Koronaviruset har rammet underholdningsindustrien hardt. Det f\u00f8rste folk begynte \u00e5 nekte var nytelse, "un\u00f8dvendige" bagateller, som sannsynligvis danner grunnlaget for livet v\u00e5rt. Imidlertid var de totale kosmetikkinntektene for 2020 opp 1,4 %. Med misunnelsesverdig entusiasme kj\u00f8pte folk kroppspleieprodukter (h\u00e5ndkremer og desinfeksjonsmidler vakte mest offentlig oppmerksomhet, noe som ikke er overraskende), p\u00e5 andreplass var dekorativ kosmetikk. Og uansett hvor paradoksalt det kan h\u00f8res ut, ble leppestift det mest solgte produktet i Makeup-kategorien …\u00a0<\/p>\n
Prognosene for fremtiden til skj\u00f8nnhetsindustrien varierer. Noen hevder at inntekten til kosmetikkselskaper vil falle jevnt og trutt, andre sp\u00e5r at luksusverdenen og luksusen vil "reise seg fra asken" innen utgangen av 2021 – begynnelsen av 2022. Hvem du skal tro er opp til deg. La oss i mellomtiden pr\u00f8ve \u00e5 finne ut hva merkene som t\u00f8r \u00e5 lansere i en s\u00e5 vanskelig tid tenker.\u00a0<\/p>\n
I l\u00f8pet av det siste \u00e5ret har spesiell oppmerksomhet blitt rettet mot skj\u00f8nnhetsnyheter – nei, ikke fordi de har blitt verre eller bedre: bare utseendet til hver av dem er beslektet med f\u00f8dselen til en ny stjerne – kosmetikkprodusenter begynte \u00e5 skjemme bort oss s\u00e5 sjelden. Men mens noen merker utsetter lanseringene p\u00e5 ubestemt tid, lanserer andre hele skj\u00f8nnhetsavdelinger. La oss raskt finne ut hvordan de f\u00f8rste sminkekolleksjonene fra Zara og Valentino Beauty er.\u00a0\u00a0<\/p>\n
For Zara er ikke dette den f\u00f8rste inngangen til kosmetikkarenaen: i mange \u00e5r har selskapet vellykket implementert sin parfymelinje, som ikke bare inkluderer kj\u00f8nnsdelte dufter, men ogs\u00e5 diffusere for hjemmet. I posisjoneringen av kosmetikk holder merkevaren seg til absolutt likhet: ikke bare jenter, men ogs\u00e5 ikke mindre fargerike unge mennesker viser stilige bilder. "Vi hadde som m\u00e5l \u00e5 lage en kolleksjon som alle ville \u00f8nske \u00e5 bruke, uavhengig av kj\u00f8nn, hudfarge, alder eller personlig stil," sier Eva Lopez, direkt\u00f8r for Zara Beauty. "Vi \u00f8nsket \u00e5 glede alle," gjenspeiler den britiske makeupartisten Dinah Kendal, som spilte en n\u00f8kkelrolle i utviklingen av produktene.\u00a0<\/p>\n
Ikke overraskende viste produktene seg \u00e5 v\u00e6re veldig grunnleggende: leppestifter, eyeliner, neglelakk, konturprodukter, \u00f8yenskyggepaletter og tilbeh\u00f8r. Jeg ble positivt overrasket over det faktum at det er p\u00e5fyll i utvalget til merket for nesten alle typer produkter.\u00a0<\/p>\n
Fargepaletten fortjener spesiell oppmerksomhet. I tr\u00e5d med de klassiske r\u00f8de leppestiftene er \u00f8yenskyggepaletter, inkludert fengende blodr\u00f8de og turkise nyanser.\u00a0<\/p>\n
Generelt var prosessen med \u00e5 lage produkter veldig spennende og tok omtrent 18 m\u00e5neder. "For f\u00f8rste gang var jeg i stand til \u00e5 jobbe med et merke som ikke allerede hadde en eksisterende linje av kosmetikk," sier makeupartist Dinah Kendal. Til tross for den globale produksjonen av Zara, overholder kosmetikklinjen alle etiske standarder: Formlene er ikke testet p\u00e5 dyr, og emballasjen kan gjenbrukes.\u00a0<\/p>\n
N\u00e5r det gjelder den "d\u00e5rlige timingen" for en lansering, ser Zara det som en fordel. "Folk som har overlevd pandemien kommer til \u00e5 \u00f8nske \u00e5 virkelig leke med sminke," avslutter Kendal.\u00a0<\/p>\n
Ideen til spillet dannet grunnlaget for produktene til den spektakul\u00e6re representanten for luksussegmentet Valentino Beauty. Hva er verdt bare utformingen av midler som minner mer om motetilbeh\u00f8r. If\u00f8lge Pierpaolo Piccioli, kreativ direkt\u00f8r i Valentino, symboliserer lanseringen av det nye kosmetikkundermerket det faktum at motehuset blir mer inkluderende og mindre tradisjonelt.\u00a0<\/p>\n
"Vi har vokst fra en todimensjonal visjon om skj\u00f8nnhet til en tredimensjonal en, der f\u00f8lelser, dr\u00f8mmer og individualitet er like viktige, om ikke mer, enn noe annet aspekt," erkl\u00e6rer Piccioli stolt.<\/p>\n
Og dette er ikke bare fine ord. For eksempel, for \u00e5 lage Very Valentino satin foundation, jobbet merket med 5000 kvinner fra \u00e5tte land rundt om i verden! Som et resultat ble 40 nyanser f\u00f8dt, blant dem vil alle finne sine egne. \u00d8yne l\u00f8per ogs\u00e5 opp fra variasjonen av fargepaletten til Rosso Valentino-leppestifter: blant de 50 mulige alternativene er det alle nyanser av r\u00f8dt, noen f\u00e5 nakenbilder og til og med svart. En slags hyllest til \u00e5 ta vare p\u00e5 milj\u00f8et – igjen, muligheten for gjenbruk og tilstedev\u00e6relsen av p\u00e5fyll.\u00a0<\/p>\n
Miniversjonene av leppestiftene er pakket i en stilig Go-Clutch med anheng. De mest oppmerksomme har allerede sett den p\u00e5 Valentino v\u00e5r-sommer-showet 2017. Den lille vesken inneholder ogs\u00e5 en bronzer, blush og highlighter. Vi har med oss \u200b\u200balt!<\/p>\n
I tillegg inkluderer kolleksjonen mono \u00f8yenskygge, en to-niv\u00e5 palett, glitter, liner, \u00f8yenbrynsblyant og mascara. Alle er presentert i r\u00f8de etuier, dekorert med en gyllen Valentino-logo.<\/p>\n
Ved \u00e5 analysere disse to lyse lanseringene kan vi konkludere med at behovet for vakre ting faktisk ikke har forsvunnet noe sted. Tvert imot, i vanskelige tider m\u00e5 vi unne oss selv hyggelige sm\u00e5ting som en ny leppestift eller highlighter enda mer. Tross alt er sminke ikke bare en m\u00e5te \u00e5 se bedre ut p\u00e5, men ogs\u00e5 en kilde til inspirasjon.<\/p>\n