Il marketing digitale è caratterizzato dall’utilizzo di numerosi metodi digitali e modalità di comunicazione con i consumatori attraverso i canali online più diffusi e convenienti. Dal sito Web alla pubblicità online, alle campagne e-mail, alle comunità di social media e altro ancora.

Esiste una vasta gamma di aree relative al marketing digitale.

I professionisti più competenti hanno una chiara comprensione dei meccanismi che aiutano gli strumenti digitali ad aiutare le aziende a raggiungere i propri obiettivi. Nell’ambito delle strategie di marketing delle aziende, gli specialisti hanno un’ampia gamma di opportunità di promozione attraverso i vari canali disponibili nel loro arsenale.

Ad esempio, un gestore dei contenuti crea una serie di post su un blog aziendale. Ti aiutano ad attirare potenziali clienti con dettagliate istruzioni PDF scritte da un esperto dell’azienda.

Uno specialista SMM può iniziare a promuovere i post del blog attraverso la pubblicità e la copertura virale negli account dei social media aziendali.

Bene, chi ne ha bisogno?

Se sei interessato ai media, ai media online, alla pubblicità, al marketing, comprendi (beh, o vuoi davvero capire) il target, le metriche e altri strumenti complessi. Sei costantemente interessato a ciò che sta accadendo. Sei a conoscenza degli eventi delle feste in Internet: conosci tutte le tendenze e guardi anche da vicino le immagini nei post.
Non puoi immaginare la tua vita senza i social network: 24 ore su 24, 7 giorni su 7, scorri il tuo feed non solo alla ricerca di nuovi meme, ma ottieni anche idee e ispirazione. Sei tecnologicamente avanzato, ma ami anche scrivere, guardare bellissime nuove landing page, analizzare il mercato e in generale non puoi vivere al di fuori del campo dell’informazione. Pertanto, il lavoro monotono ti uccide e stai cercando qualcosa di dinamico e di guida! E abbiamo qualcosa da consigliare.

Benefici

Il marketing digitale presenta diversi vantaggi significativi rispetto al marketing tradizionale:

Ti permette di interagire con un pubblico più ampio e di trovare clienti anche in luoghi inaspettati.
Offre l’opportunità di trasmettere informazioni sul prodotto e sull’azienda a un gran numero di consumatori in un breve periodo di tempo, mentre altre strategie richiedono tempo.
Ti permette di stabilire un dialogo con i clienti.
La tecnologia digitale aiuta ad avere un maggiore impatto sui clienti, il che aumenta la probabilità di coinvolgimento del prodotto.
La promozione digitale è più economica di altre strategie.
Tracciabilità trasparente dell’efficacia dell’impatto.

Un piccolo corso di fisica

Attraverso i nostri organi, percepiamo tutte le informazioni del mondo circostante in diversi modi:

Possiamo vedere tutto intorno.
Ascolta e ascolta la scala sonora del mondo che ci circonda.
Senti la temperatura e altri fattori esterni.

E tutti questi sono valori analogici di quantità diverse. Ad esempio, nella nostra stanza può essere leggero o anche molto luminoso, e con tempo cupo l’illuminazione è attenuata. Di notte, in generale, è quasi l’oscurità completa.

Il suono è simile: può essere di volume medio, che non interferisce con la percezione, oppure può diventare semplicemente assordante. In altre circostanze, è appena udibile o è completamente assente. Naturalmente, il suono può essere in una forma diversa. In realtà, la traduzione della parola “digitale” significa “digitale”. Ma ne riparleremo più avanti.

Per quanto riguarda la temperatura, ogni volta che usciamo, sentiamo prima di tutto questa caratteristica: d’estate, con il caldo, di regola, fa molto caldo, quindi iniziamo a sudare. La differenza di temperatura può essere ampia e ci sono molti valori. Oltre a quelli di base come “caldo”, “caldo” e “freddo”, ce ne sono quelli intermedi: “caldo insopportabile”, “fresco”, “gelo” e così via.

Strumenti di marketing digitale di base

Gli strumenti di marketing digitale includono tutti i metodi, i mezzi e le attività che consentono di informare molte persone, attirare l’attenzione dei potenziali clienti su un’azienda, un marchio, un servizio o un prodotto. Molto spesso, vengono utilizzati più strumenti contemporaneamente, il che consente di raggiungere il massimo del pubblico di destinazione e ottenere un’elevata efficienza di promozione. L’elenco degli strumenti utilizzati dipende dagli obiettivi della campagna di marketing, dalla fase della sua implementazione, dalle caratteristiche del pubblico di destinazione, dal prodotto promosso, ecc. I principali strumenti di marketing digitale sono i seguenti.

