Um pequeno curso de fisica<\/h2>\n
Por meio de nossos \u00f3rg\u00e3os, percebemos todas as informa\u00e7\u00f5es do mundo circundante de diferentes maneiras:<\/p>\n
- \n
- Podemos ver tudo ao redor.<\/li>\n
- Ou\u00e7a e ou\u00e7a a escala sonora do mundo que nos rodeia.<\/li>\n
- Sinta a temperatura e outros fatores externos.<\/li>\n<\/ul>\n
E todos esses s\u00e3o valores anal\u00f3gicos de diferentes quantidades. Por exemplo, em nossa sala pode ser claro ou mesmo muito claro, e em tempo escuro a ilumina\u00e7\u00e3o \u00e9 reduzida. \u00c0 noite, em geral, h\u00e1 escurid\u00e3o quase total.<\/p>\n
O som \u00e9 semelhante – pode ter um volume m\u00e9dio, o que n\u00e3o interfere na percep\u00e7\u00e3o, ou pode se tornar simplesmente ensurdecedor. Em outras circunst\u00e2ncias, \u00e9 ligeiramente aud\u00edvel ou completamente ausente. Claro, o som pode ter uma forma diferente. Na verdade, a tradu\u00e7\u00e3o da palavra “digital” significa “digital”. Mas falaremos mais sobre isso depois.<\/p>\n
Quanto \u00e0 temperatura, cada vez que sa\u00edmos, sentimos antes de mais nada esta caracter\u00edstica: no ver\u00e3o, no calor, em geral, faz muito calor – ent\u00e3o come\u00e7amos a suar. A diferen\u00e7a de temperatura pode ser grande e existem muitos valores. Al\u00e9m dos b\u00e1sicos, como “quente”, “quente” e “frio”, existem os intermedi\u00e1rios: “calor insuport\u00e1vel”, “frio”, “gelo” e assim por diante.<\/p>\n
Ferramentas b\u00e1sicas de marketing digital<\/h2>\n
As ferramentas de marketing digital incluem todos os m\u00e9todos, meios e atividades que permitem notificar muitas pessoas, chamar a aten\u00e7\u00e3o de potenciais clientes para uma empresa, marca, servi\u00e7o ou produto. Na maioria das vezes, v\u00e1rias ferramentas s\u00e3o utilizadas ao mesmo tempo, o que permite atingir o m\u00e1ximo do p\u00fablico-alvo e obter alta efici\u00eancia de promo\u00e7\u00e3o. A lista de ferramentas utilizadas depende dos objetivos da campanha de marketing, do est\u00e1gio da sua implementa\u00e7\u00e3o, das caracter\u00edsticas do p\u00fablico-alvo, do produto a ser promovido, etc. As principais ferramentas de marketing digital s\u00e3o as seguintes.<\/p>\n
- \n
- Publicidade contextual. Consiste na coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios (textos, gr\u00e1ficos e \/ ou em forma de links) em sites tem\u00e1ticos.<\/li>\n
- Promo\u00e7\u00e3o de SEO. Seu objetivo \u00e9 colocar o site do anunciante no SERP para consultas tem\u00e1ticas, para as quais \u00e9 realizada otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca, etc.<\/li>\n
- Banner publicit\u00e1rio. Em recursos tem\u00e1ticos de terceiros, s\u00e3o colocados banners gr\u00e1ficos com uma oferta de produto \/ servi\u00e7o.<\/li>\n
- Janelas de publicidade. Trata-se de um m\u00e9todo de publicidade online, que implica a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pop-up em plataformas tem\u00e1ticas.<\/li>\n
- Publicidade na TV. Custa significativamente mais do que a publicidade online, mas permite que voc\u00ea alcance o p\u00fablico m\u00e1ximo em diferentes idades.<\/li>\n
- Publicidade na r\u00e1dio. Essa tamb\u00e9m \u00e9 uma maneira cara, mas eficaz, de transmitir sua oferta a um p\u00fablico amplo.<\/li>\n
- Publicidade nativa. Consiste na publica\u00e7\u00e3o em recursos de terceiros de materiais “naturais” (cr\u00edticas, opini\u00f5es de especialistas, etc.), impulsionando a compra de um produto \/ servi\u00e7o.<\/li>\n
- Envio de SMS. Os assinantes das operadoras de celular recebem mensagens publicit\u00e1rias com uma oferta do anunciante.<\/li>\n
- C\u00f3digos QR offline. Este m\u00e9todo \u00e9 frequentemente praticado para motivar os usu\u00e1rios a instalar aplicativos e usar outros produtos ou servi\u00e7os digitais.<\/li>\n
- Publicidade viral. Proporciona a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados (na maioria das vezes multim\u00eddia) com conte\u00fado provocativo, raz\u00e3o pela qual os pr\u00f3prios usu\u00e1rios os distribuem na rede (compartilham em seus blogs, com amigos nas redes sociais, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n
No marketing digital, outras ferramentas baseadas em tecnologias digitais tamb\u00e9m podem ser utilizadas: desde ofertas publicit\u00e1rias na instala\u00e7\u00e3o de programas at\u00e9 o envio por e-mail ou melodias que servem para manter os assinantes na linha. M\u00eddias tradicionais como jornais ou folhetos, se contiverem um c\u00f3digo QR no an\u00fancio (ou seja, envolverem o uso de tecnologias digitais), tamb\u00e9m \u00e9 marketing digital.<\/p>\n
Marketing de email<\/h4>\n
Apesar do crescente uso de social. redes, o e-mail ainda \u00e9 um dos canais de marketing mais eficazes em termos de custo-benef\u00edcio.<\/p>\n
O marketing por email \u00e9 um meio de se conectar com seus clientes potenciais ou pessoas interessadas em sua marca.<\/p>\n
