El marketing digital se caracteriza por el uso de numerosos métodos digitales y métodos de comunicación con los consumidores a través de los canales en línea más populares y convenientes. Desde el sitio web hasta publicidad en línea, boletines informativos por correo electrónico, comunidades de redes sociales y más.

Existe una amplia gama de áreas relacionadas con el marketing digital.

Los profesionales más competentes tienen una clara comprensión de la mecánica que ayuda a las herramientas digitales a ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos. Como parte de las estrategias de marketing de las empresas, los especialistas cuentan con un amplio abanico de oportunidades de promoción a través de los distintos canales disponibles en su arsenal.

Por ejemplo, un administrador de contenido crea una serie de publicaciones en un blog corporativo. Le ayudan a atraer clientes potenciales con instrucciones detalladas en PDF escritas por un experto en la empresa.

Un especialista en SMM puede comenzar a promocionar publicaciones de blog a través de publicidad y cobertura viral en cuentas de redes sociales corporativas.

Bueno, ¿quién lo necesita?

Si está interesado en los medios, los medios en línea, la publicidad, el marketing, comprende (bien o realmente quiere comprender) el objetivo, las métricas y otras herramientas complejas. Estás constantemente interesado en lo que está sucediendo. Estás al tanto de los eventos de los hangouts de Internet: conoces todas las tendencias e incluso miras de cerca las imágenes de las publicaciones.
No puedes imaginar tu vida sin las redes sociales: recorres tu feed las 24 horas del día, los 7 días de la semana, no solo en busca de nuevos memes, sino que también obtienes ideas e inspiración. Eres tecnológicamente avanzado, pero también te encanta escribir, mirar hermosas páginas de destino nuevas, analizar el mercado y, en general, no puedes vivir fuera del campo de la información. Por eso, el trabajo monótono te mata y buscas algo dinámico y que conduzca! Y tenemos algo que aconsejarle.

Beneficios

El marketing digital tiene varias ventajas importantes sobre el marketing tradicional:

Le permite interactuar con una audiencia más amplia y encontrar clientes incluso en lugares inesperados.
Brinda la oportunidad de transmitir información sobre el producto y la empresa a una gran cantidad de consumidores en un corto período de tiempo, mientras que otras estrategias requieren mucho tiempo.
Le permite establecer un diálogo con los clientes.
La tecnología digital ayuda a tener un mayor impacto en los clientes, lo que aumenta la probabilidad de participación del producto.
La promoción digital es más barata que otras estrategias.
Seguimiento transparente de la efectividad del impacto.

Un pequeño curso de física

A través de nuestros órganos, percibimos toda la información del mundo circundante de diferentes formas:

Podemos ver todo a nuestro alrededor.
Escuche y escuche la escala de sonido del mundo que nos rodea.
Sienta la temperatura y otros factores externos.

Y todos estos son valores analógicos de diferentes cantidades. Por ejemplo, en nuestra habitación puede ser claro o incluso muy brillante, y en un clima lúgubre la iluminación se atenúa. Por la noche, en general, es casi total oscuridad.

El sonido es similar: puede ser de volumen medio, lo que no interfiere con la percepción, o puede volverse simplemente ensordecedor. En otras circunstancias, es débilmente audible o está completamente ausente. Por supuesto, el sonido puede tener otra forma. En realidad, la traducción de la palabra “digital” significa “digital”. Pero hablaremos de eso más adelante.

En cuanto a la temperatura, cada vez que salimos, primero sentimos esta característica: en verano, en el calor, por regla general, hace mucho calor, por lo que comenzamos a sudar. La diferencia de temperatura puede ser amplia y existen muchos valores. Además de los básicos como “caliente”, “tibio” y “frío”, existen los intermedios: “calor insoportable”, “frialdad”, “helada”, etc.

Herramientas básicas de marketing digital

Las herramientas de marketing digital incluyen todos los métodos, medios y actividades que le permiten notificar a muchas personas, llamar la atención de los clientes potenciales hacia una empresa, marca, servicio o producto. La mayoría de las veces, se utilizan varias herramientas simultáneamente, lo que le permite llegar al máximo de la audiencia objetivo y lograr una alta eficiencia de promoción. La lista de herramientas utilizadas depende de los objetivos de la campaña de marketing, la etapa de su implementación, las características del público objetivo, el producto que se promociona, etc. Las principales herramientas de marketing digital son las siguientes.

