Les logos vous permettent de cr\u00e9er des produits de marque: des<\/strong> \u00abproduits de marque\u00bb peuvent \u00eatre distribu\u00e9s lors d’expositions, offerts en cadeau \u00e0 des clients potentiels et m\u00eame vendus en magasin. M\u00eame une bonne conversation s’oublie beaucoup plus vite qu’un stylo de marque qu’un client trouve au fond de son sac.<\/p>\n Les logos fournissent une base visuelle pour la conception graphique: la<\/strong> coh\u00e9rence de la marque est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour cr\u00e9er une impression durable. Avoir une compr\u00e9hension claire de votre marque au niveau le plus \u00e9l\u00e9mentaire vous donnera quelque chose \u00e0 surveiller lors du d\u00e9veloppement d’autres \u00e9l\u00e9ments marketing.<\/p>\n Les logos vous permettent de vous d\u00e9marquer de la concurrence:<\/strong> certains symboles ou ic\u00f4nes sont associ\u00e9s \u00e0 certaines industries. Pensez au nombre d’entreprises de soins de sant\u00e9 qui utilisent des variantes de la croix rouge dans leurs logos. Lorsque de nombreuses entreprises sont en concurrence pour le m\u00eame march\u00e9, se distinguer est la cl\u00e9 pour se faire remarquer et se souvenir.<\/p>\n Un logo pr\u00e9sente de nombreux avantages, il n’est donc pas difficile de comprendre pourquoi presque toutes les entreprises en ont un.<\/p>\n L’entrepreneuriat sans logo ne semble pas professionnel.<\/p>\n Cela semble ill\u00e9gal, voire peu fiable.<\/p>\n Compte tenu de tout ce qui pr\u00e9c\u00e8de, je vais vous montrer \u00e9tape par \u00e9tape comment cr\u00e9er votre propre logo en utilisant l’exemple de notre propre marque \u00ab\u00a0Ogonyok\u00a0\u00bb – pour plus de clart\u00e9 sur l’ensemble du processus.<\/p>\n Que vous souhaitiez cr\u00e9er vous-m\u00eame un logo, engager un designer ou utiliser un service en ligne pour cr\u00e9er un logo, le processus comprendra 7 \u00e9tapes:<\/p>\n L’identit\u00e9 de marque<\/strong> est un terme g\u00e9n\u00e9rique pour d\u00e9signer les \u00e9l\u00e9ments visuels de votre entreprise, des couleurs de votre image de marque \u00e0 votre logo et aux \u00e9l\u00e9ments de conception de votre identit\u00e9.<\/p>\n Ces \u00e9l\u00e9ments visuels fonctionnent ensemble pour faire ressortir votre organisation dans l’esprit de vos clients.<\/p>\n Avant de commencer \u00e0 cr\u00e9er les premiers designs de votre logo, vous devez avoir une id\u00e9e de l’identit\u00e9 de votre marque.<\/p>\n Commencez par vous poser les questions suivantes:<\/p>\n – Pourquoi avez-vous cr\u00e9\u00e9 votre entreprise? Votre identit\u00e9 de marque est la plus importante pour vous.<\/p>\n Ils seront les plus reconnaissables pour vos clients, et ce sont eux qui r\u00e9pondent \u00e0 ces questions.<\/p>\n Avant de mettre votre stylo sur du papier, avant de choisir une couleur et une esth\u00e9tique, demandez-vous qui vous \u00eates.<\/p>\n Ne vous inqui\u00e9tez pas si vous ne pouvez pas r\u00e9pondre \u00e0 ces questions tout de suite.<\/p>\n C’est un point de non-retour qui doit \u00eatre m\u00e9dit\u00e9.<\/p>\n Mais une fois que vous y r\u00e9fl\u00e9chissez, vous avez plus d’id\u00e9es pour cr\u00e9er un logo qui vous distingue des autres.<\/p>\n Pour mieux comprendre ce processus, d\u00e8s maintenant, avec vous, je d\u00e9velopperai un logo pour Ogonyok, notre camp fictif pour enfants, bas\u00e9 en pleine for\u00eat et sp\u00e9cialis\u00e9 dans la vie dans la nature, sous des tentes.<\/p>\n J’ai commenc\u00e9 par cr\u00e9er une carte mentale des valeurs de ma marque.<\/p>\n Le Mind Mapping<\/strong> est une technique de brainstorming visuel.<\/p>\n Vous commencez avec une id\u00e9e centrale (dans ce cas, votre marque) et construisez vos pens\u00e9es en reliant des mots cl\u00e9s et des concepts associ\u00e9s autour de cette id\u00e9e centrale.<\/p>\n Le Mind Mapping peut \u00eatre fait seul ou en groupe et est un excellent outil pour r\u00e9orienter vos id\u00e9es ou en cr\u00e9er de nouvelles.<\/p>\n Dans le d\u00e9veloppement d’une marque, c’est id\u00e9al pour construire un consensus sur une identit\u00e9 de marque coh\u00e9rente.<\/p>\n Le Mind Mapping est une excellente technique pour d\u00e9velopper une marque holistique.<\/p>\n En utilisant ma carte mentale, j’ai pu d\u00e9velopper une marque conceptuellement forte afin qu’il soit plus facile de r\u00e9pondre aux questions qui m’aideraient \u00e0 comprendre ce qui distingue la marque de ses concurrents:<\/p>\n J’ai fond\u00e9 mon camp pour enfants parce que je voulais apprendre aux enfants \u00e0 \u00eatre vraiment amis les uns avec les autres, \u00e0 faire de nouvelles connaissances facilement, \u00e0 travailler en \u00e9quipe et \u00e0 leur offrir une exp\u00e9rience inoubliable pour toute une vie.<\/p>\n Oui, avant moi, des dizaines de camps d’enfants avaient d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 ouverts dans notre pays, mais ils ressemblaient tous \u00e0 des pensions de famille ou \u00e0 une sorte d’h\u00f4tels de mer.<\/p>\n Je voulais que les enfants apprennent l’ind\u00e9pendance et soient en meilleure sant\u00e9 pendant le camp, alors j’ai d\u00e9cid\u00e9 de fonder un camp en pleine for\u00eat.<\/p>\n Chez Ogonek, nous valorisons l’amiti\u00e9, le sport et l’esprit d’aventure.<\/p>\n Entrant dans la soci\u00e9t\u00e9 d’enfants qui ont le m\u00eame \u00e2ge, mais en m\u00eame temps pas familiers \u00e0 l’enfant, il apprend \u00e0 faire rapidement des connaissances et apprend \u00e0 \u00eatre amis.<\/p>\n En raison de la vie \u00e0 l’ext\u00e9rieur des b\u00e2timents, il y a une opportunit\u00e9 pour un grand nombre de jeux, de comp\u00e9titions et d’activit\u00e9s inhabituels.<\/p>\n Vivre en for\u00eat pendant plusieurs semaines apprend aux enfants \u00e0 \u00eatre ind\u00e9pendants, \u00e0 d\u00e9penser beaucoup d’\u00e9nergie pendant la journ\u00e9e et contribue ainsi \u00e0 renforcer le syst\u00e8me immunitaire gr\u00e2ce \u00e0 une activit\u00e9 physique en plein air.<\/p>\n En envoyant votre enfant dans notre camp, vous pouvez \u00eatre s\u00fbr que dans quelques semaines il progressera dans plusieurs directions \u00e0 la fois: sant\u00e9, r\u00e9seautage, sport, ing\u00e9niosit\u00e9 et ind\u00e9pendance.<\/p>\n Ce qui distingue vraiment Ogonyok, c’est l’amour des enfants.<\/p>\n Notre \u00e9quipe de conseillers se consacre \u00e0 cr\u00e9er une \u00e9ducation et \u00e0 soutenir les enfants \u00e0 un \u00e2ge de transition aussi important.<\/p>\n Le fondateur du camp travaille \u00e9galement en tant que conseiller, puisque Ogonyok n’est pas une entreprise, c’est une vocation dans laquelle chaque employ\u00e9 est pleinement engag\u00e9.<\/p>\n Compte tenu de notre identit\u00e9 d’entreprise, nos id\u00e9es cr\u00e9atives ont \u00e9volu\u00e9 de plus en plus.<\/p>\n Le camp n’avait pas encore de logo, mais nous avons pu d\u00e9terminer quelles valeurs sont n\u00e9cessaires pour notre conception.<\/p>\n De nombreux logos semblent assez simples, mais vos id\u00e9es cr\u00e9atives peuvent \u00eatre d\u00e9pass\u00e9es si vous ne trouvez pas le bon logiciel pour le travail.<\/p>\n Chaque concepteur a son propre flux de travail. Mais beaucoup de gens pr\u00e9f\u00e8rent d’abord faire des croquis sur papier, les num\u00e9riser et ensuite seulement dessiner sur un ordinateur. En cr\u00e9ant un logo dans un vecteur, vous le rendez plus flexible pour le travail, l’\u00e9dition et la transformation – et ainsi, vous r\u00e9pondez aux besoins du client. Jetons un coup d’\u0153il aux programmes vectoriels les plus populaires:<\/p>\n Il y a deux \u00e9tapes dans le processus de cr\u00e9ation d’une conception de logo.<\/p>\n Tout d’abord, vous devez vous inspirer et cr\u00e9er un croquis, et ici tout d\u00e9pend de vos pr\u00e9f\u00e9rences personnelles – que vous pr\u00e9f\u00e9riez dessiner le logo \u00e0 la main ou faire le tra\u00e7age sur l’ordinateur (Illustrator est le meilleur outil pour cela), ou vous allez plut\u00f4t cr\u00e9er un logo de police \u00e0 partir de z\u00e9ro et le raffiner avec divers effets de police (InDesign vous aidera avec cela).