I loghi consentono di creare merce di marca: la<\/strong> “merce di marca” pu\u00f2 essere distribuita alle fiere, regalata a potenziali clienti e persino venduta in un negozio. Anche una buona conversazione viene dimenticata molto pi\u00f9 velocemente di una penna di marca che un cliente trova in fondo alla sua borsa.<\/p>\n I loghi forniscono una base visiva per la progettazione grafica: la<\/strong> coerenza del marchio \u00e8 un elemento chiave per creare un'impressione duratura. Avere una chiara comprensione del tuo marchio al livello pi\u00f9 elementare ti dar\u00e0 qualcosa a cui prestare attenzione quando sviluppi altri elementi di marketing.<\/p>\n I loghi ti aiutano a distinguerti dalla concorrenza:<\/strong> determinati simboli o icone sono associati a determinati settori. Pensa a quante aziende sanitarie utilizzano variazioni della croce rossa nei loro loghi. Quando ci sono molte aziende che competono per lo stesso mercato, distinguersi \u00e8 la chiave per farsi notare e ricordare.<\/p>\n Ci sono molti vantaggi in un logo, quindi non \u00e8 difficile capire perch\u00e9 quasi tutte le aziende ne hanno uno.<\/p>\n L'imprenditorialit\u00e0 senza un logo sembra poco professionale.<\/p>\n Sembra illegale, persino inaffidabile.<\/p>\n Considerando tutto quanto sopra, ti mostrer\u00f2 passo dopo passo come creare il tuo logo usando l'esempio del nostro marchio “Ogonyok” – per chiarezza dell'intero processo.<\/p>\n Sia che tu voglia creare un logo da solo, assumere un designer o utilizzare un servizio online per creare un logo, il processo consister\u00e0 in 7 passaggi:<\/p>\n Brand Identity<\/strong> \u00e8 un termine generico per gli elementi visivi della tua azienda, dai colori del tuo marchio al logo e agli elementi di design della tua identit\u00e0.<\/p>\n Questi elementi visivi lavorano insieme per far risaltare la tua organizzazione nella mente dei tuoi clienti.<\/p>\n Prima di iniziare a creare i primi design per il tuo logo, devi avere una comprensione dell'identit\u00e0 del tuo marchio.<\/p>\n Inizia ponendoti le seguenti domande:<\/p>\n – Perch\u00e8 hai iniziato la tua attivit\u00e0? La tua identit\u00e0 di marca \u00e8 molto importante per te.<\/p>\n Saranno i pi\u00f9 riconoscibili per i tuoi clienti e sono quelli che risponderanno a queste domande.<\/p>\n Prima di mettere la penna su carta, prima di scegliere un colore e un'estetica, chiediti chi sei.<\/p>\n Non preoccuparti se non puoi rispondere subito a queste domande.<\/p>\n Questo \u00e8 un punto di non ritorno su cui riflettere.<\/p>\n Ma una volta che ci pensi, hai pi\u00f9 idee per creare un logo che ti distingua dagli altri.<\/p>\n Per comprendere meglio questo processo, in questo momento, insieme a voi, svilupper\u00f2 un logo per Ogonyok, il nostro campo immaginario per bambini, che ha sede proprio nella foresta ed \u00e8 specializzato nella vita nella natura, proprio nelle tende.<\/p>\n Ho iniziato creando una mappa mentale dei valori del mio marchio.<\/p>\n Il Mind Mapping<\/strong> \u00e8 una tecnica di brainstorming visivo.<\/p>\n Inizi con un'idea centrale (in questo caso, il tuo marchio) e costruisci i tuoi pensieri collegando parole chiave e concetti correlati attorno a quell'idea centrale.<\/p>\n Il Mind Mapping pu\u00f2 essere fatto da solo o in gruppo ed \u00e8 un ottimo strumento per riorientare le tue idee o crearne di nuove.<\/p>\n Nello sviluppo del marchio, questo \u00e8 l'ideale per costruire il consenso su un'identit\u00e0 di marca coerente.<\/p>\n Il Mind Mapping \u00e8 un'ottima tecnica per sviluppare un marchio olistico.<\/p>\n Utilizzando la mia mappa mentale, sono stato in grado di sviluppare un marchio concettualmente forte in modo che fosse pi\u00f9 facile rispondere a domande che mi aiutassero a capire cosa distingue il marchio dai suoi concorrenti:<\/p>\n Ho fondato il mio campo per bambini perch\u00e9 volevo insegnare ai bambini ad essere veramente amici tra loro, a fare nuove conoscenze facilmente, a lavorare in una squadra e a dare loro un'esperienza indimenticabile per tutta la vita.<\/p>\n S\u00ec, prima di me erano gi\u00e0 state aperte dozzine di campi per bambini nel nostro paese, ma sembravano tutte pensioni per cure o una sorta di hotel sul mare.<\/p>\n Volevo che i bambini imparassero l'indipendenza e diventassero pi\u00f9 sani durante il campo, cos\u00ec ho deciso di fondare un campo proprio nella foresta.<\/p>\n In Ogonek apprezziamo l'amicizia, lo sport e lo spirito di avventura.<\/p>\n Entrando nella societ\u00e0 di bambini simili per et\u00e0, ma allo stesso tempo non familiari al bambino, impara a fare rapidamente conoscenze e impara ad essere amici.<\/p>\n A causa della vita fuori dagli edifici, c'\u00e8 un'opportunit\u00e0 per un gran numero di giochi, competizioni e attivit\u00e0 insolite.<\/p>\n Vivere nella foresta per diverse settimane insegna ai bambini ad essere indipendenti, a spendere molte energie durante il giorno e quindi aiuta a rafforzare il sistema immunitario attraverso l'attivit\u00e0 fisica all'aria aperta.<\/p>\n Mandando tuo figlio al nostro campo, puoi essere certo che in poche settimane progredir\u00e0 in pi\u00f9 direzioni contemporaneamente: salute, networking, sport, ingegno e indipendenza.<\/p>\n Ci\u00f2 che distingue davvero Ogonyok \u00e8 l'amore per i bambini.<\/p>\n Il nostro team di consulenti \u00e8 dedicato alla creazione di istruzione e al sostegno dei bambini in un'et\u00e0 di transizione cos\u00ec importante.<\/p>\n Il fondatore del campo lavora anche come consigliere, poich\u00e9 Ogonyok non \u00e8 un'azienda, \u00e8 una vocazione a cui ogni dipendente \u00e8 pienamente impegnato.<\/p>\n Considerando la nostra identit\u00e0 aziendale, le nostre idee creative si sono evolute sempre di pi\u00f9.<\/p>\n Il campo non aveva ancora un logo design, ma siamo stati in grado di capire quali valori sono necessari per il nostro design.<\/p>\n Molti loghi sembrano abbastanza semplici, ma le tue idee creative possono essere sopraffatte se non trovi il software giusto per il lavoro.<\/p>\n Ogni designer ha il proprio flusso di lavoro. Ma molte persone preferiscono prima fare schizzi su carta, scansionarli e solo dopo disegnare su un computer. Creando un logo in un vettore, lo rendi pi\u00f9 flessibile per il lavoro, la modifica e la trasformazione e, quindi, soddisfi le esigenze del cliente. Diamo un'occhiata ai programmi vettoriali pi\u00f9 popolari:<\/p>\n Ci sono due fasi nel processo di creazione del design di un logo.<\/p>\n Innanzitutto, devi trarre ispirazione e creare uno schizzo, e qui tutto dipende dalle tue preferenze personali: se preferisci disegnare il logo a mano o tracciare su un computer (Illustrator \u00e8 lo strumento migliore per questo), o lo farai piuttosto crea un logo di font da zero e perfezionalo con vari effetti di font (InDesign ti aiuter\u00e0 in questo).