Додатки для створення логотипу: огляд безкоштовних сервісів. Кращі програми для створення логотипів

Для чого потрібен бізнес логотип?

Логотип – це символ, який представляє ваш бренд і його індивідуальність через найпростіший спосіб.

Логотипи втілюють ваш бренд у свідомості ваших клієнтів.

Без цього їм нема за що зачепитися. Ось чому:

Люди вчаться на візуальних підказках: якщо в ваш бренд є щось, що ви хочете, щоб ваші клієнти запам’ятали, наука стверджує, що зображення більш ефективні, ніж слова.

Логотипи дозволяють створювати брендовий мерчендайз: «фірмовий Мерч» можна роздавати на виставках, дарувати в якості подарунка потенційним клієнтам і навіть продавати в магазині. Навіть хороший розмову забувається набагато швидше, ніж фірмова ручка, яку клієнт знаходить на дні своєї сумки.

Логотипи забезпечують візуальну основу для графічного дизайну: послідовність бренду є ключовим елементом у створенні незабутнього враження. Маючи чітке уявлення про ваш бренд на самому базовому рівні, у вас буде, на що звернути увагу при розробці інших елементів маркетингу.

Логотипи допомагають вам виділитися на тлі конкурентів: певні символи або значки пов’язані з певними галузями. Подумайте про те, скільки підприємств, що постачають медичні товари, використовують в своїх логотипах варіанти червоного хреста. Коли є багато підприємств, які конкурують за один і той же ринок, відрізнити себе – це ключ до того, щоб вас помітили і запам’ятали.

У логотипу є багато переваг, тому неважко зрозуміти, чому він є майже у кожного бізнесу.

Підприємництво без логотипу виглядає непрофесійно.

Це здається незаконним, навіть ненадійним.

З огляду на все вищесказане, я покажу вам крок за кроком створення власного логотипу на прикладі нашого власного бренду «Вогник» – для наочності всього процесу.

Як створити логотип з нуля: покрокове керівництво

Незалежно від того, чи хочете ви створити логотип самостійно, найняти дизайнера або використовувати онлайн-сервіс для створення лого, цей процес буде складатися з 7 етапів:

1. Зрозумійте в чому унікальність вашого бренду
2. Знайдіть дизайн натхнення
3. Виберіть кольори, які відображають ваш бренд
4. Виберіть відповідний шрифт
5. Створіть кілька варіантів
6. Виберіть кращий
7. Відполіруйте свій фінальний дизайн

1 Продумайте свій бренд

«Ідентичність бренду» – це всеосяжний термін для візуальних елементів вашої компанії: від квітів вашого брендингу до логотипу та дизайну елементів вашої айдентики.

Ці візуальні елементи працюють разом, щоб виділити вашу організацію в свідомості клієнтів.

Перш ніж ви почнете робити перші варіанти дизайну для вашого логотипу, ви повинні мати уявлення про ідентичність вашого бренду.

Для початку задайте собі наступні питання:

– Чому ви почали свій бізнес?
– Які цінності важливі для вас як компанії?
– Що відрізняє вас від конкурентів?

Відмінні риси вашого бренду найбільш важливі для вас.

Саме вони будуть найбільш впізнавані для ваших клієнтів, і саме вони полягають у відповідях на ці питання.

Перш ніж покласти ручку на папір, перш ніж вибрати колір і естетику, запитайте себе, хто ви.

Не турбуйтеся, якщо ви не можете відразу відповісти на ці питання.

Це точка неповернення, яку потрібно обміркувати.

Але як тільки ви подумаєте про це, у вас буде більше ідей для створення логотипу, який вигідно відрізняє вас від інших.

Щоб краще зрозуміти цей процес, я прямо зараз, разом з вами розроблю логотип для «Огонька» – нашого вигаданого дитячого табору, який базується прямо в лісі і спеціалізується на проживанні на природі, прямо в наметах.

Я почав зі створення «mindmap» цінностей мого бренду.

Mind Mapping – це візуальний метод мозкового штурму.

Ви починаєте з центральної ідеї (в даному випадку, з вашим брендом) і будуєте свої думки, поєднуючи ключові слова і пов’язані поняття навколо цієї центральної ідеї.

Mind Mapping можна робити самостійно або в групі, і це відмінний інструмент для переорієнтації ваших ідей або створення нових.

У розвитку бренду це ідеально підходить для досягнення консенсусу з приводу узгодженої ідентичності бренду.

«Mind Mapping» – це відмінна техніка для розробки цілісного бренду.

За своєю майндмеп карті я зміг розробити концептуально сильний бренд, щоб було простіше відповідати на питання, які допоможуть мені зрозуміти, що відрізняє бренд від конкурентів:

Чому я почав свій бізнес?

Я заснував свій дитячий табір, так як хотів навчити дітей по-справжньому дружити між собою, легко заводити нові знайомства, працювати в команді і дарувати їм незабутні враження на все життя.

Так, до мене були відкриті вже десятки дитячих таборів в нашій країні, але всі вони були схожі на пансіонати для лікування або якісь морські готелі.

Я хотів, щоб в період проходження табору, діти вчилися самостійності і оздоровлювалися, тому вирішив заснувати табір прямо в лісі.

Які цінності важливі для нас як компанії?

У журналі «Огонек» ми цінуємо дружбу, спорт і дух пригод.

Потрапляючи в суспільство дітей, схожих за віком, але при цьому не знайомих дитині, він вчитися швидко заводити знайомства і вчиться дружити.

За рахунок проживання поза будівлями, з’являється можливість для великої кількості незвичайних ігор, змагань і активності.

Що відрізняє нас від конкурентів?

Проживання в лісі протягом декількох тижнів вчить дітей бути самостійними, витрачати велику кількість енергії протягом дня і тим самим допомагає зміцнити імунітет за рахунок фізичної активності на свіжому повітрі.

Віддаючи дитину в наш табір, ви можете бути впевнені, що за кілька тижнів він спрогрессірует відразу в декількох напрямках: здоров’я, нетворкінг, спорт, кмітливість і самостійність.

Що по-справжньому відрізняє «Вогник» – це любов до дітей.

Наша команда вожатих цілком присвячує своє життя створенню навчання і підтримки дітей в такому важливому перехідному віці.

Засновник табору також працює вожатим, так як «Вогник» – це не бізнес, це покликання, якому цілком віддається кожен співробітник.

З огляду на наш фірмовий стиль, наші креативні ідеї розвивалися все більше.

У табори ще не було дизайну логотипу, але ми змогли з’ясувати, які цінності потрібні для нашого дизайну.

Яку програму вибрати для створення логотипів?

Багато логотипи виглядають досить просто, але Ваші креативні ідеї можуть бути розбиті, якщо Ви не підібрали відповідну програму для роботи.

Кожен дизайнер має свій власний процес роботи. Але багато хто воліє спочатку робити ескізи на папері, сканувати їх і вже потім малювати на комп’ютері. Створюючи логотип у векторі, Ви робите його більш гнучким для роботи, редагування і трансформації – і тим самим, задовольняєте потреби клієнта. Давайте розглянемо найбільш популярні програми для роботи в векторі:

Вердикт?

В процесі створення дизайну логотипу існує два етапи.

Для початку, Вам необхідно надихнутися і створити ескіз, і тут все залежить від Ваших особистих переваг – віддаєте перевагу Ви малювати логотип від руки або ж зробити трасування на комп’ютері (Illustrator – найкращий інструмент для цього), або Ви швидше створите шрифтової логотип з нуля і допрацюєте його за допомогою різних шрифтових ефектів (в цьому Вам допоможе InDesign).

На заключній стадії дуже важливо визначитися з програмою для роботи. На даному етапі Вам необхідно створити фінальну версію логотипу, повністю готового до використання. Жоден клієнт не хоче отримати злитий JPEG файл; йому необхідно мати редагований, здатний до трансформації векторний логотип. З урахуванням цього, ми повертаємося до векторних програм, Illustrator або CorelDRAW, щоб закінчити і експортувати наш логотип.

І до тих пір поки Ви можете перетворювати свій ескіз в закінчений векторний логотип, абсолютно не важливо, яким способом Ви будете це робити. Якщо Вам необхідно трохи натхнення, на Envato Market зібрана величезна колекція логотипів

формати логотипів

Емблему, як і будь-яку іншу картинку, можна зберегти в різних форматах. Далі докладніше про кожен з них.

PDF (Портативний формат документа)

Даний формат в початковому варіанті відображає шрифти та зображення різного виду. Також файл такого типу легко надрукувати.

EPS (інкапсульований PostScript)

Використовується для отримання максимально високої якості емблеми. В такому форматі зображення можна масштабувати, зберігаючи при цьому чіткість кордонів.