Pubblicità contestuale. Consiste nel posizionare annunci (testuali, grafici e / o sotto forma di link) su siti tematici.
Promozione SEO. Il suo scopo è quello di elevare il sito dell’inserzionista nella SERP per query tematiche, per le quali viene eseguita l’ottimizzazione dei motori di ricerca, ecc.
Banner pubblicitari. Su risorse tematiche di terze parti vengono posizionati banner grafici con un’offerta di prodotto / servizio.
Finestre pubblicitarie. Questo è un metodo di pubblicità online, che implica la visualizzazione di annunci pop-up su piattaforme tematiche.
Pubblicità televisiva. Costa molto di più della pubblicità online, ma ti consente di raggiungere il massimo pubblico di età diverse.
Pubblicità radiofonica. Questo è anche un modo piuttosto costoso, ma efficace, per trasmettere la tua proposta a un vasto pubblico.
Pubblicità nativa. Consiste nella pubblicazione su risorse di terze parti di materiali “naturali” (recensioni, pareri di esperti, ecc.), Spingendo ad acquistare un prodotto / servizio.
Invio di SMS. Agli abbonati degli operatori di telefonia mobile vengono inviati messaggi pubblicitari con un’offerta dell’inserzionista.
Codici QR offline. Questo metodo è spesso praticato per motivare gli utenti a installare applicazioni, utilizzare altri prodotti o servizi digitali.
Pubblicità virale. Prevede la creazione di contenuti (il più delle volte multimediali) con contenuti provocatori, motivo per cui gli utenti stessi lo distribuiranno in rete (condivideranno sui loro blog, con gli amici sui social network, ecc.).

Nel marketing digitale possono essere utilizzati anche altri strumenti basati sulle tecnologie digitali: dalle offerte pubblicitarie durante l’installazione dei programmi all’invio tramite e-mail o melodie che vengono utilizzate per mantenere gli abbonati in linea. I media tradizionali come giornali o volantini, se contengono un codice QR nell’annuncio (cioè implicano l’utilizzo di tecnologie digitali) è anche marketing digitale.

Marketing via email

Nonostante il crescente utilizzo dei social media. reti, la posta elettronica è ancora uno dei canali di marketing più efficaci, in termini di rapporto costi-efficacia.

L’email marketing è un mezzo per entrare in contatto con i tuoi potenziali clienti o persone interessate al tuo marchio.

Molte aziende e operatori di marketing di successo utilizzano tutti i canali per aggiungere lead ai loro elenchi di posta elettronica e quindi utilizzano l’email marketing per creare una serie di canalizzazioni per convertire tali lead in clienti.

Codici QR

Quando sono apparsi per la prima volta, qualcuno ha pensato che fosse un ottimo modo per attirare i clienti. Sembrerebbe che tutto sia semplice: si stampa un codice QR su un giornale, una rivista, su uno stand informativo o in un opuscolo, e ora chiunque legge tira fuori il telefono per scannerizzare e scoprire cosa c’è dietro. Ma nella vita tutto si è rivelato molto più semplice: nessuno li scansiona, perché nessuno vuole “puntare la fotocamera per saperne di più sul prodotto”.

Il motivo è che richiede:

azioni non necessarie con il telefono e la fotocamera
capire come funziona questa tecnologia
un forte desiderio di scoprire cosa succederà davvero dopo
fantasie dei creatori di codici QR, che compilano solo gli indirizzi delle pagine lì (sebbene la tecnologia ti permetta di fare molto di più)

Le uniche aree in cui funzionano i codici QR sono il pagamento delle bollette nell’app mobile della banca e le informazioni di riferimento della città per i più curiosi. Tutto il resto è autoindulgenza.

Pubblicità Pay Per Click (PPC)

PPC è un modello di collaborazione con una rete pubblicitaria o una risorsa, in cui paghi per ogni clic, invece di pagare per il numero di impressioni o una tariffa forfettaria per posizionamento. Tale pubblicità consente di visualizzare annunci nei risultati di ricerca, nonché nei social network, su siti, servizi e applicazioni che fanno parte delle reti pubblicitarie dei motori di ricerca.

