Koronavirus on iskenyt viihdeteollisuuteen ankarasti. Ensimm\u00e4inen asia, josta ihmiset alkoivat kielt\u00e4yty\u00e4, oli nautinto, "tarpeettomat" pienet asiat, jotka todenn\u00e4k\u00f6isesti muodostavat el\u00e4m\u00e4mme perustan. Kosmetiikan kokonaistuotot vuonna 2020 kasvoivat kuitenkin 1,4 %. Kadehdittavalla innostuksella ihmiset ostivat vartalonhoitotuotteita (k\u00e4sivoiteet ja desinfiointiaineet her\u00e4ttiv\u00e4t eniten yleis\u00f6\u00e4, mik\u00e4 ei ole yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4\u00e4), toisella sijalla oli koristekosmetiikka. Ja huolimatta siit\u00e4 kuinka paradoksaalista se kuulostaakin, huulipunasta tuli meikkikategorian myydyin tuote…\u00a0<\/p>\n
Ennusteet kauneusalan tulevaisuudesta vaihtelevat. Jotkut v\u00e4itt\u00e4v\u00e4t, ett\u00e4 kosmetiikkayritysten tulot laskevat tasaisesti, toiset ennustavat ylellisyyden ja ylellisyyden maailman "nousevan tuhkasta" vuoden 2021 loppuun menness\u00e4 – vuoden 2022 alkuun menness\u00e4. On sinun p\u00e4\u00e4tett\u00e4viss\u00e4si, ket\u00e4 uskoa. Sill\u00e4 v\u00e4lin yritet\u00e4\u00e4n selvitt\u00e4\u00e4, mit\u00e4 ajattelevat br\u00e4ndit, jotka uskaltavat lanseerata n\u00e4in vaikeana aikana.\u00a0<\/p>\n
Kuluneen vuoden aikana on kiinnitetty erityist\u00e4 huomiota kauneuden uutuuksiin – ei, ei siksi, ett\u00e4 ne olisivat huonontuneet tai parantuneet: jo jokaisen ulkon\u00e4k\u00f6 muistuttaa uuden t\u00e4hden synty\u00e4 – kosmetiikkavalmistajat alkoivat hemmotella meit\u00e4 niin harvoin. Vaikka jotkut br\u00e4ndit lykk\u00e4\u00e4v\u00e4t lanseerauksiaan m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4ksi ajaksi, toiset lanseeraavat kokonaisia \u200b\u200bkauneusosastoja. Selvitet\u00e4\u00e4n nopeasti, millaisia \u200b\u200bovat Zaran ja Valentino Beautyn ensimm\u00e4iset meikkikokoelmat.\u00a0\u00a0<\/p>\n
Zaralle t\u00e4m\u00e4 ei ole ensimm\u00e4inen tulo kosmetiikka-areenalle: yritys on useiden vuosien ajan toteuttanut menestyksekk\u00e4\u00e4sti hajuvesisarjaansa, joka sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 sukupuolen mukaan eroteltujen tuoksujen lis\u00e4ksi my\u00f6s diffuusoreita kotiin. Kosmetiikan sijoittelussa br\u00e4ndi noudattaa ehdotonta tasa-arvoa: paitsi tyt\u00f6t, my\u00f6s yht\u00e4 v\u00e4rikk\u00e4\u00e4t nuoret hehkuttavat tyylikk\u00e4it\u00e4 kuvia. "Tavoitteenamme oli luoda mallisto, jota kuka tahansa haluaisi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 sukupuolesta, ihonv\u00e4rist\u00e4, i\u00e4st\u00e4 tai henkil\u00f6kohtaisesta tyylist\u00e4 riippumatta", sanoo Eva Lopez, Zara Beautyn johtaja. "Halusimme miellytt\u00e4\u00e4 kaikkia", toistaa brittil\u00e4inen meikkitaiteilija Dinah Kendal, jolla oli keskeinen rooli tuotteiden kehitt\u00e4misess\u00e4.\u00a0<\/p>\n
Ei ole yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4\u00e4, ett\u00e4 tuotesarjasta tuli hyvin perus: huulipunat, eyeliner, kynsilakat, muotoilutuotteet, luomiv\u00e4ripaletit ja asusteet. Olin iloisesti yll\u00e4ttynyt siit\u00e4, ett\u00e4 merkin valikoimasta l\u00f6ytyy t\u00e4ytt\u00f6pakkauksia l\u00e4hes jokaiselle tuotteelle.\u00a0<\/p>\n
V\u00e4ripaletti ansaitsee erityist\u00e4 huomiota. Klassisten punaisten huulipunajen rinnalla ovat luomiv\u00e4ripaletit, mukaan lukien tarttuvat verenpunaiset ja turkoosit s\u00e4vyt.\u00a0<\/p>\n
