Le persone imparano dai segnali visivi: se il tuo marchio ha qualcosa che vuoi che i tuoi clienti ricordino, la scienza dice che le immagini sono più efficaci delle parole.

I loghi consentono di creare merce di marca: la “merce di marca” può essere distribuita alle fiere, regalata a potenziali clienti e persino venduta in un negozio. Anche una buona conversazione viene dimenticata molto più velocemente di una penna di marca che un cliente trova in fondo alla sua borsa.

I loghi forniscono una base visiva per la progettazione grafica: la coerenza del marchio è un elemento chiave per creare un’impressione duratura. Avere una chiara comprensione del tuo marchio al livello più elementare ti darà qualcosa a cui prestare attenzione quando sviluppi altri elementi di marketing.

I loghi ti aiutano a distinguerti dalla concorrenza: determinati simboli o icone sono associati a determinati settori. Pensa a quante aziende sanitarie utilizzano variazioni della croce rossa nei loro loghi. Quando ci sono molte aziende che competono per lo stesso mercato, distinguersi è la chiave per farsi notare e ricordare.

Ci sono molti vantaggi in un logo, quindi non è difficile capire perché quasi tutte le aziende ne hanno uno.

L’imprenditorialità senza un logo sembra poco professionale.

Sembra illegale, persino inaffidabile.

Considerando tutto quanto sopra, ti mostrerò passo dopo passo come creare il tuo logo usando l’esempio del nostro marchio “Ogonyok” – per chiarezza dell’intero processo.

Come creare un logo da zero: una guida passo passo

Sia che tu voglia creare un logo da solo, assumere un designer o utilizzare un servizio online per creare un logo, il processo consisterà in 7 passaggi:

Comprendi perché il tuo marchio è unico
Trova l’ispirazione per il design
Scegli i colori che riflettono il tuo marchio
Scegli il carattere giusto
Crea più opzioni
Scegli il meglio
Migliora il tuo progetto finale

1 Pensa al tuo marchio

Brand Identity è un termine generico per gli elementi visivi della tua azienda, dai colori del tuo marchio al logo e agli elementi di design della tua identità.

Questi elementi visivi lavorano insieme per far risaltare la tua organizzazione nella mente dei tuoi clienti.

Prima di iniziare a creare i primi design per il tuo logo, devi avere una comprensione dell’identità del tuo marchio.

Inizia ponendoti le seguenti domande:

– Perchè hai iniziato la tua attività?
– Quali valori sono importanti per te come azienda?
– Cosa ti rende diverso dai tuoi concorrenti?

La tua identità di marca è molto importante per te.

Saranno i più riconoscibili per i tuoi clienti e sono quelli che risponderanno a queste domande.

Prima di mettere la penna su carta, prima di scegliere un colore e un’estetica, chiediti chi sei.

Non preoccuparti se non puoi rispondere subito a queste domande.

Questo è un punto di non ritorno su cui riflettere.

Ma una volta che ci pensi, hai più idee per creare un logo che ti distingua dagli altri.

Per comprendere meglio questo processo, in questo momento, insieme a voi, svilupperò un logo per Ogonyok, il nostro campo immaginario per bambini, che ha sede proprio nella foresta ed è specializzato nella vita nella natura, proprio nelle tende.

Ho iniziato creando una mappa mentale dei valori del mio marchio.

Il Mind Mapping è una tecnica di brainstorming visivo.

Inizi con un’idea centrale (in questo caso, il tuo marchio) e costruisci i tuoi pensieri collegando parole chiave e concetti correlati attorno a quell’idea centrale.

Il Mind Mapping può essere fatto da solo o in gruppo ed è un ottimo strumento per riorientare le tue idee o crearne di nuove.

Nello sviluppo del marchio, questo è l’ideale per costruire il consenso su un’identità di marca coerente.

Il Mind Mapping è un’ottima tecnica per sviluppare un marchio olistico.

Utilizzando la mia mappa mentale, sono stato in grado di sviluppare un marchio concettualmente forte in modo che fosse più facile rispondere a domande che mi aiutassero a capire cosa distingue il marchio dai suoi concorrenti:

Perché ho iniziato la mia attività?

Ho fondato il mio campo per bambini perché volevo insegnare ai bambini ad essere veramente amici tra loro, a fare nuove conoscenze facilmente, a lavorare in una squadra e a dare loro un’esperienza indimenticabile per tutta la vita.

Sì, prima di me erano già state aperte dozzine di campi per bambini nel nostro paese, ma sembravano tutte pensioni per cure o una sorta di hotel sul mare.

Volevo che i bambini imparassero l’indipendenza e diventassero più sani durante il campo, così ho deciso di fondare un campo proprio nella foresta.

Quali valori sono importanti per noi come azienda?

In Ogonek apprezziamo l’amicizia, lo sport e lo spirito di avventura.

Entrando nella società di bambini simili per età, ma allo stesso tempo non familiari al bambino, impara a fare rapidamente conoscenze e impara ad essere amici.

A causa della vita fuori dagli edifici, c’è un’opportunità per un gran numero di giochi, competizioni e attività insolite.

Cosa ci distingue dalla concorrenza?

Vivere nella foresta per diverse settimane insegna ai bambini ad essere indipendenti, a spendere molte energie durante il giorno e quindi aiuta a rafforzare il sistema immunitario attraverso l’attività fisica all’aria aperta.

Mandando tuo figlio al nostro campo, puoi essere certo che in poche settimane progredirà in più direzioni contemporaneamente: salute, networking, sport, ingegno e indipendenza.

Ciò che distingue davvero Ogonyok è l’amore per i bambini.

Il nostro team di consulenti è dedicato alla creazione di istruzione e al sostegno dei bambini in un’età di transizione così importante.

Il fondatore del campo lavora anche come consigliere, poiché Ogonyok non è un’azienda, è una vocazione a cui ogni dipendente è pienamente impegnato.

Considerando la nostra identità aziendale, le nostre idee creative si sono evolute sempre di più.

Il campo non aveva ancora un logo design, ma siamo stati in grado di capire quali valori sono necessari per il nostro design.

Quale programma scegliere per creare loghi?

Molti loghi sembrano abbastanza semplici, ma le tue idee creative possono essere sopraffatte se non trovi il software giusto per il lavoro.

Ogni designer ha il proprio flusso di lavoro. Ma molte persone preferiscono prima fare schizzi su carta, scansionarli e solo dopo disegnare su un computer. Creando un logo in un vettore, lo rendi più flessibile per il lavoro, la modifica e la trasformazione e, quindi, soddisfi le esigenze del cliente. Diamo un’occhiata ai programmi vettoriali più popolari:

Verdetto?

Ci sono due fasi nel processo di creazione del design di un logo.

Innanzitutto, devi trarre ispirazione e creare uno schizzo, e qui tutto dipende dalle tue preferenze personali: se preferisci disegnare il logo a mano o tracciare su un computer (Illustrator è lo strumento migliore per questo), o lo farai piuttosto crea un logo di font da zero e perfezionalo con vari effetti di font (InDesign ti aiuterà in questo).

Nella fase finale, è molto importante decidere su un programma con cui lavorare. A questo punto, è necessario creare la versione finale del logo, completamente pronta per l’uso. Nessun cliente desidera ottenere un file JPEG unito; deve avere un logo vettoriale modificabile e trasformabile. Con questo in mente, torniamo ai programmi vettoriali, Illustrator o CorelDRAW per finire ed esportare il nostro logo.

E fintanto che puoi convertire il tuo schizzo in un logo vettoriale finito, non importa in che modo lo fai. Se hai bisogno di un po ‘di ispirazione, c’è una vasta collezione di loghi su Envato Market

Formati del logo

Il logo, come qualsiasi altra immagine, può essere salvato in vari formati. Ulteriori dettagli su ciascuno di essi.

PDF (Portable Document Format)

Questo formato nella sua versione originale mostra caratteri e immagini di vario tipo. Inoltre, questo tipo di file è facile da stampare.

EPS (Encapsulated PostScript)

Utilizzato per ottenere la massima qualità possibile del logo. In questo formato, l’immagine può essere ridimensionata mantenendo i bordi nitidi.

PNG (Portable Network Graphics)

Questo formato bitmap “comprime” il logo senza comprometterne la qualità. File di questo tipo possono essere aperti con qualsiasi programma di visualizzazione di immagini.

JPG и JPEG (Joint Photographic Experts Group)

Un logo salvato in questo formato è leggero e si carica rapidamente. Inoltre, il logo è della stessa qualità di una grafica vettoriale.

TIFF (formato di file immagine con tag)

È molto simile a JPG e JPEG, tuttavia i file di questo formato pesano molto di più. Questo perché le immagini sono di qualità superiore.

