El coronavirus ha golpeado duramente a la industria del entretenimiento. Lo primero que la gente comenz\u00f3 a rechazar fue el placer, las bagatelas "innecesarias", que, probablemente, forman la base de nuestra vida. Sin embargo, los ingresos totales de cosm\u00e9ticos para 2020 aumentaron un 1,4%. Con un entusiasmo envidiable, la gente compr\u00f3 productos para el cuidado del cuerpo (las cremas para manos y los desinfectantes atrajeron la mayor atenci\u00f3n del p\u00fablico, lo que no es de extra\u00f1ar), en segundo lugar qued\u00f3 la cosm\u00e9tica decorativa. Y es que, por parad\u00f3jico que parezca, el labial se convirti\u00f3 en el producto m\u00e1s vendido en la categor\u00eda de Maquillaje…\u00a0<\/p>\n
Los pron\u00f3sticos para el futuro de la industria de la belleza var\u00edan. Algunos argumentan que los ingresos de las corporaciones cosm\u00e9ticas caer\u00e1n constantemente, otros predicen que el mundo del lujo y el lujo "resurgir\u00e1n de las cenizas" a fines de 2021, principios de 2022. A qui\u00e9n creer depende de usted. Mientras tanto, intentemos averiguar qu\u00e9 piensan las marcas que se atreven a lanzar en un momento tan dif\u00edcil.\u00a0<\/p>\n
Durante el a\u00f1o pasado, se prest\u00f3 especial atenci\u00f3n a las novedades de belleza, no, no porque hayan empeorado o mejorado: solo la apariencia de cada una es similar al nacimiento de una nueva estrella: los fabricantes de cosm\u00e9ticos comenzaron a mimarnos muy raramente. Sin embargo, mientras algunas marcas posponen sus lanzamientos indefinidamente, otras lanzan divisiones de belleza completas. Descubramos r\u00e1pidamente c\u00f3mo son las primeras colecciones de maquillaje de Zara y Valentino Beauty.\u00a0\u00a0<\/p>\n
Para Zara, esta no es la primera entrada en el campo de la cosm\u00e9tica: durante muchos a\u00f1os, la empresa ha estado implementando con \u00e9xito su l\u00ednea de perfumes, que incluye no solo fragancias separadas por g\u00e9nero, sino tambi\u00e9n difusores para el hogar. En el posicionamiento de los cosm\u00e9ticos, la marca se adhiere a la igualdad absoluta: no solo las ni\u00f1as, sino tambi\u00e9n los j\u00f3venes no menos coloridos hacen alarde de im\u00e1genes elegantes. \u00abNuestro objetivo era crear una colecci\u00f3n que cualquiera quisiera usar, independientemente de su g\u00e9nero, color de piel, edad o estilo personal", dice Eva L\u00f3pez, directora de Zara Beauty. \u00abQuer\u00edamos complacer a todos\u00bb, recuerda la maquilladora brit\u00e1nica Dinah Kendal, quien desempe\u00f1\u00f3 un papel clave en el desarrollo de los productos.\u00a0<\/p>\n
Como era de esperar, el conjunto de productos result\u00f3 ser muy b\u00e1sico: barras de labios, delineador de ojos, esmaltes de u\u00f1as, productos de contorno, paletas de sombras de ojos y accesorios. Me sorprendi\u00f3 gratamente el hecho de que hay recargas en el surtido de la marca para casi todo tipo de producto.\u00a0<\/p>\n
La paleta de colores merece especial atenci\u00f3n. En l\u00ednea con los l\u00e1pices labiales rojos cl\u00e1sicos est\u00e1n las paletas de sombras de ojos, que incluyen tonos rojo sangre y turquesa pegadizos.\u00a0<\/p>\n
En general, el proceso de creaci\u00f3n de productos fue muy emocionante y tom\u00f3 alrededor de 18 meses. \u00abPor primera vez, pude trabajar con una marca que a\u00fan no ten\u00eda una l\u00ednea de cosm\u00e9ticos existente\u00bb, dice la maquilladora Dinah Kendal. A pesar de la producci\u00f3n global de Zara, la l\u00ednea cosm\u00e9tica cumple con todos los est\u00e1ndares \u00e9ticos: las f\u00f3rmulas no est\u00e1n testadas en animales y el envase es reutilizable.\u00a0<\/p>\n
En cuanto al \u00abmal momento\u00bb para un lanzamiento, Zara lo ve como una ventaja. \u00abLas personas que han sobrevivido a la pandemia realmente querr\u00e1n jugar con el maquillaje\u00bb, concluye Kendal.\u00a0<\/p>\n
La idea del juego form\u00f3 la base de los productos del espectacular representante del segmento de lujo Valentino Beauty. Lo que vale s\u00f3lo el dise\u00f1o de fondos que recuerdan m\u00e1s a los complementos de moda. Seg\u00fan Pierpaolo Piccioli, director creativo de Valentino, el lanzamiento de la nueva submarca de cosm\u00e9ticos simboliza el hecho de que la casa de moda se est\u00e1 volviendo m\u00e1s inclusiva y menos tradicional.\u00a0<\/p>\n
\u00abHemos pasado de una visi\u00f3n bidimensional de la belleza a una tridimensional, en la que las emociones, los sue\u00f1os y la individualidad son tan importantes, si no m\u00e1s, que cualquier otro aspecto\u00bb, declara con orgullo Piccioli.<\/p>\n
Y estas no son solo palabras bonitas. Por ejemplo, para crear la base satinada Very Valentino, la marca trabaj\u00f3 con 5000 mujeres de ocho pa\u00edses de todo el mundo. Como resultado, nacieron 40 tonos, entre los cuales cada uno encontrar\u00e1 el suyo. Los ojos tambi\u00e9n corren por la variedad de la paleta de colores de los labiales Rosso Valentino: entre las 50 opciones posibles hay todos los tonos de rojo, algunos nude e incluso negro. Una especie de homenaje al cuidado del medio ambiente: nuevamente, la posibilidad de uso reutilizable y la presencia de recargas.\u00a0<\/p>\n
Las versiones mini de las barras de labios se empaquetan en un elegante Go-Clutch con un colgante. Las m\u00e1s atentas ya lo han visto en el desfile de Valentino primavera-verano 2017. El diminuto bolso tambi\u00e9n incluye bronceador, rubor e iluminador. \u00a1Llevamos todo con nosotros!<\/p>\n
Adem\u00e1s, la colecci\u00f3n incluye sombra de ojos mono, una paleta de dos niveles, brillo, delineador, l\u00e1piz de cejas y r\u00edmel. Todos ellos se presentan en estuches carmes\u00ed, decorados con un logo dorado de Valentino.<\/p>\n
Al analizar estos dos lanzamientos brillantes, podemos concluir que la necesidad de cosas bellas, de hecho, no ha desaparecido por ning\u00fan lado. Por el contrario, en tiempos dif\u00edciles, necesitamos complacernos con peque\u00f1as cosas agradables como un nuevo l\u00e1piz labial o un iluminador a\u00fan m\u00e1s. Despu\u00e9s de todo, el maquillaje no es solo una forma de verse mejor, sino tambi\u00e9n una fuente de inspiraci\u00f3n.<\/p>\n