Yleisesti ottaen tuotteiden luomisprosessi oli eritt\u00e4in j\u00e4nnitt\u00e4v\u00e4 ja kesti noin 18 kuukautta. "Ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa pystyin ty\u00f6skentelem\u00e4\u00e4n br\u00e4ndin kanssa, jolla ei viel\u00e4 ollut olemassa olevaa kosmetiikkasarjaa", sanoo meikkitaiteilija Dinah Kendal. Zaran maailmanlaajuisesta tuotannosta huolimatta kosmetiikkasarja t\u00e4ytt\u00e4\u00e4 kaikki eettiset standardit: kaavoja ei ole testattu el\u00e4imill\u00e4 ja pakkaus on uudelleenk\u00e4ytett\u00e4v\u00e4.\u00a0<\/p>\n
Mit\u00e4 tulee julkaisun "huonoon ajoitukseen", Zara n\u00e4kee sen etuna. "Ihmiset, jotka ovat selvinneet pandemiasta, haluavat todella leikki\u00e4 meikill\u00e4", Kendal p\u00e4\u00e4tt\u00e4\u00e4.\u00a0<\/p>\n
Pelin idea muodosti perustan luksussegmentin n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4n edustajan Valentino Beautyn tuotteille. Mit\u00e4 kannattaa vain suunnitella rahastoja, jotka muistuttavat enemm\u00e4n muotiasusteita. Valentinon luovan johtajan Pierpaolo Picciolin mukaan uuden kosmetiikan alabr\u00e4ndin lanseeraus symboloi sit\u00e4 tosiasiaa, ett\u00e4 muotitalosta on tulossa osallistavampi ja v\u00e4hemm\u00e4n perinteinen.\u00a0<\/p>\n
"Olemme kasvaneet kaksiulotteisesta kauneuden visiosta kolmiulotteiseksi, jossa tunteet, unelmat ja yksil\u00f6llisyys ovat yht\u00e4 t\u00e4rkeit\u00e4, ellei enemm\u00e4nkin kuin mik\u00e4\u00e4n muu n\u00e4k\u00f6kohta", Piccioli toteaa ylpe\u00e4n\u00e4.<\/p>\n
Ja n\u00e4m\u00e4 eiv\u00e4t ole vain mukavia sanoja. Esimerkiksi Very Valentino -satiinipohjan luomiseksi br\u00e4ndi ty\u00f6skenteli 5 000 naisen kanssa kahdeksasta maasta ymp\u00e4ri maailmaa! Tuloksena syntyi 40 s\u00e4vy\u00e4, joista jokainen l\u00f6yt\u00e4\u00e4 omansa. Silm\u00e4t nousevat my\u00f6s Rosso Valentinon huulipunan v\u00e4ripaletin monimuotoisuudesta: 50 mahdollisen vaihtoehdon joukossa on kaikki punaisen s\u00e4vyt, muutama nude ja jopa musta. Er\u00e4\u00e4nlainen kunnianosoitus ymp\u00e4rist\u00f6st\u00e4 huolehtimiselle – j\u00e4lleen kerran uudelleenk\u00e4ytett\u00e4v\u00e4n k\u00e4yt\u00f6n mahdollisuus ja t\u00e4ytt\u00f6pakkausten olemassaolo.\u00a0<\/p>\n
Huulipunan miniversiot on pakattu tyylikk\u00e4\u00e4seen Go-Clutchiin, jossa on riipukset. Tarkkailevammat ovat n\u00e4hneet sen jo Valentinon kev\u00e4t-kes\u00e4 2017 n\u00e4yttelyss\u00e4. Pieness\u00e4 laukussa on my\u00f6s bronzer, poskipuna ja highlighter. Kannamme kaikkea mukanamme!<\/p>\n
Lis\u00e4ksi kokoelmaan kuuluu yksiv\u00e4rinen luomiv\u00e4ri, kaksitasoinen paletti, glitter, liner, kulmakyn\u00e4 ja ripsiv\u00e4ri. Kaikki ne on esitelty karmiininpunaisissa koteloissa, joita koristaa kultainen Valentino-logo.<\/p>\n
Analysoimalla n\u00e4it\u00e4 kahta kirkasta laukaisua voimme p\u00e4\u00e4tell\u00e4, ett\u00e4 tarve kauniille asioille ei itse asiassa ole kadonnut mihink\u00e4\u00e4n. P\u00e4invastoin, vaikeina aikoina meid\u00e4n t\u00e4ytyy hemmotella itse\u00e4mme miellytt\u00e4vill\u00e4 pienill\u00e4 asioilla, kuten uudella huulipunalla tai korostusv\u00e4rill\u00e4. Loppujen lopuksi meikki ei ole vain tapa n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 paremmalta, vaan my\u00f6s inspiraation l\u00e4hde.<\/p>\n