<\/p>\n Au stade final, il est tr\u00e8s important de d\u00e9cider d’un programme avec lequel travailler. \u00c0 ce stade, vous devez cr\u00e9er la version finale du logo, compl\u00e8tement pr\u00eate \u00e0 l'emploi. Aucun client ne souhaite obtenir un fichier JPEG fusionn\u00e9; il a besoin d’un logo vectoriel modifiable et transformable. Dans cette optique, nous retournons aux programmes vectoriels, Illustrator ou CorelDRAW pour terminer et exporter notre logo.<\/p>\n Et tant que vous pouvez convertir votre croquis en un logo vectoriel fini, peu importe la fa\u00e7on dont vous le faites. Si vous avez besoin d’un peu d’inspiration, il existe une \u00e9norme collection de logos sur Envato Market<\/p>\n Le logo, comme toute autre image, peut \u00eatre enregistr\u00e9 dans diff\u00e9rents formats. Plus de d\u00e9tails sur chacun d’eux.<\/p>\n Ce format dans sa version originale affiche des polices et des images de diff\u00e9rents types. De plus, ce type de fichier est facile \u00e0 imprimer.<\/p>\n Utilis\u00e9 pour obtenir la meilleure qualit\u00e9 de logo possible. Dans ce format, l’image peut \u00eatre mise \u00e0 l’\u00e9chelle tout en conservant des bords nets.<\/p>\n Ce format bitmap \u00ab\u00a0compresse\u00a0\u00bb le logo sans nuire \u00e0 sa qualit\u00e9. Les fichiers de ce type peuvent \u00eatre ouverts avec n’importe quel programme de visualisation d’images.<\/p>\n Un logo enregistr\u00e9 dans ce format est l\u00e9ger et se charge rapidement. De plus, le logo est de la m\u00eame qualit\u00e9 qu’un graphique vectoriel.<\/p>\n Il est tr\u00e8s similaire au JPG et au JPEG, mais les fichiers de ce format p\u00e8sent beaucoup plus. C’est parce que les images sont de meilleure qualit\u00e9.<\/p>\n Avant de prendre un crayon, il est n\u00e9cessaire de mener une analyse de march\u00e9 approfondie. Voici cinq conseils pour vous aider \u00e0 \u00e9viter les erreurs lors de cette premi\u00e8re \u00e9tape importante.<\/p>\n Dans les ann\u00e9es 80 du si\u00e8cle dernier, l’\u00e9mergence d’Apple a marqu\u00e9 une v\u00e9ritable r\u00e9volution dans l’industrie informatique. Apple est d\u00e9sormais l’une des principales marques au monde. Avant de commencer \u00e0 cr\u00e9er votre concept de logo, prenez le temps de rechercher votre march\u00e9 cible.<\/p>\n Explorez et comparez les logos d’entreprises concurrentes. Gr\u00e2ce \u00e0 cette recherche, vous pouvez d\u00e9couvrir les tendances et les traditions caract\u00e9ristiques de l’image de marque sur ce march\u00e9 – couleurs typiques, polices, approches visuelles. Cela vous aidera \u00e0 jouer sur des associations visuelles avec lesquelles le public est d\u00e9j\u00e0 familier.<\/p>\n Cependant, rappelez-vous que les logos les plus reconnaissables au monde sont devenus si pr\u00e9cis\u00e9ment parce que leurs auteurs ont refus\u00e9 de suivre les tendances et ont choisi de suivre leur propre chemin.<\/p>\n Le r\u00f4le de la strat\u00e9gie dans le processus de cr\u00e9ation de marque est en constante augmentation. Quelle que soit la taille de votre projet, l’\u00e9laboration d’une strat\u00e9gie commence toujours par poser les bonnes questions.<\/p>\n Dans son dernier livre, Branding: In Five and a Half Steps, Michael Johnson discute du processus de cr\u00e9ation du bureau de design de Johnson Banks et entre dans les d\u00e9tails sur des questions complexes telles que la construction d’une strat\u00e9gie de marque.<\/p>\n Selon Johnson, vous devriez poser six questions sur la marque pour laquelle vous travaillez.<\/p>\n Les voici: pourquoi sommes-nous ici? Que faisons-nous et comment le faisons-nous? Qu’est-ce qui nous diff\u00e9rencie de la concurrence? Pour qui sommes-nous ici? Qu’est-ce que nous appr\u00e9cions le plus? Quelle est notre personnalit\u00e9?<\/p>\n Une fois que vous avez d\u00e9velopp\u00e9 votre strat\u00e9gie, n’ayez pas peur de la peaufiner. Ce n’est pas un hasard s’il y a une demi-\u00e9tape suppl\u00e9mentaire dans le processus de cr\u00e9ation. L’\u00e9tape 2.5 est une \u00e9tape interm\u00e9diaire entre la strat\u00e9gie et la conception.<\/p>\n Il peut y avoir deux sc\u00e9narios oppos\u00e9s pour le d\u00e9veloppement d’\u00e9v\u00e9nements. D’une part, certaines id\u00e9es qui semblaient prometteuses sur papier ne sont pas viables en th\u00e9orie. \u00c0 l’inverse, une solution visuelle non standard qui vous est soudainement apparue lors du processus de conception peut vous forcer \u00e0 ajuster votre strat\u00e9gie.<\/p>\n Un exemple r\u00e9ussi de changement de marque est le travail du studio de design North, qui a r\u00e9ussi \u00e0 redonner vie \u00e0 l’ancien logo de la cha\u00eene de magasins Co-op. Le travail a \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9 par un prix aux prestigieux Brand Impact Awards<\/a>. Le studio a r\u00e9ussi \u00e0 raviver chez les consommateurs les sentiments chaleureux qu’ils avaient autrefois pour l’entreprise.<\/p>\n Quelques mois plus tard, NatWest et Kodak ont \u200b\u200bprofit\u00e9 de cette technique. Alors que la tendance r\u00e9tro doit \u00eatre trait\u00e9e avec prudence, si un logo contient un patrimoine d’entreprise pr\u00e9cieux, il serait insens\u00e9 de l’ignorer.<\/p>\n \u00abVous ne pouvez pas \u00eatre conduit par votre ego. Vous devez \u00eatre en mesure de voir les variantes de logos cr\u00e9\u00e9s par d’autres designers avant vous. En faisant une r\u00e9volution, vous devez donner un cr\u00e9dit \u00e0 l’\u00e9volution. – \u00e9crit le cofondateur de North Stephen Gilmore dans un essai dans le magazine Computer Arts<\/p>\n Dans cette vid\u00e9o de 2016, les jur\u00e9s des Brand Impact Awards, Bruce Duckworth et Mark Bonner, expliquent que le logo n’est qu’une petite partie du processus de branding.<\/p>\n Comme le dit Bonner, la pyramide est maintenant renvers\u00e9e. Les gens interagissent avec une marque via une myriade de points de contact, et le logo n’est pas toujours le premier de ces points de contact.<\/p>\n Gardez cela \u00e0 l’esprit lors de la conception de votre ic\u00f4ne. Essayez de cr\u00e9er un design polyvalent et flexible. Faites attention \u00e0 la fa\u00e7on dont le logo s’int\u00e8gre aux autres \u00e9l\u00e9ments de la marque, de l'emballage \u00e0 la communication avec votre public cible.<\/p>\n Le choix d’une police est une \u00e9tape tr\u00e8s importante. La plupart des marques les plus reconnaissables au monde ont des logos textuels qui interagissent avec le public principalement par le biais du type. Voici cinq conseils pour vous aider \u00e0 vous sentir plus en confiance parmi la grande vari\u00e9t\u00e9 de polices et \u00e0 faire le bon choix.<\/p>\n Dans le cadre d’un changement de marque massif, Google a abandonn\u00e9 une police qui l’avait servi pendant 16 ans. Le g\u00e9ant du web en 2015 a opt\u00e9 pour une police sans empattement plus concise et moderne.<\/p>\n Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, dans le contexte de la recherche du minimalisme, les polices sans empattement sont devenues dominantes dans la conception de logo. Un exemple est le changement de marque pour Windows, MasterCard et l’Universit\u00e9 des Arts de Londres par Pentagram.<\/p>\n Mais ne laissez pas les tendances vous dominer: une police serif peut \u00eatre parfaite pour votre projet, surtout si vous souhaitez cr\u00e9er un look \u00e9l\u00e9gant et luxueux ou traditionnel et professionnel. Prenez votre temps et pesez soigneusement le pour et le contre.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 une police sp\u00e9cialement cr\u00e9\u00e9e, le lettrage du logo de Company Folders \u00ab\u00a0se fond\u00a0\u00bb parfaitement dans le design de la moto.<\/p>\n Si vous avez fait un choix en faveur d’une police existante (en particulier une police aussi populaire que, par exemple, Helvetica), vous devrez alors exprimer la personnalit\u00e9 de la marque \u00e0 travers des images, une palette de couleurs, un style de communication, etc.