O coronav\u00edrus atingiu duramente a ind\u00fastria do entretenimento. A primeira coisa que as pessoas come\u00e7aram a recusar foi o prazer, ninharias “desnecess\u00e1rias", que, provavelmente, formam a base de nossa vida. No entanto, a receita total de cosm\u00e9ticos para 2020 aumentou 1,4%. Com entusiasmo invej\u00e1vel, as pessoas compraram produtos para o corpo (cremes para as m\u00e3os e desinfetantes atra\u00edram a maior aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, o que n\u00e3o \u00e9 surpreendente), em segundo lugar ficaram os cosm\u00e9ticos decorativos. E, por mais paradoxal que pare\u00e7a, o batom se tornou o produto mais vendido na categoria Maquiagem…\u00a0<\/p>\n
As previs\u00f5es para o futuro da ind\u00fastria da beleza variam. Alguns argumentam que a renda das corpora\u00e7\u00f5es de cosm\u00e9ticos cair\u00e1 constantemente, outros preveem que o mundo do luxo e do luxo "ressuscitar\u00e1 das cinzas" at\u00e9 o final de 2021 – in\u00edcio de 2022. Em quem acreditar depende de voc\u00ea. Enquanto isso, vamos tentar descobrir o que est\u00e3o pensando as marcas que ousam lan\u00e7ar em um momento t\u00e3o dif\u00edcil.\u00a0<\/p>\n
No ano passado, aten\u00e7\u00e3o especial foi dada \u00e0s novidades de beleza – n\u00e3o, n\u00e3o porque elas se tornaram piores ou melhores: apenas a apar\u00eancia de cada uma \u00e9 semelhante ao nascimento de uma nova estrela – os fabricantes de cosm\u00e9ticos come\u00e7aram a nos mimar t\u00e3o raramente. No entanto, enquanto algumas marcas est\u00e3o adiando seus lan\u00e7amentos indefinidamente, outras est\u00e3o lan\u00e7ando divis\u00f5es inteiras de beleza. Vamos descobrir rapidamente como s\u00e3o as primeiras cole\u00e7\u00f5es de maquiagem da Zara e Valentino Beauty.\u00a0\u00a0<\/p>\n
Para a Zara, esta n\u00e3o \u00e9 a primeira entrada na \u00e1rea de cosm\u00e9ticos: h\u00e1 muitos anos a empresa implementa com sucesso sua linha de perfumes, que inclui n\u00e3o apenas fragr\u00e2ncias separadas por g\u00eanero, mas tamb\u00e9m difusores para o lar. No posicionamento de cosm\u00e9ticos, a marca adere \u00e0 igualdade absoluta: n\u00e3o apenas meninas, mas tamb\u00e9m jovens n\u00e3o menos coloridos exibem imagens elegantes. “T\u00ednhamos como objetivo criar uma cole\u00e7\u00e3o que qualquer pessoa quisesse usar, independentemente do sexo, cor da pele, idade ou estilo pessoal”, diz Eva Lopez, diretora da Zara Beauty. “Quer\u00edamos agradar a todos”, ecoa a maquiadora brit\u00e2nica Dinah Kendal, que teve um papel fundamental no desenvolvimento dos produtos.\u00a0<\/p>\n
Sem surpresa, o conjunto de produtos acabou sendo bem b\u00e1sico: batons, delineador, esmaltes, produtos para contorno, paletas de sombras e acess\u00f3rios. Fiquei agradavelmente surpreendido com o facto de existirem refis no sortido da marca para quase todo o tipo de produto.\u00a0<\/p>\n
A paleta de cores merece aten\u00e7\u00e3o especial. Em linha com os batons vermelhos cl\u00e1ssicos est\u00e3o as paletas de sombras para os olhos, incluindo tons cativantes de vermelho sangue e turquesa.\u00a0<\/p>\n
Em geral, o processo de cria\u00e7\u00e3o dos produtos foi muito empolgante e durou cerca de 18 meses. “Pela primeira vez, pude trabalhar com uma marca que ainda n\u00e3o tinha uma linha de cosm\u00e9ticos”, diz a maquiadora Dinah Kendal. Apesar da produ\u00e7\u00e3o global da Zara, a linha de cosm\u00e9ticos atende a todos os padr\u00f5es \u00e9ticos: as f\u00f3rmulas n\u00e3o s\u00e3o testadas em animais e as embalagens s\u00e3o reutiliz\u00e1veis.\u00a0<\/p>\n
Quanto ao “mau timing” para um lan\u00e7amento, a Zara v\u00ea isso como uma vantagem. “As pessoas que sobreviveram \u00e0 pandemia v\u00e3o querer realmente brincar com maquiagem”, conclui Kendal.\u00a0<\/p>\n
A ideia do jogo serviu de base para os produtos do espetacular representante do segmento de luxo Valentino Beauty. O que vale apenas o design de fundos que mais lembram acess\u00f3rios de moda. Segundo Pierpaolo Piccioli, diretor criativo da Valentino, o lan\u00e7amento da nova submarca de cosm\u00e9ticos simboliza o fato de que a casa de moda est\u00e1 se tornando mais inclusiva e menos tradicional.\u00a0<\/p>\n
“Passamos de uma vis\u00e3o bidimensional da beleza para uma tridimensional, na qual emo\u00e7\u00f5es, sonhos e individualidade s\u00e3o t\u00e3o importantes, se n\u00e3o mais, do que qualquer outro aspecto”, declara com orgulho Piccioli.<\/p>\n
E estas n\u00e3o s\u00e3o apenas palavras bonitas. Por exemplo, para criar a base de cetim Very Valentino, a marca trabalhou com 5.000 mulheres de oito pa\u00edses ao redor do mundo! Como resultado, nasceram 40 tons, entre os quais todos encontrar\u00e3o o seu. Os olhos tamb\u00e9m correm pela variedade da paleta de cores dos batons Rosso Valentino: entre as 50 op\u00e7\u00f5es poss\u00edveis, h\u00e1 todos os tons de vermelho, alguns nudes e at\u00e9 preto. Uma esp\u00e9cie de homenagem ao cuidado com o meio ambiente – novamente, a possibilidade de uso reutiliz\u00e1vel e a presen\u00e7a de refis.\u00a0<\/p>\n
As mini vers\u00f5es dos batons s\u00e3o embaladas em uma elegante Go-Clutch com pingente. As mais atentas j\u00e1 a viram no desfile primavera-ver\u00e3o 2017 da Valentino. A bolsinha tamb\u00e9m inclui bronzer, blush e iluminador. Levamos tudo conosco!<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a cole\u00e7\u00e3o inclui sombra mono para os olhos, uma paleta de dois n\u00edveis, glitter, delineador, l\u00e1pis de sobrancelha e r\u00edmel. Todos eles s\u00e3o apresentados em caixas carmesim, decoradas com um logotipo dourado da Valentino.<\/p>\n
Analisando esses dois lan\u00e7amentos brilhantes, podemos concluir que a necessidade de coisas bonitas, de fato, n\u00e3o desapareceu em nenhum lugar. Pelo contr\u00e1rio, em tempos dif\u00edceis, precisamos nos deliciar ainda mais com pequenas coisas agrad\u00e1veis, como um novo batom ou iluminador. Afinal, a maquiagem n\u00e3o \u00e9 apenas uma maneira de parecer melhor, mas tamb\u00e9m uma fonte de inspira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n