Muitas empresas e profissionais de marketing de sucesso na Internet usam todos os canais para adicionar leads \u00e0s suas listas de e-mail e, em seguida, usam o marketing por e-mail para criar uma s\u00e9rie de funis para converter esses leads em clientes.<\/p>\n
C\u00f3digos QR<\/h4>\n
Quando eles apareceram pela primeira vez, algu\u00e9m achou que era uma \u00f3tima maneira de atrair clientes. Parece que tudo \u00e9 simples: voc\u00ea imprime um c\u00f3digo QR em um jornal, revista, em um balc\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es ou em um livreto, e agora todo mundo que l\u00ea pega seu telefone para escanear e descobrir o que est\u00e1 por tr\u00e1s dele. Mas na vida tudo acabou sendo muito mais simples – ningu\u00e9m os escaneia, porque ningu\u00e9m quer “apontar a c\u00e2mera para descobrir mais sobre o produto”.<\/p>\n
A raz\u00e3o \u00e9 que requer:<\/p>\n
- \n
- \n
a\u00e7\u00f5es desnecess\u00e1rias com o telefone e a c\u00e2mera<\/p>\n<\/li>\n
- \n
entender como essa tecnologia funciona<\/p>\n<\/li>\n
- \n
um forte desejo de descobrir o que realmente vai acontecer a seguir<\/p>\n<\/li>\n
- \n
fantasias dos criadores dos c\u00f3digos QR, que s\u00f3 preenchem os endere\u00e7os das p\u00e1ginas ali (embora a tecnologia permita fazer muito mais do que isso)<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
As \u00fanicas \u00e1reas em que os c\u00f3digos QR funcionam s\u00e3o no pagamento de contas de servi\u00e7os p\u00fablicos no aplicativo m\u00f3vel do banco e nas informa\u00e7\u00f5es de refer\u00eancia da cidade para os mais curiosos. Todo o resto \u00e9 auto-indulg\u00eancia.<\/p>\n
Publicidade paga por clique (PPC)<\/h4>\n
PPC \u00e9 um modelo de colabora\u00e7\u00e3o com uma rede de an\u00fancios ou recurso, onde voc\u00ea paga por cada clique, em vez de pagar pelo n\u00famero de impress\u00f5es ou uma taxa fixa por canal. Essa publicidade possibilita a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em resultados de pesquisa, bem como em redes sociais, em sites, servi\u00e7os e aplicativos que fazem parte de redes de publicidade em mecanismos de pesquisa.<\/p>\n
Voc\u00ea pode exibir seus an\u00fancios para pessoas que procuram consultas relacionadas a seus produtos ou servi\u00e7os. E tamb\u00e9m mostre-os aos internautas que atendam aos crit\u00e9rios do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
As campanhas PPC podem segmentar usu\u00e1rios com base em suas caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas (idade, sexo, etc.) ou mesmo em seus interesses ou localiza\u00e7\u00e3o espec\u00edficos.<\/p>\n
SMM – Social Media Marketing. Tem como foco a intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico-alvo da marca por meio de publica\u00e7\u00f5es na p\u00e1gina corporativa e propagandas de ass\u00e9dio.<\/p>\n
O principal objetivo de uma campanha de marketing nas redes sociais. Networking significa promover uma marca e construir a confian\u00e7a do p\u00fablico, mas voc\u00ea pode us\u00e1-lo para ganhar clientes ou at\u00e9 mesmo como um canal de vendas diretas.<\/p>\n
Veja o Facebook, por exemplo. O funil de vendas do Facebook consiste em 3 fases principais:<\/p>\n
- \n
- O topo do funil, ou a primeira etapa,<\/strong> \u00e9 a conscientiza\u00e7\u00e3o. Nesse ponto, voc\u00ea pode usar os an\u00fancios do Facebook para apresentar sua marca aos usu\u00e1rios do Facebook. Seu objetivo \u00e9 atrair a aten\u00e7\u00e3o do maior n\u00famero poss\u00edvel de pessoas e atrair novos assinantes.<\/li>\n
- A segunda etapa<\/strong> \u00e9 a considera\u00e7\u00e3o. Nesse ponto, sua meta \u00e9 atrair pessoas (que mostraram interesse em sua marca) e lev\u00e1-las pelo meio do funil para visitar seu site, instalar o aplicativo, enviar uma mensagem, etc.<\/li>\n
- A terceira etapa<\/strong> \u00e9 a convers\u00e3o. Esta \u00e9 a etapa final para convencer os usu\u00e1rios que entram no funil de convers\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n
Autoinformadores<\/h4>\n
\u00c9 muito chato quando o telefone toca, atende o telefone e a\u00ed o rob\u00f4 come\u00e7a a oferecer um empr\u00e9stimo em voz humana, falar sobre descontos ou informar sobre novas ofertas da empresa.<\/p>\n
Essas liga\u00e7\u00f5es t\u00eam um impacto extremamente negativo na imagem da empresa, e o \u00fanico lugar onde s\u00e3o aplic\u00e1veis \u200b\u200b\u00e9 para informar um cliente existente. Por exemplo, sua assinatura de TV via sat\u00e9lite acabou, o prazo da pol\u00edtica CTP est\u00e1 chegando ao fim e assim por diante. Ent\u00e3o, \u00e9 percebido de forma adequada e n\u00e3o causa uma rea\u00e7\u00e3o aguda.<\/p>\n
Marketing afiliado<\/h4>\n
Uma das formas mais antigas de marketing que produz \u00f3timos resultados quando usada online. A ess\u00eancia do marketing de afiliados \u00e9 que uma empresa anuncia o produto de outra empresa e recebe uma comiss\u00e3o cada vez que atrai um novo cliente.<\/p>\n
Muitas empresas conhecidas como a Amazon t\u00eam programas de afiliados e pagam milh\u00f5es de d\u00f3lares por m\u00eas para sites que vendem seus produtos.<\/p>\n
