Le coronavirus a durement touch\u00e9 l’industrie du divertissement. La premi\u00e8re chose que les gens ont commenc\u00e9 \u00e0 refuser \u00e9tait le plaisir, des bagatelles \u00abinutiles\u00bb, qui constituent probablement la base de notre vie. Cependant, le chiffre d’affaires total des cosm\u00e9tiques pour 2020 a augment\u00e9 de 1,4 %. Avec un enthousiasme enviable, les gens ont achet\u00e9 des produits de soins corporels (les cr\u00e8mes pour les mains et les d\u00e9sinfectants ont attir\u00e9 le plus l’attention du public, ce qui n’est pas surprenant), en deuxi\u00e8me position les cosm\u00e9tiques d\u00e9coratifs. Et, aussi paradoxal que cela puisse para\u00eetre, le rouge \u00e0 l\u00e8vres est devenu le produit le plus vendu de la cat\u00e9gorie Maquillage…\u00a0<\/p>\n
Les pr\u00e9visions pour l’avenir de l’industrie de la beaut\u00e9 varient. Certains affirment que les revenus des soci\u00e9t\u00e9s de cosm\u00e9tiques diminueront r\u00e9guli\u00e8rement, d’autres pr\u00e9disent que le monde du luxe et du luxe "rena\u00eetra de ses cendres" d’ici la fin de 2021 – d\u00e9but 2022. Qui croire d\u00e9pend de vous. En attendant, essayons de savoir ce qu’en pensent les marques qui osent se lancer dans une p\u00e9riode aussi difficile.\u00a0<\/p>\n
Au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, une attention particuli\u00e8re a \u00e9t\u00e9 port\u00e9e aux nouveaut\u00e9s beaut\u00e9 – non, pas parce qu’elles sont devenues pires ou meilleures: seule l’apparence de chacune s’apparente \u00e0 la naissance d’une nouvelle star – les fabricants de cosm\u00e9tiques ont commenc\u00e9 \u00e0 nous chouchouter si rarement. Cependant, alors que certaines marques repoussent ind\u00e9finiment leurs lancements, d’autres lancent des divisions beaut\u00e9 enti\u00e8res. D\u00e9couvrons rapidement \u00e0 quoi ressemblent les premi\u00e8res collections de maquillage de Zara et Valentino Beauty.\u00a0\u00a0<\/p>\n
Pour Zara, ce n’est pas la premi\u00e8re entr\u00e9e dans l’ar\u00e8ne cosm\u00e9tique: depuis de nombreuses ann\u00e9es, l’entreprise met en \u0153uvre avec succ\u00e8s sa ligne de parfums, qui comprend non seulement des parfums s\u00e9par\u00e9s par sexe, mais aussi des diffuseurs pour la maison. Dans le positionnement des cosm\u00e9tiques, la marque adh\u00e8re \u00e0 une \u00e9galit\u00e9 absolue: non seulement les filles, mais aussi les jeunes non moins color\u00e9s affichent des images styl\u00e9es. \u00abNotre objectif \u00e9tait de cr\u00e9er une collection que tout le monde voudrait utiliser, quel que soit son sexe, sa couleur de peau, son \u00e2ge ou son style personnel \u00bb, explique Eva Lopez, directrice de Zara Beauty. "Nous voulions plaire \u00e0 tout le monde", se fait l’\u00e9cho de la maquilleuse britannique Dinah Kendal, qui a jou\u00e9 un r\u00f4le cl\u00e9 dans le d\u00e9veloppement des produits.\u00a0<\/p>\n
Sans surprise, l’ensemble des produits s’est av\u00e9r\u00e9 tr\u00e8s basique: rouges \u00e0 l\u00e8vres, eye-liner, vernis \u00e0 ongles, produits de contouring, palettes de fards \u00e0 paupi\u00e8res et accessoires. J’ai \u00e9t\u00e9 agr\u00e9ablement surpris par le fait qu’il existe des recharges dans l’assortiment de la marque pour presque tous les types de produits.\u00a0<\/p>\n