<\/p>\n Lors de l’application d’une police standard \u00e0 un logo textuel, il est important de pouvoir travailler avec le suivi (densit\u00e9 du texte) et le cr\u00e9nage (espacement entre les paires de caract\u00e8res). La faible densit\u00e9 du texte donne au logo un aspect complexe et faisant autorit\u00e9, et la disposition \u00e9troite des lettres permet de les combiner en images ind\u00e9pendantes.<\/p>\n Le logo V&A est un excellent exemple de la fa\u00e7on dont un logo simple peut devenir \u00abimmortel\u00bb. Le designer Alan Fletcher a habilement jou\u00e9 la fusion de l’esperluette et de la lettre A.<\/p>\n En exp\u00e9rimentant avec la police choisie, vous pouvez lisser les transitions entre les lettres ou ajouter un d\u00e9tail unique qui caract\u00e9rise votre marque. Par exemple, vous pouvez couper les courbes aux extr\u00e9mit\u00e9s des lettres \u00e0 des angles \u00e9gaux pour donner \u00e0 votre marque un aspect plus expressif et professionnel.<\/p>\n Depuis plus d’un si\u00e8cle, la soci\u00e9t\u00e9 Coca-Cola n’a apport\u00e9 que quelques modifications mineures \u00e0 son logo embl\u00e9matique, prouvant qu’une police manuscrite peut r\u00e9sister \u00e0 l’\u00e9preuve du temps.<\/p>\n Parfois, aucune des polices standard ne fonctionne, et la police manuscrite semble parfaite. L’exemple le plus frappant d’une telle identit\u00e9 visuelle, qui a progressivement \u00e9volu\u00e9 en un si\u00e8cle, est le logo Coca-Cola.<\/p>\n Contrairement \u00e0 son \u00e9ternel rival Pepsi, qui a s\u00e9rieusement revu son identit\u00e9 visuelle au moins 7 fois, la soci\u00e9t\u00e9 Coca-Cola n’a gu\u00e8re chang\u00e9 de logo depuis la fin du si\u00e8cle avant-dernier. Si Coca-Cola abandonnait sa police de caract\u00e8res au profit d’une police aust\u00e8re sans empattement (comme Pepsi l’a fait dans les ann\u00e9es 1960), il y aurait une temp\u00eate d’indignation.<\/p>\n En choisissant une police manuscrite vraiment unique et personnalis\u00e9e, vous cr\u00e9erez une marque forte et reconnaissable qui restera pertinente pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n Un exemple d'embl\u00e8me simple mais efficace est le logo de la marque Yves St Laurent, qui ressemble \u00e0 un signe dollar.<\/p>\n Les monogrammes ne sont pas seulement utilis\u00e9s sur les robes et les invitations de mariage. Avec la bonne approche, les initiales de l’entreprise peuvent former un logo laconique mais int\u00e9ressant. De grands exemples sont les embl\u00e8mes de deux maisons de couture – le C et le S entrelac\u00e9s de Coco Chanel et le signe dollar dans les initiales d’Yves Seine Laurent.<\/p>\n Le logo textuel FedEx du bureau d’\u00e9tudes Landor est r\u00e9guli\u00e8rement en t\u00eate des listes des meilleurs logos de tous les temps, gr\u00e2ce \u00e0 une fl\u00e8che intelligemment cach\u00e9e.<\/p>\n Parfois, m\u00eame dans une police de caract\u00e8res simple, vous pouvez trouver des combinaisons \u00abal\u00e9atoires\u00bb int\u00e9ressantes qui donneront \u00e0 votre logo une nouvelle interpr\u00e9tation. Un exemple classique est le logo FedEx con\u00e7u par les professionnels de Landor. La fl\u00e8che entre les lettres \u00abe\u00bb et \u00abx\u00bb transforme instantan\u00e9ment un logo textuel banal en un v\u00e9ritable chef-d’\u0153uvre de design. Appliquez diff\u00e9rentes polices \u00e0 votre nom de marque, recherchez des d\u00e9tails et des combinaisons int\u00e9ressants et vous aurez peut-\u00eatre de la chance.<\/p>\n La police du logo itv, con\u00e7ue par le studio Fontsmith, a \u00e9t\u00e9 si bien choisie que l’entreprise a d\u00e9cid\u00e9 de l’utiliser dans tous les aspects de son image de marque afin de former une identit\u00e9 d’entreprise uniforme.<\/p>\n Si votre budget vous le permet, vous pouvez commander aupr\u00e8s d’un studio de design professionnel (tel que Dalton Maag ou Fontsmith) toute une famille de polices sp\u00e9cialement con\u00e7ues pour l’entreprise. Cela fera de la police la pi\u00e8ce ma\u00eetresse de la marque.<\/p>\n De nombreuses marques populaires sont facilement identifiables m\u00eame sans nom d’entreprise. Et certaines marques ont cr\u00e9\u00e9 une association forte, presque inconsciente avec une forme g\u00e9om\u00e9trique particuli\u00e8re. Les cinq conseils suivants vous apprendront \u00e0 associer habilement la forme et le symbolisme.<\/p>\n Alors qu’elle \u00e9tait encore \u00e9tudiante, Carole Davidson n’a re\u00e7u que 35 $ pour le d\u00e9sormais embl\u00e9matique symbole Nike. Un symbole \u00e9tonnamment simple, qui peut \u00eatre esquiss\u00e9 en quelques coups de stylo, est devenu l’un des embl\u00e8mes les plus reconnaissables au monde.<\/p>\n La premi\u00e8re r\u00e8gle d’or que tous les concepteurs de logo professionnels suivent est la simplicit\u00e9.<\/p>\n R\u00e9fl\u00e9chissez bien au concept de votre futur logo, mais n’en faites pas trop. Ne compliquez pas trop votre logo pour des raisons esth\u00e9tiques. Le logo doit \u00eatre facilement reconnaissable et facilement \u00e9volutif. Vous demandez-vous si cela aura l’air aussi bien dans le pied de page d’un site Web que sur la fa\u00e7ade d’un immeuble?<\/p>\n Nous vous recommandons une m\u00e9thode efficace: supprimez des \u00e9l\u00e9ments de votre logo jusqu’\u00e0 ce qu’il soit aussi minimaliste que possible. Votre logo sera-t-il toujours reconnaissable si vous l’esquissez en quelques traits rapides? Quelles sont ses caract\u00e9ristiques les plus caract\u00e9ristiques? En d’autres termes, plus le logo est simple, mieux c’est.<\/p>\n Le triangle jaune, le carr\u00e9 rouge et le cercle bleu sont devenus des symboles visuels de la Bauhaus School of Design. Dans cette impression, intitul\u00e9e Bauhaus Revisited, Marco Ugolini montre que la psychologie des formes peut \u00eatre appliqu\u00e9e avec succ\u00e8s \u00e0 la conception de logo.<\/p>\n Cependant, il existe plusieurs clich\u00e9s visuels qui ont d\u00e9j\u00e0 mis les dents sur le bord et provoqueront s\u00fbrement un sourire ironique sur le visage de tout designer professionnel. Par exemple, laissez tomber une ampoule allum\u00e9e comme symbole de nouvelles id\u00e9es ou le globe comme symbole de port\u00e9e internationale.<\/p>\n Mais la psychologie des formes et des figures n’est pas aussi simple qu’il y para\u00eet. Le triangle jaune, le carr\u00e9 rouge et le cercle bleu sont souvent utilis\u00e9s comme symboles de la tr\u00e8s respect\u00e9e \u00e9cole de design du Bauhaus. Cette combinaison de formes a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e par Wassily Kandinsky, qui croyait que la forme et la couleur pouvaient surmonter les barri\u00e8res culturelles et linguistiques.<\/p>\n Selon Kandinsky, la couleur jaune vif et gaie compl\u00e8te avec succ\u00e8s la nettet\u00e9 angulaire du triangle; le bleu frais et \u00e9mouvant se marie parfaitement avec le cercle; et le rouge terrestre et instinctif est en parfaite harmonie avec le carr\u00e9. Nous reviendrons sur la psychologie des fleurs plus tard.<\/p>\n Il n’est pas rare que les designers attirent l’attention du public sur certains d\u00e9tails de la structure g\u00e9om\u00e9trique du logo. Le r\u00e9cent changement de marque de Deliveroo, mis en place par les professionnels de DesignStudio, en est un bon exemple.<\/p>\n De plus en plus de studios de design exposent leurs portefeuilles. Leurs meilleurs travaux peuvent \u00eatre vus sur des plateformes en ligne comme Behance et Dribble, sur leurs propres sites Web ou dans des publications th\u00e9matiques.<\/p>\n La nouvelle ic\u00f4ne Twitter est construite autour d’un ensemble de cercles qui se croisent, qui, selon ce dessin, correspondent \u00e0 1: 1,618 (le soi-disant \u00abnombre d’or\u00bb).<\/p>\n Vous pouvez souvent voir une description du c\u00f4t\u00e9 technique de la composition du logo. En d’autres termes, nous consid\u00e9rons le syst\u00e8me de coordonn\u00e9es dans lequel l'embl\u00e8me est construit, ses courbes et ses coins individuels. C’est une ressource pr\u00e9cieuse pour comprendre comment utiliser les principes de conception th\u00e9oriques (tels que le nombre d’or) dans la pratique.