Ao desenvolver sua estrat\u00e9gia, voc\u00ea deve incluir o marketing digital de afiliados como uma forma de atrair pessoas para sua marca e vender seus produtos por uma comiss\u00e3o.<\/p>\n
Em outras palavras, se voc\u00ea tem um produto ou servi\u00e7o para promover online, voc\u00ea deve considerar a cria\u00e7\u00e3o de um programa de afiliados onde as pessoas podem se inscrever e encontrar recursos e materiais que podem usar para promover seus produtos.<\/p>\n
Pen drives para presente<\/h4>\n
Por fim, existe uma t\u00e9cnica antiga dos anos 2000, que algumas empresas ainda usam. Estamos falando de drives flash para presente na forma de um logotipo de empresa ou drives flash de marca. Eles geralmente t\u00eam uma pequena capacidade de 2 a 4 gigabytes, um USB 2.0 antigo e lento e um design terr\u00edvel. N\u00e3o \u00e9 uma pena perder um pen drive ou d\u00e1-lo junto com o conte\u00fado a um colega ou cliente.<\/p>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/post-262698-607d1a1881df4.png\")
<\/a><\/p>\nVisualmente parece interessante, mas como ferramenta de marketing funcional \u00e9 um fracasso total.<\/p>\n
A exce\u00e7\u00e3o s\u00e3o os flash drives de alta qualidade, caros e de alto status, mas, como regra, seus destinat\u00e1rios j\u00e1 s\u00e3o leais a essa empresa. Portanto, se voc\u00ea est\u00e1 pensando em tal op\u00e7\u00e3o de marketing, \u00e9 melhor gastar esse dinheiro em SEO, promo\u00e7\u00e3o e publicidade contextual. Ser\u00e1 muito mais eficiente e \u00fatil.<\/p>\n
Marketing de entrada<\/h4>\n
Inbound marketing \u00e9 outro termo que se refere a como voc\u00ea pode usar v\u00e1rios canais de marketing digital para atrair novos clientes. Basicamente, o marketing digital inbound funciona por meio do processo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e “empurrando” os usu\u00e1rios interessados \u200b\u200bpelo funil de vendas at\u00e9 que se convertam em leads ou clientes.<\/p>\n
Os principais elementos do inbound marketing s\u00e3o conte\u00fado, aten\u00e7\u00e3o, engajamento, confian\u00e7a e satisfa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Todos esses elementos t\u00eam um \u00fanico prop\u00f3sito: ajudar as empresas a se conectar com seus clientes em potencial e estabelecer um canal bidirecional de comunica\u00e7\u00e3o com eles, o que levar\u00e1 ao aumento das vendas.<\/p>\n
Observa\u00e7\u00e3o<\/strong>: todos os canais de marketing t\u00eam funis de vendas semelhantes. Em muitos casos, a terminologia usada para descrever cada est\u00e1gio do funil \u00e9 diferente. No geral, um funil de vendas digital tem tr\u00eas objetivos principais: ensinar as pessoas a reconhecer sua marca, fazer com que se envolvam com sua marca (por meio de um site ou aplicativo) e que interajam.<\/p>\n
Marketing para celular<\/h4>\n
O marketing m\u00f3vel refere-se ao processo de localiza\u00e7\u00e3o de clientes em v\u00e1rias lojas de aplicativos m\u00f3veis, como Google Play e Apple app store.<\/p>\n
Essas lojas hospedam milhares de aplicativos e seu tr\u00e1fego \u00e9 medido em milh\u00f5es de usu\u00e1rios por dia. Com o marketing m\u00f3vel, voc\u00ea pode promover seus aplicativos por meio de publicidade paga ou outros m\u00e9todos. Para que mais usu\u00e1rios possam ver e instal\u00e1-los.<\/p>\n
Design e identidade corporativa<\/h2>\n
O reconhecimento da empresa depende disso. \u00c9 toda a gama de elementos gr\u00e1ficos, gra\u00e7as aos quais a marca se torna familiar e reconhec\u00edvel. \u00c9 criado a partir de:<\/p>\n
- \n
- elabora\u00e7\u00e3o do logotipo;<\/li>\n
- blocos de marca;<\/li>\n
- definir uma paleta de cores;<\/li>\n
- desenvolvimento de uma fonte corporativa.<\/li>\n<\/ul>\n
Al\u00e9m do site, um \u00fanico estilo de perfis no Instagram, grupo VK, pode ser trabalhado. Desta forma, ser\u00e1 poss\u00edvel se diferenciar dos concorrentes e apresentar um produto \u00fanico. Como resultado, o status das empresas aumentar\u00e1, o servi\u00e7o ou produto se tornar\u00e1 percept\u00edvel.<\/p>\n
Explicando a natureza digital<\/h2>\n
Os valores anal\u00f3gicos assumem qualquer valor, o que n\u00e3o se pode dizer dos digitais. Existem apenas dois deles:<\/p>\n
- \n
- “verdadeiro”;<\/li>\n
- “Falso”.<\/li>\n<\/ul>\n
Ou “1” e “0”. Esta \u00e9 a diferen\u00e7a fundamental entre qualquer sinal digital e um valor anal\u00f3gico. Como tudo isso \u00e9 aplicado na pr\u00e1tica? \u00c9 simples – o sinal \u00e9 escrito usando vari\u00e1veis \u200b\u200bdigitais, tamb\u00e9m chamadas de vari\u00e1veis \u200b\u200bbooleanas. Entender isso ajudar\u00e1 voc\u00ea a descobrir o que \u00e9 digital. Normalmente, esses s\u00e3o os casos em que apenas dois valores aparecem:<\/p>\n
- \n
- a resposta \u00e0 pergunta \u00e9 “sim” ou “n\u00e3o”;<\/li>\n
- hora do dia – “dia” ou “noite”;<\/li>\n
- sexo de uma pessoa – “M” ou “F”;<\/li>\n
- o sinal de temperatura \u00e9 “mais” ou “menos”.<\/li>\n<\/ul>\n