Analisi e sviluppo della strategia

Prima di prendere in mano una matita, è necessario condurre un’approfondita analisi di mercato. Ecco cinque suggerimenti per aiutarti a evitare errori in questo primo importante passaggio.

01 Scopri chi sono i tuoi concorrenti

Negli anni ’80 del secolo scorso, l’emergere di Apple ha annunciato una vera rivoluzione nel settore dei computer. Apple è ora uno dei marchi leader nel mondo. Prima di iniziare a creare il tuo logo, dedica del tempo alla ricerca del tuo mercato di riferimento.

Esplora e confronta i loghi delle aziende concorrenti. Attraverso questa ricerca, puoi scoprire tendenze e tradizioni che sono caratteristiche del marchio in questo mercato: colori tipici, caratteri, approcci visivi. Questo ti aiuterà a giocare su associazioni visive che il pubblico conosce già.

Tuttavia, ricorda che i loghi più riconoscibili al mondo sono diventati così proprio perché i loro autori si sono rifiutati di seguire le tendenze e hanno scelto di seguire la propria strada.

02 Poni le domande giuste

Il ruolo della strategia nel processo di costruzione del marchio è in costante aumento. Indipendentemente dalle dimensioni del tuo progetto, la strategia inizia sempre con il porre le domande giuste.

Nel suo ultimo libro, Branding: In Five and a Half Steps, Michael Johnson esplora il processo creativo dell’ufficio di design Johnson Banks e approfondisce questioni complesse come la costruzione di una strategia di marca.

Secondo Johnson, dovresti porre sei domande sul marchio per cui lavori.

Eccoli: Perché siamo qui? Cosa facciamo e come lo facciamo? Cosa ci distingue dalla concorrenza? Per chi siamo qui? Cosa apprezziamo di più? Qual è la nostra personalità?

03 Sii flessibile

Una volta sviluppata una strategia, non aver paura di modificarla. Non è un caso che ci sia un ulteriore mezzo passo nel processo creativo. Il passaggio 2.5 è un passaggio intermedio tra strategia e progettazione.

Possono esserci due scenari opposti per lo sviluppo degli eventi. Da un lato, alcune idee che sembravano promettenti sulla carta si rivelano in teoria impraticabili. Al contrario, una soluzione visiva non standard che ti è venuta improvvisamente in mente durante il processo di progettazione può costringerti a modificare la tua strategia.

04 Rispetta l’eredità del marchio

Un esempio riuscito di rebranding è il lavoro dello studio di design North, che è riuscito a dare nuova vita al vecchio logo della catena di negozi Co-op. L’opera è stata premiata con un premio ai prestigiosi Brand Impact Awards. Lo studio è riuscito a far rivivere nei consumatori i sentimenti di calore che un tempo avevano per l’azienda.

Pochi mesi dopo, NatWest e Kodak hanno approfittato di questa tecnica. Mentre la tendenza retrò dovrebbe essere trattata con cautela, se un logo contiene un prezioso patrimonio aziendale, sarebbe sciocco ignorarlo.

“Non puoi essere guidato dal tuo ego. Devi essere in grado di vedere le varianti dei loghi creati da altri designer prima di te. Nel fare una rivoluzione, devi dare un credito all’evoluzione “. – scrive il co-fondatore di North Stephen Gilmore in un saggio sulla rivista Computer Arts

05 Un logo è solo un elemento

In questo video del 2016, i giurati del Brand Impact Awards Bruce Duckworth e Mark Bonner parlano di come il logo sia solo una piccola parte del processo di branding.

Come dice Bonner, la piramide è ora capovolta. Le persone interagiscono con un marchio attraverso una miriade di punti di contatto e il logo non è sempre il primo di questi punti di contatto.

Tienilo a mente quando progetti la tua icona. Prova a creare un design versatile e flessibile. Presta attenzione a come il logo si combina con altri elementi del marchio, dal packaging alla comunicazione con il tuo pubblico di destinazione.

La scelta di un carattere è un passaggio molto importante. La maggior parte dei marchi più riconoscibili al mondo ha loghi di testo che interagiscono con il pubblico principalmente attraverso il tipo. Ecco cinque suggerimenti per aiutarti a sentirti più sicuro tra l’enorme varietà di caratteri e fare la scelta giusta.

06 Scegli con attenzione

Come parte di un massiccio rebranding, Google ha abbandonato un font che lo aveva utilizzato per 16 anni. Il gigante online nel 2015 ha optato per un carattere sans-serif più conciso e moderno.

Negli ultimi anni, sullo sfondo della ricerca del minimalismo, i caratteri sans-serif sono arrivati a dominare il design del logo. Un esempio è il rebranding per Windows, MasterCard e l’Università delle Arti di Londra da parte di Pentagram.

Ma non lasciare che le tendenze ti dominino: un carattere serif può essere perfetto per il tuo progetto, soprattutto se vuoi creare un look elegante e lussuoso o tradizionale e professionale. Prenditi il tuo tempo e valuta attentamente i pro ei contro.

07 Sperimenta con il tipo

Grazie a un font appositamente creato, la scritta sul logo di Company Folders “si fonde” perfettamente con il design della motocicletta.

Se hai fatto una scelta a favore di un font esistente (soprattutto uno popolare come, ad esempio, Helvetica), dovrai esprimere la personalità del marchio attraverso immagini, tavolozza dei colori, stile di comunicazione e così via.

Quando si applica un carattere standard a un logo di testo, è importante essere in grado di lavorare con il tracciamento (densità del testo) e la crenatura (spaziatura tra le coppie di caratteri). La bassa densità del testo conferisce al logo un aspetto complesso e autorevole e la disposizione ravvicinata delle lettere consente di combinarle in immagini indipendenti.

Il logo V&A è un ottimo esempio di come un logo dall’aspetto semplice possa diventare “immortale”. Il designer Alan Fletcher ha interpretato abilmente la fusione della e commerciale e della lettera A.

Sperimentando con il carattere scelto, puoi appianare le transizioni tra le lettere o aggiungere un dettaglio unico che caratterizza il tuo marchio. Ad esempio, puoi tagliare le curve alle estremità delle lettere ad angoli uguali per dare al tuo marchio un aspetto più espressivo e professionale.

08 Considera l’utilizzo di un carattere scritto a mano unico

Per più di un secolo, la Coca-Cola Company ha apportato solo alcune piccole modifiche al suo iconico logo, dimostrando che un carattere tipografico scritto a mano può resistere alla prova del tempo.

A volte nessuno dei caratteri standard funziona e il carattere scritto a mano sembra perfetto. L’esempio più eclatante di tale identità visiva, che è gradualmente cambiata nel corso di un secolo, è il logo Coca-Cola.

A differenza della sua eterna rivale Pepsi, che ha seriamente rivisto la sua identità visiva almeno 7 volte, la Coca-Cola Company non ha praticamente cambiato il suo logo dalla fine del secolo scorso. Se la Coca-Cola abbandonasse il suo carattere tipografico a favore di un carattere sans-serif austero (come fece Pepsi negli anni ’60), ci sarebbe una tempesta di indignazione.

Scegliendo un carattere scritto a mano davvero unico e personalizzato, creerai un marchio forte e riconoscibile che rimarrà rilevante per gli anni a venire.

09 Sperimenta con combinazioni di lettere casuali

Un esempio di emblema semplice ma efficace è il logo del marchio Yves St Laurent, che ricorda il simbolo del dollaro.

I monogrammi non vengono utilizzati solo su abiti e inviti di nozze. Con il giusto approccio, le iniziali dell’azienda possono formare un logo laconico ma interessante. Grandi esempi sono gli emblemi di due case di moda: la C e la S intrecciate di Coco Chanel e il simbolo del dollaro nelle iniziali di Yves Seine Laurent.

Il logo testuale FedEx del design bureau Landor è regolarmente in cima alla lista dei migliori loghi di tutti i tempi, grazie a una freccia nascosta in modo intelligente.

A volte, anche in un semplice carattere tipografico, puoi trovare interessanti combinazioni “casuali” che daranno al tuo logo una nuova interpretazione. Un classico esempio è il logo FedEx disegnato dai professionisti di Landor. La freccia tra le lettere “e” e “x” trasforma istantaneamente un logo testuale insignificante in un vero capolavoro di design. Applica caratteri diversi al nome del tuo marchio, cerca dettagli e combinazioni interessanti e potresti essere fortunato.

10 Usa un carattere unico come base per il tuo marchio

Il font per il logo itv, progettato dallo studio Fontsmith, è stato scelto così bene che l’azienda ha deciso di utilizzarlo in tutti gli aspetti del suo marchio al fine di formare un’identità aziendale uniforme.