<\/p>\n M\u00eame l’utilisation la plus primitive de l’espace n\u00e9gatif peut avoir des effets \u00e9tonnants. Par exemple, sur le logo NBC, en un seul trait, six gouttes multicolores se transforment en paon.<\/p>\n L’un des meilleurs exemples d’utilisation d’espaces n\u00e9gatifs dans un logo enti\u00e8rement textuel est le logo FedEx que nous avons mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment. Cependant, il existe \u00e9galement de nombreuses preuves parmi les logos graphiques que, s’ils sont g\u00e9r\u00e9s correctement, les espaces n\u00e9gatifs peuvent transformer radicalement votre logo.<\/p>\n De plus, l’utilisation habile de l’espace n\u00e9gatif peut ajouter une signification suppl\u00e9mentaire au logo, prouvant une fois de plus que plus le logo est simple, plus il est facile \u00e0 retenir.<\/p>\n \u00c0 premi\u00e8re vue, le logo Amazon, propri\u00e9t\u00e9 du designer Turner Duckworth, peut sembler simple. Cependant, la premi\u00e8re impression est trompeuse. La fl\u00e8che symbolise non seulement le sourire d’un client satisfait, mais indique \u00e9galement une grande vari\u00e9t\u00e9 de produits de A \u00e0 Z (c’est-\u00e0-dire de \u00abA\u00bb \u00e0 \u00abZ\u00bb).<\/p>\n L’espace n\u00e9gatif n’est qu’une fa\u00e7on de cacher des d\u00e9couvertes int\u00e9ressantes dans le logo qui apporteront un sourire sur le visage d’un client potentiel. Le grand Alan Fletcher, l’un des fondateurs de Pentagram, a \u00e9t\u00e9 l’un des premiers \u00e0 utiliser de telles techniques dans le design graphique. Il convient de noter que cette pratique est particuli\u00e8rement rentable dans une direction de conception telle que la conception de logo.<\/p>\n Si vous voulez pimenter votre travail avec une pinc\u00e9e d’esprit et de charme, nous vous recommandons de lire le livre sur le design A Smile In The Mind. Le livre a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit par Beryl McAlhone et David Stuart, puis \u00e9dit\u00e9 et mis \u00e0 jour par Nick Asbury et Greg Quinton de l’agence de marque The Partners. Le livre contient de nombreux exemples inspirants de grands experts en design, dont Fletcher.<\/p>\n Comme l’\u00e9crivent Quinton et Asbury dans leur introduction au livre, \u00abWit est la cl\u00e9 du succ\u00e8s de g\u00e9ants tels que Google, Apple et Coca-Cola … Wit est la potion magique qui transforme les valises en machines d’aventure, et les aspirateurs sont amis \u00e0 la maison \u00bb.<\/p>\n La psychologie de la couleur joue un r\u00f4le majeur dans la construction d’associations fortes avec votre marque. C’est tout aussi important pour les logos graphiques et textuels. Voici cinq conseils pour vous aider \u00e0 utiliser votre palette de couleurs \u00e0 bon escient.<\/p>\n La th\u00e9orie des couleurs est bas\u00e9e sur la roue chromatique. Cet outil, invent\u00e9 par Isaac Newton en 1666, vous permet de cr\u00e9er diverses combinaisons de couleurs. Le cercle standard est bas\u00e9 sur le mod\u00e8le de couleur RYB et a 12 couleurs.<\/p>\n Les couleurs primaires sont le rouge, le jaune et le bleu. Les couleurs secondaires (vert, orange et magenta) sont une combinaison de deux couleurs primaires. Enfin, les couleurs tertiaires sont cr\u00e9\u00e9es en m\u00e9langeant des couleurs primaires et secondaires.<\/p>\n Il existe d’autres sch\u00e9mas de couleurs: avec des couleurs compl\u00e9mentaires s\u00e9par\u00e9es (utilise deux couleurs adjacentes \u00e0 la couleur compl\u00e9mentaire de la couleur de base); rectangulaire (sch\u00e9ma de 4 couleurs avec deux paires de couleurs compl\u00e9mentaires); et carr\u00e9 (sch\u00e9ma de 4 couleurs avec des couleurs espac\u00e9es \u00e0 \u00e9gale distance les unes des autres).<\/p>\n Certains des sch\u00e9mas de couleurs mentionn\u00e9s ci-dessus doivent \u00eatre manipul\u00e9s avec beaucoup de soin. Habituellement, les couleurs ne doivent pas \u00eatre utilis\u00e9es dans la m\u00eame quantit\u00e9.<\/p>\n En faire trop avec des couleurs compl\u00e9mentaires peut rendre le logo trop vif. Les circuits analogiques ont un probl\u00e8me compl\u00e8tement diff\u00e9rent: ils sont doux et agr\u00e9ables \u00e0 l’\u0153il, mais manquent de contraste. Dans ce cas, vous devez choisir la couleur dominante et utiliser le reste des nuances uniquement comme couleurs d’accompagnement et d’accentuation.<\/p>\n Design Bureau Landor a re\u00e7u de nombreuses critiques pour avoir renomm\u00e9 le logo du g\u00e9ant p\u00e9trolier British Petroleum, car les nuances vertes sont invariablement associ\u00e9es \u00e0 la nature et au respect de l’environnement. Quoi qu’il en soit, le nouveau logo de l’entreprise est un excellent exemple de l’utilisation d’un jeu de couleurs analogique.<\/p>\n Les combinaisons de couleurs triadiques transportent plus de saturation et d’\u00e9nergie, mais vous devez toujours choisir une dominante sur trois. Pour les d\u00e9butants, il vaut mieux ne pas le risquer et opter pour une palette de couleurs compl\u00e9mentaires divis\u00e9e qui offre un \u00e9quilibre naturel de contraste et d’harmonie.<\/p>\n Le logo Firefox est un bon exemple d’un jeu de couleurs compl\u00e9mentaire divis\u00e9. Ici, la couleur rouge dominante du renard est \u00e9quilibr\u00e9e par le bleu du globe, et le jaune de la queue sert d’accent.<\/p>\n En plus de BP, McDonalds utilise \u00e9galement le jeu de couleurs analogique. Cependant, la cha\u00eene de restauration privil\u00e9gie les nuances chaudes du spectre, \u00e9voquant des connotations de bonheur et de plaisir.<\/p>\n Votre choix de couleurs peut soit faire passer votre logo au niveau sup\u00e9rieur, soit le vouer \u00e0 l’\u00e9chec. Cet effet est d\u00fb non seulement \u00e0 des raisons esth\u00e9tiques, mais \u00e9galement \u00e0 des associations psychologiques qui peuvent provoquer des couleurs. Nous avons l\u00e9g\u00e8rement abord\u00e9 ce point lorsque nous avons examin\u00e9 la th\u00e9orie du Bauhaus.<\/p>\n En bref, les couleurs chaudes du spectre (comme le rouge et le jaune) sont audacieuses, gaies et \u00e9nergiques, tandis que les nuances plus froides (bleu et vert) respirent le calme et la retenue. Ces caract\u00e9ristiques sont largement utilis\u00e9es dans le branding: les entreprises se tournent vers certaines couleurs pour \u00e9voquer certains sentiments chez les clients, ainsi que pour se d\u00e9marquer de la concurrence.<\/p>\n Parfois, la couleur fait l’objet de litiges juridiques. Par exemple, les fabricants Cadbury et Nestl\u00e9 se sont disput\u00e9s le droit d’utiliser une nuance sp\u00e9cifique de violet.<\/p>\n Avec sa \u00abpropre\u00bb couleur, une entreprise acquiert un \u00e9norme avantage concurrentiel. De plus, il garantit une reconnaissance instantan\u00e9e des acheteurs potentiels (parfois m\u00eame sans montrer le logo ou mentionner le nom de la marque).<\/p>\n Bien s\u00fbr, choisir et utiliser habilement sa \u00abpropre\u00bb couleur n’est pas une t\u00e2che facile. Cela n\u00e9cessite non seulement le d\u00e9veloppement d’un logo d\u00e9cent, mais aussi une planification et une mise en \u0153uvre avant-gardistes en relation avec tous les \u00e9l\u00e9ments de la marque et sa strat\u00e9gie publicitaire. Pour atteindre l’unicit\u00e9, l’entreprise peut obtenir l’une des nuances officiellement enregistr\u00e9es (par exemple, Cadbury 2685C dans le catalogue du Pantone Color Institute). Une autre option consiste \u00e0 choisir d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment une couleur que les concurrents \u00e9vitent.<\/p>\n Si vous souhaitez vous d\u00e9marquer sur le march\u00e9 en raison de la palette de couleurs, vous devez tout d’abord d\u00e9terminer quelles tendances dominent actuellement sur ce march\u00e9. Par exemple, dans le secteur financier, le bleu est particuli\u00e8rement populaire, mais le vert se retrouve souvent sur les embl\u00e8mes des organisations environnementales. Parfois, il vaut la peine d’abandonner les tendances \u00e9prouv\u00e9es en faveur de solutions de couleurs non standard.