Pode haver muitos desses casos, e a transmiss\u00e3o de um sinal digital \u00e9 baseada nisso.<\/p>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/post-262698-607d1a1ab8f6c.jpg\")
<\/a><\/p>\nMas o que \u00e9 \u00e1udio, v\u00eddeo e tudo o mais na forma de n\u00fameros? Basicamente, ser\u00e1 um sinal anal\u00f3gico, que \u00e9 representado por uma s\u00e9rie de vari\u00e1veis \u200b\u200bdigitais.<\/p>\n
Exemplo digital<\/h2>\n
Analisando, por exemplo, a digitaliza\u00e7\u00e3o da hora do dia, para cada modo selecionaremos nossa pr\u00f3pria combina\u00e7\u00e3o de vari\u00e1veis. Al\u00e9m disso, todas as 24 horas podem ser divididas em 4 categorias: manh\u00e3, tarde, noite, noite. Mas, uma vez que apenas dois valores s\u00e3o necess\u00e1rios, dois grupos devem ser distinguidos. O primeiro incluir\u00e1 os valores “manh\u00e3” e “dia”, que corresponder\u00e3o \u00e0s horas do dia ou “0”; na segunda – “tarde” e “noite”, que, respectivamente, \u00e9 a hora das trevas ou “1”. Esse exemplo permitir\u00e1 que voc\u00ea entenda com mais precis\u00e3o o que \u00e9 digital.<\/p>\n
Cada grupo pode ser dividido em mais de duas partes, que definir\u00e3o tudo como um dia inteiro. Assim, tudo ficar\u00e1 assim:<\/p>\n
- \n
- manh\u00e3 – luz (0), parte 1 (0);<\/li>\n
- dia – luz (0), parte 2 (1);<\/li>\n
- noite – escuro (1), parte 1 (0);<\/li>\n
- a noite est\u00e1 escura (1), parte 2 (1).<\/li>\n<\/ul>\n
Agora, cada um dos 4 par\u00e2metros ter\u00e1 seu pr\u00f3prio valor:<\/p>\n
- \n
- de manh\u00e3 – 00.<\/li>\n
- dia – 01.<\/li>\n
- noites – 10.<\/li>\n
- noites – 11.<\/li>\n<\/ul>\n
Ou seja, todas as 4 horas do dia s\u00e3o descritas aqui em duas vari\u00e1veis \u200b\u200bdigitais, ou n\u00e3o – em 2 bits. No mundo digital, um bit \u00e9 uma unidade de medida de informa\u00e7\u00e3o. Nesse caso, tudo \u00e9 descrito aqui usando quase qualquer n\u00famero de bits. 8 bits j\u00e1 formam 1 byte. Al\u00e9m disso, j\u00e1 existem prefixos quilo, mega, tera, etc.<\/p>\n
Principais canais de marketing digital<\/h2>\n
- \n
- A Internet. Este canal prev\u00ea a utiliza\u00e7\u00e3o de todos os dispositivos que tenham acesso \u00e0 rede global: laptops, tablets, PCs, smartphones, etc. No \u00e2mbito do marketing digital, s\u00e3o colocados an\u00fancios na Internet (pesquisa, contextual, banner, teaser, etc. ), criar um conte\u00fado diversificado para promo\u00e7\u00e3o passiva ou viral (v\u00eddeos, artigos de texto, etc.), promover bens e servi\u00e7os em redes sociais, publicar opini\u00f5es de especialistas, realizar a otimiza\u00e7\u00e3o do mecanismo de busca do site.<\/li>\n
- Televis\u00e3o digital. Ela est\u00e1 substituindo gradativamente a TV anal\u00f3gica do mercado e se integrando cada vez mais \u00e0 rede global. O formato mais comum de marketing digital em um canal de TV digital \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos curtos que s\u00e3o transmitidos durante os intervalos comerciais. Em alguns casos, linhas rastejantes e outras possibilidades tamb\u00e9m s\u00e3o praticadas.<\/li>\n
- Redes locais. Isso inclui v\u00e1rias “associa\u00e7\u00f5es” locais de computadores. Podem ser redes corporativas dentro de um escrit\u00f3rio, redes locais em resid\u00eancias separadas, \u00e1reas urbanas, etc. Por meio desse canal, costuma-se distribuir an\u00fancios de bens e servi\u00e7os, direcionados a um p\u00fablico com clara refer\u00eancia geogr\u00e1fica.<\/li>\n
- Dispositivos m\u00f3veis. S\u00e3o telefones celulares, smartphones. A forma mais comum de promo\u00e7\u00e3o por meio de dispositivos m\u00f3veis \u00e9 enviar mensagens SMS com uma oferta publicit\u00e1ria. Pode ser realizado tanto de acordo com a base de clientes (ou seja, para o n\u00famero de pessoas que j\u00e1 utilizaram os servi\u00e7os ou compraram produtos desta empresa), quanto de acordo com cole\u00e7\u00f5es independentes de telefones. Por meio do canal de gadgets m\u00f3veis, \u00e9 poss\u00edvel utilizar outras ferramentas, por exemplo, liga\u00e7\u00f5es WOW, ofertas de marca, publicidade em programas de terceiros.<\/li>\n
- Dispositivos inteligentes. Isso inclui dispositivos inteligentes vers\u00e1teis: rel\u00f3gios, balan\u00e7as, pulseiras de fitness, etc. que t\u00eam uma conex\u00e3o WI-FI com a Internet. Para promo\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode usar a marca do aplicativo e outras ferramentas.<\/li>\n
- Exibi\u00e7\u00f5es interativas. Podem ser instalados em provadores de lojas, caf\u00e9s e restaurantes, em terminais POS, carregadores, etc. Os banners digitais instalados para fins publicit\u00e1rios tamb\u00e9m pertencem aos displays interativos. Os v\u00eddeos s\u00e3o distribu\u00eddos principalmente por meio deste canal. As janelas pop-up de publicidade tamb\u00e9m s\u00e3o usadas ativamente.<\/li>\n
- Arte digital. Este canal implica a utiliza\u00e7\u00e3o de quaisquer obras de arte que possam ser transmitidas ou criadas com as modernas tecnologias digitais. Podem ser gr\u00e1ficos, m\u00fasica eletr\u00f4nica, jogos, etc. A principal forma de divulga\u00e7\u00e3o com a ajuda da Digital-art \u00e9 o branding das obras.<\/li>\n