Publicidad contextual. Consiste en colocar anuncios (de texto, gráficos y / o en forma de enlaces) en sitios temáticos.
Promoción SEO. Su finalidad es subir el sitio del anunciante en las SERP para consultas temáticas, para lo que se realiza optimización en buscadores, etc.
Banner publicitario. Sobre recursos temáticos de terceros se colocan banners gráficos con una oferta de producto / servicio.
Ventanas publicitarias. Este es un método de publicidad online, que implica mostrar anuncios emergentes en plataformas temáticas.
Publicidad televisiva. Cuesta significativamente más que la publicidad en línea, pero le permite llegar a la audiencia máxima de diferentes edades.
Publicidad radiofónica. Esta también es una forma bastante cara, pero efectiva, de transmitir su oferta a una amplia audiencia.
Publicidad nativa. Consiste en la publicación sobre recursos de terceros de materiales “naturales” (reseñas, opiniones de expertos, etc.), empujando a comprar un producto / servicio.
Envío de SMS. Los suscriptores de operadores celulares reciben mensajes publicitarios con una oferta del anunciante.
Códigos QR sin conexión. Este método se practica a menudo para motivar a los usuarios a instalar aplicaciones, utilizar otros productos o servicios digitales.
Publicidad viral. Prevé la creación de contenido (muchas veces multimedia) con contenido provocativo, por lo que los propios usuarios lo distribuirán en la red (lo compartirán en sus blogs, con amigos en redes sociales, etc.).

En marketing digital también se pueden utilizar otras herramientas basadas en tecnologías digitales: desde ofertas publicitarias en la instalación de programas hasta envío por e-mail o melodías que se utilizan para mantener en línea a los suscriptores. Los medios tradicionales como periódicos o folletos, si contienen un código QR en el anuncio (es decir, implican el uso de tecnologías digitales) también es marketing digital.

Correo de propaganda

A pesar del creciente uso de las redes sociales. redes, el correo electrónico sigue siendo uno de los canales de marketing más eficaces en términos de rentabilidad.

El marketing por correo electrónico es un medio de conectarse con sus clientes potenciales o personas interesadas en su marca.

Muchas empresas y vendedores de Internet exitosos utilizan todos los canales para agregar clientes potenciales a sus listas de correo electrónico y luego utilizan el marketing por correo electrónico para crear una serie de embudos para convertir esos clientes potenciales en clientes.

Códigos QR

Cuando aparecieron por primera vez, alguien pensó que era una excelente manera de atraer clientes. Parecería que todo es sencillo: imprimes un código QR en un periódico, revista, en un stand informativo o en un librito, y ahora todo el que lee saca su teléfono para escanear y averiguar qué hay detrás. Pero en la vida todo resultó ser mucho más simple: nadie los escanea, porque nadie quiere “apuntar con la cámara para obtener más información sobre el producto”.

La razón es que requiere:

acciones innecesarias con el teléfono y la cámara
comprender cómo funciona esta tecnología
un fuerte deseo de descubrir qué sucederá realmente después
fantasías de los creadores de códigos QR, que solo completan las direcciones de las páginas allí (aunque la tecnología te permite hacer mucho más que eso)

Las únicas áreas donde funcionan los códigos QR son el pago de facturas de servicios públicos en la aplicación móvil del banco y la información de referencia de la ciudad para los más curiosos. Todo lo demás es autocomplacencia.

Publicidad de pago por clic (PPC)

PPC es un modelo de colaboración con una red publicitaria o recurso, en el que paga por cada clic, en lugar de pagar por la cantidad de impresiones o una tarifa plana por ubicación. Dicha publicidad permite mostrar anuncios en los resultados de búsqueda, así como en las redes sociales, en los sitios, servicios y aplicaciones que son miembros de las redes de publicidad en buscadores.