PNG (портативна мережева графіка)

Цей растровий формат «стискає» логотип, але при цьому не псує його якість. Файли такого виду відкриваються за допомогою будь-якої програми для перегляду зображень.

JPG и JPEG (Об’єднана група експертів з фотографії)

Логотип, який було збережено в такому форматі, мало важить і швидко завантажується. Крім того, емблема має якість не гірше, ніж у зображення векторної графіки.

TIFF (Формат файлу зображень із тегами)

Дуже схожий на JPG і JPEG, проте файли цього формату важать набагато більше. Це обумовлено тим, що картинки мають більш високу якість.

Аналіз і розробка стратегії

Перш ніж брати в руки олівець, необхідно провести ретельний аналіз ринку. Ось п’ять порад, які допоможуть вам уникнути помилок на цьому важливому першому етапі.

01 Дізнайтеся, хто ваші конкуренти

У 80-х роках минулого століття появу компанії Apple ознаменувало собою справжню революцію в комп’ютерній індустрії. Зараз Apple є одним з провідних брендів в світі. Перш ніж приступати до розробки концепції свого майбутнього логотипу, не пошкодуйте часу на дослідження свого цільового ринку.

Вивчіть і порівняйте логотипи компаній-конкурентів. В ході такого дослідження ви можете виявити тенденції і традиції, характерні для брендингу на цьому ринку – типові кольори, шрифти, підходи до візуальних образів. Це допоможе вам зіграти на візуальних асоціаціях, з якими аудиторія вже знайома.

Однак пам’ятайте, що найбільш впізнавані в світі логотипи стали такими саме тому, що їх автори відмовилися слідувати тенденціям і вважали за краще йти своїм власним шляхом.

02 Задавайте правильні питання

Роль стратегії в процесі створення бренду постійно збільшується. Незалежно від масштабу вашого проекту, розробка стратегії завжди починається з формулювання правильних питань.

У своїй останній книзі “Брендинг за п’ять з половиною кроків” (Branding: In Five and a Half Steps) Майкл Джонсон (Michael Johnson) розповідає про креативному процесі дизайнерського бюро Johnson Banks, а також в найдрібніших подробицях розбирає такі складні питання, як, наприклад, побудова стратегії бренду.

На думку Джонсона, ви повинні задати шість питань про бренд, на який ви працюєте.

Ось вони: Чому ми тут? Що ми робимо і як ми це робимо? Що відрізняє нас від конкурентів? Для кого ми тут? Що ми цінуємо найбільше? У чому полягає наша індивідуальність?

03 Проявляйте гнучкість

Розробивши стратегію, не бійтеся коригувати її. У креативному процесі невипадково є додатковий напівкрок. Крок 2,5 являє собою проміжний етап між розробкою стратегії і дизайном.

Тут може бути два протилежних сценарії розвитку подій. З одного боку, деякі ідеї, які багатообіцяюче виглядали на папері, в теорії виявляються нежиттєздатними. І навпаки, нестандартне візуальне рішення, яке несподівано прийшло вам в голову в процесі дизайну, може змусити вас скорегувати вашу стратегію.

04 Поважайте спадщина бренду

Успішним прикладом ребрендингу є робота студії дизайну North, якій вдалося вдихнути нове життя в старий логотип мережі магазинів Co-op. Робота була відзначена нагородою на престижної премії Brand Impact Awards. Студії вдалося відродити в споживачах теплі почуття, які вони колись відчували до компанії.

Через кілька місяців цим прийомом скористалися NatWest і Kodak. І хоча до ретро-тренду слід ставитися з обережністю, якщо в логотипі укладено цінне корпоративне спадщина, буде нерозумно ігнорувати його.

“Не можна йти на поводу у свого его. Треба вміти бачити варіанти логотипів, створені іншими дизайнерами до тебе. Здійснюючи революцію, слід віддати належне еволюції. ” – пише співзасновник North Стівен Гілмор (Stephen Gilmore) в своєму есе в журналі Computer Arts

05 Логотип – це лише один елемент

У цьому відеоролику від 2016- го року року члени журі премії Brand Impact Awards Брюс Дакворт (Bruce Duckworth) і Марк Боннер (Mark Bonner) говорять про те, що логотип становить лише одну невелику частину процесу брендингу.

Як виражається Боннер, зараз піраміда перевернулася. Люди взаємодіють з брендом через величезну кількість точок дотику, і логотип не завжди є першою з таких точок.

Пам’ятайте про це, коли будете розробляти свою іконку. Намагайтеся створити універсальний і гнучкий дизайн. Зверніть увагу на те, як логотип поєднується з іншими елементами брендингу, від упаковки до стилю спілкування з цільовою аудиторією.

Вибір шрифту представляє собою дуже важливий етап. Більшість найвідоміших брендів в світі мають текстові логотипи, які взаємодіють з аудиторією головним чином за допомогою шрифту. Ось п’ять порад, які допоможуть вам впевненіше почувати себе серед величезного розмаїття шрифтів і зробити правильний вибір.

06 Вибирайте ретельно

В рамках масштабного ребрендингу компанія Google відмовилася від шрифту, який служив їй цілих 16 років. Онлайн-гігант в 2015 році зробив вибір на користь більш лаконічного і сучасного шрифту без зарубок.

В останні роки на тлі прагнення до мінімалізму в дизайні логотипів стали переважати шрифти без зарубок. Прикладом може служити ребрендинг для Windows, MasterCard і Університету Мистецтв у Лондоні, проведений студією Pentagram.

Але не дозволяйте трендам управляти вами: шрифт із зарубками може ідеально підходити для вашого проекту, особливо якщо ви хочете створити стильний і розкішний або традиційний і професійний образ. Не поспішайте і ретельно зважте всі “за” і “проти”.

07 Експериментуйте зі шрифтом

Завдяки спеціально створеному шрифту, напис на логотипі від Company Folders органічно “вливається” в малюнок мотоцикла.

Якщо ви зробили вибір на користь вже існуючого шрифту (особливо такого популярного, як, наприклад, Helvetica), то висловлювати індивідуальність бренду вам доведеться через зображення, колірну палітру, стиль спілкування і так далі.

Застосовуючи до текстового логотипу стандартний шрифт, важливо вміти працювати з трекингом (щільність тексту) і кернингом (інтервал між парами символів). Низька щільність тексту надає логотипу складний, авторитетний вигляд, а близьке розташування літер дозволяє об’єднувати їх в самостійні образи.

Логотип V & A є відмінним прикладом того, як простий на вигляд логотип може стати “безсмертним”. Дизайнер Алан Флетчер (Alan Fletcher) вміло зіграв на злитті амперсанда і букви А.

Експериментуючи з вибраними шрифтом, ви можете згладжувати переходи між буквами або додати унікальну деталь, яка характеризує ваш бренд. Наприклад, можна під однаковими кутами обрізати вигини на кінцях букв, щоб додати бренду більш виразний і професійний вид.

08 Розгляньте можливість використання унікального рукописного шрифту

За більш ніж сто років компанія Coca-Cola внесла в свій легендарний логотип лише кілька незначних змін, довівши, що рукописний шрифт здатний витримати серйозне випробування часом.

Іноді жоден зі стандартних шрифтів просто не підходить, а рукописний шрифт виглядає ідеально. Найбільш яскравим прикладом такого візуального образу, який поступово змінювався протягом цілого століття, є логотип Coca-Cola.

На відміну від свого вічного суперника Pepsi, який серйозно переглядав свій візуальний образ не менше 7 разів, компанія Coca-Cola практично не змінювала свій логотип з кінця позаминулого століття. Якби Coca-Cola відмовилася від свого фірмового шрифту на користь суворого шрифту без зарубок (як це зробила Pepsi в 60-х роках минулого століття), е то викликало б справжній шквал обурення.

Підібравши по-справжньому унікальний, персоналізований рукописний шрифт, ви створите сильний, впізнаваний бренд, який збереже свою актуальність на довгі роки.

09 Експериментуйте з випадковими комбінаціями букв

Прикладом простої, але при цьому ефективної емблеми може служити логотип бренду Yves St Laurent, що нагадує значок долара.

Монограми використовуються не тільки на халатах і весільних запрошеннях. При правильному підході ініціали компанії можуть сформувати лаконічний, але при цьому цікавий логотип. Відмінними прикладами є емблеми двох модних будинків – переплітаються літери С і S бренду Coco Chanel і значок долара, що переглядає в ініціалах Іва Сена Лорана.

Текстовий логотип FedEx від дизайнерського бюро Landor регулярно очолює списки кращих логотипів всіх часів, і все завдяки хитро захованої стрілкою.