La palette de couleurs m\u00e9rite une attention particuli\u00e8re. Dans la lign\u00e9e des rouges \u00e0 l\u00e8vres rouges classiques, il y a des palettes de fards \u00e0 paupi\u00e8res, y compris des nuances accrocheuses de rouge sang et de turquoise.\u00a0<\/p>\n
En g\u00e9n\u00e9ral, le processus de cr\u00e9ation de produits \u00e9tait tr\u00e8s excitant et a dur\u00e9 environ 18 mois. "Pour la premi\u00e8re fois, j’ai pu travailler avec une marque qui n’avait pas encore de ligne de cosm\u00e9tiques existante", explique la maquilleuse Dinah Kendal. Malgr\u00e9 la production mondiale de Zara, la ligne cosm\u00e9tique respecte toutes les normes \u00e9thiques: les formules ne sont pas test\u00e9es sur les animaux et les emballages sont r\u00e9utilisables.\u00a0<\/p>\n
Quant au "mauvais timing" pour un lancement, Zara y voit un avantage. "Les personnes qui ont surv\u00e9cu \u00e0 la pand\u00e9mie voudront vraiment jouer avec le maquillage", conclut Kendal.\u00a0<\/p>\n
L’id\u00e9e du jeu a constitu\u00e9 la base des produits du repr\u00e9sentant spectaculaire du segment de luxe Valentino Beauty. Ce qui ne vaut que le design des fonds qui rappellent davantage les accessoires de mode. Selon Pierpaolo Piccioli, directeur cr\u00e9atif de Valentino, le lancement de la nouvelle sous-marque de cosm\u00e9tiques symbolise le fait que la maison de couture devient plus inclusive et moins traditionnelle.\u00a0<\/p>\n
"Nous sommes pass\u00e9s d’une vision bidimensionnelle de la beaut\u00e9 \u00e0 une vision tridimensionnelle, dans laquelle les \u00e9motions, les r\u00eaves et l’individualit\u00e9 sont aussi importants, sinon plus, que tout autre aspect", d\u00e9clare fi\u00e8rement Piccioli.<\/p>\n
Et ce ne sont pas que de belles paroles. Par exemple, pour cr\u00e9er le fond de teint satin\u00e9 Very Valentino, la marque a travaill\u00e9 avec 5 000 femmes de huit pays \u00e0 travers le monde! En cons\u00e9quence, 40 teintes sont n\u00e9es, parmi lesquelles chacun trouvera la sienne. Les yeux aussi jaillissent de la vari\u00e9t\u00e9 de la palette de couleurs des rouges \u00e0 l\u00e8vres Rosso Valentino: parmi les 50 options possibles, il y a toutes les nuances de rouge, quelques nudes et m\u00eame du noir. Une sorte d’hommage au respect de l’environnement – encore une fois, la possibilit\u00e9 d’une utilisation r\u00e9utilisable et la pr\u00e9sence de recharges.\u00a0<\/p>\n
Les mini versions des rouges \u00e0 l\u00e8vres sont emball\u00e9es dans un \u00e9l\u00e9gant Go-Clutch avec un pendentif. Les plus attentives l’ont d\u00e9j\u00e0 vue lors du d\u00e9fil\u00e9 Valentino printemps-\u00e9t\u00e9 2017. Le tout petit sac comprend \u00e9galement une poudre bronzante, un blush et un highlighter. Nous emportons tout avec nous !<\/p>\n
De plus, la collection comprend des ombres \u00e0 paupi\u00e8res mono, une palette \u00e0 deux niveaux, des paillettes, un liner, un crayon \u00e0 sourcils et du mascara. Tous sont pr\u00e9sent\u00e9s dans des \u00e9crins pourpres, orn\u00e9s d’un logo Valentino dor\u00e9.<\/p>\n
En analysant ces deux lancements lumineux, nous pouvons conclure que le besoin de belles choses, en fait, n’a disparu nulle part. Au contraire, dans les moments difficiles, nous avons besoin de nous faire plaisir avec de petites choses agr\u00e9ables comme un nouveau rouge \u00e0 l\u00e8vres ou un surligneur encore plus. Apr\u00e8s tout, le maquillage n’est pas seulement un moyen de mieux para\u00eetre, mais aussi une source d’inspiration.<\/p>\n