Puede mostrar sus anuncios a personas que buscan consultas relacionadas con sus productos o servicios. Y también muéstralos a los internautas que cumplan con los criterios de tu público objetivo.

Las campañas de PPC pueden segmentar a los usuarios en función de sus características demográficas (edad, sexo, etc.) o incluso de sus intereses o ubicación específicos.

SMM: marketing en redes sociales. Está enfocado a interactuar con la audiencia de la marca a través de publicaciones en la página corporativa y publicidad acosada.

El objetivo principal de la campaña de marketing en redes sociales. La creación de redes consiste en promover una marca y generar confianza pública, pero puede usarla para ganar clientes o incluso como canal de venta directa.

Tomemos Facebook, por ejemplo. El embudo de ventas de Facebook consta de 3 etapas principales:

La parte superior del embudo, o el primer paso, es la conciencia. En este punto, puede utilizar anuncios de Facebook para presentar su marca a los usuarios de Facebook. Tu objetivo es atraer la atención de tantas personas como sea posible y atraer nuevos suscriptores.
El segundo paso es la consideración. En este punto, su objetivo es atraer personas (que han mostrado interés en su marca) y hacer que pasen por el medio del embudo para visitar su sitio web, instalar la aplicación, enviarle un mensaje, etc.
El tercer paso es la conversión. Este es el paso final cuando convence a los usuarios que ingresan a su embudo de conversión.

Autoinformadores

Es muy molesto cuando suena el teléfono, descuelga el teléfono, y ahí el robot comienza a ofrecerte un préstamo con voz humana, habla de descuentos o informa sobre nuevas ofertas de la empresa.

Estas llamadas tienen un efecto extremadamente negativo en la imagen de la empresa y el único lugar donde son aplicables es informar a un cliente existente. Por ejemplo, su suscripción a la televisión por satélite ha finalizado, el plazo de la póliza CTP está llegando a su fin, etc. Entonces se percibe adecuadamente y no provoca una reacción brusca.

La comercialización del afiliado

Una de las formas de marketing más antiguas que produce excelentes resultados cuando se usa en línea. La esencia del marketing de afiliación es que una empresa anuncia el producto de otra empresa y obtiene una comisión cada vez que atrae a un nuevo cliente.

Muchas empresas conocidas como Amazon tienen programas de afiliados y pagan millones de dólares al mes a los sitios web que venden sus productos.

Al desarrollar su estrategia, debe incluir el marketing digital de afiliados como una forma de atraer personas a su marca y vender sus productos por una comisión.

En otras palabras, si tiene un producto o servicio para promocionar en línea, debería considerar la posibilidad de establecer un programa de afiliados en el que las personas puedan registrarse y encontrar recursos y materiales que puedan utilizar para promocionar sus productos.

Memorias USB de regalo

Finalmente, existe una técnica antigua de la década de 2000, que algunas empresas aún utilizan. Estamos hablando de unidades flash de regalo en forma de logotipo de empresa o unidades flash de marca. Por lo general, tienen un tamaño pequeño de 2-4 gigabytes, un USB 2.0 viejo y lento y un diseño terrible. No es una pena perder una unidad flash de este tipo o dársela junto con el contenido a un colega o cliente.

Visualmente parece interesante, pero como herramienta de marketing funcional es un completo fracaso.

La excepción son las unidades flash de alta calidad, caras y de alto estado, pero, por regla general, sus destinatarios ya son leales a esta empresa. Por lo tanto, si está pensando en una opción de marketing de este tipo, mejor gaste este dinero en SEO, promoción y publicidad contextual. Será mucho más eficaz y útil.

Mercadotecnia interna

El inbound marketing es otro término que se refiere a cómo puede utilizar varios canales de marketing digital para atraer nuevos clientes. Básicamente, el marketing digital entrante funciona mediante el proceso de creación de contenido y “empujar” a los usuarios interesados a través del embudo de ventas hasta que se convierten en clientes potenciales o clientes.

Los principales elementos del inbound marketing son el contenido, la atención, el compromiso, la confianza y la satisfacción.