<\/p>\n Nella fase finale, \u00e8 molto importante decidere su un programma con cui lavorare. A questo punto, \u00e8 necessario creare la versione finale del logo, completamente pronta per l'uso. Nessun cliente desidera ottenere un file JPEG unito; deve avere un logo vettoriale modificabile e trasformabile. Con questo in mente, torniamo ai programmi vettoriali, Illustrator o CorelDRAW per finire ed esportare il nostro logo.<\/p>\n E fintanto che puoi convertire il tuo schizzo in un logo vettoriale finito, non importa in che modo lo fai. Se hai bisogno di un po ‘di ispirazione, c'\u00e8 una vasta collezione di loghi su Envato Market<\/p>\n Il logo, come qualsiasi altra immagine, pu\u00f2 essere salvato in vari formati. Ulteriori dettagli su ciascuno di essi.<\/p>\n Questo formato nella sua versione originale mostra caratteri e immagini di vario tipo. Inoltre, questo tipo di file \u00e8 facile da stampare.<\/p>\n Utilizzato per ottenere la massima qualit\u00e0 possibile del logo. In questo formato, l'immagine pu\u00f2 essere ridimensionata mantenendo i bordi nitidi.<\/p>\n Questo formato bitmap “comprime” il logo senza comprometterne la qualit\u00e0. File di questo tipo possono essere aperti con qualsiasi programma di visualizzazione di immagini.<\/p>\n Un logo salvato in questo formato \u00e8 leggero e si carica rapidamente. Inoltre, il logo \u00e8 della stessa qualit\u00e0 di una grafica vettoriale.<\/p>\n \u00c8 molto simile a JPG e JPEG, tuttavia i file di questo formato pesano molto di pi\u00f9. Questo perch\u00e9 le immagini sono di qualit\u00e0 superiore.<\/p>\n Prima di prendere in mano una matita, \u00e8 necessario condurre un'approfondita analisi di mercato. Ecco cinque suggerimenti per aiutarti a evitare errori in questo primo importante passaggio.<\/p>\n Negli anni '80 del secolo scorso, l'emergere di Apple ha annunciato una vera rivoluzione nel settore dei computer. Apple \u00e8 ora uno dei marchi leader nel mondo. Prima di iniziare a creare il tuo logo, dedica del tempo alla ricerca del tuo mercato di riferimento.<\/p>\n Esplora e confronta i loghi delle aziende concorrenti. Attraverso questa ricerca, puoi scoprire tendenze e tradizioni che sono caratteristiche del marchio in questo mercato: colori tipici, caratteri, approcci visivi. Questo ti aiuter\u00e0 a giocare su associazioni visive che il pubblico conosce gi\u00e0.<\/p>\n Tuttavia, ricorda che i loghi pi\u00f9 riconoscibili al mondo sono diventati cos\u00ec proprio perch\u00e9 i loro autori si sono rifiutati di seguire le tendenze e hanno scelto di seguire la propria strada.<\/p>\n Il ruolo della strategia nel processo di costruzione del marchio \u00e8 in costante aumento. Indipendentemente dalle dimensioni del tuo progetto, la strategia inizia sempre con il porre le domande giuste.<\/p>\n Nel suo ultimo libro, Branding: In Five and a Half Steps, Michael Johnson esplora il processo creativo dell'ufficio di design Johnson Banks e approfondisce questioni complesse come la costruzione di una strategia di marca.<\/p>\n Secondo Johnson, dovresti porre sei domande sul marchio per cui lavori.<\/p>\n Eccoli: Perch\u00e9 siamo qui? Cosa facciamo e come lo facciamo? Cosa ci distingue dalla concorrenza? Per chi siamo qui? Cosa apprezziamo di pi\u00f9? Qual \u00e8 la nostra personalit\u00e0?<\/p>\n Una volta sviluppata una strategia, non aver paura di modificarla. Non \u00e8 un caso che ci sia un ulteriore mezzo passo nel processo creativo. Il passaggio 2.5 \u00e8 un passaggio intermedio tra strategia e progettazione.<\/p>\n Possono esserci due scenari opposti per lo sviluppo degli eventi. Da un lato, alcune idee che sembravano promettenti sulla carta si rivelano in teoria impraticabili. Al contrario, una soluzione visiva non standard che ti \u00e8 venuta improvvisamente in mente durante il processo di progettazione pu\u00f2 costringerti a modificare la tua strategia.<\/p>\n Un esempio riuscito di rebranding \u00e8 il lavoro dello studio di design North, che \u00e8 riuscito a dare nuova vita al vecchio logo della catena di negozi Co-op. L'opera \u00e8 stata premiata con un premio ai prestigiosi Brand Impact Awards<\/a>. Lo studio \u00e8 riuscito a far rivivere nei consumatori i sentimenti di calore che un tempo avevano per l'azienda.<\/p>\n Pochi mesi dopo, NatWest e Kodak hanno approfittato di questa tecnica. Mentre la tendenza retr\u00f2 dovrebbe essere trattata con cautela, se un logo contiene un prezioso patrimonio aziendale, sarebbe sciocco ignorarlo.<\/p>\n “Non puoi essere guidato dal tuo ego. Devi essere in grado di vedere le varianti dei loghi creati da altri designer prima di te. Nel fare una rivoluzione, devi dare un credito all'evoluzione “. – scrive il co-fondatore di North Stephen Gilmore in un saggio sulla rivista Computer Arts<\/p>\n In questo video del 2016, i giurati del Brand Impact Awards Bruce Duckworth e Mark Bonner parlano di come il logo sia solo una piccola parte del processo di branding.<\/p>\n Come dice Bonner, la piramide \u00e8 ora capovolta. Le persone interagiscono con un marchio attraverso una miriade di punti di contatto e il logo non \u00e8 sempre il primo di questi punti di contatto.<\/p>\n Tienilo a mente quando progetti la tua icona. Prova a creare un design versatile e flessibile. Presta attenzione a come il logo si combina con altri elementi del marchio, dal packaging alla comunicazione con il tuo pubblico di destinazione.<\/p>\n La scelta di un carattere \u00e8 un passaggio molto importante. La maggior parte dei marchi pi\u00f9 riconoscibili al mondo ha loghi di testo che interagiscono con il pubblico principalmente attraverso il tipo. Ecco cinque suggerimenti per aiutarti a sentirti pi\u00f9 sicuro tra l'enorme variet\u00e0 di caratteri e fare la scelta giusta.<\/p>\n Come parte di un massiccio rebranding, Google ha abbandonato un font che lo aveva utilizzato per 16 anni. Il gigante online nel 2015 ha optato per un carattere sans-serif pi\u00f9 conciso e moderno.<\/p>\n Negli ultimi anni, sullo sfondo della ricerca del minimalismo, i caratteri sans-serif sono arrivati \u200b\u200ba dominare il design del logo. Un esempio \u00e8 il rebranding per Windows, MasterCard e l'Universit\u00e0 delle Arti di Londra da parte di Pentagram.<\/p>\n Ma non lasciare che le tendenze ti dominino: un carattere serif pu\u00f2 essere perfetto per il tuo progetto, soprattutto se vuoi creare un look elegante e lussuoso o tradizionale e professionale. Prenditi il \u200b\u200btuo tempo e valuta attentamente i pro ei contro.<\/p>\n Grazie a un font appositamente creato, la scritta sul logo di Company Folders “si fonde” perfettamente con il design della motocicletta.<\/p>\n Se hai fatto una scelta a favore di un font esistente (soprattutto uno popolare come, ad esempio, Helvetica), dovrai esprimere la personalit\u00e0 del marchio attraverso immagini, tavolozza dei colori, stile di comunicazione e cos\u00ec via.