Os logotipos permitem que voc\u00ea crie mercadorias de marca:<\/strong> “mercadorias de marca” podem ser distribu\u00eddas em exposi\u00e7\u00f5es, como um presente para clientes em potencial e at\u00e9 mesmo vendidas em uma loja. Mesmo uma boa conversa \u00e9 esquecida muito mais r\u00e1pido do que uma caneta de marca que um cliente encontra no fundo de sua bolsa.<\/p>\n Os logotipos fornecem uma base visual para o design gr\u00e1fico:<\/strong> a consist\u00eancia da marca \u00e9 um elemento-chave na cria\u00e7\u00e3o de uma impress\u00e3o duradoura. Ter um entendimento claro de sua marca no n\u00edvel mais b\u00e1sico lhe dar\u00e1 algo a observar ao desenvolver outros elementos de marketing.<\/p>\n Os logotipos ajudam voc\u00ea a se destacar da concorr\u00eancia:<\/strong> certos s\u00edmbolos ou \u00edcones est\u00e3o associados a determinados setores. Pense em quantas empresas de sa\u00fade usam varia\u00e7\u00f5es da cruz vermelha em seus logotipos. Quando h\u00e1 muitas empresas competindo pelo mesmo mercado, diferenciar-se \u00e9 a chave para ser notado e lembrado.<\/p>\n H\u00e1 muitos benef\u00edcios em um logotipo, ent\u00e3o n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil ver por que quase todas as empresas t\u00eam um.<\/p>\n O empreendedorismo sem um logotipo parece pouco profissional.<\/p>\n Parece ilegal, at\u00e9 mesmo n\u00e3o confi\u00e1vel.<\/p>\n Considerando tudo isso, vou mostrar passo a passo como criar seu pr\u00f3prio logotipo usando o exemplo de nossa pr\u00f3pria marca “Ogonyok” – para maior clareza de todo o processo.<\/p>\n Se voc\u00ea deseja criar um logotipo, contratar um designer ou usar um servi\u00e7o online para criar um logotipo, o processo consistir\u00e1 em 7 etapas:<\/p>\n Identidade da marca<\/strong> \u00e9 um termo abrangente para os elementos visuais de sua empresa, desde as cores de sua marca at\u00e9 seu logotipo e elementos de design de sua identidade.<\/p>\n Esses elementos visuais trabalham juntos para fazer sua organiza\u00e7\u00e3o se destacar na mente de seus clientes.<\/p>\n Antes de come\u00e7ar a fazer os primeiros designs para seu logotipo, voc\u00ea precisa entender a identidade de sua marca.<\/p>\n Comece perguntando a si mesmo as seguintes perguntas:<\/p>\n – Por que voc\u00ea come\u00e7ou seu neg\u00f3cio? A identidade da sua marca \u00e9 o mais importante para voc\u00ea.<\/p>\n Eles ser\u00e3o os mais reconhec\u00edveis para seus clientes, e eles s\u00e3o os que responder\u00e3o a essas perguntas.<\/p>\n Antes de colocar a caneta no papel, antes de escolher uma cor e est\u00e9tica, pergunte a si mesmo quem voc\u00ea \u00e9.<\/p>\n N\u00e3o se preocupe se n\u00e3o conseguir responder a essas perguntas imediatamente.<\/p>\n Este \u00e9 um ponto sem volta que precisa ser ponderado.<\/p>\n Mas, uma vez que voc\u00ea pensa sobre isso, voc\u00ea tem mais ideias para criar um logotipo que o diferencie dos outros.<\/p>\n Para entender melhor esse processo, agora mesmo, junto com voc\u00ea, vou desenvolver um logotipo para o Ogonyok – nosso acampamento infantil fict\u00edcio, que fica na floresta e \u00e9 especializado em viver na natureza, em tendas.<\/p>\n Comecei criando um mapa mental dos valores da minha marca.<\/p>\n Mind Mapping<\/strong> \u00e9 uma t\u00e9cnica de brainstorming visual.<\/p>\n Voc\u00ea come\u00e7a com uma ideia central (neste caso, sua marca) e constr\u00f3i seus pensamentos conectando palavras-chave e conceitos relacionados em torno dessa ideia central.<\/p>\n O Mapeamento mental pode ser feito sozinho ou em grupo e \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta para reorientar suas ideias ou criar novas.<\/p>\n No desenvolvimento da marca, isso \u00e9 ideal para construir consenso sobre uma identidade de marca consistente.<\/p>\n Mind Mapping \u00e9 uma \u00f3tima t\u00e9cnica para desenvolver uma marca hol\u00edstica.<\/p>\n Usando meu mapa mental, consegui desenvolver uma marca conceitualmente forte para que fosse mais f\u00e1cil responder a perguntas que me ajudariam a entender o que diferencia a marca de seus concorrentes:<\/p>\n Fundei o acampamento dos meus filhos porque queria ensinar as crian\u00e7as a serem realmente amigas umas das outras, a fazer novas amizades facilmente, a trabalhar em equipa e a proporcionar-lhes uma experi\u00eancia inesquec\u00edvel para toda a vida.<\/p>\n Sim, antes de mim j\u00e1 haviam sido abertos dezenas de acampamentos infantis em nosso pa\u00eds, mas todos pareciam pens\u00f5es para tratamento ou algum tipo de hotel \u00e0 beira-mar.<\/p>\n Eu queria que as crian\u00e7as aprendessem a independ\u00eancia e ficassem mais saud\u00e1veis \u200b\u200bdurante o acampamento, ent\u00e3o decidi fundar um acampamento bem na floresta.<\/p>\n Na Ogonek valorizamos a amizade, o desporto e o esp\u00edrito de aventura.<\/p>\n Entrando na sociedade de crian\u00e7as de idade semelhante, mas n\u00e3o familiares para a crian\u00e7a, ele aprende a fazer amizades rapidamente e aprende a ser amigo.<\/p>\n Por morar fora dos pr\u00e9dios, h\u00e1 oportunidade para um grande n\u00famero de jogos, competi\u00e7\u00f5es e atividades incomuns.<\/p>\n Morar na floresta por v\u00e1rias semanas ensina as crian\u00e7as a serem independentes, a gastar muita energia durante o dia e, assim, ajuda a fortalecer o sistema imunol\u00f3gico por meio da atividade f\u00edsica ao ar livre.<\/p>\n Ao enviar seu filho ao nosso acampamento, voc\u00ea pode ter certeza que em poucas semanas ele progredir\u00e1 em v\u00e1rias dire\u00e7\u00f5es ao mesmo tempo: sa\u00fade, networking, esportes, engenhosidade e independ\u00eancia.<\/p>\n O que realmente distingue Ogonyok \u00e9 o amor pelas crian\u00e7as.<\/p>\n Nossa equipe de conselheiros se dedica a criar educa\u00e7\u00e3o e apoiar crian\u00e7as em uma era de transi\u00e7\u00e3o t\u00e3o importante.<\/p>\n O fundador do acampamento tamb\u00e9m atua como conselheiro, j\u00e1 que Ogonyok n\u00e3o \u00e9 um neg\u00f3cio, \u00e9 uma voca\u00e7\u00e3o com a qual todo funcion\u00e1rio est\u00e1 totalmente comprometido.<\/p>\n Considerando nossa identidade corporativa, nossas ideias criativas t\u00eam evolu\u00eddo cada vez mais.<\/p>\n O acampamento ainda n\u00e3o tinha um design de logotipo, mas pudemos descobrir quais valores s\u00e3o necess\u00e1rios para nosso design.<\/p>\n Muitos logotipos parecem bastante simples, mas suas id\u00e9ias criativas podem ser sobrecarregadas se voc\u00ea n\u00e3o encontrar o software certo para o trabalho.<\/p>\n Cada designer tem seu pr\u00f3prio fluxo de trabalho. Mas muitas pessoas preferem primeiro fazer esbo\u00e7os no papel, digitaliz\u00e1-los e s\u00f3 depois desenhar no computador. Ao criar um logotipo em um vetor, voc\u00ea o torna mais flex\u00edvel para o trabalho, edi\u00e7\u00e3o e transforma\u00e7\u00e3o – e assim, satisfaz as necessidades do cliente. Vamos dar uma olhada nos programas vetoriais mais populares:<\/p>\n Existem duas etapas no processo de cria\u00e7\u00e3o de um design de logotipo.<\/p>\n Primeiro, voc\u00ea precisa se inspirar e criar um esbo\u00e7o, e aqui tudo depende de suas prefer\u00eancias pessoais – se voc\u00ea prefere desenhar o logotipo \u00e0 m\u00e3o ou tra\u00e7ar em um computador (o Illustrator \u00e9 a melhor ferramenta para isso), ou voc\u00ea ir\u00e1 em vez disso, crie um logotipo de fonte do zero e refine-o com v\u00e1rios efeitos de fonte (o InDesign o ajudar\u00e1 com isso).