Todos estos elementos tienen un único propósito: ayudar a las empresas a conectarse con sus clientes potenciales y establecer un canal de comunicación bidireccional con ellos, lo que conducirá a un aumento de las ventas.

Nota: Todos los canales de marketing tienen embudos de ventas similares. En muchos casos, la terminología utilizada para describir cada etapa del embudo es diferente. En general, un embudo de ventas digital tiene 3 objetivos principales: educar a las personas para que reconozcan su marca, lograr que se involucren con su marca (a través de un sitio web o aplicación) y lograr que interactúen.

El marketing móvil

El marketing móvil se refiere al proceso de encontrar clientes en varias tiendas de aplicaciones móviles, como Google Play, la tienda de aplicaciones de Apple.

Estas tiendas albergan miles de aplicaciones y su tráfico se mide en millones de usuarios por día. Con el marketing móvil, puede promocionar sus aplicaciones a través de publicidad pagada u otros métodos. Para que más usuarios puedan verlos e instalarlos.

Diseño e identidad corporativa

El reconocimiento de la empresa depende de esto. Esta es toda la gama de elementos gráficos, gracias a los cuales la marca se vuelve familiar y reconocible. Se crea a partir de:

elaboración del logo;
bloques de marca;
definir una paleta de colores;
desarrollo de una tipografía corporativa.

Además del sitio, se puede elaborar un solo estilo de perfiles en Instagram, el grupo VK. De esta forma, será posible distinguirse de la competencia y presentar un producto único. Como resultado, el estatus de las empresas aumentará, el servicio o producto se volverá notable.

Explicando la naturaleza digital

Los valores analógicos pueden tomar cualquier valor, lo que no se puede decir de los digitales. Solo hay dos de ellos:

“cierto”;
“Falso”.

O “1” y “0”. Ésta es la diferencia fundamental entre cualquier señal digital y un valor analógico. ¿Cómo se aplica todo esto en la práctica? Es simple: la señal se escribe usando variables digitales, que también se conocen como variables booleanas. Comprender esto te ayudará a descubrir qué es lo digital. Suelen ser casos en los que solo aparecen dos valores:

la respuesta a la pregunta es “sí” o “no”;
hora del día – “día” o “noche”;
género de una persona – “M” o “F”;
el signo de temperatura es “más” o “menos”.

Puede haber muchos de estos casos, y la transmisión de una señal digital se basa en esto.

Pero, ¿qué es el audio, el video y todo lo demás en forma de números? Básicamente, será una señal analógica, que está representada por una serie de variables digitales.

Ejemplo digital

Analizando por ejemplo la digitalización de la hora del día, para cada modo seleccionaremos nuestra propia combinación de variables. Además, las 24 horas se pueden dividir en 4 categorías: mañana, tarde, tarde, noche. Pero, dado que solo se requieren dos valores, se deben distinguir dos grupos. El primero incluirá los valores “mañana” y “día”, que corresponderán a las horas de luz o “0”; en el segundo – “tarde” y “noche”, que, respectivamente, es el tiempo oscuro o “1”. Un ejemplo así le permitirá comprender con mayor precisión qué es lo digital.

Cada grupo se puede dividir en más de dos partes, que definirán todo como un día completo. Así, todo se verá así:

mañana – luz (0), parte 1 (0);
día – luz (0), parte 2 (1);
tarde – oscuro (1), parte 1 (0);
la noche es oscura (1), parte 2 (1).

Ahora cada uno de los 4 parámetros tendrá su propio valor:

por la mañana – 00.
día – 01.
tardes – 10.
noches – 11.

Es decir, las 4 horas del día se describen aquí en dos variables digitales, o de lo contrario, en 2 bits. En el mundo digital, un bit es una unidad de medida de información. En este caso, todo se describe aquí utilizando casi cualquier número de bits. 8 bits ya forman 1 byte. Además, ya existen prefijos kilo, mega, tera, etc.