<\/p>\n Quando si applica un carattere standard a un logo di testo, \u00e8 importante essere in grado di lavorare con il tracciamento (densit\u00e0 del testo) e la crenatura (spaziatura tra le coppie di caratteri). La bassa densit\u00e0 del testo conferisce al logo un aspetto complesso e autorevole e la disposizione ravvicinata delle lettere consente di combinarle in immagini indipendenti.<\/p>\n Il logo V&A \u00e8 un ottimo esempio di come un logo dall'aspetto semplice possa diventare “immortale”. Il designer Alan Fletcher ha interpretato abilmente la fusione della e commerciale e della lettera A.<\/p>\n Sperimentando con il carattere scelto, puoi appianare le transizioni tra le lettere o aggiungere un dettaglio unico che caratterizza il tuo marchio. Ad esempio, puoi tagliare le curve alle estremit\u00e0 delle lettere ad angoli uguali per dare al tuo marchio un aspetto pi\u00f9 espressivo e professionale.<\/p>\n Per pi\u00f9 di un secolo, la Coca-Cola Company ha apportato solo alcune piccole modifiche al suo iconico logo, dimostrando che un carattere tipografico scritto a mano pu\u00f2 resistere alla prova del tempo.<\/p>\n A volte nessuno dei caratteri standard funziona e il carattere scritto a mano sembra perfetto. L'esempio pi\u00f9 eclatante di tale identit\u00e0 visiva, che \u00e8 gradualmente cambiata nel corso di un secolo, \u00e8 il logo Coca-Cola.<\/p>\n A differenza della sua eterna rivale Pepsi, che ha seriamente rivisto la sua identit\u00e0 visiva almeno 7 volte, la Coca-Cola Company non ha praticamente cambiato il suo logo dalla fine del secolo scorso. Se la Coca-Cola abbandonasse il suo carattere tipografico a favore di un carattere sans-serif austero (come fece Pepsi negli anni '60), ci sarebbe una tempesta di indignazione.<\/p>\n Scegliendo un carattere scritto a mano davvero unico e personalizzato, creerai un marchio forte e riconoscibile che rimarr\u00e0 rilevante per gli anni a venire.<\/p>\n Un esempio di emblema semplice ma efficace \u00e8 il logo del marchio Yves St Laurent, che ricorda il simbolo del dollaro.<\/p>\n I monogrammi non vengono utilizzati solo su abiti e inviti di nozze. Con il giusto approccio, le iniziali dell'azienda possono formare un logo laconico ma interessante. Grandi esempi sono gli emblemi di due case di moda: la C e la S intrecciate di Coco Chanel e il simbolo del dollaro nelle iniziali di Yves Seine Laurent.<\/p>\n Il logo testuale FedEx del design bureau Landor \u00e8 regolarmente in cima alla lista dei migliori loghi di tutti i tempi, grazie a una freccia nascosta in modo intelligente.<\/p>\n A volte, anche in un semplice carattere tipografico, puoi trovare interessanti combinazioni “casuali” che daranno al tuo logo una nuova interpretazione. Un classico esempio \u00e8 il logo FedEx disegnato dai professionisti di Landor. La freccia tra le lettere “e” e “x” trasforma istantaneamente un logo testuale insignificante in un vero capolavoro di design. Applica caratteri diversi al nome del tuo marchio, cerca dettagli e combinazioni interessanti e potresti essere fortunato.<\/p>\n Il font per il logo itv, progettato dallo studio Fontsmith, \u00e8 stato scelto cos\u00ec bene che l'azienda ha deciso di utilizzarlo in tutti gli aspetti del suo marchio al fine di formare un'identit\u00e0 aziendale uniforme.<\/p>\n Se il tuo budget lo consente, puoi ordinare da uno studio di design professionale (come Dalton Maag o Fontsmith) un'intera famiglia di caratteri creati appositamente per l'azienda. Questo render\u00e0 il carattere il fulcro del marchio.<\/p>\n Molti marchi famosi sono facilmente identificabili anche senza il nome di una societ\u00e0. E alcuni marchi hanno creato un'associazione forte, quasi inconscia, con una particolare forma geometrica. I seguenti cinque suggerimenti ti insegneranno come correlare abilmente forma e simbolismo.<\/p>\n Mentre era ancora una studentessa, Carole Davidson ha ricevuto solo $ 35 per l'ormai leggendario simbolo Nike. Un simbolo sorprendentemente semplice, che pu\u00f2 essere abbozzato con pochi tratti di penna, \u00e8 diventato uno degli emblemi pi\u00f9 riconoscibili al mondo.<\/p>\n La prima regola d'oro che tutti i designer di loghi professionisti seguono \u00e8 la semplicit\u00e0.<\/p>\n Pensa bene al concetto del tuo futuro logo, ma non esagerare. Non complicare eccessivamente il tuo logo solo per motivi estetici. Il logo dovrebbe essere facilmente riconoscibile e facilmente scalabile. Considera se star\u00e0 altrettanto bene nel pi\u00e8 di pagina di un sito web e sulla facciata di un edificio?<\/p>\n Ti consigliamo un metodo efficace: rimuovi gli elementi dal tuo logo fino a renderlo il pi\u00f9 minimalista possibile. Il tuo logo sar\u00e0 ancora riconoscibile se lo abbozzi con pochi rapidi tratti? Quali sono i suoi tratti pi\u00f9 caratteristici? In altre parole, pi\u00f9 semplice \u00e8 il logo, meglio \u00e8.<\/p>\n Il triangolo giallo, il quadrato rosso e il cerchio blu sono diventati simboli visivi della Bauhaus School of Design. In questa stampa, intitolata Bauhaus Revisited, Marco Ugolini dimostra che la psicologia delle forme pu\u00f2 essere applicata con successo al design del logo.<\/p>\n Tuttavia, ci sono diversi clich\u00e9 visivi che hanno gi\u00e0 messo i denti sul filo del rasoio e sicuramente causeranno un sorriso ironico sul volto di qualsiasi designer professionista. Ad esempio, abbandonare una lampadina accesa come simbolo di nuove idee o il globo come simbolo di portata internazionale.<\/p>\n Ma la psicologia delle forme e delle figure non \u00e8 cos\u00ec semplice come potrebbe sembrare. Il triangolo giallo, il quadrato rosso e il cerchio blu sono spesso usati come simboli della rispettatissima Scuola di Design Bauhaus. Questa combinazione di forme \u00e8 stata sviluppata da Wassily Kandinsky, che credeva che la forma e il colore fossero in grado di superare le barriere culturali e linguistiche.<\/p>\n Secondo Kandinsky, il colore giallo brillante e allegro completa con successo la nitidezza angolare del triangolo; il blu fresco e pieno di sentimento si fonde perfettamente con il cerchio; e il rosso terreno, istintivo, \u00e8 in perfetta armonia con il quadrato. Torneremo pi\u00f9 avanti sulla psicologia dei fiori.<\/p>\n Non \u00e8 raro che i designer attirino l'attenzione del pubblico su alcuni dettagli della struttura geometrica del logo. Un ottimo esempio di ci\u00f2 \u00e8 il recente rebranding di Deliveroo, portato in vita dai professionisti di DesignStudio.<\/p>\n Gli studi di design mostrano sempre pi\u00f9 spesso i loro portafogli per farli vedere al pubblico. Il loro lavoro migliore pu\u00f2 essere visto su piattaforme online come Behance e Dribble, sui loro siti web o in pubblicazioni tematiche.<\/p>\n La nuova icona di Twitter \u00e8 costruita attorno a una serie di cerchi intersecanti, che, secondo questo disegno, corrispondono a 1: 1,618 (la cosiddetta “sezione aurea”).