Puoi mostrare i tuoi annunci a persone che cercano query relative ai tuoi prodotti o servizi. E mostrali anche agli utenti di Internet che soddisfano i criteri del tuo pubblico di destinazione.

Le campagne PPC possono segmentare gli utenti in base alle loro caratteristiche demografiche (età, sesso, ecc.) O anche ai loro interessi o posizione specifici.

SMM – Social Media Marketing. Si concentra sull’interazione con il pubblico del marchio attraverso pubblicazioni sulla pagina aziendale e pubblicità molesta.

L’obiettivo principale di una campagna di marketing sui social. fare rete significa promuovere un marchio e costruire la fiducia del pubblico, ma puoi usarlo per acquisire clienti o anche come canale di vendita diretta.

Prendi Facebook, ad esempio. Il funnel di vendita di Facebook si compone di 3 fasi principali:

La parte superiore dell’imbuto, o il primo passaggio, è la consapevolezza. A questo punto, puoi utilizzare gli annunci di Facebook per presentare il tuo marchio agli utenti di Facebook. Il tuo obiettivo è attirare l’attenzione di quante più persone possibile e attirare nuovi abbonati.
Il secondo passo è la considerazione. A questo punto, il tuo obiettivo è attirare le persone (che hanno mostrato interesse per il tuo marchio) e farle attraversare a metà del funnel per visitare il tuo sito web, installare l’app, inviarti un messaggio, ecc.
Il terzo passo è la conversione. Questo è il passaggio finale quando convincerai gli utenti che entrano nella tua canalizzazione di conversione.

Autoinformatori

È molto fastidioso quando il telefono squilla, risponde al telefono e lì il robot inizia a offrirti un prestito con voce umana, parlare di sconti o informare su nuove offerte dell’azienda.

Tali chiamate hanno un impatto estremamente negativo sull’immagine dell’azienda e l’unico luogo in cui sono applicabili è informare un cliente esistente. Ad esempio, il suo abbonamento alla TV satellitare è scaduto, il termine della politica CTP sta per scadere e così via. Quindi viene percepito adeguatamente e non provoca una reazione acuta.

Marketing di affiliazione

Una delle più antiche forme di marketing che produce ottimi risultati se utilizzata online. L’essenza del marketing di affiliazione è che un’azienda pubblicizza il prodotto di un’altra azienda e riceve una commissione ogni volta che attira un nuovo cliente.

Molte aziende famose come Amazon hanno programmi di affiliazione e pagano milioni di dollari al mese ai siti web che vendono i loro prodotti.

Quando sviluppi la tua strategia, dovresti includere il marketing digitale di affiliazione come un modo per attirare le persone verso il tuo marchio e vendere i tuoi prodotti dietro compenso.

In altre parole, se hai un prodotto o un servizio da promuovere online, dovresti considerare la creazione di un programma di affiliazione in cui le persone possono registrarsi e trovare risorse e materiali che possono utilizzare per promuovere i tuoi prodotti.

Chiavette USB regalo

Infine, c’è una vecchia tecnica degli anni 2000, che alcune aziende usano ancora. Stiamo parlando di unità flash regalo sotto forma di logo aziendale o unità flash di marca. Di solito hanno una piccola capacità di 2-4 gigabyte, USB 2.0 vecchio e lento e un design pessimo. Non è un peccato perdere una simile unità flash o darla insieme al contenuto a un collega o a un cliente.

Visivamente sembra interessante, ma come strumento di marketing funzionante è un completo fallimento.

L’eccezione sono le unità flash di alta qualità, costose e di alto livello, ma, di regola, i loro destinatari sono già fedeli a questa azienda. Pertanto, se stai pensando a tale opzione di marketing, è meglio spendere questi soldi in SEO, promozione e pubblicità contestuale. Sarà molto più efficiente e utile.

Marketing in entrata

Il marketing in entrata è un altro termine che si riferisce a come è possibile utilizzare vari canali di marketing digitale per attirare nuovi clienti. Fondamentalmente, il marketing digitale in entrata funziona attraverso il processo di creazione di contenuti e “spingere” gli utenti interessati attraverso il funnel di vendita fino a quando non si convertono in lead o clienti.