Principales canales de marketing digital

La Internet. Este canal permite el uso de cualquier dispositivo que tenga acceso a la red global: portátiles, tabletas, PC, teléfonos inteligentes, etc. Como parte del marketing digital, se colocan anuncios en Internet (búsqueda, contextual, banner, teaser, etc. ), crear un contenido diverso para la promoción pasiva o viral (videos, artículos de texto, etc.), promover bienes y servicios en las redes sociales, publicar opiniones de expertos, realizar la optimización de motores de búsqueda del sitio.
Televisión digital. Está reemplazando gradualmente la televisión analógica del mercado y se está integrando cada vez más con la red global. El formato más común para el marketing digital en un canal de televisión digital es la creación de videos cortos que se transmiten durante las pausas comerciales. En algunos casos, también se practican líneas de arrastre y otras posibilidades.
Redes locales. Estos incluyen varias “asociaciones” locales de computadoras. Pueden ser redes corporativas dentro de una oficina, redes locales en viviendas separadas, áreas urbanas, etc. A través de este canal se suelen distribuir anuncios de bienes y servicios, dirigidos a un público con una clara referencia geográfica.
Gadgets móviles. Estos son teléfonos celulares, teléfonos inteligentes. La forma más común de promocionar a través de dispositivos móviles es enviar mensajes SMS con una oferta publicitaria. Se puede realizar tanto según la base de clientes (es decir, según la cantidad de personas que ya han utilizado los servicios o comprado bienes de esta empresa), como según colecciones independientes de teléfonos. A través del canal de dispositivos móviles, puede utilizar otras herramientas, por ejemplo, llamadas WOW, ofertas de marca, publicidad en programas de terceros.
Gadgets inteligentes. Estos incluyen dispositivos inteligentes versátiles: relojes, balanzas, pulseras de fitness, etc. que tienen conexión WI-FI a Internet. Para la promoción, puede utilizar la marca de la aplicación y otras herramientas.
Pantallas interactivas. Se pueden instalar en probadores de tiendas, cafés y restaurantes, en terminales POS, cargadores, etc. Los banners digitales instalados con fines publicitarios también pertenecen a pantallas interactivas. Los videos se distribuyen principalmente a través de este canal. Las ventanas publicitarias emergentes también se utilizan activamente.
Arte digital. Este canal implica el uso de cualquier obra de arte que pueda ser difundida o creada utilizando tecnologías digitales modernas. Pueden ser gráficos, música electrónica, juegos, etc. La principal forma de promoción con la ayuda del arte digital es la marca de las obras.
Redes sociales. Se utilizan para lanzar anuncios virales, opiniones y publicaciones “independientes”, debates, crear y mantener grupos temáticos. Los anuncios contextuales o de banner también se pueden transmitir en las redes sociales.

Por qué deberías contactar con una agencia digital de ciclo completo

Me gusta este tipo de marketing porque expande la audiencia de muchas maneras. Captura no solo a los usuarios en línea, sino a todos los que usan tabletas y teléfonos. Este enfoque le permite atraer personas en línea de una audiencia fuera de línea y viceversa.

Entre los clientes con mayor demanda, las agencias digitales son necesarias para los propietarios de sitios comerciales de medianas y grandes empresas, porque las pequeñas generalmente no pueden pagar sus servicios. Debe contactar si:

el producto tiene un grupo objetivo muy pequeño;
no hay análogos de este producto o nadie lo conoce;
la adquisición depende de las emociones de los compradores;
necesita comunicarse con los clientes para recibir comentarios.

Tal cooperación requiere un presupuesto suficiente, porque tal promoción es una campaña a largo plazo. Es aconsejable abastecerse de dinero durante seis meses o un año.

¿Cuáles son los indicadores comerciales clave que se utilizan en

La promoción de Internet recopila una gran cantidad de indicadores estadísticos sobre los usuarios, los servicios especiales tienen en cuenta todas las acciones y las conclusiones sobre un método de promoción particular se obtienen con mayor precisión. Los indicadores más famosos, que se guían por:

CTR (tasa de clics: cuántos usuarios hicieron clic en el material, divida el número de clics por el número de impresiones * 100%);
CPC (costo por clic = costo dividido por la cantidad de clics realizados);
Métrica: la cantidad de personas en la página, eventos realizados;
CPS (precio de venta);
CR = (conversión dividida por los visitantes del sitio * 100%);
KPI: indicador clave de rendimiento;
CPA (costo por acción = costo dividido por el número de acciones realizadas por el usuario);
CPL (costo por cliente potencial = costos divididos por el número de compradores);
LT es la vida esperada del cliente;
ARPU – Cheque promedio.