Se il tuo budget lo consente, puoi ordinare da uno studio di design professionale (come Dalton Maag o Fontsmith) un’intera famiglia di caratteri creati appositamente per l’azienda. Questo renderà il carattere il fulcro del marchio.

Molti marchi famosi sono facilmente identificabili anche senza il nome di una società. E alcuni marchi hanno creato un’associazione forte, quasi inconscia, con una particolare forma geometrica. I seguenti cinque suggerimenti ti insegneranno come correlare abilmente forma e simbolismo.

11 Ritorno alle origini

Mentre era ancora una studentessa, Carole Davidson ha ricevuto solo $ 35 per l’ormai leggendario simbolo Nike. Un simbolo sorprendentemente semplice, che può essere abbozzato con pochi tratti di penna, è diventato uno degli emblemi più riconoscibili al mondo.

La prima regola d’oro che tutti i designer di loghi professionisti seguono è la semplicità.

Pensa bene al concetto del tuo futuro logo, ma non esagerare. Non complicare eccessivamente il tuo logo solo per motivi estetici. Il logo dovrebbe essere facilmente riconoscibile e facilmente scalabile. Considera se starà altrettanto bene nel piè di pagina di un sito web e sulla facciata di un edificio?

Ti consigliamo un metodo efficace: rimuovi gli elementi dal tuo logo fino a renderlo il più minimalista possibile. Il tuo logo sarà ancora riconoscibile se lo abbozzi con pochi rapidi tratti? Quali sono i suoi tratti più caratteristici? In altre parole, più semplice è il logo, meglio è.

12 Esplora la psicologia delle figure

Il triangolo giallo, il quadrato rosso e il cerchio blu sono diventati simboli visivi della Bauhaus School of Design. In questa stampa, intitolata Bauhaus Revisited, Marco Ugolini dimostra che la psicologia delle forme può essere applicata con successo al design del logo.

Tuttavia, ci sono diversi cliché visivi che hanno già messo i denti sul filo del rasoio e sicuramente causeranno un sorriso ironico sul volto di qualsiasi designer professionista. Ad esempio, abbandonare una lampadina accesa come simbolo di nuove idee o il globo come simbolo di portata internazionale.

Ma la psicologia delle forme e delle figure non è così semplice come potrebbe sembrare. Il triangolo giallo, il quadrato rosso e il cerchio blu sono spesso usati come simboli della rispettatissima Scuola di Design Bauhaus. Questa combinazione di forme è stata sviluppata da Wassily Kandinsky, che credeva che la forma e il colore fossero in grado di superare le barriere culturali e linguistiche.

Secondo Kandinsky, il colore giallo brillante e allegro completa con successo la nitidezza angolare del triangolo; il blu fresco e pieno di sentimento si fonde perfettamente con il cerchio; e il rosso terreno, istintivo, è in perfetta armonia con il quadrato. Torneremo più avanti sulla psicologia dei fiori.

13 Lavora con il sistema di coordinate e la struttura

Non è raro che i designer attirino l’attenzione del pubblico su alcuni dettagli della struttura geometrica del logo. Un ottimo esempio di ciò è il recente rebranding di Deliveroo, portato in vita dai professionisti di DesignStudio.

Gli studi di design mostrano sempre più spesso i loro portafogli per farli vedere al pubblico. Il loro lavoro migliore può essere visto su piattaforme online come Behance e Dribble, sui loro siti web o in pubblicazioni tematiche.

La nuova icona di Twitter è costruita attorno a una serie di cerchi intersecanti, che, secondo questo disegno, corrispondono a 1: 1,618 (la cosiddetta “sezione aurea”).

Spesso puoi vedere una descrizione del lato tecnico della composizione del logo. In altre parole, consideriamo il sistema di coordinate in cui è costruito l’emblema, le sue singole curve e angoli. È una risorsa preziosa per comprendere come utilizzare nella pratica i principi di progettazione teorica (come la sezione aurea).

14 Impegnare lo spazio negativo

Anche l’uso più primitivo dello spazio negativo può avere effetti sorprendenti. Ad esempio, sull’emblema della NBC, con un solo tratto, sei gocce multicolori si trasformano in un pavone.

Uno dei migliori esempi di utilizzo dello spazio negativo in un logo interamente di testo è il logo FedEx di cui abbiamo parlato in precedenza. Tuttavia, ci sono anche ampie prove tra i loghi grafici che, se gestiti correttamente, lo spazio negativo può trasformare drasticamente il tuo logo.

Inoltre, l’uso sapiente dello spazio negativo può aggiungere ulteriore significato al logo, dimostrando ancora una volta che più semplice è il logo, più facile è ricordarlo.

15 Aggiungi arguzia e umorismo

A prima vista, il logo Amazon, di proprietà del designer Turner Duckworth, può sembrare semplice. Tuttavia, la prima impressione è ingannevole. La freccia non solo simboleggia il sorriso di un cliente soddisfatto, ma indica anche un’enorme varietà di prodotti dalla A alla Z (cioè, dalla “A” alla “Z”).

Lo spazio negativo è solo un modo per nascondere reperti interessanti nel logo che porteranno un sorriso sul volto di un potenziale cliente. Il grande Alan Fletcher, uno dei fondatori di Pentagram, è stato uno dei primi a utilizzare tali tecniche nella progettazione grafica. Va notato che questa pratica ripaga particolarmente bene in una direzione di progettazione come il design del logo.

Se vuoi ravvivare il tuo lavoro con un pizzico di arguzia e fascino, ti consigliamo di leggere il libro sul design A Smile In The Mind. Il libro è stato scritto da Beryl McAlhone e David Stuart e successivamente modificato e aggiornato da Nick Asbury e Greg Quinton dell’agenzia di branding The Partners. Il libro contiene molti esempi stimolanti di importanti esperti di design, tra cui Fletcher.

Come scrivono Quinton e Asbury nella loro introduzione al libro, “Lo spirito è la chiave del successo di giganti come Google, Apple e Coca-Cola … Lo spirito è la pozione magica che trasforma le valigie in macchine avventurose e gli aspirapolvere lo sono amici di casa “.

La psicologia del colore gioca un ruolo enorme nella costruzione di forti associazioni con il tuo marchio. È altrettanto importante per i loghi grafici e di testo. Ecco cinque suggerimenti per aiutarti a utilizzare la tavolozza dei colori con saggezza.

16 Impara a conoscere la ruota dei colori

La teoria dei colori si basa sulla ruota dei colori. Questo strumento, inventato da Isaac Newton nel 1666, consente di creare varie combinazioni di colori. Il cerchio standard si basa sul modello di colore RYB e ha 12 colori.

I colori primari sono rosso, giallo e blu. I colori secondari (verde, arancione e magenta) sono una combinazione di due colori primari. Infine, i colori terziari vengono creati mescolando i colori primari e secondari.

Esistono altri schemi di colori: con colori complementari divisi (utilizza due colori adiacenti al colore complementare del colore di base); rettangolare (schema a 4 colori con due coppie di colori complementari); e quadrato (schema a 4 colori con colori distanziati a distanze uguali l’uno dall’altro).

17 Lavora con attenzione con le combinazioni di colori

Alcune delle combinazioni di colori sopra menzionate dovrebbero essere gestite con molta attenzione. Di solito, i colori non dovrebbero essere usati nella stessa quantità.

Esagerare con colori complementari può rendere il logo eccessivamente vibrante. I circuiti analogici hanno un problema completamente diverso: sono morbidi e piacevoli alla vista, ma privi di contrasto. In questo caso, dovresti scegliere il colore dominante e utilizzare il resto delle sfumature solo come colori di accompagnamento e di accento.

Il Design Bureau Landor ha ricevuto una discreta quantità di critiche per il rebranding del logo del gigante petrolifero British Petroleum, poiché le sfumature di verde sono invariabilmente associate alla natura e alla cura dell’ambiente. Comunque sia, il nuovo logo dell’azienda è un ottimo esempio dell’uso di uno schema di colori analogico.

Gli schemi di colori triadici portano più saturazione ed energia, ma è comunque necessario scegliere una dominante su tre tonalità. Per i principianti, è meglio non rischiare e optare per una combinazione di colori complementari divisa che offre un equilibrio naturale di contrasto e armonia.

Un buon esempio di uno schema di colori complementari diviso è il logo di Firefox. Qui, il colore rosso dominante della volpe è bilanciato dal blu del globo e il giallo della coda funge da accento.

18 Usa il colore per controllare il tuo umore

Oltre a BP, McDonalds utilizza anche la combinazione di colori analogici. Tuttavia, la catena di ristoranti predilige le tonalità calde dello spettro, evocando connotati di allegria e divertimento.