Іноді навіть в простому шрифті можна знайти цікаві “випадкові” комбінації, які додадуть вашій емблемі нове тлумачення. Класичним прикладом є логотип FedEx, створений професіоналами з компанії Landor. Стрілка між буквами “e” і “x” миттєво перетворює нічим не примітний текстовий логотип в справжній шедевр дизайну. Застосуйте до назви свого бренду різні шрифти, пошукайте цікаві деталі і комбінації, і, можливо, вам пощастить.

10 Використовуйте унікальний шрифт як основу брендингу

Шрифт на логотипі itv, розробленому студією Fontsmith, був підібраний настільки вдало, що компанія вирішила використовувати у всіх аспектах свого брендингу, щоб сформувати єдиний корпоративний стиль.

Якщо вам дозволяє бюджет, ви можете замовити у професійній студії дизайну (наприклад, Dalton Maag або Fontsmith) ціле сімейство шрифтів, створене спеціально для компанії. Так шрифт стане центральним елементом бренду.

Багато популярні бренди легко ідентифікуються навіть без назви компанії. А деякі бренди створили міцну, практично підсвідому асоціацію з певною геометричною фігурою. Наступні п’ять рад навчать вас вміло співвідносити форму і символізм.

11 Назад до основ

Ще будучи студентом Керол Девідсон (Carole Davidson) отримав всього 35 доларів за легендарний символ Nike. Дивно простий символ, який можна накидати кількома рухами ручки, став однією з найбільш впізнаваних емблем в світі.

Перше золоте правило, якого дотримуються всі професійні дизайнери логотипів – це простота.

Добре продумайте концепцію свого майбутнього логотипу, але не перестарайтеся. Чи не ускладнюйте емблему тільки заради естетичного ефекту. Логотип повинен бути легко впізнаваним і легко масштабується. Подумайте, чи буде він однаково добре виглядати в футере веб-сайту і на фасаді будівлі?

Ми рекомендуємо вам один дієвий метод: забирайте з вашої емблеми елементи до тих пір, поки вона не стане як можна більш мінімалістичний. Чи буде ваш логотип як і раніше пізнаваним, якщо накидати його кількома штрихами на швидку руку? Які його найбільш характерні риси? Іншими словами, чим логотип простіше, тим краще.

12 Вивчіть психологію фігур

Жовтий трикутник, червоний квадрат і синій коло стали візуальними символами Школи дизайну Баухаус. На цьому принте під назвою Bauhaus Revisited (Новий погляд на Баухаус) Марко Уголіні (Marco Ugolini) показує, що психологію фігур можна з успіхом застосовувати і в дизайні логотипів.

Однак існує кілька візуальних кліше, які вже набили оскому і напевно викличуть іронічну посмішку на обличчі будь-якого професійного дизайнера. Наприклад, відмовтеся від запаленої лампочки як символу нових ідей або земної кулі як символу міжнародного охоплення.

Але психологія форм і фігур не так проста, як може здатися. Жовтий трикутник, червоний квадрат і синій коло часто використовуються в якості символу вельми авторитетної Школи дизайну Баухаус. Ця комбінація форм була розроблена Василем Кандинским, який вважав, що форма і колір здатні долати культурні та мовні бар’єри.

На думку Кандінського, яскравий, життєрадісний жовтий колір вдало доповнює незграбну різкість трикутника; прохолодний, одухотворений синій ідеально поєднується з колом; а земний, інстинктивний червоний якнайкраще гармонує з квадратом. До психології квітів ми ще повернемося.

13 Попрацюйте з системою координат і структурою

Дизайнери нерідко привертають увагу аудиторії до певних деталей геометричної структури логотипу. Чудовим прикладом цього може служити недавній ребрендинг Deliveroo, втілений в життя професіоналами з DesignStudio.

Студії дизайну все частіше виставляють свої портфоліо на загальний огляд. Їх кращі роботи можна побачити на онлайн платформах на зразок Behance і Dribble, на їх власних веб-сайтах, або в тематичних виданнях.

Нова іконка Twitter будується на основі безлічі пересічних кіл, які, згідно з цим кресленням, співвідносяться як 1: 1.618 (так зване “золоте перетин”).

Нерідко можна побачити опис технічного боку композиції логотипу. Іншими словами, розглядається система координат, в якій побудована емблема, її окремі вигини і кути. Це найцінніше джерело інформації, який допомагає зрозуміти, як використовувати теоретичні принципи дизайну (наприклад, золотий перетин) на практиці.

14 Задіюйте негативний простір

Навіть найпримітивніший використання негативного простору може мати приголомшливий ефект. Наприклад, на емблемі NBC за допомогою лише одного штриха шість різнобарвних крапель перетворюються в павича.

Одним з кращих прикладів використання негативного простору в повністю текстовому логотипі є вже згадувана нами емблема FedEx. Однак серед графічних логотипів також є безліч доказів того, що при грамотному підході негативний простір здатне кардинально змінити на краще ваш логотип.

Більш того, вміле використання негативного простору здатне додати в логотип додатковий сенс, раз доводячи, що чим простіше логотип, тим легше він запам’ятовується.

15 Додайте дотепності і гумору

На перший погляд логотип Amazon, що належить руці дизайнера Тернера Дакворт (Turner Duckworth), може здатися простим. Однак перше враження оманливе. Стрілка не тільки символізує усмішку задоволеного покупця, але і вказує на величезну різноманітність товарів від A до Z (тобто від “А” до “Я”).

Негативний простір це лише один спосіб заховати в емблемі цікаві знахідки, які викличуть посмішку на обличчі потенційного клієнта. Великий Алан Флетчер (Alan Fletcher), один із засновників Pentagram, був одним з перших, хто почав використовувати такі прийоми в графічному дизайні. Слід зазначити, що така практика особливо добре окупає в себе в такому напрямку дизайну, як дизайн логотипів.

Якщо ви хочете приправити свою роботу дрібкою дотепності і чарівності, рекомендуємо вам почитати книгу про дизайн A Smile In The Mind. Книга написана Беріл МакЕлхоном (Beryl McAlhone) і Девідом Стюартом (David Stuart) і пізніше відредагований і оновлена ​​Ніком Есбері (Nick Asbury) і Грегом Куїнтон (Greg Quinton) з брендингового агентства The Partners. У книзі ви знайдете безліч надихаючих прикладів від провідних експертів в області дизайну, включаючи Флетчера.

Як пишуть Куинтон і Есбері у вступі до книги, “дотепність – це важлива річ, яка є запорукою успіху таких гігантів, як Google, Apple і Coca-Cola … Дотепність – це чарівне зілля, яке перетворює валізи в машини для пригод, а пилососи – в домашніх друзів “.

Психологія кольору відіграє величезну роль у створенні міцних асоціацій з вашим брендом. Вона однаково важлива як для графічних, так і для текстових логотипів. Ось п’ять порад, які підкажуть, як використовувати кольорову палітру з розумом.

16 Зустрітися з колірним колом

В основі теорії квітів лежить колірний круг. Цей інструмент, придуманий Ісааком Ньютоном ще в 1666 році, дозволяє складати різні поєднання кольорів. Стандартний коло спирається на колірну модель RYB і має 12 кольорів.

Первинні кольори це червоний, жовтий і синій. Вторинні кольори (зелений, помаранчевий і пурпурний) представляють собою комбінацію двох первинних кольорів. І нарешті, третинні кольори створюються шляхом змішування первинних і вторинних кольорів.

Існують і інші колірні схеми: з розщепленими доповнюють квітами (використовує два кольори, які є сусідами з доповнюючим кольором основного кольору); прямокутна (4-колірна схема з двома парами доповнюють квітів); і квадратна (4-колірна схема з квітами, розташованими на однакових відстанях один від одного).

17 Працюйте з колірними схемами акуратно

З деякими колірними схемами, мова про які йшла вище, слід працювати дуже акуратно. Зазвичай кольору не повинні використовуватися в однакових кількостях.

Якщо переборщити з доповнюючими квітами, логотип може бути надто яскравими. А ось у аналогових схем зовсім інша проблема: вони м’які і приємні для ока, але їм не вистачає контрасту. В цьому випадку слід вибрати домінантний колір, а інші відтінки використовувати тільки в якості супроводжуючих і акцентних.

Дизайнерське бюро Landor отримало неабияку частку критики за ребрендинг логотипу для нафтового гіганта British Petroleum, адже зелені відтінки незмінно асоціюються з природою і турботою про навколишнє середовище. Як би там не було, нова емблема компанії є прекрасним прикладом використання аналогової колірної схеми.

Тріадні колірні схеми несуть в собі більше насиченості і енергії, але з трьох відтінків все ж потрібно вибрати один домінуючий. Новачкам краще не ризикувати і віддати перевагу схемі з розщепленими доповнюють квітами, яка пропонує природний баланс контрасту і гармонії.