Que hace una agencia digital de ciclo completo

Se diferencia de los especializados en que ofrece al cliente una gama completa de servicios publicitarios, incluido el desarrollo, creación y colocación de productos publicitarios en los medios. Se aborda este tipo de organizaciones porque es más conveniente trabajar con ellas que con varios contratistas independientes que se dedican a una sola cosa.

Otro plus que caracteriza esta dirección es la alta eficiencia de trabajo debido a la gran cobertura de canales de distribución.

Suele incluir 6 áreas:

creación de sitios desde cero, desde la elaboración del diseño y el diseño hasta el llenado de contenido;
Promoción SEO;
publicidad en radio, televisión y otros medios de comunicación;
promoción mediante redes sociales, en dispositivos móviles;
asegurando la participación de clientes en seminarios y prof. eventos;
promoción en pantallas interactivas, exhibiciones publicitarias.

Tipos de marketing digital

Echemos un vistazo rápido a algunos de los tipos más comunes de marketing digital y los métodos que utilizan:

SEO

SEO (optimización de motores de búsqueda) es un conjunto de acciones para aumentar el ranking de un sitio web. Con su ayuda, los enlaces a las páginas del sitio se muestran en posiciones más altas en los resultados de búsqueda de Yandex y Google, lo que aumenta el tráfico orgánico y gratuito atraído al sitio.

El SEO se aplica con éxito en la promoción de sitios web y blogs. Hace relativamente poco tiempo, ha aparecido la posibilidad de optimización SE de cuentas y comunidades en redes sociales.

Hay varias formas en las que puede utilizar el SEO para generar tráfico de calidad hacia su sitio web. Incluyen:

Páginas SEO

Este tipo de promoción se centra en todo el contenido que existe en la página del sitio.

La selección cuidadosa de palabras clave y frases basadas en el nivel de popularidad de las consultas, para diversos contextos e intenciones del usuario, abre oportunidades para crear contenido relevante que satisfaga las necesidades de la audiencia y retenga su atención.

Esto le permite tener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Optimización SE externa

Este tipo de SEO se refiere a todo lo que sucede fuera del sitio. Por ejemplo, enlaces entrantes, también conocidos como backlinks. La cantidad de recursos que enlazan a su sitio, su autoridad relativa, todo esto afecta la promoción del sitio.

Al interactuar con otros recursos, escribir artículos de invitados con enlaces activos a su sitio, así como atraer la atención externa, se forma la masa de enlaces necesaria para promover el sitio.

Vale la pena señalar que en el pasado, la promoción externa jugó un papel más importante, pero ahora es solo uno de los muchos factores que afectan el ranking.

SEO técnico

Este tipo de SEO se refiere a lo que está “debajo del capó”, es decir, en el back-end, la base programática del sitio. Al mismo tiempo, la forma en que se codifican las páginas, los métodos de compresión de imágenes, la estructuración de datos y la optimización de archivos CSS juegan un papel importante.

En otras palabras, todo lo que afecta el aumento de la velocidad de carga del sitio web y la formación de una experiencia de usuario positiva. Estos son factores muy importantes para los motores de búsqueda.

Marketing de contenidos

Este concepto significa la producción de contenido y un conjunto de medidas para promoverlo. Esto asegura el reconocimiento de la empresa, atrae la atención del público objetivo, promueve la generación de leads y aumenta el volumen de ventas. En este caso, se pueden utilizar los siguientes métodos, tanto individualmente como en combinación:

Artículos de blog

Escribir y publicar artículos en el blog corporativo de la empresa le permite mostrar la experiencia profesional de la industria y ayuda a generar tráfico de búsqueda orgánico. En última instancia, esto convierte a los visitantes del sitio web en clientes potenciales y luego en clientes.