La tua scelta di colori può portare il tuo logo al livello successivo o condannarlo al fallimento. Questo effetto è dovuto non solo a ragioni estetiche, ma anche ad associazioni psicologiche che possono causare i colori. Abbiamo toccato leggermente questo aspetto quando abbiamo considerato la teoria del Bauhaus.

In breve, i colori caldi dello spettro (come il rosso e il giallo) sono audaci, allegri ed energici, mentre le tonalità più fredde (blu e verde) emanano calma e moderazione. Queste caratteristiche sono ampiamente utilizzate nel branding: le aziende si rivolgono a determinati colori per evocare determinati sentimenti nei clienti, oltre che per distinguersi dalla concorrenza.

19 Studia le tendenze dei colori nel tuo settore

A volte il colore diventa oggetto di controversia legale. Ad esempio, i produttori Cadbury e Nestlé hanno combattuto per il diritto di utilizzare una specifica tonalità di viola.

Avendo il proprio colore, un’azienda ottiene un enorme vantaggio competitivo. Inoltre, garantisce un riconoscimento immediato da parte dei potenziali acquirenti (a volte anche senza mostrare il logo o menzionare il nome del marchio).

Naturalmente, scegliere e utilizzare abilmente il proprio colore non è un compito facile. Ciò richiede non solo lo sviluppo di un logo decente, ma anche una pianificazione e implementazione lungimirante in relazione a tutti gli elementi del marchio e alla sua strategia pubblicitaria. Per ottenere l’unicità, l’azienda può assicurarsi una delle tonalità ufficialmente registrate (ad esempio, Cadbury 2685C nel catalogo del Pantone Color Institute). Un’altra opzione è scegliere deliberatamente un colore che i concorrenti evitino.

21 fantastici esempi di utilizzo del colore nel branding

Se vuoi distinguerti sul mercato grazie alla tavolozza dei colori, devi prima determinare quali tendenze stanno attualmente dominando questo mercato. Ad esempio, nel settore finanziario, il blu è particolarmente popolare, ma il verde si trova spesso sugli emblemi delle organizzazioni ambientaliste. A volte vale la pena abbandonare le tendenze comprovate a favore di soluzioni di colore non standard.

20 Non dimenticare la tavolozza in bianco e nero

Progettato dal graphic designer italiano Francesco Saroglia, il logo Woolmark rappresenta un trionfo del design monocromatico ed è ampiamente considerato come uno dei migliori emblemi di tutti i tempi.

Parlando molto di colore, è facile dimenticare che i loghi più popolari sono in realtà monocromatici. Giocano con successo sul potente contrasto contenuto in questa tavolozza.

Ma anche se il tuo logo è colorato, devi assicurarti che abbia un bell’aspetto anche in bianco e nero.

Se i colori nel tuo logo servono a trasmettere determinati significati, considera come puoi trasmettere quei significati in un logo in bianco e nero. A volte ciò richiede la modifica del contrasto degli elementi in modo che continuino ad esprimere significato anche nella riproduzione in tinta unita.

21 Chiedi l’opinione degli altri

Non sottovalutare le opinioni di altre persone sul tuo logo, poiché un nuovo sguardo può cogliere ciò che potresti esserti perso. Mentre concettualizzi il tuo logo, ricontrolla sempre i doppi significati, le parole ei significati nascosti e la possibilità di interpretazioni errate da parte di membri di altre culture.

Molti uffici di progettazione ti consigliano di aggiungere continuamente le tue idee alla bacheca dove i tuoi colleghi possono vederle. Se lavori in solitudine, cerca di trovare designer che possano apprezzare il tuo lavoro. E, naturalmente, puoi sempre aiutarli in natura.

22 Sviluppa l’intero mondo del marchio

Come accennato nel suggerimento n. 5, un logo è solo un piccolo elemento di una strategia di branding. Pertanto, il design del logo dovrebbe essere in armonia con altri elementi, senza dimenticare che il logo fa parte del più ampio “mondo del marchio”.

Questo termine viene utilizzato per descrivere il processo di branding presso l’ufficio di progettazione SomeOne. Come ha affermato il co-fondatore dell’ufficio, Simon Manchipp, in una video intervista con Computer Arts (vedi sopra), è molto meglio ottenere la coerenza tra i diversi elementi rispetto al semplice abbinamento: “La conformità è come l’isolamento, lo stesso ogni giorno. Ma la coerenza presuppone flessibilità e premura di azione “.

23 Pensa a come dare vita al tuo logo

Oggi, un logo statico allegato a una pagina di un sito Web o nell’angolo di una busta spesso non è sufficiente. Pensa a come dare vita al tuo logo in modo che possa essere utilizzato in soluzioni digitali interessanti. Dopo tutto, la realtà virtuale sta cambiando rapidamente il mondo a cui siamo abituati e le nuove soluzioni tecniche stanno diventando più accessibili. Negli ultimi anni, le agenzie di branding hanno esplorato attivamente le possibilità del design generativo e del coinvolgimento degli utenti. Tutto ciò consente di rendere più dinamici i loghi e di aggiungere loro un elemento di imprevedibilità. Certo, questo non è sempre possibile, ma in ogni caso dovresti rimanere aperto alle nuove tecnologie. Consulta esperti in animazione e motion graphics.

24 Aiuta i tuoi clienti

Manuals 2 offre uno sguardo nell’affascinante mondo delle linee guida del corporate design. Design – Spin, publishing – Unit Editions.

Linee guida dettagliate per l’uso dell’identità aziendale dovrebbero coprire tutte le questioni, inclusa la scelta del colore, le dimensioni minime e massime del logo, le regole di posizionamento, la spaziatura e ciò che non dovresti assolutamente fare (ad esempio, allungare o distorcere l’immagine).

Mentre alcune agenzie considerano loro dovere fornire tali linee guida al team del cliente, altre ritengono che tali linee guida siano eccessivamente restrittive e regolamentari. Unit Editions ha pubblicato due manuali (Manuali 1 e Manuali 2) con i migliori esempi di identità aziendale. Queste guide diventeranno per te aiutanti indispensabili nel mondo del marchio.

25 Preparatevi alle critiche

Simile ad Airbnb lo scorso anno, il rebranding di DesignStudio della Premier League inglese ha suscitato indignazione da parte dei tifosi conservatori.

Negli ultimi anni, i social media sono diventati parte integrante delle nostre vite e ora tutti (e anche il loro cane) hanno la loro opinione sul design. Se stai cambiando il marchio di un progetto relativamente grande e noto, devi essere preparato per le critiche.

Come abbiamo detto prima, una buona strategia di branding è molto più di un semplice logo. Ma sui social network (ad esempio Twitter), un nuovo progetto è spesso rappresentato da una sola immagine, su cui il pubblico si avventa.

Negli ultimi anni, l’ufficio di design londinese DesignStudio ha dovuto affrontare diverse critiche ai suoi progetti (prima Airbnb, poi Premier League). Nel video sopra, il team di DesignStudio spiega come affrontare le critiche sul web.

Ma l’ufficio di progettazione Johnson Banks ha deciso di giocare sul crescente interesse per il design e ha invitato il pubblico a partecipare al processo creativo di rebranding del browser Mozilla. Quale conclusione se ne può trarre? Cerca di mantenere la pelle spessa. Metti in servizio un buon consiglio e considera il resto delle critiche come qualcosa di inevitabile.

Tipi di loghi

Esiste un numero enorme di loghi. Ma in generale, possono essere suddivisi in quattro tipi: simbolici, di testo, combinati, emblemi e alfanumerici.

Loghi simbolici

Uno dei tipi di logo più popolari tra le aziende. Il logo si presenta sotto forma di un simbolo, spesso astratto. Il suo vantaggio è che è facilmente percepibile e aiuta perfettamente a creare immagini nel subconscio di una persona, associazioni con un determinato processo o oggetto.

Loghi di testo

Il logo presentato sotto forma di un carattere aziendale stilizzato (lettere). Inoltre, vengono spesso utilizzati piccoli elementi grafici: ad esempio, un sorriso sul logo di Amazon.
Il vantaggio di questo logo è che è facile da ricordare e aiuta a distinguersi dalla concorrenza, soprattutto se utilizzano altri tipi di caratteri.

Gli elementi verbali possono essere:
– parole esistenti a nome dell’azienda;
– parole artificiali;
– abbreviazioni;
– lettere;
– numeri.

Loghi combinati

Questo logo utilizza sia testo che simboli. Questo look sfrutta i due precedenti: l’elemento grafico rende il logo memorabile e contribuisce a rendere speciale e accattivante il nome dell’azienda.