Вдалим прикладом використання схеми з розщепленими доповнюють квітами є логотип Firefox. Тут домінуючий рудий колір лисиці врівноважується синім кольором земної кулі, а жовтий колір хвоста служить в якості акцентного.

18 Використовуйте колір, щоб контролювати настрій

Крім BP, аналогову кольорову схема також використовує McDonalds. Проте мережа ресторанів воліє теплі відтінки спектру, викликаючи конотації щастя і веселощів.

Ваш вибір кольорів може або вивести вашу емблему на якісно новий рівень, або приректи її на провал. Такий ефект пояснюється не тільки естетичними причинами, а й психологічними асоціаціями, які здатні викликати кольору. Ми злегка торкнулися цієї теми, коли розглядали теорію Баухауса.

Якщо коротко, то теплі кольори спектру (наприклад, червоний і жовтий) є сміливими, життєрадісними і енергійними, а більш холодні відтінки (синій і зелений) випромінюють спокій і стриманість. Ці особливості активно використовуються в брендінгу: компанії звертаються до певних кольорів, щоб викликати у клієнтів ті чи інші почуття, а також виділитися на тлі конкурентів.

19 Вивчіть колірні тренди у вашій індустрії

Іноді колір стає предметом юридичного спору. Наприклад, виробники Cadbury і Nestle боролися за право використовувати певний відтінок фіолетового кольору.

Маючи свій “власний” колір, компанія одержує величезну конкурентну перевагу. Більш того, це гарантує їй миттєву впізнаваність з боку потенційних покупців (іноді навіть без демонстрації логотипу або згадки назви бренду).

Звичайно, вибрати і вміло використовувати свій “власний” колір – завдання непросте. Тут потрібно не тільки розробка гідного логотипу, але і далекоглядне планування і реалізація по відношенню до всіх елементів бренду і його рекламної стратегії. Щоб домогтися унікальності, компанія може закріпити за собою один з офіційно зареєстрованих відтінків (наприклад, Cadbury 2685C в каталозі Інституту кольору Pantone). Ще один варіант – навмисно вибрати такий колір, якого уникають конкуренти.

21 Потрясяющіе приклади використання кольору в брендінгу

Якщо ви хочете виділитися на ринку за рахунок кольорової палітри, то вам, перш за все, потрібно визначити, які тренди домінують зараз на цьому ринку. Наприклад, у фінансовому секторі особливо популярний синій колір, а от зелений можна часто зустріти на емблемах природоохоронних організацій. Іноді варто відмовитися від перевірених трендів на користь нестандартних колірних рішень.

20 Не забувайте про чорно-білій палітрі

Логотип компанії Woolmark, розроблений італійським графічним дизайнером Франческо Саролья (Francesco Saroglia), являє собою тріумф монохромного дизайну і по праву вважається однією з кращих емблем всіх часів.

На тлі довгих розмов про колір легко забути, що найпопулярніші логотипи, насправді, монохромні. Вони з успіхом грають на потужному контрасті, укладеному в цій палітрі.

Але навіть якщо ваш логотип рясніє фарбами, ви повинні переконатися в тому, що він буде добре виглядати і в чорно-білому варіанті.

Якщо кольору в вашому логотипі служать для передачі певних значень, подумайте, як ви можете передати ці значення на чорно-білому логотипі. Іноді для цього потрібно змінити контрастність елементів, щоб вони продовжували висловлювати сенс навіть в однотонному колірному відтворенні

21 Запитуйте думку інших

Не варто недооцінювати думку інших людей про вашу емблемі, адже свіжий погляд може вловити те, що ви могли упустити. Розробивши концепцію свого логотипу, завжди перевіряйте його на наявність подвійних смислів, захованих слів і значень, а також можливості невірного тлумачення представниками інших культур.

Багато дизайнерські бюро радять постійно додавати свої ідеї на дошку, де їх можуть бачити ваші колеги. Якщо ж ви працюєте відокремлено, постарайтеся знайти дизайнерів, які змогли б оцінити вашу роботу. І, звичайно, ви завжди можете допомогти їм тим же.

22 Розвивайте весь світ бренду

Як вже було сказано в раді № 5, логотип – це лише один невеликий елемент стратегії брендингу. Тому розробляти емблему слід в гармонії з іншими елементами, не забуваючи, що логотип – це частина великого “світу бренду”.

Цей термін використовується при описі процесу брендингу в дизайнерському бюро SomeOne. Як сказав один із засновників бюро Саймон Менчіпп (Simon Manchipp) у відеоінтерв’ю з Computer Arts (див. Вище), набагато краще досягти послідовності між різними елементами, ніж просто відповідності: “Відповідність – це як одиночне ув’язнення – кожен день одне і те ж. А ось послідовність передбачає гнучкість і продуманість дій “.

23 Подумайте про те, як оживити логотип

Сьогодні статичного логотипа, який прилаштувався на сторінці сайту або в куточку конверта, часто недостатньо. Подумайте про те, як оживити емблему, щоб використовувати її в цікавих цифрових рішеннях. Адже віртуальна реальність стрімко змінює звичний нам світ, і нові технічні рішення стають все більш доступними. В останні роки брендингові агентства активно вивчають можливості генеративного дизайну і участі користувачів. Все це дозволяє робити логотипи більш динамічними і додавати в них елемент непередбачуваності. Звичайно, це не завжди можливо, але в будь-якому випадку слід залишатися відкритим до нових технологій. Проконсультуйтеся з фахівцями в області анімації і рухається графіки.

24 Допоможіть своїм клієнтам

Manuals 2 пропонують зазирнути в захоплюючий світ рекомендацій по використанню корпоративного дизайну. Дизайн – Spin, видавництво – Unit Editions.

Докладні посібники з використання корпоративного стилю повинні охоплювати всі питання, включно з вибором кольору, мінімальні і максимальні розміри логотипу, правила розташування, інтервали, а також те, чого робити категорично не можна (наприклад, розтягувати або спотворювати зображення).

У той час як одні агентства вважають своїм обов’язком забезпечити команду замовника подібними інструкціями, інші вважають, що такі інструкції носять надто обмежувальний і регламентує характер. Видавництво Unit Editions випустило два керівництва (Manuals 1 і Manuals 2) з кращими прикладами використання корпоративного стилю. Ці довідники стануть для вас незамінними помічниками в світі брендингу.

25 Будьте готові до критики

Подібно торішньому нагоди з Airbnb, ребрендинг англійської Прем’єр-ліги, виконаний DesignStudio, викликав хвилю обурення з боку консервативно налаштованих футбольних фанатів.

За останні кілька років соціальні мережі стали невід’ємною частиною нашого життя, і тепер кожна людина (і навіть його собака) має свою думку про дизайн. Якщо ви займаєтеся ребрендингом щодо великого і відомого проекту, вам потрібно бути готовим до критики.

Як ми вже говорили, хороша брендингова стратегія – це набагато більше, ніж просто логотип. Але в соціальних мережах (наприклад, в Twitter) новий проект нерідко представлений лише одним зображенням, на який і накидається аудиторія.

За останні кілька років лондонське дизайнерське бюро DesignStudio вже кілька разів зіткнулося з критикою щодо своїх проектів (спочатку – Airbnb, потім – Прем’єр-ліга). У відеоролику (див. Вище) команда DesignStudio розповідає про те, як правильно працювати з критикою в Інтернеті.

А ось дизайнерське бюро Johnson Banks вирішило зіграти на зростаючому інтересі до дизайну і запросило публіку взяти участь в креативному процесі ребрендингу браузера Mozilla. Який висновок можна з цього зробити? Постарайтеся залишатися товстошкірими. Слушні поради беріть на озброєння, а решту критику сприймайте як щось неминуче.

види логотипів

Існує величезна кількість логотипів. Але в цілому їх можна розділити на чотири види – символічні, текстові, комбіновані, емблеми і буквено-цифрові.

символічні логотипи

Один з найбільш популярних видів логотипу серед компаній. Лого представлений у вигляді символу, часто абстрактного. Перевага його в тому, що він легко сприймається і прекрасно допомагає створювати образи в підсвідомості людини, асоціації з певним процесом або об’єктом.

текстові логотипи

Логотип, представлений у вигляді стилізованого фірмового шрифту (букв). Крім того, часто використовуються невеликі графічні елементи: наприклад, посмішка на логотипі Амазон.
Перевага такого логотипу в тому, що він легко запам’ятовується і допомагає виділитися на тлі конкурентів, особливо якщо вони використовують інші види шрифту.