<\/p>\n No est\u00e1gio final, \u00e9 muito importante decidir sobre um programa com o qual trabalhar. Nesta fase, voc\u00ea precisa criar a vers\u00e3o final do logotipo, totalmente pronta para uso. Nenhum cliente deseja obter um arquivo JPEG mesclado; ele precisa ter um logotipo vetorial edit\u00e1vel e transform\u00e1vel. Com isso em mente, voltamos aos programas vetoriais, Illustrator ou CorelDRAW, para finalizar e exportar nosso logotipo.<\/p>\n E contanto que voc\u00ea possa converter seu esbo\u00e7o em um logotipo de vetor acabado, n\u00e3o importa de que maneira voc\u00ea o fa\u00e7a. Se voc\u00ea precisar de um pouco de inspira\u00e7\u00e3o, h\u00e1 uma enorme cole\u00e7\u00e3o de logotipos no Envato Market<\/p>\n O logotipo, como qualquer outra imagem, pode ser salvo em v\u00e1rios formatos. Mais detalhes sobre cada um deles.<\/p>\n Este formato em sua vers\u00e3o original exibe fontes e imagens de v\u00e1rios tipos. Al\u00e9m disso, esse tipo de arquivo \u00e9 f\u00e1cil de imprimir.<\/p>\n Usado para obter a mais alta qualidade de logotipo poss\u00edvel. Nesse formato, a imagem pode ser redimensionada enquanto mant\u00e9m as bordas n\u00edtidas.<\/p>\n Este formato de bitmap “comprime” o logotipo sem prejudicar sua qualidade. Arquivos desse tipo podem ser abertos com qualquer programa de visualiza\u00e7\u00e3o de imagens.<\/p>\n Um logotipo salvo neste formato \u00e9 leve e carrega rapidamente. Al\u00e9m disso, o logotipo tem a mesma qualidade de um gr\u00e1fico vetorial.<\/p>\n \u00c9 muito parecido com JPG e JPEG, por\u00e9m os arquivos deste formato pesam muito mais. Isso ocorre porque as fotos s\u00e3o de qualidade superior.<\/p>\n Antes de pegar no l\u00e1pis, \u00e9 necess\u00e1rio fazer uma an\u00e1lise minuciosa do mercado. Aqui est\u00e3o cinco dicas para ajud\u00e1-lo a evitar erros nesta importante primeira etapa.<\/p>\n Na d\u00e9cada de 80 do s\u00e9culo passado, o surgimento da Apple anunciou uma verdadeira revolu\u00e7\u00e3o na ind\u00fastria de computadores. A Apple \u00e9 agora uma das marcas l\u00edderes do mundo. Antes de come\u00e7ar a elaborar seu conceito de logotipo, reserve um tempo para pesquisar seu mercado-alvo.<\/p>\n Explore e compare logotipos de empresas concorrentes. Por meio dessa pesquisa, voc\u00ea poder\u00e1 descobrir tend\u00eancias e tradi\u00e7\u00f5es caracter\u00edsticas do branding neste mercado – cores t\u00edpicas, fontes, abordagens visuais. Isso o ajudar\u00e1 a brincar com as associa\u00e7\u00f5es visuais com as quais seu p\u00fablico j\u00e1 est\u00e1 familiarizado.<\/p>\n No entanto, lembre-se de que os logotipos mais conhecidos do mundo se tornaram t\u00e3o precisamente porque seus autores se recusaram a seguir as tend\u00eancias e escolheram seguir seu pr\u00f3prio caminho.<\/p>\n O papel da estrat\u00e9gia no processo de constru\u00e7\u00e3o da marca est\u00e1 em constante crescimento. Independentemente do tamanho do seu projeto, a estrat\u00e9gia sempre come\u00e7a com fazer as perguntas certas.<\/p>\n Em seu \u00faltimo livro, Branding: In Five and a Half Steps, Michael Johnson discute o processo criativo do escrit\u00f3rio de design da Johnson Banks e entra em detalhes sobre quest\u00f5es complexas, como a constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marca.<\/p>\n De acordo com Johnson, voc\u00ea deve fazer seis perguntas sobre a marca para a qual trabalha.<\/p>\n Aqui est\u00e3o eles: Por que estamos aqui? O que fazemos e como fazemos? O que nos diferencia da concorr\u00eancia? Por quem estamos aqui? O que mais valorizamos? Qual \u00e9 a nossa personalidade?<\/p>\n Depois de desenvolver uma estrat\u00e9gia, n\u00e3o tenha medo de ajust\u00e1-la. N\u00e3o \u00e9 por acaso que existe uma meia etapa adicional no processo criativo. A etapa 2.5 \u00e9 uma etapa intermedi\u00e1ria entre estrat\u00e9gia e design.<\/p>\n Pode haver dois cen\u00e1rios opostos para o desenvolvimento de eventos. Por outro lado, algumas ideias que pareciam promissoras no papel n\u00e3o s\u00e3o vi\u00e1veis \u200b\u200bem teoria. Por outro lado, uma solu\u00e7\u00e3o visual fora do padr\u00e3o que ocorreu de repente durante o processo de design pode for\u00e7\u00e1-lo a ajustar sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n Um exemplo de sucesso de rebranding \u00e9 o trabalho do est\u00fadio de design North, que conseguiu dar uma nova vida ao antigo logotipo da rede de lojas Co-op. O trabalho foi homenageado com um pr\u00eamio no prestigioso Brand Impact Awards<\/a>. O est\u00fadio conseguiu reavivar nos consumidores os sentimentos calorosos que outrora tinham pela empresa.<\/p>\n Poucos meses depois, NatWest e Kodak aproveitaram essa t\u00e9cnica. Embora a tend\u00eancia retro deva ser tratada com cautela, se um logotipo cont\u00e9m um patrim\u00f4nio corporativo valioso, seria tolice ignor\u00e1-lo.<\/p>\n “Voc\u00ea n\u00e3o pode ser conduzido pelo seu ego. Voc\u00ea precisa ser capaz de ver variantes de logotipos criados por outros designers antes de voc\u00ea. Ao fazer uma revolu\u00e7\u00e3o, voc\u00ea tem que dar cr\u00e9dito \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o. ” – escreve o cofundador da North Stephen Gilmore em um ensaio na revista Computer Arts<\/p>\n Neste v\u00eddeo de 2016, os jurados do Brand Impact Awards Bruce Duckworth e Mark Bonner falam sobre como o logotipo \u00e9 apenas uma pequena parte do processo de branding.<\/p>\n Como Bonner coloca, a pir\u00e2mide agora est\u00e1 derrubada. As pessoas interagem com uma marca por meio de uma mir\u00edade de pontos de contato, e o logotipo nem sempre \u00e9 o primeiro desses pontos de contato.<\/p>\n Lembre-se disso ao projetar seu \u00edcone. Tente criar um design vers\u00e1til e flex\u00edvel. Preste aten\u00e7\u00e3o em como o logotipo se encaixa com outros elementos da marca, desde a embalagem at\u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n A escolha de uma fonte \u00e9 uma etapa muito importante. A maioria das marcas mais reconhecidas no mundo tem logotipos de texto que interagem com o p\u00fablico principalmente por meio do tipo. Aqui est\u00e3o cinco dicas para ajud\u00e1-lo a se sentir mais confiante entre a enorme variedade de fontes e fazer a escolha certa.<\/p>\n Como parte de uma grande reformula\u00e7\u00e3o da marca, o Google descartou uma fonte que o servia por 16 anos. A gigante online em 2015 optou por uma fonte sans-serif mais concisa e moderna.<\/p>\n Nos \u00faltimos anos, tendo como pano de fundo a busca pelo minimalismo, as fontes sem serifa se tornaram dominantes no design de logotipos. Um exemplo \u00e9 a reformula\u00e7\u00e3o da marca para Windows, MasterCard e University of the Arts em Londres pela Pentagram.<\/p>\n Mas n\u00e3o se deixe dominar pelas tend\u00eancias: uma fonte serifada pode ser perfeita para o seu projeto, especialmente se voc\u00ea deseja criar uma apar\u00eancia elegante e luxuosa ou tradicional e profissional. N\u00e3o tenha pressa e pese cuidadosamente os pr\u00f3s e os contras.<\/p>\n Gra\u00e7as a uma fonte criada especialmente, as letras no logotipo das Pastas da Empresa “combinam” perfeitamente com o design da motocicleta.<\/p>\n Se voc\u00ea escolheu uma fonte existente (especialmente uma t\u00e3o popular como, por exemplo, Helvetica), ent\u00e3o voc\u00ea ter\u00e1 que expressar a personalidade da marca por meio de imagens, paleta de cores, estilo de comunica\u00e7\u00e3o e assim por diante.