<\/p>\n Spesso puoi vedere una descrizione del lato tecnico della composizione del logo. In altre parole, consideriamo il sistema di coordinate in cui \u00e8 costruito l'emblema, le sue singole curve e angoli. \u00c8 una risorsa preziosa per comprendere come utilizzare nella pratica i principi di progettazione teorica (come la sezione aurea).<\/p>\n Anche l'uso pi\u00f9 primitivo dello spazio negativo pu\u00f2 avere effetti sorprendenti. Ad esempio, sull'emblema della NBC, con un solo tratto, sei gocce multicolori si trasformano in un pavone.<\/p>\n Uno dei migliori esempi di utilizzo dello spazio negativo in un logo interamente di testo \u00e8 il logo FedEx di cui abbiamo parlato in precedenza. Tuttavia, ci sono anche ampie prove tra i loghi grafici che, se gestiti correttamente, lo spazio negativo pu\u00f2 trasformare drasticamente il tuo logo.<\/p>\n Inoltre, l'uso sapiente dello spazio negativo pu\u00f2 aggiungere ulteriore significato al logo, dimostrando ancora una volta che pi\u00f9 semplice \u00e8 il logo, pi\u00f9 facile \u00e8 ricordarlo.<\/p>\n A prima vista, il logo Amazon, di propriet\u00e0 del designer Turner Duckworth, pu\u00f2 sembrare semplice. Tuttavia, la prima impressione \u00e8 ingannevole. La freccia non solo simboleggia il sorriso di un cliente soddisfatto, ma indica anche un'enorme variet\u00e0 di prodotti dalla A alla Z (cio\u00e8, dalla “A” alla “Z”).<\/p>\n Lo spazio negativo \u00e8 solo un modo per nascondere reperti interessanti nel logo che porteranno un sorriso sul volto di un potenziale cliente. Il grande Alan Fletcher, uno dei fondatori di Pentagram, \u00e8 stato uno dei primi a utilizzare tali tecniche nella progettazione grafica. Va notato che questa pratica ripaga particolarmente bene in una direzione di progettazione come il design del logo.<\/p>\n Se vuoi ravvivare il tuo lavoro con un pizzico di arguzia e fascino, ti consigliamo di leggere il libro sul design A Smile In The Mind. Il libro \u00e8 stato scritto da Beryl McAlhone e David Stuart e successivamente modificato e aggiornato da Nick Asbury e Greg Quinton dell'agenzia di branding The Partners. Il libro contiene molti esempi stimolanti di importanti esperti di design, tra cui Fletcher.<\/p>\n Come scrivono Quinton e Asbury nella loro introduzione al libro, “Lo spirito \u00e8 la chiave del successo di giganti come Google, Apple e Coca-Cola … Lo spirito \u00e8 la pozione magica che trasforma le valigie in macchine avventurose e gli aspirapolvere lo sono amici di casa “.<\/p>\n La psicologia del colore gioca un ruolo enorme nella costruzione di forti associazioni con il tuo marchio. \u00c8 altrettanto importante per i loghi grafici e di testo. Ecco cinque suggerimenti per aiutarti a utilizzare la tavolozza dei colori con saggezza.<\/p>\n La teoria dei colori si basa sulla ruota dei colori. Questo strumento, inventato da Isaac Newton nel 1666, consente di creare varie combinazioni di colori. Il cerchio standard si basa sul modello di colore RYB e ha 12 colori.<\/p>\n I colori primari sono rosso, giallo e blu. I colori secondari (verde, arancione e magenta) sono una combinazione di due colori primari. Infine, i colori terziari vengono creati mescolando i colori primari e secondari.<\/p>\n Esistono altri schemi di colori: con colori complementari divisi (utilizza due colori adiacenti al colore complementare del colore di base); rettangolare (schema a 4 colori con due coppie di colori complementari); e quadrato (schema a 4 colori con colori distanziati a distanze uguali l'uno dall'altro).<\/p>\n Alcune delle combinazioni di colori sopra menzionate dovrebbero essere gestite con molta attenzione. Di solito, i colori non dovrebbero essere usati nella stessa quantit\u00e0.<\/p>\n Esagerare con colori complementari pu\u00f2 rendere il logo eccessivamente vibrante. I circuiti analogici hanno un problema completamente diverso: sono morbidi e piacevoli alla vista, ma privi di contrasto. In questo caso, dovresti scegliere il colore dominante e utilizzare il resto delle sfumature solo come colori di accompagnamento e di accento.<\/p>\n Il Design Bureau Landor ha ricevuto una discreta quantit\u00e0 di critiche per il rebranding del logo del gigante petrolifero British Petroleum, poich\u00e9 le sfumature di verde sono invariabilmente associate alla natura e alla cura dell'ambiente. Comunque sia, il nuovo logo dell'azienda \u00e8 un ottimo esempio dell'uso di uno schema di colori analogico.<\/p>\n Gli schemi di colori triadici portano pi\u00f9 saturazione ed energia, ma \u00e8 comunque necessario scegliere una dominante su tre tonalit\u00e0. Per i principianti, \u00e8 meglio non rischiare e optare per una combinazione di colori complementari divisa che offre un equilibrio naturale di contrasto e armonia.<\/p>\n Un buon esempio di uno schema di colori complementari diviso \u00e8 il logo di Firefox. Qui, il colore rosso dominante della volpe \u00e8 bilanciato dal blu del globo e il giallo della coda funge da accento.<\/p>\n Oltre a BP, McDonalds utilizza anche la combinazione di colori analogici. Tuttavia, la catena di ristoranti predilige le tonalit\u00e0 calde dello spettro, evocando connotati di allegria e divertimento.<\/p>\n La tua scelta di colori pu\u00f2 portare il tuo logo al livello successivo o condannarlo al fallimento. Questo effetto \u00e8 dovuto non solo a ragioni estetiche, ma anche ad associazioni psicologiche che possono causare i colori. Abbiamo toccato leggermente questo aspetto quando abbiamo considerato la teoria del Bauhaus.<\/p>\n In breve, i colori caldi dello spettro (come il rosso e il giallo) sono audaci, allegri ed energici, mentre le tonalit\u00e0 pi\u00f9 fredde (blu e verde) emanano calma e moderazione. Queste caratteristiche sono ampiamente utilizzate nel branding: le aziende si rivolgono a determinati colori per evocare determinati sentimenti nei clienti, oltre che per distinguersi dalla concorrenza.<\/p>\n A volte il colore diventa oggetto di controversia legale. Ad esempio, i produttori Cadbury e Nestl\u00e9 hanno combattuto per il diritto di utilizzare una specifica tonalit\u00e0 di viola.<\/p>\n Avendo il proprio colore, un'azienda ottiene un enorme vantaggio competitivo. Inoltre, garantisce un riconoscimento immediato da parte dei potenziali acquirenti (a volte anche senza mostrare il logo o menzionare il nome del marchio).<\/p>\n Naturalmente, scegliere e utilizzare abilmente il proprio colore non \u00e8 un compito facile. Ci\u00f2 richiede non solo lo sviluppo di un logo decente, ma anche una pianificazione e implementazione lungimirante in relazione a tutti gli elementi del marchio e alla sua strategia pubblicitaria. Per ottenere l'unicit\u00e0, l'azienda pu\u00f2 assicurarsi una delle tonalit\u00e0 ufficialmente registrate (ad esempio, Cadbury 2685C nel catalogo del Pantone Color Institute). Un'altra opzione \u00e8 scegliere deliberatamente un colore che i concorrenti evitino.