Словесними елементами можуть виступати:
– існуючі слова в назві компанії;
– штучні слова;
– абревіатури;
– букви;
– цифри.

комбіновані логотипи

В такому логотипі використовується як текст, так і символи. Цей вид використовує переваги двох попередніх: графічний елемент робить логотип запам’ятовується і допомагає зробити назву компанії особливим і привабливим.

емблема

Логотипи цього виду укладають назва компанії в межах спеціальної художньої форми. Це один з найскладніших видів логотипу.

Буквено-цифровий

Використовується символ, який представляє назва компанії за допомогою ініціалів або перших букв назви.
Багато компаній вважають за краще використовувати цей тип логотипу, тому що їх ініціали краще ілюструють назва компанії, ніж повне ім’я (якщо воно занадто довге або труднопроизносимое). Це логотипи таких відомих компаній, як Hewlett-Packard, Chanel і General Electric.

Принципи створення логотипу

Ми вже досить багато знаємо про логотипах. Тому у вас може виникнути враження, що створити якісний логотип важко, так як потрібно знати багато правил, виконати всі вимоги і т.д. З іншого боку, багато хто говорить, що в дизайні законів немає, не було і не буде. Зібравши воєдино ці дві групи факторів, ви, можливо, не захочете слідувати певним принципам і правилам створення логотипу, так як робити це складно, а часом і безглуздо!

Але, як і в будь-якої творчої роботи, щоб успішно порушувати правила, потрібно з початку їх засвоїти. Шеф-кухар не бере інгредієнти з голови, а адаптує перевірений рецепт і тільки так створює фірмове блюдо. Аналогічно відбувається і розробка логотипу. Основні принципи і правила створення логотипу це інгредієнти нашого рецепта, тому давайте детально розглянемо кожен з них.

простота

Простий логотип краще сприймається і запам’ятовується. Крім того, він добре читаємо і пізнаваний навіть в дуже маленькому розмірі.

Прості логотипи легко розпізнати: вони запам’ятовуються і найбільш ефективні для передачі вимог клієнта. Простий логотип привертає увагу глядача, навіть коли він їде 70 миль в годину, або на упаковці продукту на переповнених полицях магазину. Пам’ятайте, що основою для міжнародного бренду найбільшого в світі виробника взуття та спортивного одягу (тобто для Nike) є простою символ галочки.

– Джефф Фішер.

Як створити логотип простим? Використовуйте по мінімуму деталей, кольорів і шрифтів.

Логотип компанії Chase – відмінний приклад простоти іконки і шрифту.

запам’ятовуваність

Ефективний логотип повинен бути таким, що запам’ятовується, і досягається це за рахунок простоти. Цей принцип грає найважливішу роль в логотипі.
Запам’ятовується логотип повинен містити елементи, які відразу впадають в очі або асоціюються з чимось знайомим, з тим, що легко запам’ятати.

Логотип Nike є хорошим прикладом незабутнього логотипу. Логотип створений в 1971 році студенткою Портлендського університету Каролін Девідсон за $ 30

довговічність

Логотип повинен витримати випробування часом, мати заділ на майбутнє.

Логотип компанії CocaCola не змінювався з 1885 року.

Правильний логотип залишається актуальним і ефективним через 10, 20, 50 + років.

Залиште тенденції для індустрії моди. Тенденції приходять і йдуть. Коли ви говорите про зміну пари джинсів, або покупці нової сукні, то це нормально, але коли справа йде про фірмовому стилі, то довговічність є ключовим моментом. Не виконуйте за натовпом. Виділяйтеся.

– Девід Ейрі.

універсальність

Логотип повинен мати гарний вигляд у різноманітному середовищі (на бланку компанії, в рекламі, на сайті, в додатках і т.д.) і в різних розмірах. З цієї причини логотип слід розробляти в векторному форматі, щоб гарантувати, що його можна масштабувати до будь-якого розміру без втрати якості.

Логотип Target – відмінний приклад універсального логотипу.

Як перевірити універсальність логотипу?

Запитайте себе, чи буде логотип відмінним, якщо він:

Надрукований в одному кольорі?
Надрукований розміром з поштову марку?
Надрукований як великий рекламний щит?
Надрукований в чорному-білому варіанті?

Якщо відповідь “так” на всі питання – вітаємо! Ви створили універсальний логотип!

Мені подобається працювати з початку в чорно-білому варіанті, щоб переконатися, що логотип буде добре виглядати в своїй простій формі. Колір дуже суб’єктивний і емоційний. Це може відвернути від загального дизайну.

– Патрік Вінфілд.

Відповідність сфері діяльності компанії

Логотип повинен відповідати сфері діяльності компанії.
Наприклад, якщо ви розробляєте дизайн логотипу для магазину дитячих іграшок, було б доцільно використовувати “веселий” шрифт і іконки, що асоціюються з іграшками, дітьми і т.д. З іншого боку, логотип зовсім не зобов’язаний буквально зображати те, чим займається компанія. Наприклад, логотип BMW – зовсім не машина, а логотип Hawaiian Airlines – НЕ літак.

Виникає питання – чи повинен логотип відповідати сфері бізнесу? Відповідь може дати недавно проведене дослідження одного онлайн конструктора із створення логотипів.

Підприємців запитали: наскільки важливо, щоб по іконці відразу було зрозуміло, чим займається ваша компанія?

Як бачите, 44% підприємців висловилися за відповідність логотипу сфері бізнесу. Але чи повинен логотип відповідати вашій галузі – вирішувати вам.

Відповідність особливостям компанії

Коли ви створюєте логотип, ви повинні врахувати особливості вашої компанії і галузі в цілому.
Наприклад, логотип банку може асоціюватися з надійністю, стабільністю, упевненістю. Відповідно, слід використовувати відповідні шрифти та кольори.

](https://inform.com.de/wp-content/uploads/2021/04/post-69783-607acc6059d1a.png)[
Приклади логотипів, які відповідають сфері діяльності компанії

унікальність

Логотип повинен, з одного боку, відповідати особливостями вашої галузі, але з іншого – бути унікальним і не повторювати чужі ідеї. Тому, створюючи логотип, ви повинні переконатися, що ви не копіюєте логотип іншої компанії.

Китайський бренд BYD, чий логотип підозріло нагадує логотип гіганта німецького автопрому BMW.

---

Робимо своїми руками

Надихнулися нашими рекомендаціями і поспішайте креативити самостійно? Можна піти по одному з декількох шляхів.

• Сервіс для створення логотипу може бути інтегрований в конструктор сайтів або Лендінзі. Наприклад, ми у Флексбі недавно запустили конструктор логотипів. Він доступний без передплати, так що експериментуйте безкоштовно і робіть багато різних логотипів «на пробу». У конструкторі велика колекція шрифтів, зображень і зручний редактор – можна прямо зараз застосувати наші поради на практиці.
• Простий, але неоднозначний варіант – логостокі (Freepick, iStock, балкою ). Це сайти, на яких викладені тисячі логотипів для будь-якої сфери бізнесу. У більшості випадків логотипи потрібно купувати, але є і безкоштовні. З унікальним стилем доведеться попрощатися, але якщо знайдете ідеально підходить вам рішення, чому б і ні.
• Умовно безкоштовні онлайн-сервіси для створення логотипів (Logaster, DesignMantic, OnlineLogoMaker ). Чому умовно? Більшість дозволяють зробити логотип безкоштовно, але за скачування вас попросять заплатити невелику суму. Іноді платно скачати пропонується тільки векторний формат, який потрібен для друкованої продукції (візитки, буклети і т.д.)
• Якщо хочете вивчити ази дизайнерської майстерності, вам допоможе спеціальне програмне забезпечення, яке встановлюється на комп’ютер: Adobe Photoshop (безкоштовні аналоги – GIMP, Krita, Paint.NET, Picnik), Adobe Illustrator, CorelDRAW (безкоштовні аналоги – Inkscape, Gravit, OpenOffice.org Draw). При великому бажанні ви цілком зможете розібратися в них за допомогою відео-уроків на YouTube.

Звернемо увагу, що найгірший варіант – це завантажити вподобану картинку за запитом «логотипи» з пошукача і поміняти назву компанії на своє. Якщо оригінальний логотип зареєстрований як товарний знак, вас можуть притягнути до адміністративної відповідальності і виписати штраф.

Надихнути

Перед створенням свого логотипу варто подивитися приклади відомих брендів. Як в них відбилися цінності і філософія бізнесу? Яке послання хотіли донести дизайнери і які кошти для цього використовували? Як міняли логотип з часом, як реагували на зміни ринку?

Озирніться навколо

Спустившись з висот дизайнерської думки, подивіться на конкурентів у вашій ніші. Чим ви відрізняєтесь від людей, що грають з вами на одному полі, і як цю унікальність можна передати візуально?