Libros electrónicos, instrucciones en PDF, listas de verificación

Dichos materiales ayudan a los visitantes del sitio a resolver sus problemas. Es importante destacar que estos imanes de clientes potenciales le permiten intercambiar contenido por información de contacto de los usuarios y suscribirlos a campañas de correo electrónico y mensajería instantánea.

Además, los contactos se pueden utilizar para reorientar y configurar anuncios para audiencias similares.

Infografías

A menudo, la gente quiere que se le muestre, no que se le diga. Las infografías son una forma de contenido visual que ayuda a los visitantes del sitio a percibir visualmente información compleja o voluminosa de forma rápida y sencilla.

Vale la pena señalar que las personas comparten voluntariamente infografías en las redes sociales. En consecuencia, cuando tiene una marca y tiene contactos, aumenta el alcance, aumenta el conocimiento de la marca, da forma a la imagen de los expertos y atrae tráfico gratuito adicional.

SMM

Esta dirección contribuye a la promoción de la marca en las redes sociales, aumentando su conocimiento, aumentando el alcance y el tráfico, mejorando las tasas de conversión en el embudo de ventas y creando las condiciones para la generación efectiva de leads. La promoción se suele realizar en las siguientes plataformas:

Facebook;
Instagram;
En contacto con;
Compañeros de clase;
YouTube;
Telegrama;
Gorjeo;
Tik Tok.

Para ahorrar tiempo, se utilizan agregadores y servicios de publicación pospuesta. Esto proporciona procesos de administración de publicaciones convenientes, le permite programar rápida y fácilmente la publicación de contenido en múltiples canales al mismo tiempo, así como rastrear análisis de diferentes plataformas.

Modelo de marketing digital eficaz

El modelo de marketing es uno de los elementos clave de cualquier estrategia empresarial. Se trata de una especie de checklist para el desarrollo eficaz de un producto y una empresa en el mercado.

El modelo de marketing incluye los siguientes pasos:

Conocimiento de la marca / producto. Banner rentable y publicidad contextual o integración con los sitios más visitados del público objetivo.
Aceptación de marca. La empresa comunica información sobre sí misma, involucrando emocionalmente al cliente.
Compra de prueba.
Beneficios al comprar a través de tecnologías digitales. Retención de clientes a través de recompensas, grandes ofertas y programas de incentivos a largo plazo.
Lealtad. Diálogo poscompra con los consumidores.

Inversión en marketing digital

La promoción digital se puede realizar utilizando una variedad de recursos:

pagado: sitios pagados por la empresa que realiza el pedido. Puede ser publicidad contextual, banner digital, etc.;
propias: plataformas que la empresa utiliza de forma gratuita (por ejemplo, una página en una red social);
acumulados son los canales de comunicación que la empresa adquiere como resultado de su trabajo (por ejemplo, usuarios que difunden su video viral).

Interactivo en todo su esplendor

Hoy en día, en muchas tiendas puede encontrar pantallas interactivas o terminales POS, ambos juntos. Además, la mayoría de los monitores se concentran en la calle. No hace falta decir que estas herramientas de marketing están presentes en algunos vagones de metro. Esta promoción en medios digitales es algo similar a la publicidad exterior, pero la supera en muchos aspectos.

Después de un tiempo, las herramientas interactivas pueden reemplazar completamente las herramientas de promoción obsoletas. Y todo por el hecho de que permiten una interacción más cercana y eficaz con los consumidores. Un ejemplo vívido es el terminal POS. Puede usarlo para realizar varias compras.

Con todo esto, ya no puede hacer largas colas y el servicio es bastante rápido. Además, se están desarrollando cada vez más activamente.

Canales de promoción digital

Los canales de promoción son las capacidades de los dispositivos digitales que utiliza el marketing digital. Éstas incluyen:

los motores de búsqueda;
publicidad en banners;
publicidad contextual y teaser
redes sociales y blogs;
aplicaciones móviles;
contenido de video;
publicidad nativa
publicidad viral.