Emblema

Loghi di questo tipo racchiudono il nome di una società all’interno di una speciale forma d’arte. Questo è uno dei tipi di logo più difficili.

Alfanumerico

Viene utilizzato un simbolo che rappresenta il nome dell’azienda utilizzando le iniziali o le prime lettere del nome.
Molte aziende scelgono di utilizzare questo tipo di logo perché le loro iniziali illustrano meglio il nome dell’azienda rispetto al nome completo (se è troppo lungo o difficile da pronunciare). Questi sono i loghi di aziende famose come Hewlett-Packard, Chanel e General Electric.

Principi di creazione del logo

Sappiamo già molto sui loghi. Pertanto, potresti avere l’impressione che sia difficile creare un logo di alta qualità, poiché devi conoscere molte regole, soddisfare tutti i requisiti, ecc. D’altra parte, molti dicono che non ci sono leggi nel design, non ci sono state e non ci saranno. Mettendo insieme questi due gruppi di fattori, potresti non voler seguire determinati principi e regole per la creazione di un logo, poiché è difficile e talvolta inutile farlo!

Ma, come in ogni lavoro creativo, per infrangere con successo le regole, devi impararle dall’inizio. Lo chef non prende gli ingredienti dalla sua testa, ma adatta una ricetta collaudata e solo così crea un piatto d’autore. Lo sviluppo di un logo avviene in modo simile. I principi e le regole di base per creare un logo sono gli ingredienti della nostra ricetta, quindi diamo un’occhiata più da vicino a ciascuno di essi.

Semplicità

Un semplice logo è meglio percepito e ricordato. Inoltre, è altamente leggibile e riconoscibile anche a dimensioni molto ridotte.

I loghi semplici sono facili da riconoscere: sono facili da ricordare e più efficaci nel comunicare le esigenze dei clienti. Un semplice logo attira l’attenzione dello spettatore anche durante la guida a 70 miglia all’ora o sulla confezione del prodotto sugli scaffali dei negozi affollati. Ricorda che la base del marchio internazionale del più grande produttore mondiale di calzature e abbigliamento sportivo (ovvero Nike) è un semplice segno di spunta.

– Jeff Fisher.

Come rendere semplice un logo? Usa il minor numero possibile di dettagli, colori e caratteri.

Il logo Chase è un ottimo esempio della semplicità di un’icona e di un carattere.

Memorabilità

Un logo efficace deve essere memorabile e questo si ottiene attraverso la semplicità. Questo principio gioca il ruolo più importante in un logo.
Un logo memorabile dovrebbe contenere elementi che colpiscano immediatamente o associati a qualcosa di familiare, qualcosa che sia facile da ricordare.

Il logo Nike è un buon esempio di logo accattivante. Il logo è stato creato nel 1971 da Carolyn Davidson, una studentessa della Portland University per $ 30

Durevolezza

Un logo deve resistere alla prova del tempo, avere una base per il futuro.

Il logo CocaCola non è cambiato dal 1885.

Il logo corretto rimane pertinente ed efficace dopo 10, 20, 50+ anni.

Lascia le tendenze per l’industria della moda. Le tendenze vanno e vengono. Quando parli di cambiare un paio di jeans o di acquistare un vestito nuovo, va bene, ma quando si tratta di identità del marchio, la durabilità è la chiave. Non seguire la folla. Spicca.

– David Airy.

Versatilità

Il logo dovrebbe avere un bell’aspetto in una varietà di ambienti (sulla carta intestata dell’azienda, negli annunci pubblicitari, su un sito Web, nelle app, ecc.) E in diverse dimensioni. Per questo motivo, un logo dovrebbe essere progettato in formato vettoriale per garantire che possa essere ridimensionato a qualsiasi dimensione senza perdita di qualità.

Il logo Target è un ottimo esempio di logo versatile.

Come verificare la versatilità di un logo?

Chiediti se un logo sarebbe fantastico se:

Stampato in un colore?
Stampato in formato francobollo?
Stampato come un grande cartellone pubblicitario?
Stampato in bianco e nero?

Se la risposta è “sì” a tutte le domande, congratulazioni! Hai creato un logo universale!

Mi piace lavorare in bianco e nero dall’inizio per assicurarmi che il logo abbia un bell’aspetto nella sua forma più semplice. Il colore è molto soggettivo ed emotivo. Ciò può sminuire il design generale.

– Patrick Winfield.

Conformità con lo scopo della società

Il logo deve corrispondere allo scopo dell’azienda.
Ad esempio, se stai progettando un logo per un negozio di giocattoli, sarebbe saggio utilizzare un carattere “divertente” e icone associate a giocattoli, bambini, ecc. D’altra parte, un logo non deve rappresentare letteralmente ciò che fa l’azienda. Ad esempio, il logo BMW non è affatto un’auto e il logo Hawaiian Airlines non è un aeroplano.

La domanda sorge spontanea: il logo deve corrispondere alla sfera aziendale? La risposta può essere trovata in un recente studio di un creatore di logo online.

Agli imprenditori è stato chiesto: quanto è importante che dall’icona sia immediatamente chiaro cosa sta facendo la tua azienda?

Come puoi vedere, il 44% degli imprenditori è favorevole alla rilevanza del logo per il settore aziendale. Ma se il logo deve adattarsi al tuo settore dipende da te.

Rispetto delle caratteristiche dell’azienda

Quando si progetta un logo, è necessario considerare le specifiche della propria azienda e del settore in generale.
Ad esempio, il logo di una banca può essere associato ad affidabilità, stabilità e fiducia. Di conseguenza, è necessario utilizzare caratteri e colori appropriati.

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Esempi di loghi che si adattano all’attività dell’azienda

Unicità

Da un lato, il logo dovrebbe corrispondere alle peculiarità del tuo settore, ma dall’altro dovrebbe essere unico e non ripetere le idee di altre persone. Pertanto, quando si crea un logo, è necessario assicurarsi di non copiare il logo di un’altra azienda.

Il marchio cinese BYD, il cui logo ricorda sospettosamente quello del gigante automobilistico tedesco BMW.

Fallo da solo

Ispirato dai nostri consigli e hai fretta di essere creativo da solo? Puoi seguire uno dei tanti percorsi.

Il servizio per la creazione di un logo può essere integrato in un sito Web o in un generatore di landing page. Ad esempio, in Flexby abbiamo recentemente lanciato un creatore di logo. È disponibile senza abbonamento, quindi sperimenta gratuitamente e crea molti loghi diversi da provare. Il costruttore ha una vasta collezione di caratteri, immagini e un comodo editor: puoi mettere in pratica i nostri suggerimenti subito.
Un’opzione semplice ma controversa sono gli stock di logo (Freepick, iStock, LogoMogo ). Questi sono siti che hanno migliaia di loghi per qualsiasi area di attività. Nella maggior parte dei casi, è necessario acquistare i loghi, ma ce ne sono anche di gratuiti. Dovrai dire addio a uno stile unico, ma se trovi la soluzione perfetta per te, perché no.
Servizi online shareware per la creazione di loghi (Logaster, DesignMantic, OnlineLogoMaker ). Perché condizionatamente? La maggior parte ti consente di creare un logo gratuitamente, ma ti verrà chiesto di pagare una piccola tassa per scaricarlo. A volte viene offerto solo un formato vettoriale per un download a pagamento, necessario per i prodotti stampati (biglietti da visita, brochure, ecc.)
Se vuoi apprendere le basi delle abilità di progettazione, un software speciale installato sul tuo computer ti aiuterà: Adobe Photoshop (analoghi gratuiti – GIMP, Krita, Paint.NET, Picnik), Adobe Illustrator, CorelDRAW (analoghi gratuiti – Inkscape, Gravit, OpenOffice.org Draw). Se vuoi davvero, puoi capirli facilmente con l’aiuto di tutorial video su YouTube.

Nota che l’opzione peggiore è scaricare la tua foto preferita richiedendo i “loghi” da un motore di ricerca e cambiare il nome dell’azienda con il tuo. Se il logo originale è registrato come marchio, puoi essere ritenuto responsabile dal punto di vista amministrativo e multato.

Lasciati ispirare

Prima di creare il tuo logo, vale la pena guardare esempi di marchi famosi. Come si riflettono in essi i valori e la filosofia aziendale? Quale messaggio volevano trasmettere i designer e quali strumenti hanno utilizzato per questo? Come è cambiato il logo nel tempo, come hai reagito ai cambiamenti del mercato?

Dai un’occhiata in giro

Venendo dalle vette del pensiero progettuale, guarda i concorrenti nella tua nicchia. In che modo sei diverso dalle persone che giocano sullo stesso campo con te e come può essere trasmessa visivamente questa unicità?