Gli elementi principali dell’inbound marketing sono contenuto, attenzione, coinvolgimento, fiducia e soddisfazione.

Tutti questi elementi hanno un unico scopo: aiutare le aziende a connettersi con i loro potenziali clienti e stabilire con loro un canale di comunicazione bidirezionale, che porterà a un aumento delle vendite.

Nota: tutti i canali di marketing hanno canalizzazioni di vendita simili. In molti casi, la terminologia utilizzata per descrivere ciascuna fase della canalizzazione è diversa. Nel complesso, una canalizzazione di vendita digitale ha 3 obiettivi principali: educare le persone a riconoscere il tuo marchio, convincerle a interagire con il tuo marchio (tramite un sito Web o un’app) e farle interagire.

Marketing mobile

Il mobile marketing si riferisce al processo di ricerca di clienti in vari store di applicazioni mobili, come Google Play, App Store di Apple.

Questi negozi ospitano migliaia di applicazioni e il loro traffico viene misurato in milioni di utenti al giorno. Con il mobile marketing, puoi promuovere le tue app tramite pubblicità a pagamento o altri metodi. In modo che più utenti possano vederli e installarli.

Design e identità aziendale

Il riconoscimento dell’azienda dipende da questo. Questa è l’intera gamma di elementi grafici, grazie ai quali il marchio diventa familiare e riconoscibile. È creato da:

elaborazione del logo;
blocchi di marca;
definire una tavolozza di colori;
sviluppo di un font aziendale.

Oltre al sito, è possibile elaborare un unico stile di profili su Instagram, il gruppo VK. In questo modo sarà possibile distinguersi dalla concorrenza e presentare un prodotto unico. Di conseguenza, lo stato delle aziende aumenterà, il servizio o il prodotto diventerà evidente.

Spiegare la natura digitale

I valori analogici assumono qualsiasi valore, che non si può dire di quelli digitali. Ce ne sono solo due:

“vero”;
“Falso”.

Oppure “1” e “0”. Questa è la differenza fondamentale tra qualsiasi segnale digitale e un valore analogico. Come viene applicato in pratica tutto questo? È semplice: il segnale viene scritto utilizzando variabili digitali, denominate anche variabili booleane. Capirlo ti aiuterà a scoprire cos’è il digitale. Questi sono generalmente casi in cui compaiono solo due valori:

la risposta alla domanda è “sì” o “no”;
ora del giorno – “giorno” o “notte”;
sesso di una persona – “M” o “F”;
il segno della temperatura è “più” o “meno”.

Possono esserci molti di questi casi e la trasmissione di un segnale digitale si basa su questo.

Ma cos’è l’audio, il video e tutto il resto sotto forma di numeri? Fondamentalmente, sarà un segnale analogico, che è rappresentato da una serie di variabili digitali.

Esempio digitale

Analizzando ad esempio la digitalizzazione dell’ora del giorno, per ogni modalità selezioneremo la nostra combinazione di variabili. Inoltre, tutte le 24 ore possono essere suddivise in 4 categorie: mattina, pomeriggio, sera, notte. Tuttavia, poiché sono richiesti solo due valori, è necessario distinguere due gruppi. Il primo includerà i valori “morning” e “day”, che corrisponderanno alle ore diurne o “0”; nella seconda – “sera” e “notte”, che, rispettivamente, è l’ora oscura o “1”. Un esempio del genere ti consentirà di capire più accuratamente cos’è il digitale.

Ogni gruppo può essere diviso in più di due parti, che definiranno il tutto come un’intera giornata. Quindi, tutto sarà simile a questo:

mattina – luce (0), parte 1 (0);
giorno – luce (0), parte 2 (1);
sera – buio (1), parte 1 (0);
la notte è buia (1), parte 2 (1).

Ora ciascuno dei 4 parametri avrà il proprio valore:

al mattino – 00.
giorno – 01.
serate – 10.
notti – 11.

Cioè, tutti e 4 i momenti della giornata sono descritti qui in due variabili digitali, o altrimenti – in 2 bit. Nel mondo digitale, un po ‘è un’unità di misura dell’informazione. In questo caso, tutto viene descritto qui utilizzando quasi un numero qualsiasi di bit. 8 bit già formano 1 byte. Inoltre, ci sono già prefissi kilo, mega, tera, ecc.