- Redes sociais. Eles s\u00e3o usados \u200b\u200bpara lan\u00e7ar an\u00fancios virais, opini\u00f5es e publica\u00e7\u00f5es “independentes”, discuss\u00f5es, criar e manter grupos tem\u00e1ticos. An\u00fancios contextuais ou de banner tamb\u00e9m podem ser transmitidos nas redes sociais.<\/li>\n<\/ul>\n
Por que voc\u00ea deve entrar em contato com uma ag\u00eancia digital de ciclo completo<\/h2>\n
Gosto desse tipo de marketing porque expande o p\u00fablico de v\u00e1rias maneiras. Ele captura n\u00e3o apenas usu\u00e1rios online, mas todos que usam tablets e telefones. Essa abordagem permite que voc\u00ea atraia pessoas online de um p\u00fablico offline e vice-versa.<\/p>\n
Dentre os clientes mais demandados, as ag\u00eancias digitais s\u00e3o procuradas por propriet\u00e1rios de sites comerciais de m\u00e9dias e grandes empresas, pois as pequenas geralmente n\u00e3o podem pagar por seus servi\u00e7os. Voc\u00ea deve entrar em contato se:<\/p>\n
- \n
- o produto tem um grupo-alvo muito pequeno;<\/li>\n
- n\u00e3o h\u00e1 an\u00e1logos deste produto ou ningu\u00e9m sabe sobre ele;<\/li>\n
- a aquisi\u00e7\u00e3o depende das emo\u00e7\u00f5es dos compradores;<\/li>\n
- precisa se comunicar com os clientes para obter feedback.<\/li>\n<\/ul>\n
Essa coopera\u00e7\u00e3o requer um or\u00e7amento suficiente, porque tal promo\u00e7\u00e3o \u00e9 uma campanha de longo prazo. \u00c9 aconselh\u00e1vel estocar dinheiro por seis meses ou um ano.<\/p>\n
Quais s\u00e3o os principais indicadores de neg\u00f3cios usados \u200b\u200bno digital<\/h3>\n
A promo\u00e7\u00e3o na Internet coleta um grande n\u00famero de indicadores estat\u00edsticos sobre os usu\u00e1rios, todas as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o levadas em considera\u00e7\u00e3o por servi\u00e7os especiais e as conclus\u00f5es sobre um determinado m\u00e9todo de promo\u00e7\u00e3o s\u00e3o obtidas com mais precis\u00e3o. Os indicadores mais famosos, que s\u00e3o guiados por:<\/p>\n
- \n
- CTR (click-through rate – quantos usu\u00e1rios clicaram no material, divida o n\u00famero de cliques pelo n\u00famero de impress\u00f5es * 100%);<\/li>\n
- CPC (custo por clique = custo dividido pelo n\u00famero de cliques realizados);<\/li>\n
- M\u00e9trica – o n\u00famero de pessoas na p\u00e1gina, eventos realizados;<\/li>\n
- CPS (pre\u00e7o de venda);<\/li>\n
- CR = (convers\u00e3o dividida pelos visitantes do site * 100%);<\/li>\n
- KPI – Indicador-chave de desempenho;<\/li>\n
- CPA (custo por a\u00e7\u00e3o = custo dividido pelo n\u00famero de a\u00e7\u00f5es realizadas pelo usu\u00e1rio);<\/li>\n
- CPL (custo por lead = custos divididos pelo n\u00famero de compradores);<\/li>\n
- LT \u00e9 a expectativa de vida do cliente;<\/li>\n
- ARPU – Verifica\u00e7\u00e3o de m\u00e9dia.<\/li>\n<\/ul>\n
O que uma ag\u00eancia digital de ciclo completo faz<\/h2>\n
Diferencia-se das especializadas por oferecer ao cliente uma gama completa de servi\u00e7os publicit\u00e1rios, incluindo o desenvolvimento, a cria\u00e7\u00e3o e a veicula\u00e7\u00e3o de produtos publicit\u00e1rios na m\u00eddia. Essas organiza\u00e7\u00f5es s\u00e3o abordadas porque \u00e9 mais conveniente trabalhar com elas do que com v\u00e1rios contratados separados que est\u00e3o envolvidos em uma coisa.<\/p>\n
Outro diferencial que caracteriza esse direcionamento \u00e9 a alta efici\u00eancia do trabalho devido \u00e0 grande cobertura dos canais de distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Geralmente inclui 6 \u00e1reas:<\/p>\n
- \n
- cria\u00e7\u00e3o de sites do zero – desde a elabora\u00e7\u00e3o do layout e design at\u00e9 o preenchimento com conte\u00fado;<\/li>\n
- Promo\u00e7\u00e3o de SEO;<\/li>\n
- publicidade em r\u00e1dio, televis\u00e3o e outros recursos de m\u00eddia;<\/li>\n
- promo\u00e7\u00e3o nas redes sociais, em dispositivos m\u00f3veis;<\/li>\n
- garantindo a participa\u00e7\u00e3o de clientes em semin\u00e1rios e prof. eventos;<\/li>\n
- promo\u00e7\u00e3o em telas interativas, displays publicit\u00e1rios.<\/li>\n<\/ul>\n
Tipos de marketing digital<\/h2>\n
Vamos dar uma olhada r\u00e1pida em alguns dos tipos mais comuns de marketing digital e os m\u00e9todos que eles usam:<\/p>\n
SEO<\/h3>\n
SEO (search engine optimization) \u00e9 um conjunto de a\u00e7\u00f5es para aumentar a classifica\u00e7\u00e3o de um site. Com a sua ajuda, os links para as p\u00e1ginas do site s\u00e3o exibidos em posi\u00e7\u00f5es superiores nos resultados de pesquisa do Yandex e do Google, aumentando assim o tr\u00e1fego org\u00e2nico e gratuito atra\u00eddo para o site.<\/p>\n
O SEO \u00e9 aplicado com sucesso na promo\u00e7\u00e3o de sites e blogs. H\u00e1 relativamente pouco tempo, surgiu a possibilidade de otimiza\u00e7\u00e3o SE de contas e comunidades nas redes sociais.<\/p>\n