<\/p>\n Se vuoi distinguerti sul mercato grazie alla tavolozza dei colori, devi prima determinare quali tendenze stanno attualmente dominando questo mercato. Ad esempio, nel settore finanziario, il blu \u00e8 particolarmente popolare, ma il verde si trova spesso sugli emblemi delle organizzazioni ambientaliste. A volte vale la pena abbandonare le tendenze comprovate a favore di soluzioni di colore non standard.<\/p>\n Progettato dal graphic designer italiano Francesco Saroglia, il logo Woolmark rappresenta un trionfo del design monocromatico ed \u00e8 ampiamente considerato come uno dei migliori emblemi di tutti i tempi.<\/p>\n Parlando molto di colore, \u00e8 facile dimenticare che i loghi pi\u00f9 popolari sono in realt\u00e0 monocromatici. Giocano con successo sul potente contrasto contenuto in questa tavolozza.<\/p>\n Ma anche se il tuo logo \u00e8 colorato, devi assicurarti che abbia un bell'aspetto anche in bianco e nero.<\/p>\n Se i colori nel tuo logo servono a trasmettere determinati significati, considera come puoi trasmettere quei significati in un logo in bianco e nero. A volte ci\u00f2 richiede la modifica del contrasto degli elementi in modo che continuino ad esprimere significato anche nella riproduzione in tinta unita.<\/p>\n Non sottovalutare le opinioni di altre persone sul tuo logo, poich\u00e9 un nuovo sguardo pu\u00f2 cogliere ci\u00f2 che potresti esserti perso. Mentre concettualizzi il tuo logo, ricontrolla sempre i doppi significati, le parole ei significati nascosti e la possibilit\u00e0 di interpretazioni errate da parte di membri di altre culture.<\/p>\n Molti uffici di progettazione ti consigliano di aggiungere continuamente le tue idee alla bacheca dove i tuoi colleghi possono vederle. Se lavori in solitudine, cerca di trovare designer che possano apprezzare il tuo lavoro. E, naturalmente, puoi sempre aiutarli in natura.<\/p>\n Come accennato nel suggerimento n. 5, un logo \u00e8 solo un piccolo elemento di una strategia di branding. Pertanto, il design del logo dovrebbe essere in armonia con altri elementi, senza dimenticare che il logo fa parte del pi\u00f9 ampio “mondo del marchio”.<\/p>\n Questo termine viene utilizzato per descrivere il processo di branding presso l'ufficio di progettazione SomeOne. Come ha affermato il co-fondatore dell'ufficio, Simon Manchipp, in una video intervista con Computer Arts (vedi sopra), \u00e8 molto meglio ottenere la coerenza tra i diversi elementi rispetto al semplice abbinamento: “La conformit\u00e0 \u00e8 come l'isolamento, lo stesso ogni giorno. Ma la coerenza presuppone flessibilit\u00e0 e premura di azione “.<\/p>\n Oggi, un logo statico allegato a una pagina di un sito Web o nell'angolo di una busta spesso non \u00e8 sufficiente. Pensa a come dare vita al tuo logo in modo che possa essere utilizzato in soluzioni digitali interessanti. Dopo tutto, la realt\u00e0 virtuale sta cambiando rapidamente il mondo a cui siamo abituati e le nuove soluzioni tecniche stanno diventando pi\u00f9 accessibili. Negli ultimi anni, le agenzie di branding hanno esplorato attivamente le possibilit\u00e0 del design generativo e del coinvolgimento degli utenti. Tutto ci\u00f2 consente di rendere pi\u00f9 dinamici i loghi e di aggiungere loro un elemento di imprevedibilit\u00e0. Certo, questo non \u00e8 sempre possibile, ma in ogni caso dovresti rimanere aperto alle nuove tecnologie. Consulta esperti in animazione e motion graphics.<\/p>\n Manuals 2 offre uno sguardo nell'affascinante mondo delle linee guida del corporate design. Design – Spin, publishing – Unit Editions.<\/p>\n Linee guida dettagliate per l'uso dell'identit\u00e0 aziendale dovrebbero coprire tutte le questioni, inclusa la scelta del colore, le dimensioni minime e massime del logo, le regole di posizionamento, la spaziatura e ci\u00f2 che non dovresti assolutamente fare (ad esempio, allungare o distorcere l'immagine).<\/p>\n Mentre alcune agenzie considerano loro dovere fornire tali linee guida al team del cliente, altre ritengono che tali linee guida siano eccessivamente restrittive e regolamentari. Unit Editions ha pubblicato due manuali (Manuali 1 e Manuali 2) con i migliori esempi di identit\u00e0 aziendale. Queste guide diventeranno per te aiutanti indispensabili nel mondo del marchio.<\/p>\n Simile ad Airbnb lo scorso anno, il rebranding di DesignStudio della Premier League inglese ha suscitato indignazione da parte dei tifosi conservatori.<\/p>\n Negli ultimi anni, i social media sono diventati parte integrante delle nostre vite e ora tutti (e anche il loro cane) hanno la loro opinione sul design. Se stai cambiando il marchio di un progetto relativamente grande e noto, devi essere preparato per le critiche.<\/p>\n Come abbiamo detto prima, una buona strategia di branding \u00e8 molto pi\u00f9 di un semplice logo. Ma sui social network (ad esempio Twitter), un nuovo progetto \u00e8 spesso rappresentato da una sola immagine, su cui il pubblico si avventa.<\/p>\n Negli ultimi anni, l'ufficio di design londinese DesignStudio ha dovuto affrontare diverse critiche ai suoi progetti (prima Airbnb, poi Premier League). Nel video sopra, il team di DesignStudio spiega come affrontare le critiche sul web.<\/p>\n Ma l'ufficio di progettazione Johnson Banks ha deciso di giocare sul crescente interesse per il design e ha invitato il pubblico a partecipare al processo creativo di rebranding del browser Mozilla. Quale conclusione se ne pu\u00f2 trarre? Cerca di mantenere la pelle spessa. Metti in servizio un buon consiglio e considera il resto delle critiche come qualcosa di inevitabile.<\/p>\n Esiste un numero enorme di loghi. Ma in generale, possono essere suddivisi in quattro tipi: simbolici, di testo, combinati, emblemi e alfanumerici.<\/p>\n Uno dei tipi di logo pi\u00f9 popolari tra le aziende. Il logo si presenta sotto forma di un simbolo, spesso astratto. Il suo vantaggio \u00e8 che \u00e8 facilmente percepibile e aiuta perfettamente a creare immagini nel subconscio di una persona, associazioni con un determinato processo o oggetto. Il logo presentato sotto forma di un carattere aziendale stilizzato (lettere). Inoltre, vengono spesso utilizzati piccoli elementi grafici: ad esempio, un sorriso sul logo di Amazon. Gli elementi verbali possono essere: Questo logo utilizza sia testo che simboli. Questo look sfrutta i due precedenti: l'elemento grafico rende il logo memorabile e contribuisce a rendere speciale e accattivante il nome dell'azienda. Loghi di questo tipo racchiudono il nome di una societ\u00e0 all'interno di una speciale forma d'arte. Questo \u00e8 uno dei tipi di logo pi\u00f9 difficili.<\/p>\n Viene utilizzato un simbolo che rappresenta il nome dell'azienda utilizzando le iniziali o le prime lettere del nome. Sappiamo gi\u00e0 molto sui loghi. Pertanto, potresti avere l'impressione che sia difficile creare un logo di alta qualit\u00e0, poich\u00e9 devi conoscere molte regole, soddisfare tutti i requisiti, ecc. D'altra parte, molti dicono che non ci sono leggi nel design, non ci sono state e non ci saranno. Mettendo insieme questi due gruppi di fattori, potresti non voler seguire determinati principi e regole per la creazione di un logo, poich\u00e9 \u00e8 difficile e talvolta inutile farlo!