È interessante come le differenze di posizionamento sul mercato siano state incarnate nei loghi dei due colossi sportivi. Confronta lo swoosh – lo swash nel logo Nike, che simboleggia il rapido sbattere dell’ala della dea Nike – e le tre linee orizzontali nel trifoglio Adidas – trampolini di lancio per il vertice degli affari:

L’energia e la velocità di Nike contro la solidità di Adidas

Formula un’idea

Il logo dovrebbe riflettere i valori fondamentali della tua attività. Esistono diversi modi per formularli.

Ricorda perché hai iniziato la tua attività, a cosa aspiravi all’inizio del percorso.
Se oggi ti poni obiettivi più ambiziosi, prendili come base.
Prova a descrivere in una o due frasi cosa stai facendo in questo momento e per cosa o chi lo stai facendo.

Esempio ispiratore da un negozio di abbigliamento Yaroslavl: “Riuniamo sotto lo stesso tetto i marchi dei designer russi. Seguiamo la corrente della moda slow e dell’atteggiamento consapevole nei confronti dei vestiti. Apprezziamo i tessuti naturali e la qualità. ” Guarda come diverse idee si riflettono in un semplice logo contemporaneamente:

Raccogli le associazioni

Dopo che l’idea è stata formulata, seleziona le associazioni per essa. Rispondi alla domanda: quali pensieri e sentimenti dovrebbe evocare il tuo logo nel pubblico di destinazione? Per la visualizzazione, scegli un metodo conveniente per te: scrivi su un taccuino, disegna su una lavagna, scrivi su un computer, usa una mappa mentale (“mappe intelligenti” che possono essere fatte usando Coogle, XMind, FreeMind, ecc.) Prova per allontanarti dalle associazioni banali con il tuo settore di attività. È improbabile che i potenziali clienti individuino la 45a impresa di costruzioni con il logo della casa tra i concorrenti.

Decidi il tipo di logo

Tutti i loghi possono essere suddivisi in sette gruppi.

Con un budget minimo, ti consigliamo di concentrarti sul testo o sul tipo combinato: i rischi sono inferiori, è più facile da fare. Inoltre, negli ultimi anni, tali loghi si sono affermati saldamente tra le tendenze del design.

Scegli caratteri e colori

Se il tuo logo includerà del testo, prima decidi il tipo di carattere.

Non è necessario ordinare a un designer di sviluppare un font specifico per la tua azienda, puoi utilizzare font scaricabili gratuitamente (usa le collezioni FontFabric, FontsOnline, AllFonts ). Un’altra risorsa utile è Wordmark.it, ti mostrerà come apparirà scritta la parola o la frase che hai inserito in tutti i caratteri disponibili sul tuo computer.

Quando scegli un carattere per il tuo logo, tieni a mente alcuni suggerimenti:

Se esiti tra le opzioni, scegli quella più semplice.
Considera quale carattere si adatta alla tua attività (ad esempio, un carattere tipografico scritto a mano si adatterebbe al logo di un bar e un carattere serif funzionerebbe per un copywriter).
Fai attenzione agli stili intricati: non stanno bene in miniatura.
Non utilizzare più di due caratteri.

Se si opta per un logo di carattere, sarà necessario posizionarlo sul sito come immagine, perché il browser dell’utente potrebbe visualizzarlo in modo errato.

Affinché il logo non sembri un “saluto degli anni ’90”, quando scegli un colore e uno stile, lasciati guidare dalle tendenze del design degli ultimi anni:

colori puliti e luminosi;
sfumature e transizioni di colore;
sovrapposizione;
imitazione dell’effetto di una pennellata;
immagini negative.

Se non sei bravo con le combinazioni di colori, prova Color Calculator, un servizio online che riduce al minimo gli errori di colore del logo. C’è il tempo e il desiderio di immergersi negli aspetti teorici delle combinazioni di colori: divertiti.

Non perderemo tempo a “decodificare” il significato di ogni colore dal punto di vista della sua percezione da parte dei consumatori convenzionali – puoi facilmente trovare articoli sul tema della psicologia del colore. Ma ti consigliamo di non prendere queste informazioni come regole rigide.

Pensa alla forma

Quando si sceglie una forma per il logo, prestare attenzione alla geometria semplice: cerchi, triangoli, rombi, quadrati.

Recentemente, i loghi sotto forma di sigilli ed emblemi sono stati popolari. Ad esempio, i sigilli sono spesso utilizzati da negozi di artigianato, studi legali, ecc.

Logo dell’officina degli oggetti interni

“Slot”, i caratteri stencil sembrano interessanti.

Il consiglio principale sullo stile del logo è di tendere alla semplicità, non è per niente che questa è una tendenza nel design degli ultimi anni. Ricorda che un semplice logo è facile da ricordare e riconoscere.

Quale icona dovresti scegliere per il tuo logo?

Le icone sono ottimi strumenti per attirare l’attenzione del pubblico. Svolgono un ruolo importante nella comprensione del messaggio dell’azienda. Un’icona, se scelta correttamente, può rendere un logo più memorabile e armonioso.

Rilevanza

Prova a utilizzare un’icona che aiuti a collegare il logo e il tuo settore. Ad esempio, le icone con gli animali possono essere adatte per una clinica veterinaria, ma per una compagnia aerea gli elementi di un aeroplano: un’ala, una coda di pixel, un aeroplano nel suo insieme. Ci sono anche accenni di volo sotto forma di ali, correnti d’aria, uccelli. Se la nicchia è neutra e non implica elementi specifici, puoi utilizzare immagini astratte.

Semplicità e concisione

Cerca di evitare le icone sovraccariche di elementi. Scegli semplice, disegnato in pochi tratti. Pertanto, l’icona completerà anziché sovraccaricare il logo.

Colori laconici

Non usare troppi colori per le tue icone. Cerca di limitarti a uno o due colori.

Le aziende stanno diventando più attive su Instagram. Pertanto, è imperativo distinguersi e incorporare questa rete nella propria strategia di marketing complessiva. Acquisita da Facebook, l’applicazione continua a migliorare: la scoperta di annunci, la visualizzazione di contenuti secondo l’algoritmo, l’emergere di strumenti di analisi, ecc. Immergi gradualmente il tuo brand nella vita quotidiana dei tuoi iscritti, raggiungendoli attraverso il canale più diretto possibile. Promuove una buona connessione emotiva e alla fine ti consente di riunire una comunità di fan che sono veramente interessati ai tuoi contenuti o prodotti.

Funzionalità

L’icona dovrebbe essere funzionale e avere un bell’aspetto per l’uso nelle stampe dei prodotti e nelle pubblicità esterne. Se è troppo complesso e multicomponente, perderà la qualità e l’integrità del logo durante il ridimensionamento.

Come scegliere un carattere?

Il carattere tipografico giusto può evidenziare i punti di forza del tuo logo (e del tuo marchio), mentre il carattere tipografico sbagliato può creare associazioni spiacevoli e sfiducia dei clienti.

Quando scegli un carattere, dovresti prestare la massima attenzione a due punti:

Leggibilità

Il carattere deve essere selezionato in modo che il testo sia chiaramente visibile, non si unisca e non si sfuma a causa di un carattere scelto senza successo. Inoltre, il testo dovrebbe essere leggibile anche durante il ridimensionamento del logo.

Armonia

Il carattere dovrebbe essere in armonia con l’icona. Se l’icona è composta da linee sottili, non renderla in grassetto, sembrerà sproporzionata. La situazione è simile con lo stile dell’icona, se l’immagine è grafica, scegli un carattere con lo stesso stile.

Come abbinare i colori?

La scelta di un colore per un logo è molto importante poiché i colori hanno associazioni e significati diversi. È il colore che evoca emozioni e sentimenti nei clienti, quindi è importante scegliere un colore adatto alla tua attività.
Consigli generali per guidarti nella scelta di una tavolozza di colori:

Non esiste un colore specifico per un particolare settore aziendale, ma alcuni potrebbero essere più adatti a nicchie aziendali specifiche.

I colori possono essere combinati. Alcuni marchi come eBay, Google, NBC, Instagram preferiscono utilizzare una varietà di colori. Ma con una combinazione di un gran numero di colori, fai attenzione. Questo è appropriato quando si tratta di elementi come arcobaleno, farfalla, ecc. Inoltre, quando si progetta un logo puramente testuale, evita la fioritura dei colori.

Diverse interpretazioni dei colori sono inerenti alle diverse culture. Ad esempio, in occidente, il bianco simboleggia la purezza e la pace, ma in Cina il bianco è la morte. Pertanto, se prevedi di entrare in mercati diversi, assicurati che i colori del tuo marchio vengano percepiti correttamente in tutte le culture.