Existem v\u00e1rias maneiras de usar o SEO para gerar tr\u00e1fego de qualidade para o seu site. Eles incluem:<\/p>\n
- \n
- P\u00e1ginas de SEO<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Este tipo de promo\u00e7\u00e3o concentra-se em todo o conte\u00fado existente na p\u00e1gina do site.<\/p>\n
A sele\u00e7\u00e3o cuidadosa de palavras-chave e frases com base no n\u00edvel de popularidade das consultas, para v\u00e1rios contextos e inten\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio, abre oportunidades para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante que atenda \u00e0s necessidades do p\u00fablico e retenha sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Isso permite que voc\u00ea tenha uma classifica\u00e7\u00e3o mais elevada nas p\u00e1ginas de resultados do mecanismo de pesquisa.<\/p>\n
- \n
- Otimiza\u00e7\u00e3o SE externa<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Este tipo de SEO refere-se a tudo o que acontece fora do site. Por exemplo, links de entrada, tamb\u00e9m conhecidos como backlinks. O n\u00famero de recursos que apontam para o seu site, sua autoridade relativa, tudo isso afeta a promo\u00e7\u00e3o do site.<\/p>\n
Ao interagir com outros recursos, escrever artigos de visitantes com links ativos para o seu site, al\u00e9m de atrair aten\u00e7\u00e3o externa, forma-se a massa de links necess\u00e1ria para promover o site.<\/p>\n
\u00c9 importante destacar que, no passado, a promo\u00e7\u00e3o externa desempenhava um papel mais significativo, mas agora \u00e9 apenas um dos muitos fatores que influenciam o ranking.<\/p>\n
- \n
- SEO t\u00e9cnico<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Esse tipo de SEO se refere ao que est\u00e1 “por baixo do cap\u00f4”, ou seja, no back-end – a base program\u00e1tica do site. Ao mesmo tempo, como as p\u00e1ginas s\u00e3o codificadas, os m\u00e9todos de compacta\u00e7\u00e3o de imagem, a estrutura\u00e7\u00e3o de dados e a otimiza\u00e7\u00e3o de arquivos CSS desempenham um papel.<\/p>\n
Ou seja, tudo o que afeta o aumento da velocidade de carregamento do site e a forma\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia positiva para o usu\u00e1rio. Esses s\u00e3o fatores muito importantes para os motores de busca.<\/p>\n
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<\/a><\/p>\nMarketing de conte\u00fado<\/h3>\n
Este conceito significa a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e um conjunto de medidas para promov\u00ea-lo. Isso garante o reconhecimento da empresa, atrai a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo, contribui para a gera\u00e7\u00e3o de leads e aumenta o volume de vendas. Nesse caso, os seguintes m\u00e9todos podem ser usados, tanto individualmente quanto em combina\u00e7\u00e3o:<\/p>\n
- \n
- Artigos de blog<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Escrever e publicar artigos no blog corporativo da empresa permite que voc\u00ea mostre sua experi\u00eancia profissional no setor e ajuda a gerar tr\u00e1fego de pesquisa org\u00e2nica. Em \u00faltima an\u00e1lise, isso converte os visitantes do site em clientes potenciais e, em seguida, em clientes.<\/p>\n
- \n
- E-books, instru\u00e7\u00f5es em PDF, listas de verifica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Esses materiais ajudam os visitantes do site a resolver seus problemas. \u00c9 importante ressaltar que esses \u00edm\u00e3s de lead permitem que voc\u00ea troque conte\u00fado por informa\u00e7\u00f5es de contato de usu\u00e1rios e os inscreva em campanhas de email e mensagens instant\u00e2neas.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, os contatos podem ser usados \u200b\u200bpara retargeting e para configurar an\u00fancios para p\u00fablicos semelhantes.<\/p>\n
- \n
- Infogr\u00e1ficos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Freq\u00fcentemente, as pessoas querem ser mostradas, n\u00e3o informadas. Os infogr\u00e1ficos s\u00e3o uma forma de conte\u00fado visual que ajuda os visitantes do site a perceber visualmente informa\u00e7\u00f5es complexas ou volumosas de maneira r\u00e1pida e f\u00e1cil.<\/p>\n
\u00c9 importante notar que as pessoas compartilham voluntariamente infogr\u00e1ficos nas redes sociais. Conseq\u00fcentemente, quando recebe a marca e possui contatos, aumenta o alcance, aumenta o reconhecimento da marca, molda a imagem de especialistas e atrai tr\u00e1fego gratuito adicional.<\/p>\n
SMM<\/h3>\n
Esse direcionamento contribui para a divulga\u00e7\u00e3o da marca nas redes sociais, aumentando seu reconhecimento, aumentando o alcance e o tr\u00e1fego, melhorando as taxas de convers\u00e3o no funil de vendas e criando condi\u00e7\u00f5es para uma gera\u00e7\u00e3o efetiva de leads. A promo\u00e7\u00e3o \u00e9 geralmente realizada nas seguintes plataformas:<\/p>\n
- \n
- Facebook;<\/li>\n
- Instagram;<\/li>\n
- Em contato com;<\/li>\n
- Colegas de classe;<\/li>\n
- YouTube;<\/li>\n
- Telegrama;<\/li>\n
- Twitter;<\/li>\n
- TikTok.<\/li>\n<\/ul>\n