Цікаво, як відмінності в позиціонуванні на ринку втілилися в логотипах двох спортивних гігантів. Порівняйте «свуш» (swoosh) – розчерк в логотипі Nike, який символізує стрімкий помах крила богині Ніки – і три горизонтальних лінії в трилисник Adidas – сходинки на шляху до вершин бізнесу:

Енергія і швидкість Nike проти обґрунтованості Adidas

сформулюйте ідею

Логотип повинен відображати основні цінності вашого бізнесу. Є кілька способів їх сформулювати.

• Згадайте, заради чого ви починали свою справу, до чого прагнули на початку шляху.
• Якщо сьогодні ви ставите перед собою більш масштабні цілі – візьміть їх за основу.
• Спробуйте описати в одному-двох реченнях те, чим ви займаєтеся прямо зараз і заради чого або кого ви це робите.

Надихаючий приклад від ярославського магазину одягу: «Збираємо під одним дахом бренди російських дизайнерів. Прямуємо течією повільної моди і усвідомленого ставлення до одягу. Цінуємо натуральні тканини і якість ». Подивіться, як відразу кілька ідей відбилися в одному нескладному логотипі:

підберіть асоціації

Після того, як ідея сформульована, підберіть до неї асоціації. Дайте відповідь на питання: які думки і почуття повинен викликати ваш логотип у цільової аудиторії? Для візуалізації виберіть зручний для вас спосіб: пишіть в блокноті, малюйте на дошці, друкуйте на комп’ютері, використовуйте mind-map («інтелектуальні карти», які можна робити за допомогою Coogle, XMind, FreeMind і т.д.) Постарайтеся піти від побитих асоціацій з вашої сферою бізнесу. Навряд чи потенційні клієнти виділять серед конкурентів 45-ю будівельну компанію з логотипом-будиночком.

Визначтеся з видом логотипу

Всі логотипи можна розділити на сім груп.

При мінімальному бюджеті радимо зупинитися на текстовому або комбінованому типі – ризики нижче, зробити простіше. Тим більше останні кілька років такі логотипи міцно влаштувалися серед дизайнерських трендів.

Виберіть шрифти і колірну гамму

Якщо у вашому логотипі буде текст, спочатку визначитеся з типом накреслення.

Необов’язково замовляти дизайнерові розробку шрифту спеціально під вашу компанію, можна використовувати безкоштовні завантажувані шрифти (використовуйте колекції FontFabric, FontsOnline, AllFonts ). Ще один корисний ресурс – Wordmark.it, він покаже, як буде виглядати введене вами слово або словосполучення, написане всіма доступними на вашому комп’ютері шрифтами.

Вибираючи шрифт для логотипу, пам’ятайте про декілька радах:

• Якщо вагаєтесь між варіантами, вибирайте той, що простіше.
• Подумайте, який шрифт більше підходить вашій сфері бізнесу (наприклад, рукописний шрифт буде доречний в логотипі кав’ярні, а машинописний шрифт із зарубками підійде копірайтер).
• Будьте обережні з хитромудрими зображеннями: вони погано виглядають в мініатюрі.
• Використовуйте не більше двох шрифтів.

Якщо ви зупините свій вибір на шрифтовому логотипі, на сайті його потрібно буде розмістити у вигляді зображення, тому що браузер користувача може відобразити його некоректно.

Щоб логотип не виглядав «привітом з 90-х», при виборі кольору і стилю орієнтуйтеся на дизайнерські тренди останніх років:

• чисті, яскраві кольори;

• градієнти і переходи квітів;

• перекриття;

• імітація ефекту мазка кисті;

• негативні зображення.

Якщо ви не сильні в поєднанні кольорів, спробуйте онлайн-сервіс Color Calculator, який зведе до мінімуму помилки в колірному рішенні логотипу. Є час і бажання зануритися в теоретичні аспекти поєднання кольорів – насолоджуйтеся.

Не будемо витрачати час на «розшифровку» значення кожного кольору з точки зору його сприйняття умовними споживачами – статті на тему психології кольору ви знайдете без праці. Але радимо не сприймати ці відомості як жорсткі правила.

Подумайте над формою

При виборі форми логотипу зверніть увагу на просту геометрію – кола, трикутники, ромби, квадрати.

Останнім часом популярні логотипи у вигляді печаток і гербів. Наприклад, друку часто використовують крафтового майстерні, юридичні компанії і т.д.

Логотип майстерні інтер’єрних речей

Цікаво виглядають «прорізи», трафаретні шрифти.

Головна порада по стилістиці логотипу – прагнете до простоти, не дарма це тренд в дизайні останніх років. Пам’ятайте, що простий логотип легко запам’ятати і дізнатися.

Яку іконку вибрати для логотипу?

Іконки – відмінні інструменти для залучення уваги аудиторії. Вони грають важливу роль в розумінні посилу компанії. Іконка, при правильному підборі, може зробити лого більш запам’ятовується і гармонійним.

релевантність

Постарайтеся використовувати іконку, яка допоможе зв’язати лого і вашу галузь. Наприклад для ветеринарної клініки можуть підійти іконки з тваринами, а для авіакомпанії елементи літака: крило, пікселів хвіст, літак в цілому. Так само натяки на політ у вигляді крил, потоків повітря, птахів. Якщо ніша нейтральна і не має на увазі конкретних елементів, можете використовувати абстрактні зображення.

Простота і лаконічність

Постарайтеся уникати занадто перевантажені елементами іконки. Вибирайте прості, промальовані в кілька мазків. Таким чином іконка буде доповнювати, а не перевантажувати логo.

лаконічність квітів

Не використовуйте багато квітів для іконок. Постарайтеся обмежитися одним-двома кольорами.

Компанії стають все більш активними в Instagram. Тому вкрай важливо виділитися і включити цю мережу в свою загальну маркетингову стратегію. Придбане Facebook, додаток продовжує поліпшуватися: відкриття реклами, відображення контенту відповідно до алгоритму, поява інструментів аналізу і т.д. Ви поступово занурює свій бренд в повсякденне життя своїх передплатників, звертаючись до них через максимально прямий канал. Це сприяє гарній емоційного зв’язку і, в кінцевому рахунку, дозволяє вам об’єднувати співтовариство шанувальників, дійсно цікавляться вашим контентом або продуктом.

функціональність

Іконка повинна бути функціональною і добре виглядати при використанні у пресі на продукції та зовнішньої реклами. Якщо вона буде занадто складною і багатокомпонентною, при масштабуванні буде втрачати якість і цілісність лого.

Як вибрати шрифт?

Правильно підібраний шрифт може підкреслити сильні сторони вашого логотипу (і вашого бренду), в той час як невідповідний і невірно підібраний шрифт може викликати неприємні асоціації і недовіра клієнтів.

При підборі шрифту слід звернути найбільше уваги на два моменти:

читабельність

Шрифт варто підбирати так щоб текст було чітко видно, він не зливався і не розпливався через невдало обраного шрифту. Також текст повинен добре читатися навіть при ресайзінг логотипу.

гармонійність

Шрифт повинен гармоніювати з іконкою. Якщо іконка складається з тонких ліній не варто робити жирний шрифт, це буде виглядати непропорційно. Аналогічна ситуація зі стилем іконки, якщо зображення графічні – підбирайте шрифт в такому ж стилі.

Як підібрати кольори?

Вибір кольору для логотипу дуже важливий, оскільки кольору мають різні асоціації та значення. Саме колір викликає емоції і почуття у клієнтів, тому важливо вибрати колір, який підійде вашому бізнесу.
Загальні рекомендації, на які можна орієнтуватися при виборі кольорової палітри:

Не існує певного кольору для будь-якої галузі бізнесу, але деякі з них можуть краще підходити для певних ніш бізнесу.

Кольори можна комбінувати. Деякі бренди, такі як eBay, Google, NBC, Instagram за краще використовувати безліч квітів. Але з комбінацією великої кількості квітів будьте обережні. Це доречно, якщо мова йде про такі елементи як веселка, метелик і т.д. Також, коли розробляється чисто текстовий лого, це дозволяє уникнути наляпиванія квітів.

Різні тлумачення кольорів притаманні різним культурам. Наприклад, на заході білий символізує чистоту і мир, проте в Китаї білий – смерть. За цим якщо ви плануєте виходити на різні ринки переконайтеся, що ваші фірмові кольори будуть правильно сприйняті у всіх культурах.

Як зробити логотип в фотошопі

Відомий графічний редактор дозволяє швидко створити хороший логотип. Однак результат залежить виключно від фантазії і старанності дизайнера. Новачкам знадобиться багато часу, щоб розібратися в нюансах програми.