Principali canali di marketing digitale

Internet. Questo canale prevede l’utilizzo di tutti i dispositivi che hanno accesso alla rete globale: laptop, tablet, PC, smartphone, ecc. Nell’ambito del marketing digitale, vengono inseriti annunci pubblicitari su Internet (ricerca, contestuale, banner, teaser, ecc. ), creare un contenuto diversificato per la promozione passiva o virale (video, articoli di testo, ecc.), promuovere beni e servizi nei social network, pubblicare opinioni di esperti, eseguire l’ottimizzazione del sito sui motori di ricerca.
Televisione digitale. Sta gradualmente sostituendo la TV analogica dal mercato e si sta integrando sempre più con la rete globale. Il formato più comune per il marketing digitale su un canale televisivo digitale è la creazione di brevi video che vengono trasmessi durante le interruzioni pubblicitarie. In alcuni casi vengono praticate anche linee striscianti e altre possibilità.
Reti locali. Questi includono varie “associazioni” locali di computer. Possono essere reti aziendali all’interno di un ufficio, reti locali in case separate, aree urbane, ecc. Attraverso questo canale vengono solitamente distribuiti annunci di beni e servizi, rivolti a un pubblico con un chiaro riferimento geografico.
Gadget mobili. Questi sono telefoni cellulari, smartphone. Il modo più comune per promuovere tramite dispositivi mobili è inviare messaggi SMS con un’offerta pubblicitaria. Può essere eseguito sia in base alla base di clienti (ovvero al numero di persone che hanno già utilizzato i servizi o acquistato beni da questa azienda), sia in base a raccolte di telefoni indipendenti. Attraverso il canale dei gadget mobili è possibile utilizzare anche altri strumenti, ad esempio chiamate WOW, offerte brandizzate, pubblicità in programmi di terze parti.
Gadget intelligenti. Questi includono dispositivi intelligenti versatili: orologi, bilance, braccialetti fitness, ecc. Che dispongono di una connessione WI-FI a Internet. Per la promozione, puoi utilizzare il marchio dell’applicazione e altri strumenti.
Display interattivi. Possono essere installati nei camerini di negozi, bar e ristoranti, su terminali POS, caricatori, ecc. I banner digitali installati per scopi pubblicitari appartengono anche ai display interattivi. I video sono distribuiti principalmente attraverso questo canale. Anche le finestre pubblicitarie pop-up vengono utilizzate attivamente.
Arte digitale. Questo canale implica l’uso di qualsiasi opera d’arte che può essere trasmessa o creata utilizzando le moderne tecnologie digitali. Può essere grafica, musica elettronica, giochi, ecc. Il modo principale di promozione con l’aiuto di Digital-art è il branding delle opere.
Social networks. Sono utilizzati per lanciare pubblicità virali, opinioni e pubblicazioni “indipendenti”, discussioni, creare e mantenere gruppi tematici. Gli annunci contestuali o banner possono essere trasmessi anche sui social network.

Perché dovresti contattare un’agenzia digitale a ciclo completo

Mi piace questo tipo di marketing perché amplia il pubblico in molti modi. Cattura non solo gli utenti online, ma tutti coloro che utilizzano tablet e telefoni. Questo approccio ti consente di attirare persone online da un pubblico offline e viceversa.

Tra i clienti più richiesti, le agenzie digitali sono necessarie ai proprietari di siti commerciali di medie e grandi imprese, perché quelle piccole generalmente non possono permettersi i loro servizi. Dovresti contattare se:

il prodotto ha un gruppo target molto piccolo;
non ci sono analoghi di questo prodotto o nessuno lo sa;
l’acquisizione dipende dalle emozioni degli acquirenti;
necessità di comunicare con i clienti per ottenere feedback.

Tale cooperazione richiede un budget sufficiente, perché una tale promozione è una campagna a lungo termine. Si consiglia di fare scorta di denaro per sei mesi o un anno.

Quali sono i principali indicatori di business utilizzati nel digitale

La promozione su Internet raccoglie un gran numero di indicatori statistici sugli utenti, tutte le azioni sono prese in considerazione da servizi speciali e le conclusioni su un particolare metodo di promozione sono ottenute in modo più accurato. Gli indicatori più famosi, guidati da:

CTR (percentuale di clic – quanti utenti hanno cliccato sul materiale, dividere il numero di clic per il numero di impressioni * 100%);
CPC (costo per clic = costo diviso per il numero di clic effettuati);
Metrica: il numero di persone sulla pagina, gli eventi realizzati;
CPS (prezzo di vendita);
CR = (conversione divisa per i visitatori del sito * 100%);
KPI – Key Performance Indicator;
CPA (costo per azione = costo diviso per il numero di azioni eseguite dall’utente);
CPL (costo per lead = costi diviso per il numero di acquirenti);
LT è la vita attesa del cliente;
ARPU – Controllo medio.