<\/p>\n Ma, come in ogni lavoro creativo, per infrangere con successo le regole, devi impararle dall'inizio. Lo chef non prende gli ingredienti dalla sua testa, ma adatta una ricetta collaudata e solo cos\u00ec crea un piatto d'autore. Lo sviluppo di un logo avviene in modo simile. I principi e le regole di base per creare un logo sono gli ingredienti della nostra ricetta, quindi diamo un'occhiata pi\u00f9 da vicino a ciascuno di essi.<\/p>\n Un semplice logo \u00e8 meglio percepito e ricordato. Inoltre, \u00e8 altamente leggibile e riconoscibile anche a dimensioni molto ridotte.<\/p>\n I loghi semplici sono facili da riconoscere: sono facili da ricordare e pi\u00f9 efficaci nel comunicare le esigenze dei clienti. Un semplice logo attira l'attenzione dello spettatore anche durante la guida a 70 miglia all'ora o sulla confezione del prodotto sugli scaffali dei negozi affollati. Ricorda che la base del marchio internazionale del pi\u00f9 grande produttore mondiale di calzature e abbigliamento sportivo (ovvero Nike) \u00e8 un semplice segno di spunta.<\/strong><\/p>\n – Jeff Fisher.<\/p>\n Come rendere semplice un logo? Usa il minor numero possibile di dettagli, colori e caratteri.<\/p>\n Un logo efficace deve essere memorabile e questo si ottiene attraverso la semplicit\u00e0. Questo principio gioca il ruolo pi\u00f9 importante in un logo. Un logo deve resistere alla prova del tempo, avere una base per il futuro.<\/p>\n Il logo corretto rimane pertinente ed efficace dopo 10, 20, 50+ anni.<\/p>\n Lascia le tendenze per l'industria della moda. Le tendenze vanno e vengono. Quando parli di cambiare un paio di jeans o di acquistare un vestito nuovo, va bene, ma quando si tratta di identit\u00e0 del marchio, la durabilit\u00e0 \u00e8 la chiave. Non seguire la folla. Spicca.<\/strong><\/p>\n – David Airy.<\/p>\n Il logo dovrebbe avere un bell'aspetto in una variet\u00e0 di ambienti (sulla carta intestata dell'azienda, negli annunci pubblicitari, su un sito Web, nelle app, ecc.) E in diverse dimensioni. Per questo motivo, un logo dovrebbe essere progettato in formato vettoriale per garantire che possa essere ridimensionato a qualsiasi dimensione senza perdita di qualit\u00e0. Il logo Target \u00e8 un ottimo esempio di logo versatile.<\/p>\n Come verificare la versatilit\u00e0 di un logo?<\/p>\n Chiediti se un logo sarebbe fantastico se:<\/p>\n Stampato in un colore? Se la risposta \u00e8 “s\u00ec” a tutte le domande, congratulazioni! Hai creato un logo universale!<\/p>\n Mi piace lavorare in bianco e nero dall'inizio per assicurarmi che il logo abbia un bell'aspetto nella sua forma pi\u00f9 semplice. Il colore \u00e8 molto soggettivo ed emotivo. Ci\u00f2 pu\u00f2 sminuire il design generale.<\/strong><\/p>\n – Patrick Winfield.<\/p>\n Il logo deve corrispondere allo scopo dell'azienda. La domanda sorge spontanea: il logo deve corrispondere alla sfera aziendale? La risposta pu\u00f2 essere trovata in un recente studio di un creatore di logo online.<\/p>\n Come puoi vedere, il 44% degli imprenditori \u00e8 favorevole alla rilevanza del logo per il settore aziendale. Ma se il logo deve adattarsi al tuo settore dipende da te.<\/p>\n Quando si progetta un logo, \u00e8 necessario considerare le specifiche della propria azienda e del settore in generale. Da un lato, il logo dovrebbe corrispondere alle peculiarit\u00e0 del tuo settore, ma dall'altro dovrebbe essere unico e non ripetere le idee di altre persone. Pertanto, quando si crea un logo, \u00e8 necessario assicurarsi di non copiare il logo di un'altra azienda.<\/p>\n Il marchio cinese BYD, il cui logo ricorda sospettosamente quello del gigante automobilistico tedesco BMW.<\/p>\n Ispirato dai nostri consigli e hai fretta di essere creativo da solo? Puoi seguire uno dei tanti percorsi.<\/p>\n Nota che l'opzione peggiore \u00e8 scaricare la tua foto preferita richiedendo i “loghi” da un motore di ricerca e cambiare il nome dell'azienda con il tuo. Se il logo originale \u00e8 registrato come marchio, puoi essere ritenuto responsabile dal punto di vista amministrativo e multato.<\/p>\n Prima di creare il tuo logo, vale la pena guardare esempi di marchi famosi. Come si riflettono in essi i valori e la filosofia aziendale? Quale messaggio volevano trasmettere i designer e quali strumenti hanno utilizzato per questo? Come \u00e8 cambiato il logo nel tempo, come hai reagito ai cambiamenti del mercato?<\/p>\n Venendo dalle vette del pensiero progettuale, guarda i concorrenti nella tua nicchia. In che modo sei diverso dalle persone che giocano sullo stesso campo con te e come pu\u00f2 essere trasmessa visivamente questa unicit\u00e0?<\/p>\n \u00c8 interessante come le differenze di posizionamento sul mercato siano state incarnate nei loghi dei due colossi sportivi. Confronta lo swoosh – lo swash nel logo Nike, che simboleggia il rapido sbattere dell'ala della dea Nike – e le tre linee orizzontali nel trifoglio Adidas – trampolini di lancio per il vertice degli affari:<\/p>\n L'energia e la velocit\u00e0 di Nike contro la solidit\u00e0 di Adidas<\/p>\n Il logo dovrebbe riflettere i valori fondamentali della tua attivit\u00e0. Esistono diversi modi per formularli.<\/p>\n Esempio ispiratore da un negozio di abbigliamento Yaroslavl: “Riuniamo sotto lo stesso tetto i marchi dei designer russi. Seguiamo la corrente della moda slow e dell'atteggiamento consapevole nei confronti dei vestiti. Apprezziamo i tessuti naturali e la qualit\u00e0. ” Guarda come diverse idee si riflettono in un semplice logo contemporaneamente:<\/p>\n Dopo che l'idea \u00e8 stata formulata, seleziona le associazioni per essa. Rispondi alla domanda: quali pensieri e sentimenti dovrebbe evocare il tuo logo nel pubblico di destinazione? Per la visualizzazione, scegli un metodo conveniente per te: scrivi su un taccuino, disegna su una lavagna, scrivi su un computer, usa una mappa mentale (“mappe intelligenti” che possono essere fatte usando Coogle<\/a>, XMind<\/a>, FreeMind<\/a>, ecc.) Prova per allontanarti dalle associazioni banali con il tuo settore di attivit\u00e0. \u00c8 improbabile che i potenziali clienti individuino la 45a impresa di costruzioni con il logo della casa tra i concorrenti.<\/p>\n Tutti i loghi possono essere suddivisi in sette gruppi.<\/p>\n Con un budget minimo, ti consigliamo di concentrarti sul testo o sul tipo combinato: i rischi sono inferiori, \u00e8 pi\u00f9 facile da fare. Inoltre, negli ultimi anni, tali loghi si sono affermati saldamente tra le tendenze del design.<\/p>\n Se il tuo logo includer\u00e0 del testo, prima decidi il tipo di carattere.