Desventajas evidentes

Nada es perfecto en nuestro mundo y, por lo tanto, incluso una herramienta tan popular y poderosa como el marketing digital tiene sus inconvenientes. Aquí no puede afinar solo 2-3 instrumentos y luego trabajar con calma y sin preocupaciones. No, tienes que probar diferentes remedios.

Además, ¡una sola vez no se aplica al marketing digital! Es necesario analizar constantemente la situación del mercado y realizar los cambios necesarios. Tampoco debe esperar un resultado rápido. Debe estar preparado para el hecho de que tendrá que esperar varios días o incluso semanas para lograr el éxito.

Características de la estrategia digital

Estrategia digital: definición de objetivos y herramientas para promover una empresa y un producto utilizando tecnologías digitales. El objetivo de la estrategia es conectar con un comprador potencial y generar interés en la marca a través de canales publicitarios.

El objetivo de la estrategia debe presentarse en forma de cifras concretas. Por ejemplo, aumente el tráfico de la página de la marca en un 50%.

Como parte de la estrategia digital, se analiza el público objetivo y las marcas competidoras. Se identifican las ventajas competitivas, se seleccionan los canales y métodos óptimos de promoción.

¿Qué hacen las agencias de marketing digital?

Mientras que las agencias de publicidad convencionales brindan oportunidades publicitarias, las agencias de marketing digital ofrecen los siguientes servicios, que pueden utilizarse para juzgar las particularidades del trabajo en la esfera digital:

Servicios básicos de marketing digital. Estos incluyen el diseño y el diseño del sitio y la página de destino, la promoción contextual del producto.
Desarrollo de una estrategia de marketing integral.
Trabajando con plataformas en línea. Entre ellos: páginas en redes sociales, foros, blogs, sitios especializados.
Organización de concursos y promociones en plataformas online.
Marketing experimental: servicios de geolocalización, códigos QR, RFD.

Cómo elegir herramientas de marketing digital en 2020

Mire a su público objetivo: dónde están, qué están haciendo, qué les interesa, etc. Para que sus herramientas funcionen de la manera más eficiente posible, haga que su segmentación sea lo más precisa posible para ayudarlo a aprovechar al máximo cada herramienta.
No mezcle todo en un gran evento de marketing: la promoción del sitio web, la publicidad de productos y la creación de imagen de la empresa son tres tareas diferentes, cada una de las cuales requiere sus propias herramientas.
Si tiene dos herramientas aproximadamente iguales, elija la que le proporcione más datos para el análisis. Si lo haces por el bien de las relaciones públicas y la imagen, elige el que más te guste.

Finalmente

Como toda tecnología, el Marketing Digital está en constante desarrollo: de vez en cuando aparecen nuevas herramientas para promocionar productos entre el público objetivo. Además, todas las apuestas están dirigidas específicamente a la interacción con el consumidor, lo que aumenta significativamente las posibilidades de éxito en la venta de un producto, servicio o trabajo en particular.

Ahora los compradores pueden influir en la formación de los servicios y productos necesarios. Además, existe la oportunidad de comunicarse directamente con los fabricantes y hacerse notar. Ahora, incluso una pequeña empresa tiene todas las posibilidades de promocionar con éxito su marca en el mercado. Millones de clientes potenciales aprenderán sobre el surgimiento de una nueva marca y seguramente querrán probarla.

Hoy en día, muchos están familiarizados con la palabra “digital”. El reinicio y otras operaciones de dispositivos digitales no serán difíciles para nadie

Fuentes utilizadas y enlaces útiles sobre el tema: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-didzhital-marketing-i-zachem-on-nuzhen/ https://habr.com/ru/company/icanchoose/blog / 330976 / https://reklamaplanet.ru/marketing/didzhital https://www.syl.ru/article/368829/chto-takoe-didjital-prostyimi-slovami https://promo.ingate.ru/seo-wikipedia / digital-marketing / https://Elit-web.ru/blog/digital-marketing-chto-ehto https://www.obrazstroy.ru/blog/chto-takoe-digital-marketing/ https: // semantica. en /blog/chto-takoe-didzhital-agentstvo.html https://News4Auto.ru/chto-takoe-didjital-prostymi-slovami/

Fuente de grabación: lastici.ru