<\/p>\n Ao aplicar uma fonte padr\u00e3o a um logotipo de texto, \u00e9 importante poder trabalhar com tracking (densidade do texto) e kerning (espa\u00e7amento entre pares de caracteres). A baixa densidade do texto d\u00e1 ao logotipo uma apar\u00eancia complexa e autorit\u00e1ria, e o arranjo pr\u00f3ximo das letras permite que sejam combinadas em imagens independentes.<\/p>\n O logotipo da V&A \u00e9 um \u00f3timo exemplo de como um logotipo de apar\u00eancia simples pode se tornar “imortal”. O designer Alan Fletcher tocou habilmente a fus\u00e3o do “e” comercial com a letra A.<\/p>\n Experimentando com a fonte escolhida, voc\u00ea pode suavizar as transi\u00e7\u00f5es entre as letras ou adicionar um detalhe exclusivo que caracteriza sua marca. Por exemplo, voc\u00ea pode cortar as curvas nas pontas das letras em \u00e2ngulos iguais para dar \u00e0 sua marca uma apar\u00eancia mais expressiva e profissional.<\/p>\n Por mais de um s\u00e9culo, a Coca-Cola Company fez apenas algumas pequenas altera\u00e7\u00f5es em seu logotipo ic\u00f4nico, provando que uma fonte manuscrita pode resistir ao teste do tempo.<\/p>\n \u00c0s vezes, nenhuma das fontes padr\u00e3o funciona, e a fonte manuscrita parece perfeita. O exemplo mais marcante dessa identidade visual, que mudou gradualmente ao longo de um s\u00e9culo, \u00e9 o logotipo da Coca-Cola.<\/p>\n Ao contr\u00e1rio de sua eterna rival Pepsi, que revisou seriamente sua identidade visual pelo menos 7 vezes, a Coca-Cola Company quase n\u00e3o mudou seu logotipo desde o final do s\u00e9culo retrasado. Se a Coca-Cola abandonasse sua fonte caracter\u00edstica em favor de uma fonte sans-serif austera (como fez a Pepsi nos anos 1960), haveria uma tempestade de indigna\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Ao escolher uma fonte manuscrita verdadeiramente \u00fanica e personalizada, voc\u00ea criar\u00e1 uma marca forte e reconhec\u00edvel que permanecer\u00e1 relevante por muitos anos.<\/p>\n Um exemplo de emblema simples, mas eficaz, \u00e9 o logotipo da marca Yves St Laurent, que lembra um cifr\u00e3o.<\/p>\n Monogramas n\u00e3o s\u00e3o usados \u200b\u200bapenas em t\u00fanicas e convites de casamento. Com a abordagem certa, as iniciais da empresa podem formar um logotipo lac\u00f4nico, mas interessante. Grandes exemplos s\u00e3o os emblemas de duas casas de moda – o C e S entrela\u00e7ados de Coco Chanel e o cifr\u00e3o nas iniciais de Yves Seine Laurent.<\/p>\n O logotipo de texto da FedEx do bureau de design Landor est\u00e1 sempre no topo das listas dos melhores logotipos de todos os tempos, gra\u00e7as a uma seta habilmente escondida.<\/p>\n \u00c0s vezes, mesmo em uma fonte simples, voc\u00ea pode encontrar combina\u00e7\u00f5es “aleat\u00f3rias” interessantes que dar\u00e3o ao seu logotipo uma nova interpreta\u00e7\u00e3o. Um exemplo cl\u00e1ssico \u00e9 o logotipo da FedEx desenhado pelos profissionais da Landor. A seta entre as letras “e” e “x” transforma instantaneamente um logotipo de texto normal em uma verdadeira obra-prima de design. Aplique fontes diferentes ao nome da sua marca, procure detalhes e combina\u00e7\u00f5es interessantes e pode ter sorte.<\/p>\n A fonte para o logotipo itv, projetada pelo est\u00fadio Fontsmith, foi escolhida t\u00e3o bem que a empresa decidiu us\u00e1-la em todos os aspectos de sua marca, a fim de formar uma identidade corporativa uniforme.<\/p>\n Se o seu or\u00e7amento permitir, voc\u00ea pode solicitar de um est\u00fadio de design profissional (como Dalton Maag ou Fontsmith) uma fam\u00edlia inteira de fontes criadas especificamente para a empresa. Isso tornar\u00e1 a fonte a pe\u00e7a central da marca.<\/p>\n Muitas marcas populares s\u00e3o facilmente identific\u00e1veis, mesmo sem o nome de uma empresa. E algumas marcas criaram uma associa\u00e7\u00e3o forte, quase subconsciente, com uma forma geom\u00e9trica particular. As cinco dicas a seguir ir\u00e3o ensin\u00e1-lo a correlacionar habilmente forma e simbolismo.<\/p>\n Quando ainda era estudante, Carole Davidson recebeu apenas US $ 35 pelo agora lend\u00e1rio s\u00edmbolo da Nike. Um s\u00edmbolo surpreendentemente simples que pode ser tra\u00e7ado com alguns toques de caneta, tornou-se um dos emblemas mais reconhec\u00edveis do mundo.<\/p>\n A primeira regra de ouro que todos os designers de logotipo profissionais seguem \u00e9 a simplicidade.<\/p>\n Pense bem sobre o conceito de seu futuro logotipo, mas n\u00e3o exagere. N\u00e3o complique demais seu logotipo apenas por uma quest\u00e3o de est\u00e9tica. O logotipo deve ser facilmente reconhec\u00edvel e escalon\u00e1vel. Considere se ficar\u00e1 igualmente bom no rodap\u00e9 de um site e na fachada de um edif\u00edcio?<\/p>\n Recomendamos um m\u00e9todo eficaz para voc\u00ea: remova elementos de seu logotipo at\u00e9 que seja o mais minimalista poss\u00edvel. Seu logotipo ainda ser\u00e1 reconhec\u00edvel se voc\u00ea esbo\u00e7\u00e1-lo com alguns tra\u00e7os r\u00e1pidos? Quais s\u00e3o seus tra\u00e7os mais caracter\u00edsticos? Em outras palavras, quanto mais simples for o logotipo, melhor.<\/p>\n O tri\u00e2ngulo amarelo, o quadrado vermelho e o c\u00edrculo azul se tornaram s\u00edmbolos visuais da Escola de Design da Bauhaus. Nesta impress\u00e3o, intitulada Bauhaus Revisited, Marco Ugolini demonstra que a psicologia das formas pode ser aplicada com sucesso ao design de logotipos.<\/p>\n No entanto, existem v\u00e1rios clich\u00eas visuais que j\u00e1 deixaram os dentes no limite e certamente causar\u00e3o um sorriso ir\u00f4nico no rosto de qualquer designer profissional. Por exemplo, descarte uma l\u00e2mpada acesa como s\u00edmbolo de novas ideias ou o globo como s\u00edmbolo de alcance internacional.<\/p>\n Mas a psicologia das formas e figuras n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples quanto pode parecer. O tri\u00e2ngulo amarelo, o quadrado vermelho e o c\u00edrculo azul s\u00e3o frequentemente usados \u200b\u200bcomo s\u00edmbolos da conceituada Escola de Design da Bauhaus. Esta combina\u00e7\u00e3o de formas foi desenvolvida por Wassily Kandinsky, que acreditava que a forma e a cor eram capazes de superar as barreiras culturais e lingu\u00edsticas.<\/p>\n De acordo com Kandinsky, a cor amarela brilhante e alegre complementa com sucesso a nitidez angular do tri\u00e2ngulo; o azul frio e comovente combina perfeitamente com o c\u00edrculo; e terrestre, o vermelho instintivo est\u00e1 em perfeita harmonia com o quadrado. Voltaremos \u00e0 psicologia das cores mais tarde.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 incomum os designers chamarem a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para certos detalhes da estrutura geom\u00e9trica do logotipo. Um grande exemplo disso \u00e9 a recente reformula\u00e7\u00e3o da marca Deliveroo, trazida \u00e0 vida pelos profissionais da DesignStudio.<\/p>\n Mais e mais est\u00fadios de design est\u00e3o colocando seus portf\u00f3lios em exibi\u00e7\u00e3o p\u00fablica. Seus melhores trabalhos podem ser vistos em plataformas online como Behance e Dribble, em seus pr\u00f3prios sites ou em publica\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas.<\/p>\n O novo \u00edcone do Twitter \u00e9 constru\u00eddo em torno de um conjunto de c\u00edrculos que se cruzam, que, de acordo com este desenho, correspondem a 1: 1,618 (a chamada “propor\u00e7\u00e3o \u00e1urea”).