<\/p>\n Con\u00e7u par le graphiste italien Francesco Saroglia, le logo Woolmark repr\u00e9sente un triomphe du design monochrome et est largement consid\u00e9r\u00e9 comme l’un des plus beaux embl\u00e8mes de tous les temps.<\/p>\n Avec beaucoup de discussions sur la couleur, il est facile d’oublier que les logos les plus populaires sont en fait monochromes. Ils jouent avec succ\u00e8s sur le contraste puissant contenu dans cette palette.<\/p>\n Mais m\u00eame si votre logo est color\u00e9, vous devez vous assurer qu’il est \u00e9galement beau en noir et blanc.<\/p>\n Si les couleurs de votre logo servent \u00e0 v\u00e9hiculer certaines significations, r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la fa\u00e7on dont vous pouvez transmettre ces significations dans un logo en noir et blanc. Parfois, cela n\u00e9cessite de modifier le contraste des \u00e9l\u00e9ments afin qu’ils continuent \u00e0 exprimer une signification m\u00eame dans la reproduction de couleur unie.<\/p>\n Ne sous-estimez pas ce que les autres pensent de votre logo, car un \u0153il neuf peut capter ce que vous avez peut-\u00eatre manqu\u00e9. Lorsque vous conceptualisez votre logo, v\u00e9rifiez toujours les doubles sens, les mots et significations cach\u00e9s et la possibilit\u00e9 d’une mauvaise interpr\u00e9tation par des membres d’autres cultures.<\/p>\n De nombreux bureaux d’\u00e9tudes vous conseillent d’ajouter continuellement vos id\u00e9es au tableau o\u00f9 vos coll\u00e8gues peuvent les voir. Si vous travaillez dans la solitude, essayez de trouver des designers qui peuvent appr\u00e9cier votre travail. Et, bien s\u00fbr, vous pouvez toujours les aider en nature.<\/p>\n Comme mentionn\u00e9 dans le conseil n \u00b0 5, un logo n’est qu’un petit \u00e9l\u00e9ment d’une strat\u00e9gie de marque. Par cons\u00e9quent, la conception du logo doit \u00eatre en harmonie avec d’autres \u00e9l\u00e9ments, sans oublier que le logo fait partie du \u00abmonde de la marque\u00bb plus large.<\/p>\n Ce terme est utilis\u00e9 pour d\u00e9crire le processus de branding au bureau de design SomeOne. Comme le cofondateur du bureau, Simon Manchipp, l’a d\u00e9clar\u00e9 dans une interview vid\u00e9o avec Computer Arts (voir ci-dessus), il est bien pr\u00e9f\u00e9rable de parvenir \u00e0 la coh\u00e9rence entre les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments que de simplement faire correspondre: \u00abLa conformit\u00e9 est comme l’isolement cellulaire – la m\u00eame chose tous les jours. Mais la coh\u00e9rence pr\u00e9suppose la flexibilit\u00e9 et la r\u00e9flexion des actions \u00bb.<\/p>\n Aujourd’hui, un logo statique attach\u00e9 \u00e0 une page de site Web ou dans le coin d’une enveloppe ne suffit souvent pas. R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la fa\u00e7on de donner vie \u00e0 votre logo afin qu’il puisse \u00eatre utilis\u00e9 dans des solutions num\u00e9riques int\u00e9ressantes. Apr\u00e8s tout, la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle change rapidement le monde auquel nous sommes habitu\u00e9s et les nouvelles solutions techniques deviennent de plus en plus accessibles. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les agences de branding ont activement explor\u00e9 les possibilit\u00e9s de conception g\u00e9n\u00e9rative et d’engagement des utilisateurs. Tout cela vous permet de rendre les logos plus dynamiques et de leur ajouter un \u00e9l\u00e9ment d’impr\u00e9visibilit\u00e9. Bien s\u00fbr, ce n’est pas toujours possible, mais dans tous les cas, vous devez rester ouvert aux nouvelles technologies. Consultez des experts en animation et en animation.<\/p>\n Manuals 2 offre un aper\u00e7u du monde fascinant des directives de conception d’entreprise. Design – Spin, \u00e9dition – Unit Editions.<\/p>\n Des directives d\u00e9taill\u00e9es pour l’utilisation de l’identit\u00e9 d’entreprise doivent couvrir toutes les questions, y compris le choix de la couleur, les tailles minimales et maximales du logo, les r\u00e8gles de positionnement, l’espacement, ainsi que ce que vous ne devez absolument pas faire (par exemple, \u00e9tirer ou d\u00e9former l’image).<\/p>\n Si certaines agences consid\u00e8rent qu’il est de leur devoir de fournir de telles directives \u00e0 l’\u00e9quipe cliente, d’autres estiment que ces directives sont trop restrictives et r\u00e9glementaires. Unit Editions a publi\u00e9 deux manuels (Manuels 1 et Manuels 2) avec les meilleurs exemples d’identit\u00e9 d’entreprise. Ces guides deviendront pour vous des aides indispensables dans le monde de la marque.<\/p>\n Semblable \u00e0 Airbnb l’ann\u00e9e derni\u00e8re, le changement de marque par DesignStudio de la Premier League anglaise a suscit\u00e9 l’indignation des fans de football conservateurs.<\/p>\n Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les m\u00e9dias sociaux sont devenus une partie int\u00e9grante de nos vies, et maintenant chacun (et m\u00eame son chien) a sa propre opinion sur le design. Si vous changez l’image de marque d’un projet relativement important et bien connu, vous devez \u00eatre pr\u00eat \u00e0 \u00eatre critiqu\u00e9.<\/p>\n Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 dit, une bonne strat\u00e9gie de marque est bien plus qu’un simple logo. Mais sur les r\u00e9seaux sociaux (par exemple, Twitter), un nouveau projet est souvent repr\u00e9sent\u00e9 par une seule image, sur laquelle le public se jette.<\/p>\n Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, le bureau de design londonien DesignStudio a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9 \u00e0 plusieurs critiques de ses projets (d’abord Airbnb, puis la Premier League). Dans la vid\u00e9o ci-dessus, l’\u00e9quipe de DesignStudio explique comment g\u00e9rer les critiques sur le Web.<\/p>\n Mais le bureau d’\u00e9tudes Johnson Banks a d\u00e9cid\u00e9 de jouer sur l’int\u00e9r\u00eat croissant pour le design et a invit\u00e9 le public \u00e0 participer au processus cr\u00e9atif de changement de marque du navigateur Mozilla. Quelle conclusion peut-on en tirer? Essayez de rester \u00e0 la peau \u00e9paisse. Prenez les bons conseils en service et prenez le reste de la critique comme quelque chose d’in\u00e9vitable.<\/p>\n Il existe un grand nombre de logos. Mais en g\u00e9n\u00e9ral, ils peuvent \u00eatre divis\u00e9s en quatre types – symbolique, texte, combin\u00e9, embl\u00e8mes et alphanum\u00e9rique.<\/p>\n L’un des types de logo les plus populaires parmi les entreprises. Le logo est pr\u00e9sent\u00e9 sous la forme d’un symbole, souvent abstrait. Son avantage est qu’il est facilement per\u00e7u et aide parfaitement \u00e0 cr\u00e9er des images dans le subconscient d’une personne, des associations avec un certain processus ou objet. Le logo pr\u00e9sent\u00e9 sous la forme d’une police d’entreprise stylis\u00e9e (lettres). De plus, de petits \u00e9l\u00e9ments graphiques sont souvent utilis\u00e9s: par exemple, un sourire sur le logo Amazon. Les \u00e9l\u00e9ments verbaux peuvent \u00eatre: Ce logo utilise \u00e0 la fois du texte et des symboles. Ce look tire parti des deux pr\u00e9c\u00e9dents: l’\u00e9l\u00e9ment graphique rend le logo m\u00e9morable et contribue \u00e0 rendre le nom de l’entreprise sp\u00e9cial et attrayant. Les logos de ce type renferment un nom d’entreprise dans une forme artistique sp\u00e9ciale. C’est l’un des types de logo les plus difficiles.<\/p>\n Un symbole est utilis\u00e9 qui repr\u00e9sente le nom de l’entreprise en utilisant les initiales ou les premi\u00e8res lettres du nom. Nous en savons d\u00e9j\u00e0 beaucoup sur les logos. Par cons\u00e9quent, vous pouvez avoir l’impression qu’il est difficile de cr\u00e9er un logo de haute qualit\u00e9, car vous devez conna\u00eetre beaucoup de r\u00e8gles, remplir toutes les exigences, etc. D’un autre c\u00f4t\u00e9, beaucoup disent qu’il n’y a pas de lois dans la conception, qu’il n’y en a pas eu et qu’il n’y en aura pas. En r\u00e9unissant ces deux groupes de facteurs, vous ne voudrez peut-\u00eatre pas suivre certains principes et r\u00e8gles pour cr\u00e9er un logo, car il est difficile et parfois inutile de le faire!