Coronaviruset har drabbat underh\u00e5llningsbranschen h\u00e5rt. Det f\u00f6rsta som folk b\u00f6rjade v\u00e4gra var n\u00f6je, "on\u00f6diga" bagateller, som f\u00f6rmodligen utg\u00f6r grunden f\u00f6r v\u00e5rt liv. De totala kosmetikaint\u00e4kterna f\u00f6r 2020 \u00f6kade dock med 1,4 %. Med avundsv\u00e4rd entusiasm k\u00f6pte folk kroppsv\u00e5rdsprodukter (handkr\u00e4mer och desinfektionsmedel fick mest uppm\u00e4rksamhet fr\u00e5n allm\u00e4nheten, vilket inte \u00e4r f\u00f6rv\u00e5nande), p\u00e5 andra plats kom dekorativ kosmetika. Och hur paradoxalt det \u00e4n l\u00e5ter s\u00e5 blev l\u00e4ppstift den mest s\u00e5lda produkten i sminkkategorin …\u00a0<\/p>\n
Prognoserna f\u00f6r sk\u00f6nhetsindustrins framtid varierar. Vissa h\u00e4vdar att kosmetikaf\u00f6retagens inkomster kommer att sjunka stadigt, andra f\u00f6rutsp\u00e5r lyxens v\u00e4rld och lyxen kommer att "stiga upp ur askan" i slutet av 2021 – b\u00f6rjan av 2022. Vem du ska tro \u00e4r upp till dig. L\u00e5t oss under tiden f\u00f6rs\u00f6ka ta reda p\u00e5 vad de m\u00e4rken som v\u00e5gar lansera i en s\u00e5 sv\u00e5r tid t\u00e4nker.\u00a0<\/p>\n
Under det senaste \u00e5ret har s\u00e4rskild uppm\u00e4rksamhet f\u00e4sts vid sk\u00f6nhetsnyheter – nej, inte f\u00f6r att de har blivit s\u00e4mre eller b\u00e4ttre: bara utseendet p\u00e5 var och en av dem liknar f\u00f6delsen av en ny stj\u00e4rna – kosmetikatillverkare b\u00f6rjade sk\u00e4mma bort oss s\u00e5 s\u00e4llan. Men medan vissa varum\u00e4rken skjuter upp sina lanseringar p\u00e5 obest\u00e4md tid, lanserar andra hela sk\u00f6nhetsavdelningar. L\u00e5t oss snabbt ta reda p\u00e5 hur de f\u00f6rsta sminkkollektionerna fr\u00e5n Zara och Valentino Beauty \u00e4r.\u00a0\u00a0<\/p>\n
F\u00f6r Zara \u00e4r detta inte det f\u00f6rsta intr\u00e4det p\u00e5 kosmetikaarenan: under m\u00e5nga \u00e5r har f\u00f6retaget framg\u00e5ngsrikt implementerat sin parfymlinje, som inte bara inkluderar k\u00f6nsuppdelade dofter, utan \u00e4ven spridare f\u00f6r hemmet. I positioneringen av kosmetika f\u00f6ljer varum\u00e4rket absolut j\u00e4mst\u00e4lldhet: inte bara tjejer, utan ocks\u00e5 inte mindre f\u00e4rgglada ungdomar stoltserar med snygga bilder. "Vi str\u00e4vade efter att skapa en kollektion som alla skulle vilja anv\u00e4nda, oavsett k\u00f6n, hudf\u00e4rg, \u00e5lder eller personlig stil", s\u00e4ger Eva Lopez, chef f\u00f6r Zara Beauty. "Vi ville gl\u00e4dja alla", upprepar den brittiska makeupartisten Dinah Kendal, som spelade en nyckelroll i utvecklingen av produkterna.\u00a0<\/p>\n
F\u00f6ga \u00f6verraskande visade sig upps\u00e4ttningen av produkter vara v\u00e4ldigt grundl\u00e4ggande: l\u00e4ppstift, eyeliner, nagellack, konturprodukter, \u00f6gonskuggspaletter och accessoarer. Jag blev positivt \u00f6verraskad av att det finns p\u00e5fyllningar i m\u00e4rkets sortiment f\u00f6r n\u00e4stan alla typer av produkter.\u00a0<\/p>\n
F\u00e4rgpaletten f\u00f6rtj\u00e4nar s\u00e4rskild uppm\u00e4rksamhet. I linje med de klassiska r\u00f6da l\u00e4ppstiften \u00e4r \u00f6gonskuggspaletter, inklusive catchy blodr\u00f6da och turkosa nyanser.\u00a0<\/p>\n