<\/p>\n Muitas vezes voc\u00ea pode ver uma descri\u00e7\u00e3o do lado t\u00e9cnico da composi\u00e7\u00e3o do logotipo. Em outras palavras, o sistema de coordenadas no qual o emblema \u00e9 constru\u00eddo \u00e9 considerado, suas curvas e cantos individuais. \u00c9 um recurso valioso para compreender como usar os princ\u00edpios te\u00f3ricos do projeto (como a propor\u00e7\u00e3o \u00e1urea) na pr\u00e1tica.<\/p>\n Mesmo o uso mais primitivo do espa\u00e7o negativo pode ter efeitos surpreendentes. Por exemplo, no emblema da NBC, com apenas um golpe, seis gotas multicoloridas se transformam em um pav\u00e3o.<\/p>\n Um dos melhores exemplos de uso de espa\u00e7o negativo em um logotipo totalmente em texto \u00e9 o logotipo da FedEx que mencionamos anteriormente. No entanto, tamb\u00e9m h\u00e1 ampla evid\u00eancia entre os logotipos gr\u00e1ficos de que, se manuseado corretamente, o espa\u00e7o negativo pode transformar drasticamente o seu logotipo.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o uso habilidoso do espa\u00e7o negativo pode adicionar significado adicional ao logotipo, provando mais uma vez que quanto mais simples o logotipo, mais f\u00e1cil \u00e9 lembr\u00e1-lo.<\/p>\n \u00c0 primeira vista, o logotipo da Amazon, propriedade do designer Turner Duckworth, pode parecer simples. No entanto, a primeira impress\u00e3o engana. A seta n\u00e3o apenas simboliza o sorriso de um cliente satisfeito, mas tamb\u00e9m indica uma grande variedade de produtos de A a Z (ou seja, de “A” a “Z”).<\/p>\n O espa\u00e7o negativo \u00e9 apenas uma maneira de esconder achados interessantes no logotipo que trar\u00e3o um sorriso no rosto de um cliente em potencial. O grande Alan Fletcher, um dos fundadores da Pentagram, foi um dos primeiros a usar essas t\u00e9cnicas no design gr\u00e1fico. Deve-se notar que essa pr\u00e1tica compensa especialmente em uma dire\u00e7\u00e3o de design, como o design de logotipos.<\/p>\n Se voc\u00ea deseja apimentar seu trabalho com uma pitada de intelig\u00eancia e charme, recomendamos que voc\u00ea leia o livro sobre design A Smile In The Mind. O livro foi escrito por Beryl McAlhone e David Stuart e posteriormente editado e atualizado por Nick Asbury e Greg Quinton da ag\u00eancia de marca The Partners. O livro cont\u00e9m muitos exemplos inspiradores dos principais especialistas em design, incluindo Fletcher.<\/p>\n Como Quinton e Asbury escreveram em sua introdu\u00e7\u00e3o ao livro: “A intelig\u00eancia \u00e9 a chave para o sucesso de gigantes como Google, Apple e Coca-Cola … A intelig\u00eancia \u00e9 a po\u00e7\u00e3o m\u00e1gica que transforma malas em m\u00e1quinas de aventura, e os aspiradores de p\u00f3 s\u00e3o amigos de casa “.<\/p>\n A psicologia da cor desempenha um grande papel na constru\u00e7\u00e3o de fortes associa\u00e7\u00f5es com sua marca. \u00c9 igualmente importante para logotipos gr\u00e1ficos e de texto. Aqui est\u00e3o cinco dicas para ajud\u00e1-lo a usar sua paleta de cores com sabedoria.<\/p>\n A teoria da cor \u00e9 baseada na roda de cores. Esta ferramenta, inventada por Isaac Newton em 1666, permite criar v\u00e1rias combina\u00e7\u00f5es de cores. O c\u00edrculo padr\u00e3o \u00e9 baseado no modelo de cores RYB e possui 12 cores.<\/p>\n As cores prim\u00e1rias s\u00e3o vermelho, amarelo e azul. As cores secund\u00e1rias (verde, laranja e magenta) s\u00e3o uma combina\u00e7\u00e3o de duas cores prim\u00e1rias. Finalmente, as cores terci\u00e1rias s\u00e3o criadas pela mistura de cores prim\u00e1rias e secund\u00e1rias.<\/p>\n Existem outros esquemas de cores: com cores complementares divididas (usa duas cores adjacentes \u00e0 cor complementar da cor de base); retangular (esquema de 4 cores com dois pares de cores complementares); e quadrado (esquema de 4 cores com cores espa\u00e7adas em dist\u00e2ncias iguais umas das outras).<\/p>\n Alguns dos esquemas de cores mencionados acima devem ser tratados com muito cuidado. Normalmente, as cores n\u00e3o devem ser usadas na mesma quantidade.<\/p>\n Exagerar com cores complementares pode fazer o logotipo parecer excessivamente vibrante. Os circuitos anal\u00f3gicos t\u00eam um problema completamente diferente: s\u00e3o macios e agrad\u00e1veis \u200b\u200b\u00e0 vista, mas n\u00e3o t\u00eam contraste. Nesse caso, voc\u00ea deve escolher a cor dominante e usar o restante dos tons apenas como cores de acompanhamento e de destaque.<\/p>\n O Design Bureau Landor recebeu muitas cr\u00edticas por ter mudado a marca do logotipo para a gigante do petr\u00f3leo British Petroleum, j\u00e1 que tons de verde s\u00e3o invariavelmente associados \u00e0 natureza e ao cuidado com o meio ambiente. Seja como for, o novo logotipo da empresa \u00e9 um excelente exemplo da utiliza\u00e7\u00e3o de um esquema de cores anal\u00f3gico.<\/p>\n Os esquemas de cores tri\u00e1dicos carregam mais satura\u00e7\u00e3o e energia, mas voc\u00ea ainda precisa escolher um dominante entre tr\u00eas tons. Para iniciantes, \u00e9 melhor n\u00e3o arriscar e optar por um esquema de cores complementar dividido que oferece um equil\u00edbrio natural de contraste e harmonia.<\/p>\n Um bom exemplo de esquema de cores complementares divididas \u00e9 o logotipo do Firefox. Aqui, a cor vermelha dominante da raposa \u00e9 equilibrada pelo azul do globo, e o amarelo da cauda serve como um sotaque.<\/p>\n Al\u00e9m do BP, o McDonalds tamb\u00e9m usa o esquema de cores anal\u00f3gico. No entanto, a rede de restaurantes privilegia os tons quentes do espectro, evocando conota\u00e7\u00f5es de felicidade e divers\u00e3o.<\/p>\n Sua escolha de cores pode levar seu logotipo para o pr\u00f3ximo n\u00edvel ou conden\u00e1-lo ao fracasso. Esse efeito se deve n\u00e3o apenas a raz\u00f5es est\u00e9ticas, mas tamb\u00e9m a associa\u00e7\u00f5es psicol\u00f3gicas que podem causar cores. Tocamos nisso um pouco quando consideramos a teoria da Bauhaus.<\/p>\n Em suma, as cores quentes do espectro (como vermelho e amarelo) s\u00e3o ousadas, alegres e en\u00e9rgicas, enquanto os tons mais frios (azul e verde) exalam calma e conten\u00e7\u00e3o. Esses recursos s\u00e3o amplamente utilizados no branding: as empresas optam por certas cores para evocar certos sentimentos nos clientes, bem como para se destacar da concorr\u00eancia.<\/p>\n \u00c0s vezes, a cor se torna objeto de disputa legal. Por exemplo, os fabricantes Cadbury e Nestl\u00e9 lutaram pelo direito de usar um tom espec\u00edfico de roxo.<\/p>\n Com sua cor “pr\u00f3pria”, a empresa ganha uma grande vantagem competitiva. Al\u00e9m disso, garante o reconhecimento instant\u00e2neo de potenciais compradores (\u00e0s vezes at\u00e9 sem mostrar o logotipo ou mencionar o nome da marca).<\/p>\n \u00c9 claro que escolher e usar habilmente sua “pr\u00f3pria” cor n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. Isso requer n\u00e3o apenas o desenvolvimento de um logotipo decente, mas tamb\u00e9m um planejamento e implementa\u00e7\u00e3o voltados para o futuro em rela\u00e7\u00e3o a todos os elementos da marca e sua estrat\u00e9gia de publicidade. Para obter exclusividade, a empresa pode obter um dos tons oficialmente registrados (por exemplo, Cadbury 2685C no cat\u00e1logo do Pantone Color Institute). Outra op\u00e7\u00e3o \u00e9 escolher deliberadamente uma cor que os concorrentes evitem.