Come creare un logo in Photoshop

Un noto editor grafico consente di creare rapidamente un buon logo. Tuttavia, il risultato dipende esclusivamente dall’immaginazione e dalla diligenza del designer. Ai principianti ci vorrà molto tempo per comprendere le sfumature del programma.

Puoi creare un logo aziendale in Photoshop come segue:

Esegui il programma e crea un nuovo file. Se ancora non sai in quale dimensione hai bisogno di un logo, specifica una risoluzione di almeno 500 pixel. Devi anche scegliere uno sfondo per il logo. Inizialmente, è meglio creare un logo con uno sfondo trasparente (sembrerà armonioso ovunque). Ma se hai bisogno di uno sfondo colorato, puoi specificarlo senza problemi. L’opzione migliore è creare un logo con uno sfondo trasparente (per un sito Web, ad esempio) e uno colorato (per i social network, ad esempio).

Immettere un nome per il logo utilizzando lo strumento Testo, selezionare un carattere e un colore. Puoi trovare una selezione di bellissimi caratteri per il logo qui. Il testo può anche essere manipolato con stili di livello, come l’aggiunta di un tratto o di un’ombra. In questo modo puoi ottenere una bella iscrizione, ma l’importante è non esagerare con gli effetti.

Puoi provare ad aggiungere forme diverse al logo utilizzando strumenti appropriati come ellisse, rettangolo o linea. In questo modo puoi rendere il tuo logo più creativo.

Aggiungi un’icona. Se hai già un’icona per il logo, devi solo aggiungerla alla tela.
Prova a trovare una combinazione di colori adatta per il tuo logo. Leggi qui come scegliere un colore. Vedi sotto per esempi di loghi in differenti combinazioni di colori.

Salva il logo. Deve essere salvato in formato PSD (per poterlo modificare se necessario in futuro) e PNG o JPG (per la pubblicazione su un sito Web nei social network, ecc.).

Questo è il modo più semplice con un design semplice. Sperimentando con il toolkit del programma e le possibilità di nuove versioni di “Photoshop”, è possibile creare un logo più complesso e originale. In questo modo vengono impostati i parametri del testo nella barra laterale (stile di scrittura, carattere, colore, inclinazione, ecc.), Il livello dell’immagine desiderato viene modificato e qualsiasi altro elemento del logo è soggetto a modifiche creative.

Video tutorial su come creare un logo in Photoshop:

Come creare un logo in Illustrator

Per spiegare come lavorare in Adobe Illustrator, presentiamo una guida passo passo sull’esempio della creazione di un logo in stile retrò per un centro fitness immaginario. Posizioneremo il marchio e lo slogan sul logo lungo il perimetro del cerchio, al centro del quale disegneremo il nome del marchio. Il logo è una semplice immagine di un manubrio in modo che i potenziali clienti capiscano immediatamente la direzione dell’azienda.

Fasi di lavoro:

Avvia il software e crea un nuovo documento.
Disegna un cerchio attorno al bordo della base e copialo premendo Ctrl + C.

Incolla l’elemento copiato davanti allo sfondo, riducendone le dimensioni (Alt + Maiusc).

Scegli un colore del tratto per il cerchio interno (disattiva il riempimento, attiva il tratto e scegli un’ombra, ad esempio il bianco).
Incolla di nuovo una copia del cerchio più piccolo (Ctrl + F), quindi un altro più grande e seleziona la stessa tonalità con esso. Quindi il programma ti aiuterà a creare l’effetto di uno strato “spesso”.

Aggiungi cerchi per creare un tratto sottile (interno ed esterno).

Descriviamo il cerchio tra i bordi interno ed esterno del cerchio bianco, impostando i parametri desiderati: spessore (17pt), giunti tagliati, angoli arrotondati, trattino (0pt), linea tratteggiata, spazio (17pt).
Disegniamo una serie di dischi per il logo utilizzando lo strumento Rettangolo con estremità arrotondate. Selezionare la dimensione desiderata, il riempimento (tonalità preferita o aziendale) e disporre gli elementi verticalmente, uno dopo l’altro, simmetricamente rispetto al centro.

Rappresentiamo il collo utilizzando un semplice “Rettangolo”.

Copia e incolla di nuovo il cerchio, dandogli uno sfondo trasparente disattivando il tratto e il riempimento.
Mettiamo il testo sull’immagine: Strumento “Testo” nel menu – Testo lungo il contorno (TVK) – premendo il tasto sinistro del mouse sul cerchio.
Stampiamo il nome del centro.
Imposta gli spazi tra le lettere in modo uniforme: Testo – Testo lungo il contorno – Opzioni.
Scegliere il carattere giusto per il logo (ad esempio Boton).
Centra la casella di testo con lo strumento selezione diretta usando una linea guida.

Allo stesso modo, crea un’iscrizione dello slogan, che si specchia nel nome.
Allineamento delle parole (parametri TCE – Allinea sul contorno – Su discensori) con la selezione del carattere.
Separare il marchio dal motto della palestra con stelle dipinte.

Il logo vettoriale è pronto. In questo caso, qualsiasi elemento può essere nuovamente modificato, modificandone le dimensioni e le proprietà decorative.

Come creare un logo in Corel

Il programma in russo differisce da quelli sopra elencati in quanto le formule matematiche vengono utilizzate per descrivere le immagini vettoriali. Invece di elementi grafici (pixel), qui vengono utilizzati altri oggetti: linee e forme. Allo stesso tempo, quando si decide di creare un’immagine, è necessario impostare non solo lo spessore e il tono delle linee, ma anche le coordinate dell’oggetto. Un vantaggio speciale delle icone create in CorelDRAW è che possono essere modificate (ruotate, ridimensionate) senza compromettere la qualità o la chiarezza. È inoltre possibile convertire il contenuto del testo in una curva vettoriale in CorelDRAW.

Quando si crea un file, è facile lavorare con tali elementi:

Testo (inventare nuovi e modificare i caratteri esistenti).
Immagine (formatta raster in vettoriale, crea animazioni).
È possibile creare un disegno vettoriale da zero, utilizzare ricalchi, ornamenti geometrici, disegnare contorni e molto altro ancora.

I principali strumenti di CorelDRAW che ti permetteranno di creare un logo:

forma (semplice);
forma libera (la stessa matita per disegnare oggetti arbitrari);
una spatola per estrarre immagini già pronte;
Curva di Bézier;
oggetti standard: rettangolo, cerchio, ellisse, ecc.
penna;
testo.

Semplificando il corso delle azioni quando si lavora con questo programma, il design del logo più semplice assomiglia a questo:

immagine dell’oggetto;
convertendolo in curve;
deformazione creativa con lo strumento Forma.

Lo stesso si ripete con il contenuto del testo. In questo caso, la dimensione non è importante, perché il ridimensionamento può essere utilizzato in qualsiasi momento. Pensa tu stesso al design, provando i vari strumenti del programma sul tuo computer. Tutto ciò che serve è tempo, creatività e tanta voglia!

Istruzioni video su come creare un logo in CorelDRAW:

Come creare un logo per un sito Web in Logaster

Per coloro che non si sono mai occupati di programmi di grafica e non sono dotati di vena creativa, il modo migliore per creare un logo è utilizzare servizi speciali su Internet. Semplice, diretto e il più accessibile possibile. Tutto ciò di cui hai bisogno per lavorare è l’accesso a Internet e un paio di minuti gratuiti. Il generatore di logo ti consente di creare un bellissimo marchio e scaricare una copia finita nel formato desiderato o in più contemporaneamente. Il servizio fornisce una serie di funzioni gratuite ea pagamento.

Vantaggi di Logaster:

non sono necessarie ulteriori conoscenze e formazione per lavorare in editor di loghi grafici in linea;
a differenza di altri servizi online, www.logaster.ru ha caratteri cirillici;
il processo non richiede più di 5 minuti;
viene presentata una vasta selezione di modelli interessanti (la base include caratteri e icone moderni di alta qualità);
c’è la possibilità di creare uno schizzo per un designer professionista.

Allo stesso tempo, lavorando gratuitamente sulla risorsa, puoi creare un logo completamente pronto per l’uso e non solo uno schizzo. Puoi anche confrontare diverse opzioni, discuterne con il team e salvarle per il futuro (le copie sono disponibili per gli utenti del servizio in qualsiasi momento). In caso di domande, il personale di supporto del sito ti assisterà.