Cosa fa un’agenzia digitale a ciclo completo

Si differenzia da quelli specializzati in quanto offre al cliente una gamma completa di servizi pubblicitari, compreso lo sviluppo, la creazione e il posizionamento di prodotti pubblicitari nei media. Tali organizzazioni vengono contattate perché è più conveniente lavorare con loro che con diversi appaltatori separati che sono impegnati in una cosa.

Un altro plus che caratterizza questa direzione è l’elevata efficienza del lavoro dovuta all’ampia copertura dei canali distributivi.

Di solito comprende 6 aree:

creazione di siti da zero: dall’elaborazione del layout e del design al riempimento con i contenuti;
Promozione SEO;
pubblicità su radio, televisione e altre risorse mediatiche;
promozione tramite social network, su dispositivi mobili;
garantendo la partecipazione dei clienti ai seminari e del prof. eventi;
promozione su schermi interattivi, display pubblicitari.

Tipi di marketing digitale

Diamo una rapida occhiata ad alcuni dei tipi più comuni di marketing digitale e ai metodi che utilizzano:

SEO

La SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) è un insieme di azioni per aumentare il posizionamento di un sito web. Con il suo aiuto, i link alle pagine del sito vengono visualizzati in posizioni più alte nei risultati di ricerca di Yandex e Google, aumentando così il traffico organico e gratuito attratto dal sito.

La SEO è stata utilizzata con successo nella promozione di siti web e blog. Relativamente di recente, è apparsa la possibilità di un’ottimizzazione SE degli account e delle comunità nei social network.

Esistono diversi modi in cui puoi utilizzare la SEO per generare traffico di qualità sul tuo sito web. Loro includono:

Pagine SEO

Questo tipo di promozione si concentra su tutto il contenuto che esiste nella pagina del sito.

Un’attenta selezione di parole chiave e frasi in base al livello di popolarità delle query, per vari contesti e intenzioni degli utenti apre opportunità per la creazione di contenuti pertinenti che soddisfino le esigenze del pubblico e mantengano la sua attenzione.

Ciò ti consente di posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ottimizzazione SE esterna

Questo tipo di SEO si riferisce a tutto ciò che accade al di fuori del sito. Ad esempio, link in entrata, noti anche come backlink. Il numero di risorse che si collegano al tuo sito, la loro relativa autorità, tutto ciò influisce sulla promozione del sito.

Interagendo con altre risorse, scrivendo articoli per gli ospiti con collegamenti attivi al tuo sito, oltre ad attirare l’attenzione esterna, si forma la massa di link necessaria per promuovere il sito.

Vale la pena notare che in passato la promozione esterna ha svolto un ruolo più significativo, ma ora è solo uno dei tanti fattori che influenzano la classifica.

SEO tecnico

Questo tipo di SEO si riferisce a ciò che è “sotto il cofano”, cioè nel back-end, la base programmatica del sito. Allo stesso tempo, il modo in cui le pagine sono codificate, i metodi di compressione delle immagini, la strutturazione dei dati e l’ottimizzazione dei file CSS giocano un ruolo importante.

In altre parole, tutto ciò che influisce sull’aumento della velocità di caricamento del sito e sulla formazione di un’esperienza utente positiva. Questi sono fattori molto importanti per i motori di ricerca.

Content marketing

Questo concetto significa la produzione di contenuto e una serie di misure per promuoverlo. Ciò garantisce il riconoscimento dell’azienda, attira l’attenzione del pubblico di destinazione, contribuisce alla generazione di lead e aumenta il volume delle vendite. In questo caso, è possibile utilizzare i seguenti metodi, sia individualmente che in combinazione:

Articoli del blog

Scrivere e pubblicare articoli sul blog aziendale dell’azienda consente di mettere in mostra le competenze professionali del settore e aiuta a generare traffico di ricerca organico. In definitiva, questo converte i visitatori del sito Web in lead e quindi in clienti.