<\/p>\n Se voc\u00ea quer se destacar no mercado pela paleta de cores, ent\u00e3o primeiro voc\u00ea precisa determinar quais tend\u00eancias est\u00e3o dominando neste mercado agora. Por exemplo, no setor financeiro, o azul \u00e9 especialmente popular, mas o verde costuma ser encontrado nos emblemas de organiza\u00e7\u00f5es ambientais. \u00c0s vezes, vale a pena abandonar as tend\u00eancias comprovadas em favor de solu\u00e7\u00f5es de cores n\u00e3o padronizadas.<\/p>\n Desenhado pelo designer gr\u00e1fico italiano Francesco Saroglia, o logotipo Woolmark representa um triunfo do design monocrom\u00e1tico e \u00e9 amplamente considerado como um dos melhores emblemas de todos os tempos.<\/p>\n Com muito papo sobre cores, \u00e9 f\u00e1cil esquecer que os logotipos mais populares s\u00e3o, na verdade, monocrom\u00e1ticos. Eles jogam com sucesso no poderoso contraste contido nesta paleta.<\/p>\n Mas mesmo que o seu logotipo seja colorido, voc\u00ea precisa ter certeza de que ele fica bem em preto e branco tamb\u00e9m.<\/p>\n Se as cores em seu logotipo servem para transmitir determinados significados, considere como voc\u00ea pode transmitir esses significados em um logotipo em preto e branco. \u00c0s vezes, isso requer a altera\u00e7\u00e3o do contraste dos elementos para que continuem a expressar significado, mesmo na reprodu\u00e7\u00e3o de cores s\u00f3lidas.<\/p>\n N\u00e3o subestime as opini\u00f5es de outras pessoas sobre o seu logotipo, pois uma nova vis\u00e3o pode captar o que voc\u00ea pode ter perdido. Ao conceituar seu logotipo, sempre verifique se h\u00e1 duplo sentido, palavras e significados ocultos e a possibilidade de m\u00e1 interpreta\u00e7\u00e3o por membros de outras culturas.<\/p>\n Muitos escrit\u00f3rios de design aconselham voc\u00ea a adicionar continuamente suas ideias ao quadro, onde seus colegas as possam ver. Se voc\u00ea trabalha sozinho, tente encontrar designers que possam apreciar seu trabalho. E, claro, voc\u00ea sempre pode ajud\u00e1-los da mesma maneira.<\/p>\n Conforme mencionado na dica n\u00ba 5, um logotipo \u00e9 apenas um pequeno elemento de uma estrat\u00e9gia de marca. Portanto, o design do logotipo deve estar em harmonia com os demais elementos, n\u00e3o esquecendo que o logotipo faz parte do “mundo da marca” mais amplo.<\/p>\n Este termo \u00e9 usado para descrever o processo de branding no gabinete de design SomeOne. Como cofundador do bureau, Simon Manchipp, disse em uma entrevista em v\u00eddeo para a Computer Arts (veja acima), \u00e9 muito melhor conseguir consist\u00eancia entre os diferentes elementos do que apenas combinar: “Conformidade \u00e9 como confinamento solit\u00e1rio – o mesmo todos os dias. Mas consist\u00eancia pressup\u00f5e flexibilidade e reflex\u00e3o das a\u00e7\u00f5es “.<\/p>\n Hoje, um logotipo est\u00e1tico anexado \u00e0 p\u00e1gina de um site ou no canto de um envelope muitas vezes n\u00e3o \u00e9 suficiente. Pense em como dar vida ao seu logotipo para que ele possa ser usado em solu\u00e7\u00f5es digitais interessantes. Afinal, a realidade virtual est\u00e1 mudando rapidamente o mundo ao qual estamos acostumados, e novas solu\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas est\u00e3o se tornando mais acess\u00edveis. Nos \u00faltimos anos, as ag\u00eancias de branding t\u00eam explorado ativamente as possibilidades de design generativo e envolvimento do usu\u00e1rio. Tudo isso permite tornar os logotipos mais din\u00e2micos e adicionar um elemento de imprevisibilidade a eles. Claro, isso nem sempre \u00e9 poss\u00edvel, mas em qualquer caso, voc\u00ea deve permanecer aberto \u00e0s novas tecnologias. Consulte especialistas em anima\u00e7\u00e3o e gr\u00e1ficos em movimento.<\/p>\n O Manuals 2 oferece um vislumbre do fascinante mundo das diretrizes de design corporativo. Design – Spin, Publishing – Unit Editions.<\/p>\n As diretrizes detalhadas para o uso da identidade corporativa devem abranger todas as quest\u00f5es, incluindo a escolha da cor, tamanhos m\u00ednimo e m\u00e1ximo do logotipo, regras de posicionamento, espa\u00e7amento e tamb\u00e9m o que absolutamente n\u00e3o deve ser feito (por exemplo, esticar ou distorcer uma imagem).<\/p>\n Embora algumas ag\u00eancias considerem seu dever fornecer tais diretrizes \u00e0 equipe do cliente, outras consideram que tais diretrizes s\u00e3o excessivamente restritivas e regulat\u00f3rias. A Unit Editions publicou dois manuais (Manuais 1 e Manuais 2) com os melhores exemplos de identidade corporativa. Esses guias se tornar\u00e3o ajudantes indispens\u00e1veis \u200b\u200bno mundo da marca para voc\u00ea.<\/p>\n Semelhante ao Airbnb no ano passado, a mudan\u00e7a da marca do DesignStudio para a Premier League inglesa gerou indigna\u00e7\u00e3o entre os f\u00e3s de futebol conservadores.<\/p>\n Nos \u00faltimos anos, as redes sociais tornaram-se parte integrante das nossas vidas e agora todos (e at\u00e9 os seus c\u00e3es) t\u00eam a sua opini\u00e3o sobre o design. Se voc\u00ea est\u00e1 reformulando a marca de um projeto relativamente grande e conhecido, precisa estar aberto a cr\u00edticas.<\/p>\n Como dissemos antes, uma boa estrat\u00e9gia de marca \u00e9 muito mais do que apenas um logotipo. Mas nas redes sociais (por exemplo, Twitter), um novo projeto geralmente \u00e9 representado por apenas uma imagem, que o p\u00fablico ataca.<\/p>\n Nos \u00faltimos anos, o escrit\u00f3rio de design com sede em Londres, DesignStudio, j\u00e1 enfrentou v\u00e1rias cr\u00edticas a seus projetos (primeiro – Airbnb, depois Premier League). No v\u00eddeo acima, a equipe do DesignStudio explica como lidar com cr\u00edticas na web.<\/p>\n Mas o bureau de design Johnson Banks decidiu aproveitar o crescente interesse pelo design e convidou o p\u00fablico a participar do processo criativo de reformula\u00e7\u00e3o da marca do navegador Mozilla. Que conclus\u00e3o pode ser tirada disso? Tente manter a pele dura. Aceite bons conselhos sobre o servi\u00e7o e considere o resto das cr\u00edticas como algo inevit\u00e1vel.<\/p>\n Existe um grande n\u00famero de logotipos. Mas, em geral, eles podem ser divididos em quatro tipos – simb\u00f3licos, textuais, combinados, emblemas e alfanum\u00e9ricos.<\/p>\n Um dos tipos de logotipo mais populares entre as empresas. O logotipo \u00e9 apresentado na forma de um s\u00edmbolo, geralmente abstrato. Sua vantagem \u00e9 que \u00e9 facilmente percebido e auxilia perfeitamente na cria\u00e7\u00e3o de imagens no subconsciente de uma pessoa, associa\u00e7\u00f5es com um determinado processo ou objeto. O logotipo apresentado na forma de uma fonte corporativa estilizada (letras). Al\u00e9m disso, pequenos elementos gr\u00e1ficos s\u00e3o frequentemente usados: por exemplo, um sorriso no logotipo da Amazon. Os elementos verbais podem ser: Este logotipo usa texto e s\u00edmbolos. Este look tira partido dos dois anteriores: o elemento gr\u00e1fico torna o log\u00f3tipo memor\u00e1vel e ajuda a tornar o nome da empresa especial e apelativo. Logos desse tipo incluem o nome de uma empresa em uma forma de arte especial. Este \u00e9 um dos tipos de logotipo mais dif\u00edceis.<\/p>\n \u00c9 usado um s\u00edmbolo que representa o nome da empresa usando as iniciais ou primeiras letras do nome. J\u00e1 sabemos muito sobre logotipos. Portanto, voc\u00ea pode ficar com a impress\u00e3o de que \u00e9 dif\u00edcil criar um logotipo de alta qualidade, pois voc\u00ea precisa conhecer muitas regras, cumprir todos os requisitos, etc. Por outro lado, muitos dizem que n\u00e3o h\u00e1 leis no design, n\u00e3o houve e n\u00e3o haver\u00e1. Ao reunir esses dois grupos de fatores, voc\u00ea pode n\u00e3o querer seguir certos princ\u00edpios e regras para criar um logotipo, uma vez que \u00e9 dif\u00edcil e \u00e0s vezes in\u00fatil fazer isso!