<\/p>\n Non \u00e8 necessario ordinare a un designer di sviluppare un font specifico per la tua azienda, puoi utilizzare font scaricabili gratuitamente (usa le collezioni FontFabric<\/a>, FontsOnline<\/a>, AllFonts<\/a> ). Un'altra risorsa utile \u00e8 Wordmark.it<\/a>, ti mostrer\u00e0 come apparir\u00e0 scritta la parola o la frase che hai inserito in tutti i caratteri disponibili sul tuo computer.<\/p>\n Quando scegli un carattere per il tuo logo, tieni a mente alcuni suggerimenti:<\/p>\n Se si opta per un logo di carattere, sar\u00e0 necessario posizionarlo sul sito come immagine, perch\u00e9 il browser dell'utente potrebbe visualizzarlo in modo errato.<\/p>\n Affinch\u00e9 il logo non sembri un “saluto degli anni '90”, quando scegli un colore e uno stile, lasciati guidare dalle tendenze del design degli ultimi anni:<\/p>\n colori puliti e luminosi;<\/p>\n<\/li>\n sfumature e transizioni di colore;<\/p>\n<\/li>\n sovrapposizione;<\/p>\n<\/li>\n imitazione dell'effetto di una pennellata;<\/p>\n<\/li>\n immagini negative.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Se non sei bravo con le combinazioni di colori, prova Color Calculator<\/a>, un servizio online che riduce al minimo gli errori di colore del logo. C'\u00e8 il tempo e il desiderio di immergersi negli aspetti teorici delle combinazioni di colori: divertiti.<\/p>\n Non perderemo tempo a “decodificare” il significato di ogni colore dal punto di vista della sua percezione da parte dei consumatori convenzionali – puoi facilmente trovare articoli sul tema della psicologia del colore. Ma ti consigliamo di non prendere queste informazioni come regole rigide.<\/p>\n Quando si sceglie una forma per il logo, prestare attenzione alla geometria semplice: cerchi, triangoli, rombi, quadrati.<\/p>\n Recentemente, i loghi sotto forma di sigilli ed emblemi sono stati popolari. Ad esempio, i sigilli sono spesso utilizzati da negozi di artigianato, studi legali, ecc.<\/p>\n Logo dell'officina degli oggetti interni<\/p>\n “Slot”, i caratteri stencil sembrano interessanti.<\/p>\n Il consiglio principale sullo stile del logo \u00e8 di tendere alla semplicit\u00e0, non \u00e8 per niente che questa \u00e8 una tendenza nel design degli ultimi anni. Ricorda che un semplice logo \u00e8 facile da ricordare e riconoscere.<\/p>\n Le icone sono ottimi strumenti per attirare l'attenzione del pubblico. Svolgono un ruolo importante nella comprensione del messaggio dell'azienda. Un'icona, se scelta correttamente, pu\u00f2 rendere un logo pi\u00f9 memorabile e armonioso.<\/p>\n Prova a utilizzare un'icona che aiuti a collegare il logo e il tuo settore. Ad esempio, le icone con gli animali possono essere adatte per una clinica veterinaria, ma per una compagnia aerea gli elementi di un aeroplano: un'ala, una coda di pixel, un aeroplano nel suo insieme. Ci sono anche accenni di volo sotto forma di ali, correnti d'aria, uccelli. Se la nicchia \u00e8 neutra e non implica elementi specifici, puoi utilizzare immagini astratte.<\/p>\n Cerca di evitare le icone sovraccariche di elementi. Scegli semplice, disegnato in pochi tratti. Pertanto, l'icona completer\u00e0 anzich\u00e9 sovraccaricare il logo.<\/p>\n Non usare troppi colori per le tue icone. Cerca di limitarti a uno o due colori.<\/p>\n Le aziende stanno diventando pi\u00f9 attive su Instagram. Pertanto, \u00e8 imperativo distinguersi e incorporare questa rete nella propria strategia di marketing complessiva. Acquisita da Facebook, l'applicazione continua a migliorare: la scoperta di annunci, la visualizzazione di contenuti secondo l'algoritmo, l'emergere di strumenti di analisi, ecc. Immergi gradualmente il tuo brand nella vita quotidiana dei tuoi iscritti, raggiungendoli attraverso il canale pi\u00f9 diretto possibile. Promuove una buona connessione emotiva e alla fine ti consente di riunire una comunit\u00e0 di fan che sono veramente interessati ai tuoi contenuti o prodotti.<\/p>\n L'icona dovrebbe essere funzionale e avere un bell'aspetto per l'uso nelle stampe dei prodotti e nelle pubblicit\u00e0 esterne. Se \u00e8 troppo complesso e multicomponente, perder\u00e0 la qualit\u00e0 e l'integrit\u00e0 del logo durante il ridimensionamento.<\/p>\n Il carattere tipografico giusto pu\u00f2 evidenziare i punti di forza del tuo logo (e del tuo marchio), mentre il carattere tipografico sbagliato pu\u00f2 creare associazioni spiacevoli e sfiducia dei clienti.<\/p>\n Quando scegli un carattere, dovresti prestare la massima attenzione a due punti:<\/p>\n Il carattere deve essere selezionato in modo che il testo sia chiaramente visibile, non si unisca e non si sfuma a causa di un carattere scelto senza successo. Inoltre, il testo dovrebbe essere leggibile anche durante il ridimensionamento del logo.<\/p>\n Il carattere dovrebbe essere in armonia con l'icona. Se l'icona \u00e8 composta da linee sottili, non renderla in grassetto, sembrer\u00e0 sproporzionata. La situazione \u00e8 simile con lo stile dell'icona, se l'immagine \u00e8 grafica, scegli un carattere con lo stesso stile.<\/p>\n La scelta di un colore per un logo \u00e8 molto importante poich\u00e9 i colori hanno associazioni e significati diversi. \u00c8 il colore che evoca emozioni e sentimenti nei clienti, quindi \u00e8 importante scegliere un colore adatto alla tua attivit\u00e0. Non esiste un colore specifico per un particolare settore aziendale, ma alcuni potrebbero essere pi\u00f9 adatti a nicchie aziendali specifiche.<\/p>\n I colori possono essere combinati. Alcuni marchi come eBay, Google, NBC, Instagram preferiscono utilizzare una variet\u00e0 di colori. Ma con una combinazione di un gran numero di colori, fai attenzione. Questo \u00e8 appropriato quando si tratta di elementi come arcobaleno, farfalla, ecc. Inoltre, quando si progetta un logo puramente testuale, evita la fioritura dei colori.<\/p>\n Diverse interpretazioni dei colori sono inerenti alle diverse culture. Ad esempio, in occidente, il bianco simboleggia la purezza e la pace, ma in Cina il bianco \u00e8 la morte. Pertanto, se prevedi di entrare in mercati diversi, assicurati che i colori del tuo marchio vengano percepiti correttamente in tutte le culture.<\/p>\n Un noto editor grafico consente di creare rapidamente un buon logo. Tuttavia, il risultato dipende esclusivamente dall'immaginazione e dalla diligenza del designer. Ai principianti ci vorr\u00e0 molto tempo per comprendere le sfumature del programma.<\/p>\n Puoi creare un logo aziendale in Photoshop come segue:<\/strong><\/p>\n Aggiungi un'icona. Se hai gi\u00e0 un'icona per il logo, devi solo aggiungerla alla tela.<\/p>\n Prova a trovare una combinazione di colori adatta per il tuo logo. Leggi qui come scegliere un colore. Vedi sotto per esempi di loghi in differenti combinazioni di colori.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\nCome creare un logo da zero: una guida passo passo<\/h2>\n<\/p>\n
\n
1 Pensa al tuo marchio<\/h3>\n
\n– Quali valori sono importanti per te come azienda?