E-book, istruzioni in PDF, liste di controllo

Tali materiali aiutano i visitatori del sito a risolvere i loro problemi. È importante sottolineare che tali magneti al piombo consentono di scambiare contenuti con le informazioni di contatto degli utenti e di iscriverli a campagne di posta elettronica e di messaggistica istantanea.

I contatti possono essere utilizzati anche per il retargeting e per la creazione di annunci per segmenti di pubblico simili.

Infografiche

Spesso le persone vogliono essere mostrate, non raccontate. Le infografiche sono una forma di contenuto visivo che aiuta i visitatori del sito a percepire rapidamente e facilmente informazioni complesse o voluminose visivamente.

Vale la pena notare che le persone condividono volentieri infografiche sui social network. Di conseguenza, quando è marchiato e ha contatti su di esso, aumenta la portata, aumenta la consapevolezza del marchio, plasma l’immagine degli esperti e attrae traffico gratuito aggiuntivo.

SMM

Questa direzione contribuisce alla promozione del marchio sui social network, aumentandone la consapevolezza, aumentando la portata e il traffico, migliorando i tassi di conversione nel funnel di vendita e creando le condizioni per un’efficace generazione di lead. La promozione viene solitamente effettuata sulle seguenti piattaforme:

Facebook;
Instagram;
In contatto con;
Compagne di classe;
Youtube;
Telegramma;
Twitter;
Tic toc.

Per risparmiare tempo vengono utilizzati aggregatori e servizi di posticipo. Ciò fornisce comodi processi di post management, consente di pianificare rapidamente e facilmente la pubblicazione di contenuti su più canali contemporaneamente, nonché di monitorare le analisi da piattaforme diverse.

Modello di marketing digitale efficace

Il modello di marketing è uno degli elementi chiave di qualsiasi strategia aziendale. Questa è una sorta di lista di controllo per lo sviluppo efficace di un prodotto e di un’azienda sul mercato.

Il modello di marketing include i seguenti passaggi:

Conoscenza del marchio / prodotto. Banner conveniente e pubblicità contestuale o integrazione con i siti più visitati del pubblico di destinazione.
Accettazione del marchio. L’azienda comunica informazioni su se stessa, coinvolgendo emotivamente il cliente.
Acquisto di prova.
Vantaggi nell’acquisto tramite tecnologie digitali. Fidelizzazione dei clienti attraverso premi, ottimi affari e programmi di incentivi a lungo termine.
Lealtà. Dialogo post-acquisto con i consumatori.

Investimenti nel marketing digitale

La promozione digitale può essere realizzata utilizzando una varietà di risorse:

pagato – siti pagati dalla società ordinante. Può essere pubblicità contestuale, banner digitale, ecc.;
proprie – piattaforme che l’azienda utilizza gratuitamente (ad esempio, una pagina su un social network);
accumulati sono i canali di comunicazione che l’azienda acquisisce grazie al proprio lavoro (ad esempio, gli utenti che distribuiscono il proprio video virale).

Interattivo in tutto il suo splendore

Oggi in molti negozi puoi trovare schermi interattivi o terminali POS, entrambi insieme. Inoltre, la maggior parte dei monitor è concentrata sulla strada. Inutile dire che tali strumenti di marketing sono presenti in alcuni vagoni della metropolitana! Questa promozione sui media digitali è in qualche modo simile alla pubblicità esterna, ma la supera in molti modi.

Dopo un po ‘di tempo, gli strumenti interattivi possono sostituire completamente gli strumenti di promozione obsoleti. E tutto perché consentono un’interazione più stretta ed efficace con i consumatori. Un vivido esempio è il terminale POS. Puoi usarlo per fare vari acquisti.

Con tutto questo, non puoi più stare in lunghe file e il servizio è piuttosto rapido. Inoltre, si stanno sviluppando sempre più attivamente.

Canali di promozione digitale

I canali di promozione sono le capacità dei dispositivi digitali utilizzati dal marketing digitale. Questi includono:

motori di ricerca;
banner pubblicitari;
pubblicità contestuale e teaser
social network e blog;
applicazioni mobili;
contenuto video;
pubblicità nativa
pubblicità virale.