Para economizar tempo, s\u00e3o usados \u200b\u200bagregadores e servi\u00e7os de postagem adiada. Isso fornece processos convenientes de p\u00f3s-gerenciamento, permite que voc\u00ea agende de forma r\u00e1pida e f\u00e1cil a postagem de conte\u00fado em v\u00e1rios canais ao mesmo tempo, bem como rastreia an\u00e1lises de diferentes plataformas.<\/p>\n
Modelo de marketing digital eficaz<\/h2>\n
O modelo de marketing \u00e9 um dos elementos-chave de qualquer estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. \u00c9 uma esp\u00e9cie de checklist para o desenvolvimento efetivo de um produto e de uma empresa no mercado.<\/p>\n
O modelo de marketing inclui as seguintes etapas:<\/p>\n
- \n
- Conhecimento da marca \/ produto. Banner de baixo custo e publicidade contextual ou integra\u00e7\u00e3o com os sites mais visitados do p\u00fablico-alvo.<\/li>\n
- Aceita\u00e7\u00e3o da marca. A empresa comunica informa\u00e7\u00f5es sobre si mesma, envolvendo emocionalmente o cliente.<\/li>\n
- Compra experimental.<\/li>\n
- Benef\u00edcios ao comprar por meio de tecnologias digitais. Reten\u00e7\u00e3o de clientes por meio de recompensas, \u00f3timas negocia\u00e7\u00f5es e programas de incentivos de longo prazo.<\/li>\n
- Lealdade. Di\u00e1logo p\u00f3s-compra com consumidores.<\/li>\n<\/ul>\n
Investimento em marketing digital<\/h2>\n
A promo\u00e7\u00e3o digital pode ser feita usando uma variedade de recursos:<\/p>\n
- \n
- pagos – sites pagos pela empresa solicitante. Isso pode ser publicidade contextual, banner digital, etc.;<\/li>\n
- pr\u00f3pria – plataformas que a empresa usa gratuitamente (por exemplo, uma p\u00e1gina em uma rede social);<\/li>\n
- acumulados s\u00e3o os canais de comunica\u00e7\u00e3o que a empresa adquire como resultado de seu trabalho (por exemplo, usu\u00e1rios distribuindo seu v\u00eddeo viral).<\/li>\n<\/ul>\n
Interativo em toda a sua gl\u00f3ria<\/h2>\n
Hoje, em muitas lojas, voc\u00ea pode encontrar telas interativas ou terminais POS – ambos juntos. Al\u00e9m disso, a maioria dos monitores est\u00e1 concentrada na rua. Nem \u00e9 preciso dizer que essas ferramentas de marketing est\u00e3o presentes em alguns vag\u00f5es do metr\u00f4! Essa promo\u00e7\u00e3o de m\u00eddia digital \u00e9 um pouco semelhante \u00e0 publicidade externa, mas a supera em muitos aspectos.<\/p>\n
Depois de algum tempo, as ferramentas interativas podem substituir completamente as ferramentas de promo\u00e7\u00e3o desatualizadas. E tudo porque permitem uma intera\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima e eficiente com os consumidores. Um exemplo claro \u00e9 o terminal POS. Voc\u00ea pode us\u00e1-lo para fazer v\u00e1rias compras.<\/p>\n
Com tudo isso, voc\u00ea n\u00e3o pode mais ficar em longas filas e o atendimento \u00e9 muito r\u00e1pido. Al\u00e9m disso, eles est\u00e3o se desenvolvendo cada vez mais ativamente.<\/p>\n
Canais de promo\u00e7\u00e3o digital<\/h2>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ea0465a6993a1023e3fabc3329d29302-1.png\")
Os canais de promo\u00e7\u00e3o s\u00e3o os recursos dos dispositivos digitais usados \u200b\u200bpelo marketing digital. Esses incluem:<\/p>\n- \n
- motores de busca;<\/li>\n
- banner publicit\u00e1rio;<\/li>\n
- publicidade contextual e teaser<\/li>\n
- redes sociais e blogs;<\/li>\n
- Aplica\u00e7\u00f5es M\u00f3veis;<\/li>\n
- conte\u00fado de v\u00eddeo;<\/li>\n
- publicidade nativa<\/li>\n
- publicidade viral.<\/li>\n<\/ul>\n
Desvantagens \u00f3bvias<\/h2>\n
Nada \u00e9 perfeito em nosso mundo e, portanto, mesmo uma ferramenta t\u00e3o popular e poderosa como o marketing digital tem suas desvantagens. Aqui \u00e9 imposs\u00edvel afinar apenas 2-3 instrumentos e trabalhar com calma e sem preocupa\u00e7\u00f5es. N\u00e3o, voc\u00ea deve tentar solu\u00e7\u00f5es diferentes.<\/p>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/dac298881d4a7077791a23e74bc81dd4-1.png\")
<\/a><\/p>\nAl\u00e9m disso, o uso \u00fanico n\u00e3o se aplica ao marketing digital! \u00c9 necess\u00e1rio analisar constantemente a situa\u00e7\u00e3o do mercado e fazer as mudan\u00e7as necess\u00e1rias. Voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o deve esperar um resultado r\u00e1pido. Voc\u00ea precisa estar preparado para o fato de que o sucesso ter\u00e1 de esperar v\u00e1rios dias ou at\u00e9 semanas.<\/p>\n
Caracter\u00edsticas da estrat\u00e9gia digital<\/h2>\n
Estrat\u00e9gia digital – definir metas e ferramentas para promover uma empresa e um produto usando tecnologias digitais. O objetivo da estrat\u00e9gia \u00e9 se conectar com um potencial comprador e gerar interesse na marca por meio de canais de publicidade.<\/p>\n
\n
O objetivo da estrat\u00e9gia deve ser apresentado na forma de figuras concretas. Por exemplo, aumente o tr\u00e1fego da p\u00e1gina da marca em 50%.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Como parte da estrat\u00e9gia digital, s\u00e3o analisados \u200b\u200bo p\u00fablico-alvo e as marcas concorrentes. Vantagens competitivas s\u00e3o identificadas, canais e m\u00e9todos ideais para promo\u00e7\u00e3o s\u00e3o selecionados.<\/p>\n