Generellt sett var processen att skapa produkter mycket sp\u00e4nnande och tog cirka 18 m\u00e5nader. "F\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen kunde jag arbeta med ett m\u00e4rke som inte redan hade en befintlig kosmetikalinje", s\u00e4ger makeupartisten Dinah Kendal. Trots den globala produktionen av Zara, uppfyller den kosmetiska linjen alla etiska standarder: formlerna \u00e4r inte testade p\u00e5 djur och f\u00f6rpackningen \u00e4r \u00e5teranv\u00e4ndbar.\u00a0<\/p>\n
N\u00e4r det g\u00e4ller den "d\u00e5liga timingen" f\u00f6r en lansering ser Zara det som en f\u00f6rdel. "M\u00e4nniskor som har \u00f6verlevt pandemin kommer att vilja leka med smink p\u00e5 riktigt," avslutar Kendal.\u00a0<\/p>\n
Id\u00e9n med spelet l\u00e5g till grund f\u00f6r produkterna fr\u00e5n den spektakul\u00e4ra representanten f\u00f6r lyxsegmentet Valentino Beauty. Vad \u00e4r v\u00e4rt bara utformningen av fonder som mer p\u00e5minner om modeaccessoarer. Enligt Pierpaolo Piccioli, kreativ chef f\u00f6r Valentino, symboliserar lanseringen av det nya kosmetikaunderm\u00e4rket det faktum att modehuset blir mer inkluderande och mindre traditionellt.\u00a0<\/p>\n
"Vi har vuxit fr\u00e5n en tv\u00e5dimensionell vision av sk\u00f6nhet till en tredimensionell, d\u00e4r k\u00e4nslor, dr\u00f6mmar och individualitet \u00e4r lika viktiga, om inte mer s\u00e5, \u00e4n n\u00e5gon annan aspekt", f\u00f6rklarar Piccioli stolt.<\/p>\n
Och det \u00e4r inte bara fina ord. Till exempel, f\u00f6r att skapa Very Valentino satin foundation, arbetade varum\u00e4rket med 5 000 kvinnor fr\u00e5n \u00e5tta l\u00e4nder runt om i v\u00e4rlden! Som ett resultat f\u00f6ddes 40 nyanser, bland vilka alla kommer att hitta sina egna. \u00d6gon springer ocks\u00e5 upp fr\u00e5n variationen i f\u00e4rgpaletten av Rosso Valentino l\u00e4ppstift: bland de 50 m\u00f6jliga alternativen finns alla nyanser av r\u00f6tt, n\u00e5gra nakenbilder och till och med svart. En slags hyllning till att ta hand om milj\u00f6n \u2013 \u00e5terigen, m\u00f6jligheten till \u00e5teranv\u00e4ndning och f\u00f6rekomsten av p\u00e5fyllningar.\u00a0<\/p>\n
Miniversionerna av l\u00e4ppstiften \u00e4r f\u00f6rpackade i en snygg Go-Clutch med ett h\u00e4nge. De mest uppm\u00e4rksamma har redan sett den p\u00e5 Valentinos v\u00e5r-sommarutst\u00e4llning 2017. Den lilla v\u00e4skan inneh\u00e5ller \u00e4ven en bronzer, rouge och highlighter. Vi b\u00e4r allt med oss!<\/p>\n
Dessutom inneh\u00e5ller kollektionen mono\u00f6gonskugga, en palett i tv\u00e5 niv\u00e5er, glitter, liner, \u00f6gonbrynspenna och mascara. Alla presenteras i karmosinr\u00f6da fodral, dekorerade med en gyllene Valentino-logotyp.<\/p>\n
Genom att analysera dessa tv\u00e5 ljusa lanseringar kan vi dra slutsatsen att behovet av vackra saker faktiskt inte har f\u00f6rsvunnit n\u00e5gonstans. Tv\u00e4rtom, i sv\u00e5ra tider beh\u00f6ver vi sk\u00e4mma bort oss sj\u00e4lva med trevliga sm\u00e5saker som ett nytt l\u00e4ppstift eller highlighter \u00e4nnu mer. Smink \u00e4r trots allt inte bara ett s\u00e4tt att se b\u00e4ttre ut, utan ocks\u00e5 en inspirationsk\u00e4lla.<\/p>\n