Svantaggi evidenti

Niente è perfetto nel nostro mondo, e quindi anche uno strumento così popolare e potente come il marketing digitale ha i suoi svantaggi. Qui non puoi accordare solo 2-3 strumenti e poi lavorare con calma senza preoccupazioni. No, devi provare diversi rimedi.

Inoltre, l’uso una tantum non si applica al marketing digitale! È necessario analizzare costantemente la situazione del mercato e apportare le modifiche necessarie. Inoltre, non dovresti aspettarti un risultato rapido. Devi essere preparato al fatto che dovrai aspettare il successo per diversi giorni o addirittura settimane.

Caratteristiche della strategia digitale

Strategia digitale: definizione di obiettivi e strumenti per promuovere un’azienda e un prodotto utilizzando le tecnologie digitali. L’obiettivo della strategia è connettersi con un potenziale acquirente e generare interesse per il marchio attraverso i canali pubblicitari.

L’obiettivo della strategia dovrebbe essere presentato sotto forma di numeri specifici. Ad esempio, aumenta il traffico sulla pagina del brand del 50%.

Nell’ambito della strategia digitale, vengono analizzati il pubblico di destinazione e i marchi concorrenti. Vengono identificati vantaggi competitivi, vengono selezionati canali e metodi ottimali per la promozione.

Cosa fanno le agenzie di marketing digitale?

Mentre le agenzie pubblicitarie convenzionali offrono opportunità pubblicitarie, le agenzie di marketing digitale offrono i seguenti servizi, che possono essere utilizzati per giudicare le specificità del lavoro nella sfera digitale:

Servizi di marketing digitale di base. Questi includono il layout e il design del sito e della pagina di destinazione, la promozione contestuale del prodotto.
Sviluppo di una strategia di marketing globale.
Lavorare con piattaforme online. Tra questi: pagine sui social network, forum, blog, siti specializzati.
Organizzazione di concorsi e promozioni su piattaforme online.
Marketing sperimentale: servizi di geolocalizzazione, codici QR, RFD.

Come scegliere gli strumenti di marketing digitale nel 2020

Guarda il tuo pubblico di destinazione: dove si trova, cosa sta facendo, cosa gli interessa e così via. Per far funzionare i tuoi strumenti nel modo più efficiente possibile, rendi la tua segmentazione il più precisa possibile per aiutarti a ottenere il massimo da ogni strumento.
Non confondere tutto in un unico grande evento di marketing: la promozione del sito web, la pubblicità del prodotto e la costruzione dell’immagine aziendale sono tre attività diverse, ognuna delle quali richiede i propri strumenti.
Se hai due strumenti più o meno gli stessi, scegli quello che ti fornisce più dati per l’analisi. Se lo fai per motivi di PR e immagine, scegli quello che ti piace di più.

Finalmente

Come ogni tecnologia, il Digital Marketing è in costante sviluppo: di volta in volta, compaiono nuovi strumenti per promuovere i prodotti presso il target di riferimento. Inoltre, tutte le scommesse sono mirate specificamente all’interazione con il consumatore, il che aumenta notevolmente le possibilità di successo nella vendita di un particolare prodotto, servizio o lavoro.

Ora gli acquirenti possono influenzare la formazione dei servizi e dei prodotti necessari. Inoltre, c’è l’opportunità di comunicare direttamente con i produttori e farsi notare. Ora anche una piccola azienda ha tutte le possibilità di promuovere con successo il proprio marchio sul mercato. Milioni di potenziali clienti verranno a conoscenza dell’emergere di un nuovo marchio e vorranno sicuramente provarlo.

Oggi molti conoscono la parola “digitale”. Il riavvio e altre operazioni dei dispositivi digitali non saranno difficili per nessuno

Fonti utilizzate e link utili sull’argomento: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-didzhital-marketing-i-zachem-on-nuzhen/ https://habr.com/ru/company/icanchoose/blog / 330976 / https://reklamaplanet.ru/marketing/didzhital https://www.syl.ru/article/368829/chto-takoe-didjital-prostyimi-slovami https://promo.ingate.ru/seo-wikipedia / digital-marketing / https://Elit-web.ru/blog/digital-marketing-chto-ehto https://www.obrazstroy.ru/blog/chto-takoe-digital-marketing/ https: // semantica. in /blog/chto-takoe-didzhital-agentstvo.html https://News4Auto.ru/chto-takoe-didjital-prostymi-slovami/

Fonte di registrazione: lastici.ru