Le azioni nel costruttore sono semplificate il più possibile. Devi fare quanto segue:

1 Immettere il nome dell’azienda e selezionare il tipo di attività dell’organizzazione o specialista privato;

2 Scegli un layout attraente;

3 Tutti i loghi proposti sono già pronti per il download, ma se vuoi modificare alcuni singoli elementi nel logo selezionato: carattere, colore, dimensione, posizione, ecc. Clicca su “Visualizza e scarica” per salvare il logo nel tuo account e poi “Modifica”;

4 Ora puoi scaricare il logo nel formato richiesto. Si prega di notare che il logo di buona qualità è disponibile solo dopo il pagamento. Ma puoi scaricare gratuitamente il logo in piccola risoluzione. Leggi di più su come farlo qui.

I prodotti sono presentati nei formati vettoriale (SVG, PDF) e raster (PNG, JPEG). Ciò consente di utilizzare successivamente il logo su qualsiasi prodotto stampato (biglietti da visita o enormi cartelloni pubblicitari) nonché su siti Web (file PNG con sfondo trasparente).

Nonostante la semplicità e la disponibilità del servizio, il risultato delizierà tutti con la sua unicità, il design originale e la velocità di sviluppo. Il creatore del logo offre anche l’opportunità di trarre ispirazione da variazioni già pronte di altri utenti e progettisti di siti. Pertanto, la creazione di un logo diventerà una procedura semplice, anche per una persona lontana dalla creatività.

Ci auguriamo che i metodi di progettazione del logo proposti ti aiutino a tradurre le tue idee in pratica. Scegli l’opzione migliore e mettiti al lavoro.

2 Design del logo gratuito (https://www.freelogodesign.org )

Inoltre una risorsa facile da usare. Immediatamente nella pagina principale, inseriamo il nome dell’azienda e la categoria di attività e otteniamo diverse varianti di loghi. Dopo aver scelto il design appropriato, puoi modificare alcuni elementi: scegliere i colori desiderati, la posizione, aggiungere testo, forme, ecc.

Al momento della registrazione, è necessario specificare un’e-mail in cui verrà inviato il risultato finale. C’è anche un interessante blog sul sito dove puoi conoscere la storia di alcuni loghi e marchi, oltre a trovare suggerimenti per sviluppare il tuo design.

3 Logo Maker gratuito (https://logomakr.com )

Qui dovrai provare a mostrare di più la tua immaginazione. Per creare un logo, dovrai scegliere tu stesso la grafica e i caratteri. Tutti i componenti hanno molte impostazioni, puoi modificare qualsiasi singolo elemento. Sul servizio è disponibile un numero enorme di librerie, suddivise in categorie, in modo da poter trovare facilmente gli elementi di cui hai bisogno.

4 LogotypeMaker (https://logotypemaker.com )

Questa risorsa consente di creare un logo tramite selezione casuale con possibilità di ulteriori modifiche. Una funzionalità molto utile con una sostituzione separata per grafica o testo. Alcuni simboli hanno la capacità di cambiare i singoli componenti in strati. Il logo è disponibile per il download in tre formati: jpg, png, svg.

5 Canva (https://www.canva.com/ru_ru/sozdat/logotip )

Canva è un servizio multifunzionale per creare non solo loghi, ma anche banner, cartoline, presentazioni e altro ancora. Il vantaggio è che il sito ha già modelli gratuiti già pronti. Puoi scegliere il layout del logo futuro da quelli esistenti, oppure puoi crearlo tu stesso. Se non sai da dove iniziare, ci sono sempre suggerimenti sul sito. È possibile aggiungere le proprie immagini se si sa già quali elementi si desidera utilizzare nel progetto.

È disponibile la funzione di animazione, che ora è rilevante per la creazione di loghi animati. È vero, puoi usarlo gratuitamente solo per 30 giorni. Il pacchetto a pagamento offre funzioni come l’ordinamento per cartelle di diverse opzioni di progettazione, la creazione di set di identità aziendale, l’aggiunta di caratteri personalizzati al layout, ecc.

6 Hipster Logo Generator (http://www.hipsterlogogenerator.com )

Una risorsa molto facile da usare. La creazione del logo è suddivisa in diversi passaggi. In ogni fase c’è un suggerimento su cosa fare. Per prima cosa devi selezionare una forma per il logo futuro, quindi la posizione del carattere e alcune icone. Ogni oggetto ha la capacità di modificare le proprietà individuali: riempimento, tratto, modifica del colore, trasparenza, ecc.

7 Fotoump (https://fotoump.ru )

Nell’applicazione online è disponibile un gran numero di strumenti di progettazione: pennelli, filtri, forme. Sono particolarmente soddisfatto della varietà di caratteri e adesivi che torneranno utili nella creazione di un logo. Quando si salva il risultato, si propone di selezionare il formato: jpg, png, json, nonché la qualità della fonte.

Anche se non sei un designer e crei un logo in applicazioni così semplici, ci sono alcune regole da tenere a mente. Ti diamo 6 consigli per aiutarti a realizzare la tua idea nel miglior modo possibile:

Semplicità: ne abbiamo parlato all’inizio. Non dovresti usare molto testo e oggetti grafici nel tuo progetto. Tutto dovrebbe apparire conciso.
Unicità: aggiungi alcuni elementi al layout del logo che non vengono ripetuti da nessuna parte.
Leggibilità: il testo del tuo logo dovrebbe essere chiaramente visibile, indipendentemente da dove si troverà: su un enorme cartellone pubblicitario o su una normale penna stilografica.
La combinazione di colori: dovrebbe essere corretta, non troppo provocatoria.
Reattività: crea più opzioni di design. Considera tutte le opzioni in cui verrà posizionato il logo: prodotti pubblicitari e di stampa, biglietti da visita, banner, documenti, ecc.
Emozionale: il nome del tuo marchio dovrebbe evocare le giuste associazioni tra i consumatori ed essere appropriato a seconda del settore.

App per la progettazione di logo per iPhone

Sei troppo pigro per accendere il tuo computer? Non hai voglia di pagare per i programmi? Hai bisogno di creare rapidamente un marchio? Non hai voglia di cogliere una varietà di strumenti? C’è un’uscita. Applicazioni mobili per la creazione di loghi. Soprattutto per te, abbiamo selezionato le migliori app gratuite per iPhone e Android, in cui creare un logo è un piacere.

InstaLogo

L’ispirazione può arrivare in qualsiasi momento. Non lasciare che ti prenda alla sprovvista. Con l’app InstaLogo sei sempre armato e pronto per creare loghi illimitati. Trasforma il tuo telefono in una pipeline di rendering del marchio. Le caratteristiche distintive di InstaLogo sono la sua interfaccia intuitiva, la possibilità di importare file dalla libreria e la completa personalizzazione dei loghi con una scelta di colori, sfumature, sfumature e contorni. È possibile salvare su Dropbox, Evernote e Box. E se all’improvviso vuoi mostrare la tua creazione ad amici o colleghi, puoi sempre inviare il risultato finale via email o caricarlo direttamente su Facebook. L’app è gratuita, ma ci sono acquisti in-app.

App per la progettazione di loghi per Android

Il numero di utenti del sistema operativo Android cresce a un ritmo incredibile ogni anno. Nel 2018 sono stati venduti 1,32 miliardi di smartphone Android e sono stati venduti solo 215 milioni di iPhone. Gli sviluppatori di app Android lavorano instancabilmente per realizzare il miglior prodotto possibile e conquistare il cuore di miliardi di persone. Inoltre, non ci siamo dimenticati di voi, fan di Android, e di quanto amate essere creativi. Dopo un’attenta selezione, abbiamo scelto un candidato per la migliore applicazione di rendering del logo. Questa applicazione gratuita progettata specificamente per il sistema operativo Android sarà il tuo miglior assistente nella creazione di segni grafici ed emblemi.

Logo Maker Plus

Ci sono milioni di persone di incredibile talento che vivono nel nostro mondo. Attori brillanti, cantanti con una voce angelica, scrittori che possono far piangere o ridere. Se non hai ancora trovato la tua strada, perché non diventare un talentuoso creatore di logo? Logo Maker Plus è un programma che non ha confini per la creatività. Un numero enorme di modelli già pronti, molte funzioni, caratteri e colori per tutti i gusti. Stanchi di strumenti già pronti? Non è un problema. Crea i tuoi modelli, caratteri, dimensioni e forme unici. Niente più loghi e marchi noiosi! L’applicazione è assolutamente gratuita, ma c’è un inconveniente: non c’è russificazione. Ma per il bene di un prodotto del genere, puoi migliorare il tuo inglese.

In custodia

Ci auguriamo che questo articolo ti abbia aiutato a scegliere il programma migliore e ottimale con il quale creare gratuitamente un logo che rispecchi pienamente l’idea e l’originalità della tua azienda.

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