Створити логотип компанії в фотошопі можна за наступною схемою:

• Запустіть програму і створіть новий файл. Якщо ви ще не знаєте в якому розмірі вам потрібен логотип, то вкажіть дозвіл не менше 500 пікселів. Також потрібно вибрати фон для лого. Спочатку логотип краще створювати з прозорим фоном (він буде всюди виглядати гармонійно). Але якщо вам потрібен кольоровий фон, то ви можете без проблем його вказати. Кращий варіант – зробити лого з прозорим фоном (для сайту наприклад) і з кольоровим (для соц. Мереж наприклад).

• Введіть назву логотипу за допомогою інструменту “Текст”, виберіть шрифт і колір. Добірку красивих шрифтів для логотипу ви можете знайти тут. Текст також можна обробити за допомогою стилів шару, наприклад додати обведення або тінь. Так можна отримати красиву напис, але головне не переборщити з ефектами.

• Можете спробувати додати до логотипу різні фігури за допомогою відповідних інструментів, наприклад “еліпса”, “прямокутника” або “лінії”. Таким способом можна зробити логотип більш креативним.

• Додайте іконку. Якщо у вас вже є іконка для логотипу, то потрібно просто її додати на полотно.

• Спробуйте підібрати підходящу колірну схему для логотипу. Як вибрати колір читайте тут. Приклади логотипів в різних колірних схемах дивіться нижче.

• Збережіть логотип. Його потрібно зберегти в форматі PSD (для того, щоб в майбутньому редагувати його якщо потрібно) і PNG або JPG (для розміщення на сайті в соц. Мережах і т.п.).

Це найпростіший спосіб з нескладним дизайном. Експериментуючи з інструментарієм програми і можливостями нових версій «Фотошопа», можна створити більш складну і оригінальну емблему. Так на бічній панелі задаються параметри тексту (стиль написання, шрифт, колір, нахил та інше), змінюється потрібний із шарів зображення і піддаються креативному видозміни будь-які інші елементи лого.

Відео інструкція по створенню логотипа в Photoshop:

Як зробити логотип в ілюстратора

Для пояснення роботи в програмі Adobe Illustrator представимо покрокову інструкцію прикладі створення лого в стилі ретро для відмінного фітнес-центру. Назва бренду і слоган розташуємо на лого по периметру кола, в центрі якого намалюємо фірмовий знак. Емблема являє собою просте зображення гантелі, щоб потенційні клієнти відразу розуміли напрямок діяльності фірми.

Етапи роботи:

• Запускаємо софт і створюємо новий документ.
• Малюємо по краю основи коло і копіюємо його, натиснувши клавіші Ctrl + C.

• Вставляємо скопійований елемент попереду фону, зменшивши його габарити (Alt + Shift).

• Вибираємо колір обведення ближнього кола (відключаємо заливку, включаємо обведення і вибираємо відтінок, наприклад, білий).
• Вклеиваем повторно копію кола меншого розміру (Ctrl + F), а потім ще одного більшого і вибираємо їм той же відтінок. Так програма допоможе створити ефект «товстого» шару.

• Додаємо кола для створення тонкої обведення (внутрішньої і зовнішньої).

• Описуємо коло між внутрішнім і зовнішнім краєм білого кола, задавши потрібні параметри: товщину (17pt), зрізані стики, закруглені кути, штрих (0pt), пунктирна лінія, пробіл (17pt).
• Намалюємо набір дисків для логотипу за допомогою інструменту «Прямокутник» з округленими кінцями. Виберіть потрібний розмір, заливку (вподобаного або корпоративного відтінку) і розташуйте елементи вертикально один за іншим симетрично щодо центру.

• Зобразимо гриф за допомогою простого «Прямокутника».

• Знову скопіюємо і вставимо окружність, надавши їй прозорий фон відключенням обведення і заливки.
• Нанесемо на картинку текст: Інструмент «Текст» в меню – Текст уздовж контуру (ТВК) – натискання лівої клавіші мишки на колі.
• Друкуємо назву центру.
• Рівномірно встановлюємо прогалини між літерами: Текст – Текст уздовж контуру – Параметри.
• Підбираємо потрібний шрифт для логотипу (наприклад, Boton).
• Центруємо напис інструментом «Пряма виділення», використовуючи направляючу.

• Аналогічним чином створюємо напис слогана, розташовану дзеркально від назви.
• Вирівнювання слів (Параметри ТВК – Вирівнювати по контуру – За верхнім виносних елементів) з підбором кегль.
• Відділення бренду від девізу спортзалу намальованими зірками.

Векторний лого готовий. При цьому будь-який елемент можна знову редагувати, змінюючи його габарити і декоративні властивості.

Як зробити логотип в Corel

Програма російською відрізняється від перерахованих вище тим, що для опису векторних зображень застосовують математичні формули. Замість графічних елементів (пікселів) тут використовують інші об’єкти: лінії і фігури. При цьому, вирішуючи створити картинку, потрібно задати не тільки товщину і тон ліній, а й координати об’єкта. Особлива перевага іконок, створених в програмі CorelDRAW, полягає в можливості редагування (поворотів, масштабування) без зниження якості і ступеня чіткості. Також в CorelDRAW можна перетворити текстове наповнення в векторну криву.

Створюючи файл, легко працювати з такими елементами:

1. Текстом (придумувати нові і редагувати наявні шрифти).
2. Зображенням (форматувати растр в вектор, створювати анімації).
3. Можливе створення векторного малюнка з нуля, застосування трасування, геометричних орнаментів, промальовування контурів і багато іншого.

Основні інструменти CorelDRAW, які дозволять створити логотип:

• форма (проста);
• вільна форма (той же олівець для малювання довільних предметів);
• мастихін для витягування готових зображень;
• крива Безьє;
• стандартні об’єкти: прямокутник, коло, еліпс та інше;
• перо;
• текст.

Спрощуючи хід дій при роботі з цією програмою, найпростіша розробка логотипу виглядає так:

1. зображення об’єкта;
2. перетворення його в криві;
3. творча деформація за допомогою інструменту «Форма».

Те ж повторюється і з текстовим наповненням. При цьому розмірність не важлива, тому що в будь-який момент можна використовувати масштабування. Дизайн продумуйте самостійно, пробуючи різнопланові інструменти програми на власному комп’ютері. Все, що необхідно, – це час, творчий підхід і величезне бажання!

Відео інструкція по створенню логотипа в CorelDRAW:

Як створити логотип для сайту в Logaster

Для тих, хто ніколи не мав справи з графічними програмами і не наділений творчою жилкою, кращий спосіб створення емблеми – використання спеціальних сервісів в інтернеті. Простий, зрозумілий і максимально доступний. Для роботи необхідний лише доступ в інтернет і пара вільних хвилин. Генератор логотипів дозволяє створити гарний фірмовий знак і завантажити готовий екземпляр в потрібному форматі або в декількох відразу. Сервісом передбачено безкоштовний і платний набір функцій.

Переваги Logaster:

• немає потреби в отриманні додаткових знань і навчання роботі в графічних онлайн редакторах логотипів;
• на відміну від інших онлайн сервісів, на www.logaster.ru є кириличні шрифти;
• процес займає не більше 5 хвилин;
• представлений величезний вибір цікавих шаблонів (база включає в себе якісні сучасні шрифти та іконки);
• є можливість створення начерку для професійного дизайнера.

При цьому працюючи на ресурсі безкоштовно, можна створити повністю готовий до застосування логотип, а не тільки ескіз. Також можна порівняти кілька різних варіантів, обговорити їх з колективом і зберегти на майбутнє (екземпляри доступні користувачам сервісу в будь-який час). Якщо у вас виникнуть питання, то вам нададуть сприяння та працівники служби підтримки сайту.

Дії в конструкторі максимально спрощені. Необхідно виконати наступне:

1 Введіть назву компанії і виберіть вид діяльності організації або приватного фахівця;

2 Виберіть привабливий макет;

3 Всі запропоновані логотипи вже готові до завантаження, але якщо ви хочете змінити в обраному лого якісь окремі елементи: шрифт, колір, розмір, розташування і тд., Натисніть на “Подивитися і скачати”, щоб зберегти логотип ваш обліковий запис, а потім «Редагувати»;

4 Тепер ви можете завантажити лого в потрібному форматі. Зверніть увагу, що логотип в хорошій якості доступний тільки після оплати. Але лого в маленькому дозволі ви можете скачати безкоштовно. Детальніше про те, як це зробити, читайте тут.

Продукція представляється у векторному (SVG, PDF) і растровому (PNG, JPEG) форматах. Це дозволяє згодом використовувати лого на будь-яких друкованих продуктах (візитках або ж величезних рекламних щитах) а також на сайтах (PNG файл з прозорим фоном).