<\/p>\n Mas, como em qualquer trabalho criativo, para quebrar as regras com sucesso, voc\u00ea precisa aprend\u00ea-las desde o in\u00edcio. O chef n\u00e3o tira os ingredientes da cabe\u00e7a, mas adapta uma receita comprovada e s\u00f3 assim cria um prato de assinatura. O desenvolvimento de um logotipo \u00e9 semelhante. Os princ\u00edpios e regras b\u00e1sicos para a cria\u00e7\u00e3o de um logotipo s\u00e3o os ingredientes de nossa receita, ent\u00e3o vamos dar uma olhada em cada um deles.<\/p>\n Um logotipo simples \u00e9 melhor percebido e lembrado. Al\u00e9m disso, \u00e9 altamente leg\u00edvel e reconhec\u00edvel, mesmo em um tamanho muito pequeno.<\/p>\n Logotipos simples s\u00e3o f\u00e1ceis de reconhecer: eles s\u00e3o memor\u00e1veis \u200b\u200be mais eficazes na comunica\u00e7\u00e3o dos requisitos do cliente. Um logotipo simples chama a aten\u00e7\u00e3o do espectador mesmo ao dirigir a 110 km por hora ou em embalagens de produtos em prateleiras lotadas. Lembre-se de que a base para a marca internacional do maior fabricante mundial de cal\u00e7ados e roupas esportivas (ou seja, Nike) \u00e9 um simples s\u00edmbolo de marca de sele\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n – Jeff Fisher.<\/p>\n Como fazer um logotipo simples? Use o m\u00ednimo poss\u00edvel de detalhes, cores e fontes.<\/p>\n Um logotipo eficaz precisa ser memor\u00e1vel, e isso \u00e9 conseguido por meio da simplicidade. Este princ\u00edpio desempenha o papel mais importante em um logotipo. Um logotipo deve resistir ao teste do tempo, ter uma vantagem inicial.<\/p>\n O logotipo correto permanece relevante e eficaz ap\u00f3s 10, 20, 50+ anos.<\/p>\n Deixe tend\u00eancias para a ind\u00fastria da moda. As tend\u00eancias v\u00eam e v\u00e3o. Quando voc\u00ea est\u00e1 falando sobre trocar um jeans ou comprar um vestido novo, tudo bem, mas quando se trata de identidade de marca, durabilidade \u00e9 fundamental. N\u00e3o siga a multid\u00e3o. Se destacarem.<\/strong><\/p>\n – David Airy.<\/p>\n O logotipo deve ficar bem em uma variedade de ambientes (em papel timbrado da empresa, em an\u00fancios, em um site, em aplicativos, etc.) e em tamanhos diferentes. Por esse motivo, um logotipo deve ser desenhado em formato vetorial para garantir que possa ser redimensionado em qualquer tamanho sem perda de qualidade. O logotipo da Target \u00e9 um \u00f3timo exemplo de logotipo vers\u00e1til.<\/p>\n Como verificar a versatilidade de um logotipo?<\/p>\n Pergunte a si mesmo se um logotipo seria \u00f3timo se:<\/p>\n Impresso em uma cor? Se a resposta for “sim” a todas as perguntas, parab\u00e9ns! Voc\u00ea criou um logotipo universal!<\/p>\n Gosto de trabalhar em preto e branco desde o in\u00edcio para garantir que o logotipo fique bem em sua forma mais simples. A cor \u00e9 muito subjetiva e emocional. Isso pode prejudicar o design geral.<\/strong><\/p>\n – Patrick Winfield.<\/p>\n O logotipo deve corresponder ao ramo de atividade da empresa. Surge a pergunta – um logotipo deve corresponder \u00e0 esfera de neg\u00f3cios? A resposta pode ser encontrada em um estudo recente de um fabricante de logotipos online.<\/p>\n Como voc\u00ea pode ver, 44% dos empres\u00e1rios s\u00e3o a favor do logotipo estar alinhado ao neg\u00f3cio. Mas depende de voc\u00ea se o logotipo deve se adequar ao seu setor.<\/p>\n Ao criar um logotipo, voc\u00ea deve levar em considera\u00e7\u00e3o as especificidades de sua empresa e do setor em geral. Por um lado, o logotipo deve corresponder \u00e0s peculiaridades do seu setor, mas, por outro, deve ser \u00fanico e n\u00e3o repetir as ideias de outras pessoas. Portanto, ao criar um logotipo, voc\u00ea deve se certificar de que n\u00e3o est\u00e1 copiando o logotipo de outra empresa.<\/p>\n Marca chinesa BYD, cujo logotipo se parece suspeitosamente com o logotipo da gigante automobil\u00edstica alem\u00e3 BMW.<\/p>\n Inspirado por nossas recomenda\u00e7\u00f5es e com pressa para ser criativo por conta pr\u00f3pria? Voc\u00ea pode seguir um dos v\u00e1rios caminhos.<\/p>\n Observe que a pior op\u00e7\u00e3o \u00e9 baixar sua imagem favorita solicitando “logotipos” em um mecanismo de busca e alterar o nome da empresa para o seu pr\u00f3prio. Se o logotipo original estiver registrado como marca comercial, voc\u00ea pode ser responsabilizado administrativamente e multado.<\/p>\n Antes de criar o seu logotipo, vale a pena dar uma olhada em exemplos de marcas famosas. Como os valores e a filosofia de neg\u00f3cios neles se refletem? Que mensagem os designers queriam transmitir e quais ferramentas eles usaram para isso? Como o logotipo mudou ao longo do tempo, como voc\u00ea reagiu \u00e0s mudan\u00e7as do mercado?<\/p>\n Descendo das alturas do pensamento de design, olhe para os concorrentes em seu nicho. Como voc\u00ea \u00e9 diferente das pessoas que jogam no mesmo campo com voc\u00ea, e como essa singularidade pode ser transmitida visualmente?<\/p>\n \u00c9 interessante como as diferen\u00e7as de posicionamento de mercado foram incorporadas aos logotipos dos dois gigantes do esporte. Compare o swoosh – o swash no logotipo da Nike, que simboliza o bater r\u00e1pido da asa da deusa Nike – e as tr\u00eas linhas horizontais no trevo da Adidas – pontos de partida para o topo dos neg\u00f3cios:<\/p>\n Energia e velocidade da Nike versus a solidez da Adidas<\/p>\n O logotipo deve refletir os valores essenciais do seu neg\u00f3cio. Existem v\u00e1rias maneiras de formul\u00e1-los.<\/p>\n Exemplo inspirador de uma loja de roupas de Yaroslavl: “Reunimos as marcas de designers russos sob o mesmo teto. Seguimos a corrente da moda lenta e da atitude consciente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s roupas. Valorizamos os tecidos naturais e a qualidade. ” Veja como v\u00e1rias ideias s\u00e3o refletidas em um logotipo simples de uma vez:<\/p>\n Depois que a ideia for formulada, selecione associa\u00e7\u00f5es para ela. Responda \u00e0 pergunta: quais pensamentos e sentimentos seu logotipo deve evocar no p\u00fablico-alvo? Para visualiza\u00e7\u00e3o, escolha um m\u00e9todo conveniente para voc\u00ea: escrever em um caderno, desenhar em um quadro branco, digitar em um computador, usar um mapa mental (“mapas inteligentes” que podem ser feitos usando Coogle<\/a>, XMind<\/a>, FreeMind<\/a>, etc.) Experimente para fugir das associa\u00e7\u00f5es banais com sua linha de neg\u00f3cios. \u00c9 improv\u00e1vel que clientes em potencial escolham a 45\u00aa construtora com um logotipo de casa entre os concorrentes.<\/p>\n Todos os logotipos podem ser divididos em sete grupos.<\/p>\n Com um or\u00e7amento m\u00ednimo, aconselhamos que voc\u00ea se concentre no texto ou no tipo combinado – os riscos s\u00e3o menores, \u00e9 mais f\u00e1cil de fazer. Al\u00e9m disso, nos \u00faltimos anos, esses logotipos se estabeleceram firmemente entre as tend\u00eancias de design.<\/p>\n Se o seu logotipo incluir texto, primeiro decida o tipo de fonte.