropbox, Evernote och Box. Och om du plötsligt vill visa upp din skapelse till vänner eller kollegor kan du alltid skicka det slutliga resultatet via e-post eller ladda upp direkt till Facebook. Appen är gratis, men det finns köp i appen.

Logotypdesignappar för Android

Antalet användare av Android-operativsystemet växer i en otrolig takt varje år. År 2018 såldes 1,32 miljarder Android-smartphones och endast 215 miljoner IPhone-smartphones. Android-apputvecklare arbetar outtröttligt för att göra bästa möjliga produkt och vinna hjärtan hos en miljarddollar. Vi har inte heller glömt bort dig, Android-fans, och hur mycket du älskar att vara kreativ. Efter noggrant urval bestämde vi oss för en kandidat för den bästa applikationen för logotypåtergivning. Denna kostnadsfria applikation designad speciellt för Android-operativsystemet kommer att vara din bästa assistent för att skapa grafiska tecken och emblem.

Logo Maker Plus

Det finns miljontals otroligt begåvade människor som lever i vår värld. Strålande skådespelare, sångare med änglalöst, författare som kan få folk att gråta eller skratta. Om du fortfarande inte har hittat din väg, varför inte bli en begåvad logotypskapare? Logo Maker Plus är ett program som inte har några gränser för kreativitet. Ett stort antal färdiga mallar, många funktioner, typsnitt och färger för alla smaker. Trött på färdiga verktyg? Inget problem. Skapa dina egna unika mallar, teckensnitt, storlekar och former. Inga fler tråkiga logotyper och varumärken! Ansökan är helt gratis, men det finns en nackdel: det finns ingen russifiering. Men för en sådan produkts skull kan du förbättra din engelska.

I förvar

Vi hoppas att den här artikeln hjälpte dig att välja det bästa och optimala programmet med vilket du kan skapa en logotyp som helt återspeglar idén och originaliteten hos ditt företag gratis.

Källor som används och användbara länkar om ämnet: https://logotip.online/blog/kak-sozdat-logotip/ https://infogra.ru/design/kakie-programmy-ispolzovat-dlya-sozdaniya-logotipov https: // turbologo .ru / blog / format-logo / https://logomak.com/ru/25-logo-creation-tips/ https://www.logowiks.com/create-a-logo/ https: // zen. yandex .ru / media / id / 59d5fd2255876bfb75bf3068 / risuem-biznes-kak-sdelat-horoshii-logotip-pochti-bez-zatrat-5ac5eac8a936f460c0270c98 https://zen.yandexak.ru/media/id165 5bee77c1f7b75300abbbcf96 https://www.logaster.ru/blog/logo-design-software/ https://zen.yandex.ru/media/id/5d176c6f1b553600ad16b238/7-prilojenii-dlia-sozdaniia-logotipa-obzor-besplatnyh-servisov-5d2708404735a600ac0af6d9 https://mediaaid.ru/b55360016 -logotipa-obzor-besplatnyh-servisov-5d2708404735a600ac0af6d9 https://mediaaid.com/b553600ad16b238/blog/log-products/programs/blog-products -logotipov / https://turbologo.ru/blog/programmi-dlya-sod logotyp/

Inspelningskälla: lastici.ru