Незважаючи на простоту і доступність сервісу, результат порадує кожного унікальністю, оригінальним дизайном і швидкістю розробки. Конструктор логотипів також надає можливість надихнутися вже готовими варіантами від інших користувачів та дизайнерів сайту. Тому створення логотипу стане простою процедурою навіть для далекого від творчості людини.

Сподіваємося запропоновані методи розробки логотипу допоможуть вам втілити свої задумки на практиці. Вибирайте найбільш оптимальний варіант і приступайте до роботи.

2 Безкоштовний дизайн логотипу (https://www.freelogodesign.org )

Також простий у використанні ресурс. Відразу на головній сторінці вводимо назву компанії і категорію бізнесу і отримуємо кілька варіантів логотипів. Після того, як ви вибрали підходящий дизайн, є можливість змінити деякі елементи: підібрати потрібні кольори, розташування, додати текст, фігури і т.д.

При реєстрації необхідно вказати email, куди вам відправлять готовий результат. Ще на сайті є цікавий блог, де можна дізнатися про історію деяких логотипів і брендингу, а також знайти поради по розробці свого дизайну.

3 Безкоштовний виробник логотипів (https://logomakr.com )

Тут вже доведеться постаратися і проявити більше своєї фантазії. Для створення логотипу доведеться самим вибирати графіку і шрифти. Всі складові мають безліч налаштувань, можна змінювати будь-який окремий елемент. На сервісі доступна величезна кількість бібліотек, розділених на категорії, так що ви без зусиль підберете потрібні вам елементи.

4 LogotypeMaker (https://logotypemaker.com )

Даний ресурс дозволяє створити логотип випадковим підбором з можливістю подальшого його редагування. Дуже зручна функція з окремою заміною графічного об’єкта або тексту. У деяких символів є можливість змінювати окремі компоненти в шарах. Логотип доступний для скачування в трьох форматах: jpg, png, svg.

5 Canva (https://www.canva.com/ru_ru/sozdat/logotip )

Canva – багатофункціональний сервіс для створення не тільки логотипів, але ще і банерів, листівок, презентацій і т.д. Перевага в тому, що на сайті вже є готові безкоштовні шаблони. Можна вибрати макет майбутнього лого з існуючих, а можна створити самим. Якщо не знаєте, з чого почати, на сайті завжди знайдуться підказки. Є можливість додавати свої зображення, якщо ви вже знаєте, які саме елементи ви хочете використовувати в дизайні.

Доступна функція анімації, що зараз актуально для створення анімованих логотипів. Правда, використовувати безкоштовно її можна тільки протягом 30 днів. У платному пакеті відкриті такі функції, як сортування по папках різних варіантів дизайну, створення наборів фірмового стилю, додавання в макет власних шрифтів і ін.

6 генератор логотипів Hipster (http://www.hipsterlogogenerator.com )

Дуже простий у використанні ресурс. Створення логотипу розбивається на кілька кроків. На кожному етапі є підказка, що робити. Для початку потрібно вибрати фігуру для майбутнього лого, потім розташування шрифту і будь-які іконки. У кожного об’єкта є можливість змінити окремі властивості – виконати заливку, обведення, змінити колір, прозорість і т.д.

7 Fotoump (https://fotoump.ru )

В онлайн-додатку є велика кількість інструментів для створення дизайну: кисті, фільтри, форми. Особливо радує різноманітність шрифтів і стікерів, які стануть в нагоді в створенні логотипу. При збереженні результату пропонується вибрати формат – jpg, png, json, а також якість исходника.

Навіть якщо ви не дизайнер і створюєте логотип в таких простих додатках, важливо враховувати деякі правила. Даємо вам 6 порад, які допоможуть реалізувати вашу ідею в кращому вигляді:

• Простота – про це ми говорили на початку. Не варто використовувати в дизайні багато текстових і графічних об’єктів. Все повинно виглядати лаконічно.
• Унікальність – додайте в макет логотипу будь-які елементи, які ніде не повторюються.
• Читабельність – текст вашого логотипу повинен добре проглядатися, незалежно від того, де він буде розташовуватися: на величезному білборді або на звичайній авторучці.
• Поєднання кольорів – воно повинно бути правильним, не надто зухвалим.
• Адаптивність – створіть кілька варіантів дизайну. Передбачте всі варіанти, де буде розміщений логотип: рекламна та поліграфічна продукція, візитки, банери, документи і т.п.
• Емоційність – ваш фірмовий знак повинен викликати правильні асоціації у споживачів і бути доречним в залежності від сфери бізнесу.

Додатки для розробки логотипу на IPhone

Вам лінь вмикати комп’ютер? Не хочеться платити за програми? Потрібно створити фірмовий знак швидко? Чи не горите бажанням розбиратися в безлічі інструментів? Вихід є. Мобільні додатки для створення логотипів. Спеціально для вас ми відібрали найкращі безкоштовні програми для айфонів і андроїдів, в яких створювати лого – одне задоволення.

InstaLogo

Натхнення може наздогнати в будь-який момент. Не дайте йому застати вас зненацька. З додатком InstaLogo ви завжди озброєні і готові створювати лого в необмеженій кількості. Перетворіть ваш телефон в конвеєр по отрисовке фірмових знаків. Відмінні характеристики додатки InstaLogo – це інтуїтивно зрозумілий інтерфейс, можливість імпортувати файли з бібліотеки і повне налаштування логотипів за допомогою вибору кольору, відтінків, градієнтів і контурів. Є можливість збереження в Dropbox, Evernote і Box. А якщо ви раптом захочете похвалитися своїм творінням перед друзями або колегами, то завжди можете відправити кінцевий результат по електронній пошті або завантажити безпосередньо в Facebook. Додаток безкоштовне, але є вбудовані покупки.

 

Додатки для розробки логотипу на Android

Кількість користувачів операційної системи Android з кожним роком зростає неймовірними темпами. За 2018 рік було продано 1,32 млрд смартфонів Android і лише 215 млн смартфонів IPhone. Розробники додатків для Android працюють не покладаючи рук, щоб зробити найкращий продукт і завоювати серця мільярдної аудиторії. Ми теж не забули про вас, фанатів андроїда і про те, як сильно ви любите креативити. Після ретельного відбору, ми зупинилися на кандидата, претендующіего на роль кращого застосування для відтворення лого. Це безкоштовний додаток, розроблене спеціально для операційної системи андроїд стане вашим найкращим помічником в створенні графічних знаків і емблем.

Logo Maker Plus

У нашому світі живуть мільйони неймовірно талановитих людей. Геніальні актори, співаки з ангельським голосом, письменники, які можуть змусити людей заплакати або засміятися. Якщо ви до цих пір не знайшли свою стезю, то чому б не стати талановитим творцем логотипів? Logo Maker Plus – це програма, в якій не існує кордонів для творчості. Величезна кількість готових шаблонів, безліч функцій, шрифтів і квітів на будь-який смак. Втомилися від готових інструментів? Не проблема. Створюйте власні унікальні шаблони, шрифти, розміри і форми. Більше ніяких нудних емблем і фірмових знаків! Додаток абсолютно безкоштовне, але є один мінус: відсутня русифікація. Але заради такого продукту можна і підтягти англійську мову.

 

На завершення

Сподіваємося, що дана стаття допомогла вам у виборі кращої і оптимальної програми, за допомогою якої ви зможете безкоштовно створити логотип повністю відображає ідею і оригінальність вашої компанії.

Використані джерела і корисні посилання по темі: https://logotip.online/blog/kak-sozdat-logotip/ https://infogra.ru/design/kakie-programmy-ispolzovat-dlya-sozdaniya-logotipov https: // turbologo .ru / blog / format-logo / https://logomak.com/ru/25-logo-creation-tips/ https://www.logowiks.com/create-a-logo/ https://zen.yandex .ru / media / id / 59d5fd2255876bfb75bf3068 / risuem-biznes-kak-sdelat-horoshii-logotip-pochti-bez-zatrat-5ac5eac8a936f460c0270c98 https://zen.yandex.ru/media/id/5bed8c9df16f6c00aa3c670d/kak-sozdat-logotip- dlia-instagram-poshagovaia-instrukciia-5bee77c1f7b75300abbbcf96 https://www.logaster.ru/blog/logo-design-software/ https://zen.yandex.ru/media/id/5d176c6f1b553600ad16b238/7-prilojenii-dlia-sozdaniia-logotipa-obzor-besplatnyh-servisov-5d2708404735a600ac0af6d9 https://mediaaid.ru/blog/products/programmy-dlya-sozdaniya -logotipov / https://turbologo.ru/blog/programmi-dlya-sozdaniya-logo/