\n– Cosa ti rende diverso dai tuoi concorrenti?<\/p>\n![\"App](\"https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/post-69783-607acc37ae94e.jpg\")
<\/a><\/p>\nPerch\u00e9 ho iniziato la mia attivit\u00e0?<\/h4>\n
Quali valori sono importanti per noi come azienda?<\/h4>\n
Cosa ci distingue dalla concorrenza?<\/h4>\n
<\/a><\/p>\nQuale programma scegliere per creare loghi?<\/h2>\n
Verdetto?<\/h2>\n
Formati del logo<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nPDF (Portable Document Format)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nEPS (Encapsulated PostScript)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nPNG (Portable Network Graphics)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nJPG \u0438 JPEG (Joint Photographic Experts Group)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nTIFF (formato di file immagine con tag)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nAnalisi e sviluppo della strategia<\/h2>\n
01 Scopri chi sono i tuoi concorrenti<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n02 Poni le domande giuste<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n03 Sii flessibile<\/h3>\n
04 Rispetta l'eredit\u00e0 del marchio<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n05 Un logo \u00e8 solo un elemento<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n06 Scegli con attenzione<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n07 Sperimenta con il tipo<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n08 Considera l'utilizzo di un carattere scritto a mano unico<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n09 Sperimenta con combinazioni di lettere casuali<\/h3>\n
10 Usa un carattere unico come base per il tuo marchio<\/h3>\n
11 Ritorno alle origini<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n12 Esplora la psicologia delle figure<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n13 Lavora con il sistema di coordinate e la struttura<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n14 Impegnare lo spazio negativo<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n15 Aggiungi arguzia e umorismo<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n16 Impara a conoscere la ruota dei colori<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n17 Lavora con attenzione con le combinazioni di colori<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n18 Usa il colore per controllare il tuo umore<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n19 Studia le tendenze dei colori nel tuo settore<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n21 fantastici esempi di utilizzo del colore nel branding<\/h3>\n
20 Non dimenticare la tavolozza in bianco e nero<\/h3>\n
21 Chiedi l'opinione degli altri<\/h3>\n
22 Sviluppa l'intero mondo del marchio<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n23 Pensa a come dare vita al tuo logo<\/h3>\n
24 Aiuta i tuoi clienti<\/h3>\n
25 Preparatevi alle critiche<\/h3>\n
Tipi di loghi<\/h2>\n
Loghi simbolici<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nLoghi di testo<\/h3>\n
<\/a>Il vantaggio di questo logo \u00e8 che \u00e8 facile da ricordare e aiuta a distinguersi dalla concorrenza, soprattutto se utilizzano altri tipi di caratteri.<\/p>\n
\n– parole esistenti a nome dell'azienda;
\n– parole artificiali;
\n– abbreviazioni;
\n– lettere;
\n– numeri.<\/p>\nLoghi combinati<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nEmblema<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nAlfanumerico<\/h3>\n
<\/a>Molte aziende scelgono di utilizzare questo tipo di logo perch\u00e9 le loro iniziali illustrano meglio il nome dell'azienda rispetto al nome completo (se \u00e8 troppo lungo o difficile da pronunciare). Questi sono i loghi di aziende famose come Hewlett-Packard, Chanel e General Electric.<\/p>\nPrincipi di creazione del logo<\/h2>\n
Semplicit\u00e0<\/h3>\n
Il logo Chase \u00e8 un ottimo esempio della semplicit\u00e0 di un'icona e di un carattere.<\/p>\nMemorabilit\u00e0<\/h3>\n
\nUn logo memorabile dovrebbe contenere elementi che colpiscano immediatamente o associati a qualcosa di familiare, qualcosa che sia facile da ricordare.<\/p>\nIl logo Nike \u00e8 un buon esempio di logo accattivante. Il logo \u00e8 stato creato nel 1971 da Carolyn Davidson, una studentessa della Portland University per $ 30<\/p>\nDurevolezza<\/h3>\n
Il logo CocaCola non \u00e8 cambiato dal 1885.<\/p>\nVersatilit\u00e0<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n
\nStampato in formato francobollo?
\nStampato come un grande cartellone pubblicitario?
\nStampato in bianco e nero?<\/p>\nConformit\u00e0 con lo scopo della societ\u00e0<\/h3>\n
\nAd esempio, se stai progettando un logo per un negozio di giocattoli, sarebbe saggio utilizzare un carattere “divertente” e icone associate a giocattoli, bambini, ecc. D'altra parte, un logo non deve rappresentare letteralmente ci\u00f2 che fa l'azienda. Ad esempio, il logo BMW non \u00e8 affatto un'auto e il logo Hawaiian Airlines non \u00e8 un aeroplano.<\/p>\nAgli imprenditori \u00e8 stato chiesto: quanto \u00e8 importante che dall'icona sia immediatamente chiaro cosa sta facendo la tua azienda?<\/p>\nRispetto delle caratteristiche dell'azienda<\/h3>\n
\nAd esempio, il logo di una banca pu\u00f2 essere associato ad affidabilit\u00e0, stabilit\u00e0 e fiducia. Di conseguenza, \u00e8 necessario utilizzare caratteri e colori appropriati.<\/p>\n](https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/post-69783-607acc6059d1a.png)[
\nEsempi di loghi che si adattano all'attivit\u00e0 dell'azienda<\/p>\nUnicit\u00e0<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n
\nFallo da solo<\/h2>\n
\n
Lasciati ispirare<\/h3>\n
Dai un'occhiata in giro<\/h3>\n
Formula un'idea<\/h3>\n
\n
Raccogli le associazioni<\/h3>\n
Decidi il tipo di logo<\/h3>\n
Scegli caratteri e colori<\/h3>\n
\n
\n
Pensa alla forma<\/h3>\n
Quale icona dovresti scegliere per il tuo logo?<\/h2>\n
Rilevanza<\/h3>\n
Semplicit\u00e0 e concisione<\/h3>\n
Colori laconici<\/h3>\n
Funzionalit\u00e0<\/h3>\n
Come scegliere un carattere?<\/h2>\n
Leggibilit\u00e0<\/h3>\n
Armonia<\/h3>\n
Come abbinare i colori?<\/h2>\n
<\/a><\/p>\n
\nConsigli generali per guidarti nella scelta di una tavolozza di colori:<\/p>\n<\/a><\/p>\nCome creare un logo in Photoshop<\/h2>\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a>\n<\/li>\n