<\/p>\n Mais, comme dans tout travail de cr\u00e9ation, pour r\u00e9ussir \u00e0 enfreindre les r\u00e8gles, vous devez les apprendre d\u00e8s le d\u00e9but. Le chef ne prend pas les ingr\u00e9dients de sa t\u00eate, mais adapte une recette \u00e9prouv\u00e9e et cr\u00e9e ainsi un plat signature. Le d\u00e9veloppement d’un logo est similaire. Les principes de base et les r\u00e8gles de cr\u00e9ation d’un logo sont les ingr\u00e9dients de notre recette, alors regardons de plus pr\u00e8s chacun d’eux.<\/p>\n Un logo simple est mieux per\u00e7u et m\u00e9moris\u00e9. De plus, il est hautement lisible et reconnaissable m\u00eame \u00e0 une tr\u00e8s petite taille.<\/p>\n Les logos simples sont faciles \u00e0 reconna\u00eetre: ils sont m\u00e9morables et les plus efficaces pour communiquer les exigences des clients. Un simple logo attire l’attention du spectateur m\u00eame lorsqu’il roule \u00e0 70 miles par heure ou sur des emballages de produits sur des \u00e9tag\u00e8res bond\u00e9es. N’oubliez pas que la base de la marque internationale du plus grand fabricant mondial de chaussures et de v\u00eatements de sport (\u00e0 savoir Nike) est un simple symbole de coche.<\/strong><\/p>\n – Jeff Fisher.<\/p>\n Comment faire un logo simple? Utilisez le moins de d\u00e9tails, de couleurs et de polices que possible.<\/p>\n Un logo efficace doit \u00eatre m\u00e9morable, et cela se fait gr\u00e2ce \u00e0 la simplicit\u00e9. Ce principe joue le r\u00f4le le plus important dans un logo. Un logo doit r\u00e9sister \u00e0 l’\u00e9preuve du temps, avoir une base pour l’avenir.<\/p>\n Le logo correct reste pertinent et efficace apr\u00e8s 10, 20, 50 ans et plus.<\/p>\n Laissez les tendances pour l’industrie de la mode. Les tendances vont et viennent. Lorsque vous parlez de changer une paire de jeans ou d’acheter une nouvelle robe, ce n’est pas grave, mais en ce qui concerne l’identit\u00e9 de la marque, la durabilit\u00e9 est la cl\u00e9. Ne suivez pas la foule. Ressortir.<\/strong><\/p>\n – David Airy.<\/p>\n Un logo doit avoir fi\u00e8re allure dans une vari\u00e9t\u00e9 d’environnements (sur le papier \u00e0 en-t\u00eate de l’entreprise, dans les publicit\u00e9s, sur un site Web, dans les applications, etc.) et dans diff\u00e9rentes tailles. Pour cette raison, un logo doit \u00eatre con\u00e7u en format vectoriel pour garantir qu’il peut \u00eatre mis \u00e0 l’\u00e9chelle \u00e0 n’importe quelle taille sans perte de qualit\u00e9. Le logo Target est un excellent exemple de logo polyvalent.<\/p>\n Comment v\u00e9rifier la polyvalence d’un logo?<\/p>\n Demandez-vous si un logo serait g\u00e9nial s’il:<\/p>\n Imprim\u00e9 en une seule couleur? Si la r\u00e9ponse est \u00aboui\u00bb \u00e0 toutes les questions, f\u00e9licitations! Vous avez cr\u00e9\u00e9 un logo universel!<\/p>\n J’aime travailler en noir et blanc depuis le d\u00e9but pour m’assurer que le logo est beau dans sa forme la plus simple. La couleur est tr\u00e8s subjective et \u00e9motionnelle. Cela peut nuire \u00e0 la conception globale.<\/strong><\/p>\n – Patrick Winfield.<\/p>\n Le logo doit \u00eatre coh\u00e9rent avec le p\u00e9rim\u00e8tre de l’entreprise. La question se pose: un logo doit-il correspondre \u00e0 la sph\u00e8re commerciale? La r\u00e9ponse peut \u00eatre trouv\u00e9e dans une \u00e9tude r\u00e9cente d’un cr\u00e9ateur de logo en ligne.<\/p>\n Comme vous pouvez le constater, 44% des entrepreneurs sont favorables \u00e0 la pertinence du logo dans le secteur des entreprises. Mais c’est \u00e0 vous de d\u00e9cider si le logo convient \u00e0 votre secteur.<\/p>\n Lorsque vous concevez un logo, vous devez tenir compte des sp\u00e9cificit\u00e9s de votre entreprise et de l’industrie en g\u00e9n\u00e9ral. D’une part, le logo doit correspondre aux particularit\u00e9s de votre industrie, mais d’autre part, il doit \u00eatre unique et ne pas r\u00e9p\u00e9ter les id\u00e9es des autres. Par cons\u00e9quent, lors de la cr\u00e9ation d’un logo, vous devez vous assurer que vous ne copiez pas le logo d’une autre soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n Marque chinoise BYD, dont le logo ressemble \u00e9trangement \u00e0 celui du g\u00e9ant allemand de l’automobile BMW.<\/p>\n Inspir\u00e9 par nos recommandations et press\u00e9 de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 par vous-m\u00eame? Vous pouvez suivre l’un des nombreux chemins.<\/p>\n Veuillez noter que la pire option est de t\u00e9l\u00e9charger votre photo pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e en demandant des \u00ablogos\u00bb \u00e0 partir d’un moteur de recherche et de changer le nom de l’entreprise en le v\u00f4tre. Si le logo original est enregistr\u00e9 en tant que marque, vous pouvez \u00eatre tenu responsable administratif et condamn\u00e9 \u00e0 une amende.<\/p>\n Avant de cr\u00e9er votre logo, il vaut la peine de regarder des exemples de marques c\u00e9l\u00e8bres. Comment les valeurs et la philosophie d’entreprise s’y refl\u00e8tent-elles? Quel message les concepteurs voulaient-ils transmettre et quels outils ont-ils utilis\u00e9s pour cela? Comment le logo a-t-il \u00e9volu\u00e9 au fil du temps, comment avez-vous r\u00e9agi aux \u00e9volutions du march\u00e9?<\/p>\n Venant des hauteurs de la pens\u00e9e design, regardez les concurrents de votre niche. En quoi \u00eates-vous diff\u00e9rent des gens qui jouent sur le m\u00eame terrain avec vous, et comment cette unicit\u00e9 peut-elle \u00eatre transmise visuellement?<\/p>\n Il est int\u00e9ressant de voir comment les diff\u00e9rences de positionnement sur le march\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 incarn\u00e9es dans les logos des deux g\u00e9ants du sport. Comparez le swoosh – le swash dans le logo Nike, qui symbolise le battement rapide de l’aile de la d\u00e9esse Nike – et les trois lignes horizontales du tr\u00e8fle Adidas – des tremplins vers le sommet des affaires:<\/p>\n L’\u00e9nergie et la vitesse de Nike contre la solidit\u00e9 d’Adidas<\/p>\n Le logo doit refl\u00e9ter les valeurs fondamentales de votre entreprise. Il existe plusieurs mani\u00e8res de les formuler.<\/p>\n Exemple inspirant d’un magasin de v\u00eatements de Yaroslavl: \u00abNous r\u00e9unissons les marques de cr\u00e9ateurs russes sous un m\u00eame toit. Nous suivons le courant de la mode lente et de l’attitude consciente envers les v\u00eatements. Nous valorisons les tissus naturels et la qualit\u00e9. \u00a0\u00bb Voyez comment plusieurs id\u00e9es sont refl\u00e9t\u00e9es dans un seul logo \u00e0 la fois:<\/p>\n Une fois l’id\u00e9e formul\u00e9e, s\u00e9lectionnez des associations pour celle-ci. R\u00e9pondez \u00e0 la question: quelles pens\u00e9es et quels sentiments votre logo devrait-il \u00e9voquer chez le public cible? Pour la visualisation, choisissez une m\u00e9thode pratique pour vous: \u00e9crire dans un cahier, dessiner sur un tableau blanc, le type sur un ordinateur, utilisez un mind-map (\u00abcartes intelligentes\u00bb qui peut \u00eatre fait en utilisant Coogle<\/a>, XMind<\/a>, FreeMind<\/a>, etc.) Essayez pour s’\u00e9loigner des associations malmen\u00e9es avec votre secteur d’activit\u00e9. Il est peu probable que les clients potentiels choisissent la 45e entreprise de construction avec le logo de la maison parmi les concurrents.<\/p>\n Tous les logos peuvent \u00eatre divis\u00e9s en sept groupes.<\/p>\n Avec un budget minimum, nous vous conseillons de vous concentrer sur le texte ou le type combin\u00e9 – les risques sont moindres, c’est plus facile \u00e0 faire. De plus, au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, ces logos se sont fermement \u00e9tablis parmi les tendances du design.<\/p>\n Si votre logo comprend du texte, d\u00e9cidez d’abord du type de police.