O que as ag\u00eancias de marketing digital fazem?<\/h2>\n
Enquanto as ag\u00eancias de publicidade convencionais oferecem oportunidades de publicidade, as ag\u00eancias de marketing digital oferecem os seguintes servi\u00e7os, que podem ser usados \u200b\u200bpara julgar as especificidades do trabalho na esfera digital:<\/p>\n
- \n
- Servi\u00e7os b\u00e1sicos de marketing digital. Isso inclui o layout e o design do site e da p\u00e1gina de destino, al\u00e9m da promo\u00e7\u00e3o contextual do produto.<\/li>\n
- Desenvolvimento de uma estrat\u00e9gia de marketing abrangente.<\/li>\n
- Trabalhando com plataformas online. Entre eles: p\u00e1ginas em redes sociais, f\u00f3runs, blogs, sites especializados.<\/li>\n
- Organiza\u00e7\u00e3o de concursos e promo\u00e7\u00f5es em plataformas online.<\/li>\n
- Marketing Experimental: Geolocation Services, QR Codes, RFD.<\/li>\n<\/ul>\n
Como escolher ferramentas de marketing digital em 2020<\/h2>\n
- \n
- \n
Olhe para o seu p\u00fablico-alvo: onde eles est\u00e3o, o que est\u00e3o fazendo, no que est\u00e3o interessados \u200b\u200be assim por diante. Para fazer com que suas ferramentas funcionem da maneira mais eficiente poss\u00edvel, torne sua segmenta\u00e7\u00e3o o mais precisa poss\u00edvel para ajud\u00e1-lo a obter o m\u00e1ximo de cada ferramenta.<\/p>\n<\/li>\n
- \n
N\u00e3o misture tudo em um grande evento de marketing: promo\u00e7\u00e3o de sites, publicidade de produtos e constru\u00e7\u00e3o da imagem da empresa s\u00e3o tr\u00eas tarefas diferentes, cada uma das quais requer suas pr\u00f3prias ferramentas.<\/p>\n<\/li>\n
- \n
Se voc\u00ea tiver quase as mesmas ferramentas, escolha aquela que fornece mais dados para an\u00e1lise. Se voc\u00ea faz isso por uma quest\u00e3o de RP e imagem, escolha o que voc\u00ea mais gosta.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n
Finalmente<\/h2>\n
Como qualquer tecnologia, o Marketing Digital est\u00e1 em constante desenvolvimento: de vez em quando, surgem novas ferramentas para promover os produtos junto ao p\u00fablico-alvo. Al\u00e9m disso, todas as apostas s\u00e3o voltadas especificamente para a intera\u00e7\u00e3o com o consumidor, o que aumenta significativamente as chances de sucesso na venda de determinado produto, servi\u00e7o ou obra.<\/p>\n
Agora os compradores podem influenciar a forma\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os e produtos necess\u00e1rios. Al\u00e9m disso, existe a oportunidade de se comunicar diretamente com os fabricantes e ser notados. Agora, at\u00e9 uma pequena empresa tem todas as chances de promover com sucesso sua marca no mercado. Milh\u00f5es de clientes em potencial aprender\u00e3o sobre o surgimento de uma nova marca e certamente desejar\u00e3o experiment\u00e1-la.<\/p>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/post-262698-607d1a246c16e.jpg\")
<\/a><\/p>\nHoje, muitos est\u00e3o familiarizados com a palavra “digital”. A reinicializa\u00e7\u00e3o e outras opera\u00e7\u00f5es de dispositivos digitais n\u00e3o ser\u00e3o dif\u00edceis para ningu\u00e9m<\/p>\n
Fontes usadas e links \u00fateis sobre o assunto: https:\/\/blog.calltouch.ru\/chto-takoe-didzhital-marketing-i-zachem-on-nuzhen\/<\/a> https:\/\/habr.com\/ru\/company\/icanchoose\/blog \/ 330976 \/<\/a> https:\/\/reklamaplanet.ru\/marketing\/didzhital<\/a> https:\/\/www.syl.ru\/article\/368829\/chto-takoe-didjital-prostyimi-slovami<\/a> https:\/\/promo.ingate.ru\/seo-wikipedia \/ digital-marketing \/<\/a> https:\/\/Elit-web.ru\/blog\/digital-marketing-chto-ehto<\/a> https:\/\/www.obrazstroy.ru\/blog\/chto-takoe-digital-marketing\/<\/a> https: \/\/ semantica. em \/blog\/chto-takoe-didzhital-agentstvo.html<\/a> https:\/\/News4Auto.ru\/chto-takoe-didjital-prostymi-slovami\/<\/a><\/p>\n
- \n
- Infogr\u00e1ficos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
- E-books, instru\u00e7\u00f5es em PDF, listas de verifica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
- Artigos de blog<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
- SEO t\u00e9cnico<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
- Otimiza\u00e7\u00e3o SE externa<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
- P\u00e1ginas de SEO<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
- A segunda etapa<\/strong> \u00e9 a considera\u00e7\u00e3o. Nesse ponto, sua meta \u00e9 atrair pessoas (que mostraram interesse em sua marca) e lev\u00e1-las pelo meio do funil para visitar seu site, instalar o aplicativo, enviar uma mensagem, etc.<\/li>\n
- O topo do funil, ou a primeira etapa,<\/strong> \u00e9 a conscientiza\u00e7\u00e3o. Nesse ponto, voc\u00ea pode usar os an\u00fancios do Facebook para apresentar sua marca aos usu\u00e1rios do Facebook. Seu objetivo \u00e9 atrair a aten\u00e7\u00e3o do maior n\u00famero poss\u00edvel de pessoas e atrair novos assinantes.<\/li>\n
- \n