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio pedir a um designer para desenvolver uma fonte espec\u00edfica para sua empresa, voc\u00ea pode usar fontes para download gratuito (use as cole\u00e7\u00f5es FontFabric<\/a>, FontsOnline<\/a>, AllFonts<\/a> ). Outro recurso \u00fatil \u00e9 o Wordmark.it<\/a>, ele mostrar\u00e1 como a palavra ou frase inserida ficar\u00e1 escrita em todas as fontes dispon\u00edveis em seu computador.<\/p>\n Ao escolher uma fonte para o seu logotipo, lembre-se de algumas dicas:<\/p>\n Se voc\u00ea optar por um logotipo de fonte, ele precisar\u00e1 ser colocado no site como uma imagem, porque o navegador do usu\u00e1rio pode exibi-lo incorretamente.<\/p>\n Para que o logotipo n\u00e3o se pare\u00e7a com “sauda\u00e7\u00f5es dos anos 90”, na hora de escolher uma cor e um estilo, guie-se pelas tend\u00eancias de design dos \u00faltimos anos:<\/p>\n cores limpas e brilhantes;<\/p>\n<\/li>\n gradientes e transi\u00e7\u00f5es de cores;<\/p>\n<\/li>\n sobreposi\u00e7\u00e3o;<\/p>\n<\/li>\n imita\u00e7\u00e3o do efeito de uma pincelada;<\/p>\n<\/li>\n imagens negativas.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Se voc\u00ea n\u00e3o for bom em combina\u00e7\u00f5es de cores, experimente Color Calculator<\/a>, um servi\u00e7o online que minimiza os erros de cor do logotipo. H\u00e1 um tempo e um desejo de mergulhar nos aspectos te\u00f3ricos das combina\u00e7\u00f5es de cores – divirta-se.<\/p>\n N\u00e3o perderemos tempo em “decodificar” o significado de cada cor do ponto de vista de sua percep\u00e7\u00e3o pelos consumidores convencionais – voc\u00ea pode facilmente encontrar artigos sobre o tema da psicologia das cores. Por\u00e9m, recomendamos que voc\u00ea n\u00e3o considere essas informa\u00e7\u00f5es como regras r\u00edgidas.<\/p>\n Ao escolher o formato do logotipo, preste aten\u00e7\u00e3o \u00e0 geometria simples – c\u00edrculos, tri\u00e2ngulos, losangos, quadrados.<\/p>\n Recentemente, logotipos em forma de selos e emblemas tornaram-se populares. Por exemplo, os selos s\u00e3o frequentemente usados \u200b\u200bpor lojas de artesanato, escrit\u00f3rios de advocacia, etc.<\/p>\n Logotipo da oficina de itens de interior<\/p>\n “Slots”, fontes de est\u00eancil parecem interessantes.<\/p>\n O principal conselho no estilo do logotipo \u00e9 buscar a simplicidade, n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que essa \u00e9 uma tend\u00eancia no design dos \u00faltimos anos. Lembre-se de que um logotipo simples \u00e9 f\u00e1cil de lembrar e reconhecer.<\/p>\n Os \u00edcones s\u00e3o \u00f3timas ferramentas para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Eles desempenham um papel importante na compreens\u00e3o da mensagem da empresa. Um \u00edcone, quando escolhido corretamente, pode tornar um logotipo mais memor\u00e1vel e harmonioso.<\/p>\n Tente usar um \u00edcone que ajude a conectar o logotipo e seu setor. Por exemplo, \u00edcones com animais podem ser adequados para uma cl\u00ednica veterin\u00e1ria, mas para uma companhia a\u00e9rea os elementos de um avi\u00e3o: uma asa, uma cauda de pixel, um avi\u00e3o como um todo. Tamb\u00e9m h\u00e1 ind\u00edcios de v\u00f4o na forma de asas, correntes de ar, p\u00e1ssaros. Se o nicho for neutro e n\u00e3o implicar em elementos espec\u00edficos, voc\u00ea pode usar imagens abstratas.<\/p>\n Tente evitar \u00edcones que est\u00e3o sobrecarregados com elementos. Escolha simples, desenhado em alguns tra\u00e7os. Assim, o \u00edcone ir\u00e1 complementar e n\u00e3o sobrecarregar o logotipo.<\/p>\n N\u00e3o use muitas cores para seus \u00edcones. Tente se limitar a uma ou duas cores.<\/p>\n As empresas est\u00e3o se tornando mais ativas no Instagram. Portanto, \u00e9 fundamental se destacar e incorporar essa rede em sua estrat\u00e9gia de marketing geral. Adquirido pelo Facebook, o aplicativo continua a melhorar: a descoberta de an\u00fancios, a exibi\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de acordo com o algoritmo, o surgimento de ferramentas de an\u00e1lise, etc. Voc\u00ea gradualmente imerge sua marca no dia a dia de seus assinantes, alcan\u00e7ando-os pelo canal mais direto poss\u00edvel. Ele promove uma boa conex\u00e3o emocional e, em \u00faltima an\u00e1lise, permite que voc\u00ea re\u00fana uma comunidade de f\u00e3s que est\u00e3o realmente interessados \u200b\u200bem seu conte\u00fado ou produto.<\/p>\n O \u00edcone deve ser funcional e ter uma boa apar\u00eancia para uso em impress\u00f5es de produtos e an\u00fancios externos. Se for muito complexo e com v\u00e1rios componentes, perder\u00e1 a qualidade e a integridade do logotipo durante o dimensionamento.<\/p>\n A fonte certa pode destacar os pontos fortes de seu logotipo (e sua marca), enquanto a fonte errada pode criar associa\u00e7\u00f5es desagrad\u00e1veis \u200b\u200be desconfian\u00e7a do cliente.<\/p>\n Ao escolher uma fonte, voc\u00ea deve prestar mais aten\u00e7\u00e3o a dois pontos:<\/p>\n A fonte deve ser selecionada de forma que o texto fique claramente vis\u00edvel, n\u00e3o se mescle e n\u00e3o fique borrado devido a uma fonte escolhida sem sucesso. Al\u00e9m disso, o texto deve ser leg\u00edvel mesmo ao redimensionar o logotipo.<\/p>\n A fonte deve estar em harmonia com o \u00edcone. Se o \u00edcone consistir em linhas finas, n\u00e3o o coloque em negrito, ele ficar\u00e1 desproporcional. A situa\u00e7\u00e3o \u00e9 semelhante com o estilo do \u00edcone, se a imagem for gr\u00e1fica, escolha uma fonte do mesmo estilo.<\/p>\n Escolher uma cor para um logotipo \u00e9 muito importante, pois as cores t\u00eam diferentes associa\u00e7\u00f5es e significados. \u00c9 a cor que evoca emo\u00e7\u00f5es e sentimentos nos clientes, por isso \u00e9 importante escolher uma cor que se adapte ao seu neg\u00f3cio. N\u00e3o existe uma cor espec\u00edfica para um determinado setor de neg\u00f3cios, mas algumas podem ser mais adequadas a nichos de neg\u00f3cios espec\u00edficos.<\/p>\n As cores podem ser combinadas. Algumas marcas como eBay, Google, NBC, Instagram preferem usar uma variedade de cores. Mas com uma combina\u00e7\u00e3o de um grande n\u00famero de cores, tome cuidado. Isso \u00e9 apropriado quando se trata de elementos como arco-\u00edris, borboleta, etc. Al\u00e9m disso, ao projetar um logotipo de texto puro, evita manchas de cores.<\/p>\n Diferentes interpreta\u00e7\u00f5es de cores s\u00e3o inerentes a diferentes culturas. Por exemplo, no oeste, o branco simboliza a pureza e a paz, mas na China, o branco \u00e9 a morte. Portanto, se voc\u00ea pretende entrar em diferentes mercados, certifique-se de que as cores de sua marca ser\u00e3o percebidas corretamente em todas as culturas.<\/p>\n Um conhecido editor gr\u00e1fico permite criar rapidamente um bom logotipo. No entanto, o resultado depende exclusivamente da imagina\u00e7\u00e3o e dilig\u00eancia do designer. Levar\u00e1 muito tempo para que os iniciantes entendam as nuances do programa.<\/p>\n Voc\u00ea pode criar o logotipo de uma empresa no Photoshop da seguinte maneira:<\/strong><\/p>\n Adicione um \u00edcone. Se voc\u00ea j\u00e1 tem um \u00edcone para o logotipo, basta adicion\u00e1-lo \u00e0 tela.<\/p>\n Tente encontrar um esquema de cores adequado para o seu logotipo. Leia aqui como escolher uma cor. Veja abaixo exemplos de logotipos em diferentes esquemas de cores.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\nComo criar um logotipo do zero: um guia passo a passo<\/h2>\n<\/p>\n
\n
1 Pense na sua marca<\/h3>\n
\n– Quais valores s\u00e3o importantes para voc\u00ea como empresa?