<\/p>\n Il n’est pas n\u00e9cessaire de commander un designer pour d\u00e9velopper une police sp\u00e9cifiquement pour votre entreprise, vous pouvez utiliser des polices t\u00e9l\u00e9chargeables gratuitement (utilisez les collections FontFabric<\/a>, FontsOnline<\/a>, AllFonts<\/a> ). Une autre ressource utile est Wordmark.it<\/a>, il vous montrera \u00e0 quoi ressemblera le mot ou la phrase que vous avez entr\u00e9 \u00e9crit dans toutes les polices disponibles sur votre ordinateur.<\/p>\n Lorsque vous choisissez une police pour votre logo, gardez \u00e0 l’esprit quelques conseils:<\/p>\n Si vous optez pour un logo de police, il devra \u00eatre plac\u00e9 sur le site en tant qu’image, car le navigateur de l’utilisateur peut l’afficher de mani\u00e8re incorrecte.<\/p>\n Pour que le logo ne ressemble pas \u00e0 des \u00ab\u00a0salutations des ann\u00e9es 90\u00a0\u00bb, lors du choix d’une couleur et d’un style, laissez-vous guider par les tendances de design de ces derni\u00e8res ann\u00e9es:<\/p>\n couleurs propres et vives;<\/p>\n<\/li>\n d\u00e9grad\u00e9s et transitions de couleurs;<\/p>\n<\/li>\n chevaucher;<\/p>\n<\/li>\n imitation de l’effet d’un coup de pinceau;<\/p>\n<\/li>\n images n\u00e9gatives.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Si vous n’\u00eates pas dou\u00e9 pour les combinaisons de couleurs, essayez Color Calculator<\/a>, un service en ligne qui minimise les erreurs de couleur du logo. Il y a un temps et un d\u00e9sir de plonger dans les aspects th\u00e9oriques des combinaisons de couleurs – profitez-en.<\/p>\n Ne perdons pas de temps \u00e0 \u00abd\u00e9coder\u00bb la signification de chaque couleur du point de vue de sa perception par les consommateurs conventionnels – vous pouvez facilement trouver des articles sur le th\u00e8me de la psychologie des couleurs. Mais nous vous d\u00e9conseillons de consid\u00e9rer ces informations comme des r\u00e8gles rigides.<\/p>\n Lorsque vous choisissez une forme de logo, faites attention \u00e0 la g\u00e9om\u00e9trie simple – cercles, triangles, losanges, carr\u00e9s.<\/p>\n R\u00e9cemment, les logos sous forme de sceaux et d'embl\u00e8mes ont \u00e9t\u00e9 populaires. Par exemple, les sceaux sont souvent utilis\u00e9s par les ateliers d’artisanat, les cabinets d’avocats, etc.<\/p>\n Logo de l’atelier d’articles d’int\u00e9rieur<\/p>\n \u00ab\u00a0Slots\u00a0\u00bb, les polices de pochoir semblent int\u00e9ressantes.<\/p>\n Le principal conseil sur le style du logo est de viser la simplicit\u00e9, ce n’est pas pour rien que c’est une tendance dans le design de ces derni\u00e8res ann\u00e9es. N’oubliez pas qu’un logo simple est facile \u00e0 retenir et \u00e0 reconna\u00eetre.<\/p>\n Les ic\u00f4nes sont d’excellents outils pour attirer l’attention du public. Ils jouent un r\u00f4le important dans la compr\u00e9hension du message de l’entreprise. Une ic\u00f4ne, lorsqu’elle est choisie correctement, peut rendre un logo plus m\u00e9morable et harmonieux.<\/p>\n Essayez d’utiliser une ic\u00f4ne qui permet de connecter le logo et votre industrie. Par exemple, les ic\u00f4nes avec des animaux peuvent convenir \u00e0 une clinique v\u00e9t\u00e9rinaire, mais pour une compagnie a\u00e9rienne les \u00e9l\u00e9ments d’un avion: une aile, une queue de pixel, un avion dans son ensemble. Il y a aussi des indices de vol sous forme d’ailes, de courants d’air, d’oiseaux. Si la niche est neutre et n’implique pas d’\u00e9l\u00e9ments sp\u00e9cifiques, vous pouvez utiliser des images abstraites.<\/p>\n Essayez d’\u00e9viter les ic\u00f4nes surcharg\u00e9es d’\u00e9l\u00e9ments. Choisissez-en des simples, dessin\u00e9s en quelques coups. Ainsi, l’ic\u00f4ne compl\u00e9tera et ne surchargera pas le logo.<\/p>\n N’utilisez pas trop de couleurs pour vos ic\u00f4nes. Essayez de vous limiter \u00e0 une ou deux couleurs.<\/p>\n Les entreprises sont de plus en plus actives sur Instagram. Il est donc imp\u00e9ratif de se d\u00e9marquer et d’int\u00e9grer ce r\u00e9seau dans votre strat\u00e9gie marketing globale. Acquise par Facebook, l’application ne cesse de s’am\u00e9liorer: la d\u00e9couverte de publicit\u00e9s, l’affichage de contenu selon l’algorithme, l’\u00e9mergence d’outils d’analyse, etc. Vous plongez progressivement votre marque dans le quotidien de vos abonn\u00e9s, en les atteignant via le canal le plus direct possible. Cela favorise une bonne connexion \u00e9motionnelle et vous permet en fin de compte de rassembler une communaut\u00e9 de fans vraiment int\u00e9ress\u00e9s par votre contenu ou votre produit.<\/p>\n L’ic\u00f4ne doit \u00eatre fonctionnelle et bien para\u00eetre pour une utilisation dans les impressions de produits et les publicit\u00e9s ext\u00e9rieures. S’il est trop complexe et multi-composants, il perdra la qualit\u00e9 et l’int\u00e9grit\u00e9 du logo lors de la mise \u00e0 l’\u00e9chelle.<\/p>\n La bonne police de caract\u00e8res peut mettre en \u00e9vidence les points forts de votre logo (et de votre marque), tandis qu’une mauvaise police peut cr\u00e9er des associations d\u00e9sagr\u00e9ables et la m\u00e9fiance des clients.<\/p>\n Lors du choix d’une police, vous devez accorder le plus d’attention \u00e0 deux points:<\/p>\n La police doit \u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9e de mani\u00e8re \u00e0 ce que le texte soit clairement visible, qu’il ne fusionne pas et ne soit pas flou en raison d’une police choisie sans succ\u00e8s. De plus, le texte doit \u00eatre lisible m\u00eame lors du redimensionnement du logo.<\/p>\n La police doit \u00eatre en harmonie avec l’ic\u00f4ne. Si l’ic\u00f4ne se compose de lignes fines, ne la mettez pas en gras, elle aura l’air disproportionn\u00e9e. La situation est similaire avec le style de l’ic\u00f4ne, si l’image est graphique, choisissez une police dans le m\u00eame style.<\/p>\n Le choix d’une couleur pour un logo est tr\u00e8s important car les couleurs ont des associations et des significations diff\u00e9rentes. C’est la couleur qui \u00e9voque les \u00e9motions et les sentiments chez les clients, il est donc important de choisir une couleur qui convient \u00e0 votre entreprise. Il n’y a pas de couleur sp\u00e9cifique pour un secteur d’activit\u00e9 particulier, mais certaines peuvent \u00eatre mieux adapt\u00e9es \u00e0 des niches commerciales sp\u00e9cifiques.<\/p>\n Les couleurs peuvent \u00eatre combin\u00e9es. Certaines marques comme eBay, Google, NBC, Instagram pr\u00e9f\u00e8rent utiliser une vari\u00e9t\u00e9 de couleurs. Mais avec une combinaison d’un grand nombre de couleurs, soyez prudent. Ceci est appropri\u00e9 lorsqu’il s’agit d’\u00e9l\u00e9ments tels que l’arc-en-ciel, le papillon, etc. De plus, lors de la conception d’un logo purement textuel, cela \u00e9vite les couleurs \u00e9panouies.<\/p>\n Diff\u00e9rentes interpr\u00e9tations des couleurs sont inh\u00e9rentes \u00e0 diff\u00e9rentes cultures. Par exemple, en Occident, le blanc symbolise la puret\u00e9 et la paix, mais en Chine, le blanc est la mort. Par cons\u00e9quent, si vous envisagez de p\u00e9n\u00e9trer diff\u00e9rents march\u00e9s, assurez-vous que les couleurs de votre marque seront correctement per\u00e7ues dans toutes les cultures.<\/p>\n Un \u00e9diteur graphique bien connu vous permet de cr\u00e9er rapidement un bon logo. Cependant, le r\u00e9sultat d\u00e9pend uniquement de l’imagination et de la diligence du concepteur. Il faudra beaucoup de temps aux d\u00e9butants pour comprendre les nuances du programme.<\/p>\n Vous pouvez cr\u00e9er un logo d’entreprise dans Photoshop comme suit:<\/strong><\/p>\n Ajoutez une ic\u00f4ne. Si vous avez d\u00e9j\u00e0 une ic\u00f4ne pour le logo, il vous suffit de l’ajouter au canevas.<\/p>\n Essayez de trouver une palette de couleurs adapt\u00e9e \u00e0 votre logo. Lisez ici comment choisir une couleur. Voir ci-dessous des exemples de logos dans diff\u00e9rentes combinaisons de couleurs.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\nComment cr\u00e9er un logo \u00e0 partir de z\u00e9ro: un guide \u00e9tape par \u00e9tape<\/h2>\n<\/p>\n
\n
1 Pensez \u00e0 votre marque<\/h3>\n
\n– Quelles valeurs sont importantes pour vous en tant qu’entreprise?
\n– Qu’est-ce qui vous diff\u00e9rencie de vos concurrents?<\/p>\n![\"Applications](\"https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/post-69783-607acc37ae94e.jpg\")
<\/a><\/p>\nPourquoi ai-je cr\u00e9\u00e9 mon entreprise?<\/h4>\n
Quelles valeurs sont importantes pour nous en tant qu’entreprise?<\/h4>\n
Qu’est-ce qui nous diff\u00e9rencie de la concurrence?<\/h4>\n
<\/a><\/p>\nQuel programme choisir pour cr\u00e9er des logos?<\/h2>\n
Verdict?<\/h2>\n
Formats de logo<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nPDF (format de document portable)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nEPS (PostScript encapsul\u00e9)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nPNG (graphiques r\u00e9seau portables)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nJPG et JPEG (Joint Photographic Experts Group)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nTIFF (format de fichier d’image balis\u00e9)<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nAnalyse et d\u00e9veloppement de strat\u00e9gie<\/h2>\n
01 D\u00e9couvrez qui sont vos concurrents<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n02 Posez les bonnes questions<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n03 Soyez flexible<\/h3>\n
04 Respecter l’h\u00e9ritage de la marque<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n05 Un logo n’est qu’un \u00e9l\u00e9ment<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n06 Choisissez avec soin<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n07 Exp\u00e9rience avec le type<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n08 Pensez \u00e0 utiliser une police manuscrite unique<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n09 Exp\u00e9rimentez avec des combinaisons de lettres al\u00e9atoires<\/h3>\n
10 Utilisez une police unique comme base de votre image de marque<\/h3>\n
11 Retour aux sources<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n12 Explorez la psychologie des figures<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n13 Travailler avec le syst\u00e8me de coordonn\u00e9es et la structure<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n14 Engager l’espace n\u00e9gatif<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n15 Ajoutez de l’esprit et de l’humour<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n16 Apprenez \u00e0 conna\u00eetre la roue chromatique<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n17 Travaillez soigneusement avec les jeux de couleurs<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n18 Utilisez la couleur pour contr\u00f4ler votre humeur<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n19 \u00c9tudiez les tendances des couleurs dans votre secteur<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n21 exemples impressionnants d’utilisation de la couleur dans le branding<\/h3>\n
20 N’oubliez pas la palette noir et blanc<\/h3>\n
21 Demandez l’avis des autres<\/h3>\n
22 D\u00e9velopper le monde entier de la marque<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n23 R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la fa\u00e7on de donner vie \u00e0 votre logo<\/h3>\n
24 Aidez vos clients<\/h3>\n
25 Soyez pr\u00eat pour la critique<\/h3>\n
Types de logos<\/h2>\n
Logos symboliques<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nLogos textuels<\/h3>\n
<\/a>L’avantage de ce logo est qu’il est facile \u00e0 retenir et permet de se d\u00e9marquer des concurrents, surtout s’ils utilisent d’autres types de polices.<\/p>\n
\n– des mots existants dans le nom de l’entreprise;
\n– mots artificiels;
\n– abr\u00e9viations;
\n– des lettres;
\n– Nombres.<\/p>\nLogos combin\u00e9s<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nEmbl\u00e8me<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nAlphanum\u00e9rique<\/h3>\n
<\/a>De nombreuses entreprises choisissent d’utiliser ce type de logo car leurs initiales illustrent mieux le nom de l’entreprise que le nom complet (s’il est trop long ou difficile \u00e0 prononcer). Ce sont les logos de soci\u00e9t\u00e9s bien connues telles que Hewlett-Packard, Chanel et General Electric.<\/p>\nPrincipes de cr\u00e9ation de logo<\/h2>\n
Simplicit\u00e9<\/h3>\n
Le logo Chase est un excellent exemple de la simplicit\u00e9 d’une ic\u00f4ne et d’une police.<\/p>\nM\u00e9morabilit\u00e9<\/h3>\n
\nUn logo m\u00e9morable doit contenir des \u00e9l\u00e9ments qui sont imm\u00e9diatement frappants ou associ\u00e9s \u00e0 quelque chose de familier, quelque chose de facile \u00e0 retenir.<\/p>\nLe logo Nike est un bon exemple de logo accrocheur. Le logo a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 1971 par Carolyn Davidson, \u00e9tudiante \u00e0 l’Universit\u00e9 de Portland pour 30 $<\/p>\nDurabilit\u00e9<\/h3>\n
Le logo CocaCola n’a pas chang\u00e9 depuis 1885.<\/p>\nPolyvalence<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n
\nImprim\u00e9 en taille de timbre-poste?
\nImprim\u00e9 comme un grand panneau d’affichage?
\nImprim\u00e9 en noir et blanc?<\/p>\nConformit\u00e9 avec le p\u00e9rim\u00e8tre de l’entreprise<\/h3>\n
\nPar exemple, si vous concevez un logo pour un magasin de jouets, il serait sage d’utiliser une police \u00abamusante\u00bb et des ic\u00f4nes associ\u00e9es \u00e0 des jouets, des enfants, etc. D’un autre c\u00f4t\u00e9, un logo n’a pas \u00e0 repr\u00e9senter litt\u00e9ralement ce que fait l’entreprise. Par exemple, le logo BMW n’est pas du tout une voiture et le logo Hawaiian Airlines n’est pas un avion.<\/p>\nOn a demand\u00e9 aux entrepreneurs: dans quelle mesure est-il important que l’ic\u00f4ne indique imm\u00e9diatement ce que fait votre entreprise?<\/p>\nConformit\u00e9 aux caract\u00e9ristiques de l’entreprise<\/h3>\n
\nPar exemple, un logo de banque peut \u00eatre associ\u00e9 \u00e0 la fiabilit\u00e9, la stabilit\u00e9, la confiance. En cons\u00e9quence, des polices et des couleurs appropri\u00e9es doivent \u00eatre utilis\u00e9es.<\/p>\n](https:\/\/inform.com.de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/post-69783-607acc6059d1a.png)[
\nExemples de logos correspondant \u00e0 l’activit\u00e9 de l’entreprise<\/p>\nUnicit\u00e9<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n
\nFais le toi-m\u00eame<\/h2>\n
\n
\u00catre inspir\u00e9<\/h3>\n
Regardez autour de vous<\/h3>\n
Formuler une id\u00e9e<\/h3>\n
\n
R\u00e9cup\u00e9rer les associations<\/h3>\n
D\u00e9cidez du type de logo<\/h3>\n
Choisissez les polices et les couleurs<\/h3>\n
\n
\n
Pensez \u00e0 la forme<\/h3>\n
Quelle ic\u00f4ne devriez-vous choisir pour votre logo?<\/h2>\n
Pertinence<\/h3>\n
Simplicit\u00e9 et concision<\/h3>\n
Couleurs laconiques<\/h3>\n
Fonctionnalit\u00e9<\/h3>\n
Comment choisir une police?<\/h2>\n
Lisibilit\u00e9<\/h3>\n
Harmonie<\/h3>\n
Comment faire correspondre les couleurs?<\/h2>\n
<\/a><\/p>\n
\nRecommandations g\u00e9n\u00e9rales pour vous guider lors du choix d’une palette de couleurs:<\/p>\n<\/a><\/p>\nComment cr\u00e9er un logo dans Photoshop<\/h2>\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a><\/p>\n\n
<\/a>\n<\/li>\n