\n– O que o torna diferente de seus concorrentes?<\/p>\n![\"Aplicativos](\"https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/post-69783-607acc37ae94e.jpg\")
<\/a><\/p>\nPor que comecei meu neg\u00f3cio?<\/h4>\n
Quais valores s\u00e3o importantes para n\u00f3s como empresa?<\/h4>\n
O que nos diferencia da concorr\u00eancia?<\/h4>\n
<\/a><\/p>\nQual programa escolher para criar logotipos?<\/h2>\n
Veredito?<\/h2>\n
Formatos de logotipo<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nPDF (formato de documento port\u00e1til)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nEPS (Encapsulated PostScript)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nPNG (Portable Network Graphics)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nJPG \u0438 JPEG (Joint Photographic Experts Group)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nTIFF (formato de arquivo de imagem marcada)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nAn\u00e1lise e desenvolvimento de estrat\u00e9gia<\/h2>\n
01 Descubra quem s\u00e3o seus concorrentes<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n02 Fa\u00e7a as perguntas certas<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n03 Seja flex\u00edvel<\/h3>\n
04 Respeite o patrim\u00f4nio da marca<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n05 Um logotipo \u00e9 apenas um elemento<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n06 Escolha com cuidado<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n07 Experimente com o tipo<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n08 Considere o uso de uma fonte manuscrita exclusiva<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n09 Experimente combina\u00e7\u00f5es de letras aleat\u00f3rias<\/h3>\n
10 Use uma fonte exclusiva como base para sua marca<\/h3>\n
11 De volta ao b\u00e1sico<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n12 Explore a psicologia das figuras<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n13 Trabalho com sistema de coordenadas e estrutura<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n14 Envolva o espa\u00e7o negativo<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n15 Adicione intelig\u00eancia e humor<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n16 Conhe\u00e7a a roda de cores<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n17 Trabalhe com esquemas de cores cuidadosamente<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n18 Use cores para controlar seu humor<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n19 Estude as tend\u00eancias de cores em sua ind\u00fastria<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n21 exemplos impressionantes de uso de cores na marca<\/h3>\n
20 N\u00e3o se esque\u00e7a da paleta preto e branco<\/h3>\n
21 Pe\u00e7a a opini\u00e3o de outras pessoas<\/h3>\n
22 Desenvolver todo o mundo da marca<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n23 Pense em como dar vida ao seu logotipo<\/h3>\n
24 Ajude seus clientes<\/h3>\n
25 Esteja preparado para cr\u00edticas<\/h3>\n
Tipos de logotipos<\/h2>\n
Logotipos simb\u00f3licos<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nLogotipos de texto<\/h3>\n
<\/a>A vantagem desse logotipo \u00e9 que ele \u00e9 f\u00e1cil de lembrar e ajuda a se destacar da concorr\u00eancia, principalmente se utilizarem outros tipos de fontes.<\/p>\n
\n– palavras existentes no nome da empresa;
\n– palavras artificiais;
\n– abrevia\u00e7\u00f5es;
\n– letras;
\n– n\u00fameros.<\/p>\nLogotipos combinados<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nEmblema<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nAlfanum\u00e9rico<\/h3>\n
<\/a>Muitas empresas optam por usar este tipo de logotipo porque suas iniciais ilustram melhor o nome da empresa do que o nome completo (se for muito longo ou dif\u00edcil de pronunciar). Estes s\u00e3o os logotipos de empresas conhecidas como Hewlett-Packard, Chanel e General Electric.<\/p>\nPrinc\u00edpios de cria\u00e7\u00e3o de logotipo<\/h2>\n
Simplicidade<\/h3>\n
O logotipo Chase \u00e9 um \u00f3timo exemplo da simplicidade de um \u00edcone e fonte.<\/p>\nMemorabilidade<\/h3>\n
\nUm logotipo memor\u00e1vel deve conter elementos que sejam imediatamente marcantes ou associados a algo familiar, algo que seja f\u00e1cil de lembrar.<\/p>\nO logotipo da Nike \u00e9 um bom exemplo de logotipo atraente. O logotipo foi criado em 1971 por Carolyn Davidson, uma estudante da Universidade de Portland por US $ 30<\/p>\nDurabilidade<\/h3>\n
O logotipo da CocaCola n\u00e3o mudou desde 1885.<\/p>\nVersatilidade<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n
\nImpresso em tamanho de selo postal?
\nImpresso como um grande outdoor?
\nImpresso em preto e branco?<\/p>\nConformidade com o escopo da empresa<\/h3>\n
\nPor exemplo, se voc\u00ea estiver projetando um logotipo para uma loja de brinquedos, seria aconselh\u00e1vel usar uma fonte “divertida” e \u00edcones associados a brinquedos, crian\u00e7as, etc. Por outro lado, um logotipo n\u00e3o precisa representar literalmente o que a empresa faz. Por exemplo, o logotipo da BMW n\u00e3o \u00e9 um carro, e o logotipo da Hawaiian Airlines n\u00e3o \u00e9 um avi\u00e3o.<\/p>\nPerguntou-se aos empres\u00e1rios: qu\u00e3o importante \u00e9 que seja imediatamente claro no \u00edcone o que sua empresa est\u00e1 fazendo?<\/p>\nConformidade com as caracter\u00edsticas da empresa<\/h3>\n
\nPor exemplo, o logotipo de um banco pode ser associado a confiabilidade, estabilidade, confian\u00e7a. Conseq\u00fcentemente, fontes e cores apropriadas devem ser usadas.<\/p>\n](https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/post-69783-607acc6059d1a.png)[
\nExemplos de logotipos que correspondem ao neg\u00f3cio da empresa<\/p>\nSingularidade<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n
\nFa\u00e7a Voc\u00ea Mesmo<\/h2>\n
\n
Inspire-se<\/h3>\n
D\u00ea uma olhada ao redor<\/h3>\n
Formule uma ideia<\/h3>\n
\n
Pegar associa\u00e7\u00f5es<\/h3>\n
Decida o tipo de logotipo<\/h3>\n
Escolha fontes e cores<\/h3>\n
\n
\n
Pense na forma<\/h3>\n
Qual \u00edcone voc\u00ea deve escolher para seu logotipo?<\/h2>\n
Relev\u00e2ncia<\/h3>\n
Simplicidade e concis\u00e3o<\/h3>\n
Cores lac\u00f4nicas<\/h3>\n
Funcionalidade<\/h3>\n
Como escolher uma fonte?<\/h2>\n
Legibilidade<\/h3>\n
Harmonia<\/h3>\n
Como combinar cores?<\/h2>\n
<\/a><\/p>\n
\nRecomenda\u00e7\u00f5es gerais para gui\u00e1-lo na escolha de uma paleta de cores:<\/p>\n<\/a><\/p>\nComo fazer um logotipo no Photoshop<\/h2>\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a>\n<\/li>\n